西乡县茶产业品牌建设探析

西乡县自然生态环境优越,秦岭北横,巴山南卧,更有夷陵江、汉江穿过,是我国茶叶的传统主产区。西乡茶树种植历史悠久,品种丰富,但是品牌建设滞后,消费者对于西乡县茶叶的认知仅仅停留在地区层面,对品牌认知较少。本文分析了西乡县茶叶品牌建设中存在的问题,并提出加大生产过程中的资金、科技投入、地区形成合力打造统一特色品牌、加强茶业市场监管、依靠专业人才进行管理等相应的对策建议。     

西乡茶产业转型升级对策研究

近年来,西乡县有效利用现代农业项目平台,市、县各级政府财政资金等方式对茶产业进行改造,促进茶产业提升和产业链转型升级。为了快速构建茶叶产业体系,促进茶产业、茶生态、茶经济和茶文化产业链的融合发展,应实施以基地建设、茶资源开发利用及市场拓展、茶品牌建设等相应措施。     

基于品牌信任的消费者农产品区域品牌购买意向研究

本文以区域茶叶品牌为调查对象,在华中农业大学进行问卷的收集,通过建立二元logstic回归模型,定量分析消费者品牌信任、个人特征以及推销等因素对农产品区域品牌购买意向影响的程度及方向。研究结果表明:随着消费者品牌信任的提高,消费者购买品牌茶叶产品的意向会显著提高。此外,消费者购买茶叶的主要场所、对茶叶的关注程度以及受推销人员的影响程度,均对区域茶叶品牌的购买意向有正向的影响。     

基于品牌信任的消费者农产品区域品牌购买意向研究

本文以区域茶叶品牌为调查对象,在华中农业大学进行问卷的收集,通过建立二元logstic回归模型,定量分析消费者品牌信任、个人特征以及推销等因素对农产品区域品牌购买意向影响的程度及方向。研究结果表明:随着消费者品牌信任的提高,消费者购买品牌茶叶产品的意向会显著提高。此外,消费者购买茶叶的主要场所、对茶叶的关注程度以及受推销人员的影响程度,均对区域茶叶品牌的购买意向有正向的影响。     

联合利华的品牌本土化战略

力士香皂、中华牙膏、老蔡酱油、京华茶叶曾是中华大地响当当的品牌,后来由于市场环境的变化或一度消沉,或难再发展,联合利华收购后,并未改变其品牌名称,并把它们提升到全球品牌运作的整体策略中,逐渐发展成为国际品牌。     

安吉白茶集群品牌定位策略研究

近几年来,作为中国茶叶区域公用品牌新创名优茶之一的安吉白茶,在集群品牌定位中出现了茶农品牌定位意识薄弱、品牌文化内涵淡薄、品牌传播力度落后等问题,阻碍其发展.笔者依据手段目的链理论,深入安吉白茶消费者展开调研,提出基于属性、利益与价值的安吉白茶品牌定位策略.     

创业记

陕西省汉中市盛产茶叶的西乡县在1950年代中期以前，是汉中市除南郑县外最富庶的县。汉水从它的北端流过，茶叶贸易使西乡的茶镇成了汉中地区最大的水路码头之一，“精桅林立，汉江为之堵塞”是当时茶镇的写照；县城手工业、商业发达；街市贸易“店铺排比”，相当繁华。     

房地产企业品牌营销战略构成及发展模式初探

房地产品牌营销战略是从差异化出发,进行品牌合理定位,塑造个性化品牌,从维护品牌资产价值出发,不断创新,造就个性化品牌,再将品牌理念贯穿在运营的每一个环节。房地产企业通过价格策略、渠道策略与产品策略以整合营销传播模式(IMC)来实现消费者与已经建立起来的品牌之间的互动,互动的基础是消费者变化的需求。通过策略来实现房地产营销战略的四个环节:品牌个性、品牌传播、品牌销售与品牌管理,促进品牌、企业利润、消费者诉求之间的良性循环发展。     

商业银行品牌:战略与策略

正我国商业银行品牌战略现状品牌战略规划缺失目前,我国银行业普遍缺少系统性可操作的品牌战略规划,造成愿景不清晰,无法全面、系统地描述出企业发展的愿景,给人一种空洞感,缺少一种激动人心的感召力和清晰的品牌规划策略。品牌缺乏核心价值统领。由于没有品牌核心价值的统领,使品牌延伸没有章法,在银行推出新产品广告宣传时,由于缺少同品牌核心价值的有机结合,造成品牌传播资源的严重浪费,而     

房地产市场营销中的品牌战略分析

房地产品牌营销的目的即创造高价值的房地产品牌,拥有这一优势的房地产品牌,就等于占据了巨大的资本资源。本文通过分析实施中国房地产品牌战略的重要意义,针对制约房地产品牌发展的因素,指出了房地产品牌发展战略的策略,为房地产品牌营销的发展提供了宝贵的意见。     

保险公司品牌营销问题研究

保险公司品牌营销可以通过不同方式替保险公司创造经济价值。但是从目前各家保险公司市场经营的实际状况来看,我国保险公司存在着品牌观念滞后、品牌战略规划缺失、品牌定位模糊、品牌保护意识薄弱、品牌误解和歧义等问题。基于这些问题,保险公司进行品牌营销的对策选择有:制定保险公司品牌营销的总体战略规划、设计营销策略、创建品牌资产、实施保险公司品牌营销的服务策略、实施保险公司品牌整合传播策略和保险公司品牌文化策略。     

绿色壁垒对我国茶产品出口的影响研究

茶叶作为我国的农业优势产业,长期以来在出口贸易中扮演着非常重要的角色,对增加茶农收入起着十分重要的作用。目前我国茶叶出口过程中遭遇绿色贸易壁垒的问题日益突出,对其原因进行研究并采取相应策略对我国茶叶出口的健康发展有着积极意义。     

广州掌舵公司新品牌的整合营销传播策略探究

本研究是科研项目小组在对广州掌舵服装有限公司进行调研的基础上,对公司旧有品牌尝试进行了创新性设计,并着力探讨其推广策略。本论文针对公司新品牌的传播,提出采用整合营销传播策略包括婚恋网站广告传播策略、店面促销提高公司知名度美誉度、利用微信建立传播平台等一些比较新颖的整合营销传播策略,从不同的渠道对公司新品牌进行有效传播,力图快速提高新品牌的市场知名度与美誉度,有效的将新品牌下的产品推向市场。     

广东英德:扶持茶产业做大做强

广东省英德市财政局每年投入100万元扶持优质茶发展,做大做强茶叶品牌,提高产业经济效益。对选用良种新种或嫁接改造老茶园面积50亩以上的,一次性补助10万元;对有育苗资质的苗圃场当年繁育良种茶树苗30—50万棵的,一次性补助3—5万元。目前,全市已建成茶园2.3万亩,茶厂49家,2011年生产茶叶2764吨,产值5.2亿元。     

贵州雷山:打造“茶叶大县”

茶叶是贵州省雷山县发展地方农业经济的主导产业之一。自"十五规划"以来,雷山县加大农业产业结构调整力度,打造"茶叶大县",助推茶叶产业实现了历史性新发展、新跨越。(一)政策激励。雷山发展茶叶产业具有得天独厚的自然条件,但农民历来没有种茶的习惯,为动员群众发展比较效益高的茶叶产业,各乡镇组织干部深入项目实施村逐家逐户宣传发动,把发展茶叶产业的优惠政策向广大人民群众讲解明白,并以种茶收入高的典型村、典型户为示范,组织没     

商标护航国茶方能扬帆世界

<正>中国是世界茶叶大国,但不是世界茶叶强国。在世界市场上,只有积极实施商标战略,保护自身知识产权,给自己的产品插上品牌的翅膀,才能真正走出国门,走向世界。国茶出口面临空前严峻挑战中国是世界茶叶的故乡,被认为是世界上最早发现茶树、利用茶叶和栽培茶树的国家。中国茶叶以其最大的种植面积、最大的茶叶产量和最悠久厚重的茶文化而饮誉世界。到目前为止,中国茶叶种植面积和产量均居世界第一。中国绿茶出口规模则高居世界首位,约占世界绿茶贸易总量的85%。与产茶大国不匹配的是我国的茶叶产值和市场影响力。我国茶叶出口数量增长缓慢,品牌知名度和市场影响力微不足道。中国拥有世界上最大的茶叶种植面积,却只占6%的世界茶叶市场份额。     

江中猴姑饼干的品牌管理策略研究

本文通过对江中集团新系列产品猴姑饼干的营销策略的研究,分析了在目前市场状况下,作为寻求转型的中国传统OTC企业的先行者的江中集团进入休闲食品市场后的成功与不足,并提出相应的对策与建议。在对江中猴姑品牌的宏观环境进行PEST分析后,深度剖析了江中猴姑的品牌定位策略,结合当下的发展境况,放眼未来市场,为江中猴姑品牌的进一步发展提出对策及建议。     

银行个人理财服务顾客满意度影响因素

提高顾客满意度是个人理财服务快速发展的关键。本文从顾客角度探讨了我国银行个人理财服务销售人员的特征、品牌资产、关系品质、感知风险与顾客满意的关系,从而寻求提高顾客满意度的关键因素。通过建立假设模型、开发测量量表及对中国7家银行的数据统计分析,本文发现:销售人员特征对我国银行的个人理财服务顾客满意度总影响效果最大,其次为感知风险,再次为品牌资产;关系品质对顾客没有直接影响,但会通过感知风险间接影响顾客满意度。理财经理的素质和能力及品牌的塑造是我国银行个人理财服务发展的关键。     

浅析中国企业品牌战略

在全世界范围内,人们在研究市场营销策略的时候越来越多的把目光投向企业创立品牌的方面,品牌是21世纪中国市场的深切呼唤.在经济全球化的今天,中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略,国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题,如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段,缺少"世界级"的品牌,一个企业没有品牌意识的话,它必定会在激烈的竞争性市场中失去市场.     

中国奢侈品品牌的发展困境及策略研究

自从改革开放以来,中国人民的生活水平在不断提升,很多人都已经跨入了奢侈品的消费大军。纵览全球的奢侈品消费情况,在中国不断走高和日本持续低迷的共同作用下,中国已经超越日本成为了世界第二大的奢侈品消费国。但与之相对应的是,中国自己的奢侈品行业和奢侈品品牌却发展的很缓慢。本文分析了奢侈品的营销特点和中国自主奢侈品品牌的发展困境,同时给出了塑造中国本土奢侈品品牌的策略。力图通过这样的分析和策略,来让更多的人认识、重视并且关注中国的本土奢侈品品牌的创建与发展。