白酒“灌醉”央视

<正>12个小时的争相"出招"后,被称为"中国经济晴雨表"的央视黄金资源广告招标于11月8日晚最终以126.687亿元落槌,总额较2010年上升15.52%,再创央视广告招标的新高。食品饮料、家电与金融保险三大行业成为在央视广告招标中增速最快的行业,汽车行业则以投放总     

信心的增长

央视2009年黄金资源广告招标总额92．5627亿元,同比增加15．29％,又创历史新高。这与全球性金融危机下企业经营收入普遍减少形成较大反差,多少出乎人们的预料。     

2009，强者越强 弱者越弱——对话中央电视台广告部主任夏洪波

作为央视最紧俏、最优质的广告资源，黄金招标时段一直备受企业追捧。2008年11月18日，百家企业参与了央视的黄金资源竞购，签约总额高达925627亿元，再次刷新了历史记录。     

2013年央视广告招标额158亿 创19年新高

中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的"晴雨表"。在近日结束的2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到158.81亿元,比2012年的142.57亿元同比增长11.388%,创下19年新高。争抢新闻报时新闻联播10秒广告卖36.54亿在《新闻联播》标版10秒广告的竞标中,多家企业参与竞标,最终经过多轮     

突破,从2004央视招标开始

<正> 2003年11月18日,8点18分,老时间,老地点,在梅地亚中心的二楼多功能厅,在白岩松、王小丫两大央视名播轻松的谈笑风生中,中央电视台黄金段位广告招标隆重地迎来第10个年头。本次招标总额突破40亿元大关,央视尽收44.1157     

央视80亿招标结果的背后

在奥运大餐的催生下,央视2008年的黄金资源广告招标再次赚了个盆满钵溢,招标总额达到史无前例的80.2861亿元,比去年增长12.3299亿,增幅达到18%,多项指标都创造出了历年来的最高。而几乎在同时,央视招标段的广告价值是否名至实归也再次进入人们的视线,引起多方的质疑。诚然,央视一套是中国第一频道,但其确实就能拥有那么大的价值?     

《新闻联播》明年改动 央视高层:高质量接地气

近日,向来被视作"中国经济晴雨表"的央视黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行,白岩松等央视名嘴助阵招标现场,最终总招标金额高达158.8134亿元,创19年新高,比去年增长了16亿多。招标会上,央视来年的新动作也得以提前披露,除了新闻节目会大幅度进行调整外,更有《舞出我人生》《中国好功夫》等新节目曝光。     

宝洁为何争当标王？

2004年11月18日,北京梅地亚中心高朋满座,国内外商界精英济济一堂,在白岩松、王小丫、张斌三大央视名嘴的谈笑风生中,被视作"中国经济晴雨表"的中央电视台黄金段位广告招标隆重地迎来了第11个年头.本次招标会吸引了来自企业界、广告界嘉宾1000多人参加,场内外水泄不通,现场气氛高潮迭起.在参加招标的100多家企业中,宝洁公司以3.8515亿元的中标总额名列榜首,成为本次招标会上最大的赢家.     

“标王”,灵丹还是毒药?

11月18日,由中央电视台导演的年度大戏——“2006年黄金资源广告招标会”再次如期在梅地亚中心激情上演。最终在历经14个小时之后,此次招标会以58.69亿元招标总额再创历史新高。宝洁公司继去年成为标王之后再次凭借其强大的资金实力以3.49亿问鼎,成功实现“两连冠”。1995年至今,拥有11年历史的央视广告招标会已经成功催生出8个标王。当我们看到新科状元宝洁那胜利的微笑时可能无法体会昔日的标王们今日的苦涩:长期亏损,终于在今年6月被山东联大集团收购的首届标王孔府宴酒、由于拖欠货款被迫出售商标的两届标王秦池以及老总入狱,宣告破产的…     

央视挑战者

大量的广告资源从电视媒体分流,广告之王CCTV将风光不再互联网媒体基于大数据的分析能力而受到广告主青睐一年之后中央电视台(CCTV)有可能会失去"广告之王"的地位,上位者是一家互联网巨头。老大的位置央视已经至少坐了22年,自从1991年电视加速进入客厅,众多广告主就对央视趋之如鹜,以至于每年11月份在北京梅地亚中心举行的黄金资源广告招标一票难求。不过,前不久,百度发布财报显示,2012年百度的在线营销(也就是广告收入)为222.46亿元,同比增长率高达53.5%。而据央视内部人士透露,2012年央视的广告收入为269.76亿元,同比增长率低于15%。2013年,如果双方仍然保持上年的增速,央视     

“名嘴”的嘴上风暴

尽管金融危机、大环境不景气，但在众多商家的努力和各路“名嘴”的“吆喝下”，央视的广告依然再创新高。其中，央视春晚“零点报时”广告拍得4701万元，黄金时段电视剧场的总冠名也以3．05亿元的高价成交。最终招标总额达92．5627亿元。     

中国电视媒体的品牌之路

2009年11月18日，央视2010年黄金资源广告招标，突破百亿，增幅18．47％，创16年来广告招标金额的新高。这一成绩与央视实行品牌化战略是密不可分的，这既表明品牌化战略是电视媒体的必由之路，也昭示着电视媒体进入了品牌竞争的阶段。摆在电视媒体面前的重要课题就是如何塑造品牌，打造核心竞争力。     

“08招标”新思维

<正>2008央视广告招标,以80亿总额、增长18%的业绩,启开了中国市场百年不遇"奥运年"的喜庆大幕。这是一个令所有媒体和广告人鼓舞的标志性事件,预示了2008年的行业性利好。分析企业11·18现场及前后心态、行动,可以发见其中透射出的一些投标新思维。而这些新思维的种子,也许正是未来媒体广告行业乃至央视招标持续向好的根基所在。这些新思维,我试将之归为以下六个关键词:     

从央视招标看企业“表情”

数字是偶然的，结果却是必然的。在全球经济危机的颓势环境下，央视92亿的招标额再创历史新高。2009年央视招标座次已定，从中我们也看到了2009年中国企业的表情。     

央视黄金段广告招标跨国企业首夺“标王”

《中国乡镇企业》讯 11月18日历经12小时的央视2005黄金时段广告招标会结束，央视广告部证实，宝洁公司以3．8515亿元的金额夺得“标王”。这是跨国企业首次获得这一称号。而此前夺“标”呼声甚高的娃哈哈最终未能问鼎，其中标金额为3亿元出头。央视则将52．48亿元中标总额揽入囊中。     

康师傅:依托强势媒体,打造强势品牌

<正>11月18日,在中央电视台2008年黄金资源广告招标会上",康师傅"所属顶新国际集团一举中标超过2.6亿元,成为行业最大亮点。"康师傅"可以说是我们最为熟悉的食品饮料品牌之一,也是央视荧屏上的常客。近几年,康师傅在招标时段的投放逐年增加,面对2008年这样的机遇,企业更是将营销战略的支点放在了中央电视台的黄金广告资源上。     

热点人物关注

郭振玺： 央视财经频道总监关注理由：近日，检察机关以涉嫌受贿犯罪，对中央电视台财经频道总监郭振玺、制片人田立武立案侦查并采取强制措施。据媒体统计，在郭振玺掌舵央视广告业务的12年间，央视黄金段位的广告招标金额从2002年的33亿增至2013年的超过、58亿元。但另有传闻称，“郭振玺担任财经频道总监八年，个人积累财产至少20亿元。”     

“秦池”酒以三亿二买断“标王”

1997年的“标王”桂冠空前沉重,11月8日,秦池以3.2亿元再度在中央电视台黄金时段广告招标中夺魁,令中央电视台广告部主任谭希松惊愕不已,短短3个小时,中央电视台明年每天4分40秒的黄金时段广告“竞”出了24亿元,是他们标底总额的4倍。     

因为有我,共享盛世——亲历2008央视黄金资源招标

<正>2008年央视黄金资源招标已经红红火火的落下帷幕,80.2861亿元的中标额无疑给蒸蒸日上的中国广告行业又注入了一针强心剂,11月18日的梅地亚中心,数十家广告同行及100多家企业的运筹帷幄与雄才伟略,已经让我们看到了2008年中国的盛世荣耀。     

2009广告晴雨

在金融危机的大背景下，CCTV2009依然以15.4%的广告招标额增长，最终招标总额达92.5627亿元，备受行业关注——