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万科品牌核心价值研究 总被引:1,自引:0,他引:1
《企业经济》2008,(12)
品牌核心价值是品牌的核心竞争力。本文通过构建品牌核心价值的四纬度分析方法,对万科的品牌核心价值进行分析,得出万科品牌价值的核心在于:不断创新的产品价值、注重与消费者沟通的服务来提升消费者的情感归属、建筑无限生活的象征性价值及其企业社会价值四个方面。 相似文献
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对6个危机品牌发布的40个沟通微博及其5510条消费者评论的内容分析发现,消费者网络口碑态度受企业品牌危机沟通策略、危机发生的背景、危机源、企业特征和消费者特征的影响.品牌的微博沟通更倾向于采取否定回应策略,而消费者对于品牌危机沟通微博多呈现负面网络口碑态度.企业、环境和消费者三个方面的各种因素对网络口碑态度的影响是不同的,根据这些因素对网络口碑的作用方向(正向或负向或二者兼有)可将这些因素分为激励因子、保健因子和关键因子.在典型的3种危机情境下,企业不同危机沟通策略对消费者网络口碑态度的影响呈现出权变的模式. 相似文献
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在理论界,企业文化对于企业在品牌营销方面的作用正越来越受到重视。本文从基于企业文化的品牌营销研究入手,试图全方位剖析企业文化对品牌营销的影响和作用。首先介绍了企业文化对品牌品牌营销影响的研究背景,分析了企业文化与品牌营销的关系,继而阐述了企业文化对品牌营销影响,主要从对品牌文化、品牌竞争力、品牌形象、品牌正外部性等几个方面进行分析。最后,对企业文化与品牌营销关系进行了简单总结。 相似文献
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<正>常言说“大树底下好乘凉”。作为营销人,如何让“大树”给你带来价值呢?“背书”企业品牌,是营销人借力使力,从而促使自己更快获得提升与发展的捷径。打造个人品牌可以选择这样五个步骤:一是选择一个“名牌”企业。要想打造个人品牌,首先,营销人需要寻找一个“名牌”企业;其次,营销人要全力以赴,不断充电、勇于展现自己,从而使个人品牌的提升事半功倍。二是用营销的手段提升个人品牌。营销人要善 相似文献
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贡立 《中小企业管理与科技》2014,(1):134-135
企业扩大市场占有率,必然需要增加企业的营销力度,以此提高企业产品在市场中的知名度,并且通过营销手段树立企业的品牌。一些企业为了提高企业的销售额、增加企业利润,难免会选择有失伦理道德的营销手段欺骗消费者,其结果就会导致企业树立的品牌形象受到巨大的影响。本文以我国企业营销伦理道德缺失的原因为突破口,分析伦理道德缺失对企业品牌形象的影响,从政府和企业两个方面着手构建企业品牌形象的理论体系。 相似文献
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在新媒体环境下,企业的品牌营销更便于与消费者的沟通与交流,其方式多种多样,而新媒体下的传播方式大都围绕着企业品牌的核心形象,来进行对品牌的宣传与推广。本文将通过分析新媒体下的企业品牌营销的特点,深层次的剖析新媒体条件下的品牌营销对企业品牌营销的作用以及影响,希望可以通过其他行业的成功营销案例来进一步的研究和发现新媒体环境下的企业品牌营销策略。 相似文献
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项目品牌与企业品牌的促进和隔离 总被引:1,自引:0,他引:1
一、项目品牌与企业品牌策略的效果
万科城市花园、万科金色名郡、万科金色城市等都是人们耳熟能详的楼盘,每个楼盘都直接与企业名称‘万科”联系在一起。这种将项目品牌与企业品牌整合在一起的策略,限制了自己的选择余地,堵塞了发生负面事件后推卸责任的后路,从而有效地强化了社会对万科的信任水平。 相似文献
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无论是在理论界还是在企业界,顾客价值与品牌管理这两个问题在营销领域受到越来越多的重视,二者在企业战略决策的制定和维持竞争优势方面的作用日益突出。文章对二者的内在关系从三方面进行了分析,这三方面分别是品牌创立,品牌延伸和品牌组合。我们认为顾客价值是企业品牌管理的核心。 相似文献
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在反广告时代,企业微博要从见招拆招的角度出发,以真诚亲切的态度为用户搭建一个与企业沟通互动的桥梁,让自主品牌车企的微博成为用户信赖的伙伴,越来越成为企业品牌营销不得不思考的课题。本人结合实践工作经验,分析了在当前形势下,自主品牌车企微博突围营销的手段。 相似文献
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品牌企业在制订营销信息传播方案时,其目标受众可能是不同的,因此应该考虑该营销信息的受众类型以及采取相应有效的沟通渠道. 相似文献
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我国烟草企业的品牌营销 总被引:1,自引:0,他引:1
朱艳丽 《中国高新技术企业评价》2010,(6)
文章指出了品牌营销对我国烟草企业特殊具有重要作用,分析了我国目前烟草企业品牌营销的现状,并从进行品牌整合、确定品牌定位、赋予品牌个性、深化品牌文化内涵四个方面提出了加强我国烟草企业品牌营销的建议。 相似文献
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朱艳丽 《中国高新技术企业评价》2010,(4):40-41
文章指出了品牌营销对我国烟草企业特殊具有重要作用,分析了我国目前烟草企业品牌营销的现状,并从进行品牌整合、确定品牌定位、赋予品牌个性、深化品牌文化内涵四个方面提出了加强我国烟草企业品牌营销的建议。 相似文献
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2014年房地产界发生的三件事足以影响未来房地产业发展:一是上海房地产专业媒体《房地产时报》关门;二是中国房地产企业的"一哥"万科接连拜访了腾讯、阿里等互联网企业;三是万科和恒大在同一天与百度和阿里两个互联网巨头牵手。那么,互联网和房地产业关联是否会颠覆开发商的开发模式、代理公司的营销模式以及消费者的购房模式? 相似文献
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<正>眼看08年北京奥运将至,大大小小的企业纷纷打出了奥运营销牌,北京奥运百年难遇,谁也不想错过这个机会,大点的企业夺冠名权,争当奥运合作伙伴,一掷千金,小点的企业也不甘落后,一心想借船出海、顺风扬帆,各种各样的别出心裁的营销手段或多或少与奥运扯上关系,显性的、隐性的品牌传播方式掀起了一股奥运营销的热潮。到底奥运能给企业带来什么?米尔顿·科特勒说"奥运会提供了三方面的良好商业平台:它是最好的关系营销时机,是提升企业知 相似文献
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在现代营销中,展览会所特有的企业形象整体宣传、新产品营销、专业信息收集、展开企业公关等重要功能已越来越被企业管理与经营者认同。因此,展览会被称为企业有效的市场营销手段之一。展会是行业生产商、经销商和贸易商等进行交流、沟通和商业促进的平台。通过展会,企业可以全面展示自己的产品和品牌。通过训练有素的展台职 相似文献
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陈斌妮 《中小企业管理与科技》2014,(1):128
随着国内经济的迅速发展和市场环境的急剧变化,国内制鞋企业已经紧锣密鼓地开始实施自己的品牌战略,本文主要是针对某国产鞋业在创建品牌营销战略中的品牌定位、品牌推广、品牌维护等三方面对其品牌营销进行了战略分析,并提出自己的思考。 相似文献