央视黄金段广告招标跨国企业首夺“标王”

《中国乡镇企业》讯 11月18日历经12小时的央视2005黄金时段广告招标会结束，央视广告部证实，宝洁公司以3．8515亿元的金额夺得“标王”。这是跨国企业首次获得这一称号。而此前夺“标”呼声甚高的娃哈哈最终未能问鼎，其中标金额为3亿元出头。央视则将52．48亿元中标总额揽入囊中。     

德国世界杯的营销机遇

“中国队无缘世界杯，使中国媒体在本届世界杯期间的广告收入减少3至4亿元。不过．没有中国队参加的世界杯更能保证质量。”4月13日下午．在中央电视台2006年世界杯广告资源（上海）说明会上，央视体育中心编辑部副主任张斌这样说道．他的话引来一片会心的笑。     

从数字观天下

中国饲料总产量稳居世界第二位，我国广告市场年经营总额超过1400亿元,今年我国电子商务交易额将突破万亿元,环保产业“十一五”期间将保持15％以上增速,中国移动用户总数已逾2．7亿户,理财师市场需求大人才缺口逾30万人,前7个月汽车产销双超400万辆,上半年我国银行坏账“瘦身’，435亿元,[编者按]     

一瓶矿泉水的成本暗战：巨头间的战争如何演

“某大分众类广告巨头去年矿泉水没有一分钱广告，但今年居然收了3亿-4亿元。”某食品公司高管李先生告诉记者，今年绝对是矿泉水竞争最白热化的一年。但是由于“土豪”恒大的加入，今年的矿泉水市场显得比往年都要来得热闹。     

当前我区企业财务工作的主要任务

改革开放以来，我区预算内工业企业有了显发展，经济效益较原来明显改观。预算内工业企业产值由1979年的26．13亿元，到1990年增加为130．28亿元}1991年预算内工业企业产值达到了139．78亿元，固定资产由1979年的57．26亿元，到1990年为136．44亿元，增加了2．4倍，“六五”和“七五”期间共实现税利113．77亿元．“七五”比“六五”税利增加37．93亿元。同时企业管理水平，技术装备水平有了很大提高，企业的整体素质在不断增强。     

广告:如何做得更好

主持人语：去年年底，山东“秦地”酒厂以3．2亿元的价码买下了中央电视台黄金段位的15秒广告，再次戴上了“标王”的桂冠。一时间，“标王”成了公众关注的热点：记者访问，专家评说，厂家释疑。明眼人一看便知，这众多议论本身就是“标王效应”的一部分。俗话说，外行看热闹，内行看门道。3．2亿元“王冠”的贵与贱，15秒电视广告的亏与赚，自有厂家去揣度。作为管理者，更应该关心的是广告的投入和产出，用一位广告学专家的话来表述，就是“怎样把想要传达的信息与态度，在正确的时候、花费正确的成本、传给正确的人”。所以，本期为大家…     

CCTV式——蒙牛的1116级台阶

2005年，风靡全国的“超级女声”让人们更多地注意到了蒙牛与湖南卫视的合作。事实上，今年蒙牛仅在央视招标段的广告中标额就达到1．5亿元，远远高于在湖南卫视的投入。     

国际品牌为“标王”正名 宝洁3·8亿元名列榜首

第十一届中央电视台黄金段位广告招标，国际品牌宝洁以3.85亿元的总中标额，成为当之无愧的“标王”，并成为中央电视台2005年黄金段位广告招标活动中最为耀眼的亮点。     

维维集团

维维集团成立于1992年．多年来．集团坚持发扬“追求卓越”的企业精神．积极创名牌、上规模、求效益．现已发展成为拥有45亿元固定资产的跨行业．跨地区的大型企业集团，2004年实现营业收入85亿元．创利税7.2亿元，其中利润总额5.5亿元，主产品“维维”牌豆奶粉国内市场占有率多年来一直居同行之首，获得国家绿委颁发的“绿色食品”证书．“维维”商标披认定为“中国驰名商标”；     

企业频道

张海掷两亿急攻白酒市场 当张海在央视掷3000万元为“第五季”作铺天盖地的广告时，业界便以“豪赌”一词形容这位入主健力宝的年轻资本巨鳄。但在张海前天不动声色以1.38亿元中标为央视黄金时段广告新标王时，业界只能徒叹“看不懂”了。 健力宝集团董事长兼总裁张海的解释很明确，“如何把钱花出去，对我才是真正的问题。”张海这次把揭开谜底的地点放到了郑州，正式入主河南名酒宝丰酒业并立志在一年内将宝丰酒品牌打造成全国白酒行业的知名品牌，明年年度销售额从现在的近1亿元，提升到4亿元。 据透露，健力宝与宝丰酒厂及第三…     

提升品牌价值铸造酒业丰碑

在近日公布的2003年中国最优价值品牌中，北京燕京啤酒集团公司的“燕京”品牌，评估价值为90．28亿元，比去年的61．59亿元增长28．69亿元，增长率为46．58％。燕京品牌的价值，1997年为13．50亿元，1998年为24．55亿元，1999年为31．86亿元，2000年为45．69亿元，2001年为55．29亿元，2002年为61．59亿元。几年中，燕京品牌价值     

经济潞西 希望潞西

过去的五年，潞西经济保持了持续快速的发展态势。2005年更创下完成生产总值19．84亿元的成绩，为“十五”画上了一个漂亮的句号。这五年中，潞西生产总值突破19亿元，年均增长9．3％；人均生产总值5747元，年均增长8．2％：财政总收入1．66亿元，年均增长13．9％，其中地方财政一般预算收入8867万元，年均增长10．2名；金融机构存款余额38．02亿元、金融机构贷款余额26．3亿元、居民储蓄存款余额21．55亿元，分别比“九五”末增长89．2％、86．3％、74．5％；全社会固定资产投资累计完成25．1亿元，是”九五”的2．8倍，年均增长23％。     

“九五”投入产出分析

“九五”投入产出分析张光元四川省成都市金牛区，地处天府之国的成都市近郊，幅员１０８平方公里，拥有４０多万人口。乡镇企业一直保持着适度发展的势头，１９９５年末，实现总产值６９．３亿元，营业收入８５．８亿元，利润总额３．６亿元。按“九五”发展规划，到２０...     

广电总局叫停上星频道挂角广告

国家广电总局8月29日就电视广告问题再次下发通知，其中首次明确规定，所有上星频道自本通知下发之日起必须立即停播所有“挂角广告”。一家电视台广告部的人士估计这项措施能让全国电视台少收8亿到10亿元的广告收入。     

2010中国广告市场与媒体的“惑”与“获”

中国广告市场整体盘点与展望 2009年．在经济危机的阴影下．中国传统媒体广告市场总量突破5千亿元．赢得13.5％的同比年增长率。据预测．2010年中国广告市场总量还将获得至少10％的年增幅，总量达到5500亿元以上。而今年全球广告市场预期总量也只有1％的增幅。     

“苏果”本土超市可以走出沙漠

江苏苏果超市自1996年7月成立以来，实现了高速度、超常规的发展．销售额、利税连年猛增。1997年销售额4．5亿元，实现利税802万元；2001年销售额52．8亿元，实现利税1．07亿元。苏果超市网点总数已达670家．遍及苏、皖、鲁、豫四省，紧随上海“联华”、“华联”、“农工商”三大劲旅之后，进入全国连锁超     

抓生产管理并不过时

建昌机器厂是80年代中期成功实现“军转民”的大型军工企业。转产民品以来，我们通过“抓管理”、“练内功”，获得了良好的经济效益。“七五”期间，工厂完成工业总产值1．93亿元．实现利税3344万元；“八五”头两年，完成工业总产值1．1亿元，实现利税2000万元；1993年工业总产值一举突破1亿元大关，利税达到1200万元；1994年再上新台阶，完成工业总产值1．22亿元，实现利税1418万元。现在，有一种观念，认为搞市场经济了，企业从生产型转向经营型，抓管理就是抓经营，经营抓好了，生产自然就上去了，似乎抓生产管理已经过时了。我认为，…     

关于加快实现由吃饭型财政向发展型财政转变的思考

我们绥化地区是一个典型的农业地区，目1985年实行核定收支、分级包干的财政体制以来，全区财政收支保持了持续稳定增长。1995年地方可用财力达10．6亿元，分别比“六五”、“七五”增长了3．毛倍和70．7如人均占有财力1．1万元，分别比“六五”、“七五”增长了近2倍和33．8％．1996年，全区全口任财政收入实现11．5亿元，比上年增长20．6％．随着财政收入的大幅度增长，支出规模也相应扩大，由“六五”末期的2．4亿元，增加到“八五”末期的10．9亿元，增长13．5倍．在保证吃饭的前提下，全区财政每年都拿出一部分资金，扶持经济和社会事…     

厦门国税上半年收入179亿元

记者近日从厦门国税局获悉，今年上半年组织国税收入179亿元，增长17％，办理出口退税119亿元。 此外，据同税部门统计，“十一五”期间，厦门同税累计组织收入1095亿元，是“十五”的2．45倍，年均递增18．7％；累计办理Ⅲ口退税794．247,元，年均递增18．2％。     

效益·问题·意见——对“七五”期间我区支农资金使用情况的剖析

为认真贯彻中央有关向农业倾斜的政策，“七五”期间，国家和自治区各级财政投入支农资金达33．57亿元，与“六五”相比增加12．6亿元，其中财政安排直接用于支援农牧业生产建设的资金为16．9亿元，比“六五”期间增加8．13亿元。这笔资金投入，对改善我区农牧业生产条件，增强农业发展后劲以及技持贫困地区脱贫致富等方面起到了重要的作用。“七五”期间我区支农资金的使用效益总的来说是不错的，具体表现在：