策划业面临二次创业

今年年初,被喻为“点子大王”的何阳,因涉嫌诈骗而被捕了,这无异于一颗重磅炸弹在国内策划业中爆炸开来。一时间,有关策划业的前景问题成为人们最津津乐道的事,各种观念都有,其中不乏一些“策划末日论”者。 我认为,策划业的发展并非没希望,只是需要变革,何阳事件正好为我们提供了一个契机,好好反省十年来策划所走过来的风风雨雨。 一、国内策划业是否走进误区 由何阳事件可以看出,目前我国的策划业的发展进入了一个十字路口,要发展,必须要找准适合本行业的发展方向,只有这样才能达到一个更高的阶段,因而从现状中总结出问题…     

点子代替不了策划

不久前，媒体普遍报道了一件震动中国企划业和企业界的新闻──“点子大王”何阳涉嫌经济诈骗被捕！号称要点遍中国的一代“点子大王”以罪案收场，这多少令业内人士感到意外！ 何阳涉嫌诈骗，法律上自会有公论，本文并不是要为何阳鸣冤叫屈，但何阳事件的发生本身是耐人寻味的。我们当然不能因为何阳事件而否定企划，但是它提醒人们，从何阳事件发生的内在原因思考，为了中国企划业的健康发展，中国企划界、企业界应该以此为鉴，正确认识和对待企划，褪去企划的神秘光环，还企划本来面目。 一、什么是企划 企划是筹划、谋划的意思。“企划…     

策划业三年来的反思

当中国策划业正准备迈入新千年之际,何阳事件发生了,于是“反思”中国策划业成了2000年以来的热门话题。何阳事件后,策划界对10多年中国现代策划发展的历程进行了全面的梳理,策划人开始逐步理性起来,总结出许多的经验和教训。应该说,经过何阳事件的洗礼,客观上促进了中国策划业的升级。一、三年反思取得的丰硕成果 首先,对中国策划业的幼稚病有了清晰的认识。三年反思中,有的人直接以“点击中国策划人的‘痛穴’”、“中国策划业幼稚病”为题,揭示了我国策划业存在的诸多问题。综合起来,归纳如下:第一、中国“策划无理论”,许     

策划业的是是非非

“何阳事件”在社会产生不小的震动,我们也不想在此就事论事。特别请来两位嘉宾就策划进行更深层次的交流,旨在让人们对策划有一个比较客观的认知。不是单方面的失误田子(以下简称田):赵强,据说你认识何阳,他出事以后,你什么感觉?这事会不会让企业界不再信任     

营销中，最重要的是突破

九十年代初,整个经济市场陷入了一种狂热躁动之中,那时营销不叫营销,更多的是叫点子和策划,就凭着一个想法谋划一番,产品就可以上市了,于是就有著名的何阳“点子”,据说一个“点子”可以救活一个厂,神奇得不了了,“点子大师”个个都仿佛能“点石成金”,不知是不是真的？     

终极策划

策划曾经是一个很时髦的词，何阳就是靠的这个发财。眼下何阳给自己“策划”出12年铁窗生涯，北京先前那批叫嚷得凶的“策划先驱”大都收手住嘴了，只剩那么一两人坚守“策划”领域最后一块阵地。     

咨询业自有长青树──无需用谁来挽救!

秦全跃,北京南北通咨询有限公司总裁,中国十大策划人之一,推出成功策划案例几十起,著有《黑桃3先出》,策划特点：东方智慧型。林力,首都经贸大学副教授,从事市场调查、市场预测与企业经营决策教学十余年,先后为赛特商业管理有限公司等十几家大型企业提供营销策划及经营管理方案,著有《打开市场奥秘的钥匙》,策划特点：西方智慧型。不要因何阳诈骗而毁了整个咨询策划业主持人“点子大王”何阳涉嫌诈骗案引起国人对咨询策划业的质疑,这对刚刚起步的中国咨询策划业来说无疑是雪上加霜,许多有建树的策划人。C灵倍受揉搓。秦全跃：…     

如此"资源配置"

在美国一个村庄，住着一个老头，他有三个儿子。大儿子、二儿子都在城里工作，小儿子和他在一起，父子相依为命。突然有一天，一个人找到老头，对他说：“尊敬的老人家，我想把你的小儿子带到城里去工作？”老头气愤地说：“不行，绝对不行，你滚出去吧！”这个人说：“如果我在城里给你的儿子找个对象，可以吗？”老头摇摇头：“不行，快滚出去吧！”这个人又说：“如果我给你儿子找的对象，也就是你未来的儿媳妇是洛克菲勒的女儿呢？”老头想了又想，终于让儿子当上洛克菲勒的女婿这件事打动了。过了几天，这个人找到了美国首富石油大王洛…     

如果给我一个保证，我为什么不去租房？

束司长（注：束克欣 国土资源部土地利用管理司副司长）说：30％的人可以买房，70％的人应当租房。 网民说：如果你保证我能租到合适的房子，我为什么不租房？如果你保证我现在不买房以后还有可能买得起房，我为什么不租房？如果你保证我租房同样能够享受到正式市民待遇，我为什么不租房？……     

倾听的商业价值 听出商机

一位学者向南隐问禅，南隐以茶相待。南隐将茶水倒入杯中，茶满了但他还是继续倒。学者说：师傅，茶已经满了，不要再继续倒了。南隐说：你就像这只茶杯一样，里面装满了你自己的想法。你不先把自己的杯子空掉，叫我如何对你说禅？     

一个房地产策划人的自白(上)

２０００年７月２９日，星期六。我接到一个电话，对方说：“张老师，你好，我是Ｎ市金百房地产公司的小韦啊！”说实在的，这个自称“小韦”的人我一点印象也没有，人在“江湖”，礼多人不怪。所以我打着哈哈，说你好啊，你好！自称小韦的人接着说：“张老师啊，我们老板想请你为公司的华侨大厦项目策划，你能不能抽个时间到我们这里一趟？”片刻后，我才想起“小韦”这个人物──一个二十五六岁的小伙子，Ｎ市金百房地产公司的销售部经理。１９９９年岁末，我受Ｎ市一家名为台宁房地产公司的邀请，为该公司的一个项目做项目前期调查论证，…     

用“自我突破”的思维方式策划产品

人失每一项重大的科学突破都是自我突破思维的成果，而联想思维、逆向思维、比较思维等则是其中最重要的环节。能用之一于卢品策划则会创造奇迹。中国的衬衫生产厂家成百上千，各种品牌的衬衫也琳琅满目。要想挤进这个市场，怎么办？──一家企业找到了“点子大王”何阳。何阳一的与家后，及议小尾有什衫进行6个改进：（1）现在自己驾车的白领人士愈来愈多，交通事故《屡屡发生，如只在村U衣领后过一个卡，卡上写有穿衣人身防证号码及血型等相关资料，一旦发生意外，可l容易通知家人和进行抢救；（2）衣兜内州设计成防水性的，这烊插着钢笔…     

没有资格讨价还价

数年前的一天，一位领导同志问我：几个跟你差不多的同志提拔了，有想法了吧？我答道：要说一点想法都没有，那是骗人，但我没有资格跟党讨价还价。开始，那位领导同志微露疑惑，大概以为我在变着花样发牢骚吧。     

想好自己到底要什么？

有这样一个故事。有一天，一个失恋的人在公园哭泣。这时，一位哲学家走来轻声地问她说：“你怎么啦？为何哭得如此伤心？”失恋的人回答说：“呜……我好难过，为何他要离我而去？”不料这位哲学家却哈哈大笑，并说：“你真笨。”     

永不休息的鬼

一个过路人去问一个卖鬼的人：“你的鬼，一个卖多少钱？”卖鬼的人说：“要卖二百两黄金!”“你这是稿件么鬼？要这么责!”卖鬼的人说：“我这鬼很珍贵。它是个巧鬼，任何事情只要主人吩咐，全都会做；又是个工作鬼，很会工作，一天的工作量抵得上一百人。你买回去只要很短的时间，不但可以赚回二百两黄金，还可以成为富翁呀!”     

小幽默

吃蟹顾客：“服务员,为何这只螃蟹少了一条腿？”服务员：“先生,是这样：水生动物打架,那是经常发生的事情……”顾客：“那请你把打＊的那只螃蟹拿来给我好了！”栩栩如生一顾客打电话给毛巾厂厂长：“贵厂生产的毛巾上印的喜鹊图案,真是栩栩如生啊！”厂长高兴地说：“太感谢了广“我用毛巾一擦脸,喜鹊马上就飞到我的脸上了。”顾客接着说。讨回公道一位雇员对老板说：“10年来我在您的公司里一直是一个人干3个人的活,您能否给我增加些工资？”老板说：‘俄不能给你增加工资,坦我可以替你讨回公道,告诉我那两个人是谁,我马上解…     

教你五分钟看穿别人

大家可能都有这样的心理期待：我要是能看穿别人的想法就好了。今天，我推荐一本帮助大家快速、轻松地确定对方想法的书：《你可以看透任何人》。本书作者是擅长人类行为学研究的美国心理学博士李伯曼，他总结出一些简单易行的技术，使我们可以根据一个人面部的细微表情和某些刻意的或无意识的行为等来判断他的想法和感受。     

策划高手如何用脑？

一位精通点石成金法术的仙人想救济一个贫穷的孩子，就给他点出了许多金子，不料穷孩子摇头拒绝，他对仙人说：“我只想您教给我点石成金的技巧。”同样道理，当我们惊叹于那些策划高手“点出”的“金子创意”时，也应当问一句：“教给我策划的思维技巧吧。”只有掌握了策划高手所运用的思维技巧，才算真正学到了策划“秘笈”，才可能自己也成长为策划高手。笔者作为一个职业策划人，虽不敢以高手自居，但也不揣浅薄，披露一些策划思维技巧，以期抛砖引玉。同时，请那些真正的策划高手、大师、前辈们，多加指点，并多加包涵李华振这个无名小…     

“后策划时代”中国策划业何去何从

关于传统策划人：何阳：第一个点子大王，１９９２年起至今点遍中国。本年１月５日在北京被拘捕。引发策划业信誉危机。王力：恩波智业研究所掌门。策划业泰斗；后淡 出策划圈专心著书；宣布与策划业不谋，搞智业研 究。 秦全跃：有怪才称，以务实商业策划为主；本分 老实；曾言称：策划人是擦皮鞋的。　王志钢：房产界策划大家，喜哲学。相信未来经　济中策划业不再是从属，而是担纲主演。认为“成事　在人，谋事在天。 张大旗：盛事行销派策划人。下过乡，作过工人， 自称广告人。曾著书《出卖天机》；１９９８年策划家排 行榜首位。 王克…     

万科空降，机遇还是威胁？

中国策划研究院执行院长陈国庆在评价福州时曾说：一个区域的开发热与否，首要指标便是看房企大腕的多寡。今年以来的拿地潮已经席卷福州，房企大腕蜂拥而至，地块交易创下当地天价。这些开发商都在表达同一个想法：我看好福州！福州迎来本土开发商将与地产巨鳄同台竞技时代。这是一个前途叵测的新局面，是狮子引跑群雄？还是狼来了抢夺蛋糕？我们拭目以待。[编者按]