实力 超前主义

营销者说由于媒介及技术的快速变化,代理公司以前在服务客户时所拥有的"知识超前差距"已不存在,这就要求我们必须考虑,如何给到客户超前及有价值的服务。在过去一年,有一档可以称得上"营销大事件"的电视节目引起了关注,即《中国好声音》。品牌赞助热播节目,这样的操作模式看似简单,但我们不可以忽略其中的关键——节目与品牌相互协作、相互提升影响力。这就类似     

季播综艺,2014不可错过的营销黑马

正一个有趣的现象,回顾过去一年的电视荧屏,从《中国梦想秀》、《最美和声》、《中国好声音》第二季、《星跳水立方》到《爸爸去哪儿》,似乎让人深刻印象的电视节目多为季播综艺。火爆即意味着价值,与精彩的节目内容相比,营销人们更关心火爆节目背后那片亟待开发营销掘金池。2013年,999药业以3000万元的低价冠名《爸爸去哪儿》第一季,伴随着节目的热播,999药业成为该节目合作伙伴中最大的赢家。随后伊利乳业以3.4亿元天价拿下该节目第二季的冠名权,足足是第一季冠名费用的11倍。某种意义上讲,飙升的价格背后恰恰反映了广告主对季播综艺的高度认可心里,而这种认可心理不仅仅只针对电视平台,在这个消费者不断向互联网、移动互联网迁移的时代,综艺价值顺理成章地蔓延到了网络平台,并     

以著作权保护电视节目模式的思考

随着电视产业的迅猛发展,数字电视系统在各地得以推行,大量优秀电视节目模板的涌现在衍生出巨大利润的新兴产业同时,由于缺少法律的保护,也催生出节目模式之间克隆成风的现状。在我国,近年由《非诚勿扰》与《我们约会吧》之间因节目模式雷同而产生的争论引发学界对于电视节目模式领域的关注,以著作权法保护电视节目模式迫在眉睫。     

稳中求变：中国电视节目模式的观念革新

在荧屏清一色“海外模式”综艺节目的围攻下，国内团队自主研发的娱乐产品显得声势寥寥。然而势单力薄的本土节目中却也不乏“黑马”，《非诚勿扰》、《全能星战》等不但在国内取得了良好的收视效果，还成功“外销”，实现了本土节目模式输出国外的“逆势出击”。为数不多的国产优秀节目模式的成功输出，引发了人们对中国电视节目市场的思索：是什么制约了国产节目模式的发展？     

综艺节目的中国式“扎堆”

中国电视综艺扎堆现象,俗称“一窝蜂”。即一档节目热播后,随即便有一堆同类同质节目跟风而至,扎堆存在。从最早期的《综艺大观》,到后来的《实话实话》、《开心辞典》、《快乐大本营》、《玫瑰之约》、一直到今天的《非诚勿扰》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等,每一档成功的新栏目出现,即会掀起跟风扎堆的狂潮。尤其在综艺电视节目领域,这种现象显得尤为突出。 中国式“扎堆”定位不清晰,边际模糊是中国式 扎堆存在的根本原因。尤其省级卫视,基本上保持“新闻＋电视＋综艺”的“三驾马车”式发展结构，兼顾电视媒体的事业属性和产业属性，新闻职能保持高度的趋同和一致性。     

浅析我国电视娱乐节目的价值取向——以《谢天谢地,你来啦》为叙事文本

电视作为一种影像叙事媒介可以说处处体现着叙述,因而对电视节目的叙事学讨论成为学界焦点。我国电视娱乐节目发展至今,在节目模式、运营等方面取得了巨大成功,但是在节目的价值取向上一直难有大的突破。《谢天谢地,你来啦》是央视打造的一档定位高雅的电视娱乐节目,企图打破电视节目＂收视为王＂的格局,为中国电视娱乐注入新内容。本文以《谢天谢地,你来啦》作为叙事文本,从叙事学角度研究该节目的叙事模式,分析其价值取向的成功之道。     

市场经济下的电视节目竞争

<正>在竞争激烈的市场经济大潮中,对于电视节目的制作水平也提高了要求,人们也不仅仅满足于过去粗糙的广告植入和节目效应。网络媒体自制节目的冲击也给传统媒体电视节目带来了很大的压力,如何在挑战中抓发展,竞争中提高效益,就成为了电视节目制作的竞争动力。一、广告效应提起广告就能想到的节目还有湖南卫视的《爸爸去哪》。结束了《中国好声音》的浪潮,湖南卫视2013年10月推出了一档亲自类真人秀节目《爸爸去哪》,重新掀起全民热议的话题。此档节目已经推出,     

四川卫视《天籁之音——中国藏族歌会》——盛世开启音乐盛宴

2011年,四川卫视《天籁之音——中国藏歌会》启动晚会拉开序幕。中国藏歌会作为国内第一档以弘扬藏歌、共享民族文化为目的的大型选秀活动,本身无论从题材到内容在国内都是首创,其浓郁的民族风格更在国内电视节目中独树一帜。为举办好“藏歌会”,探索节目模式、积累制作经验、奠定受众基础、扩大节目影响。四川卫视于2011年春节大假期间策划推出了非选秀性的特别节目《天籁之音——中国藏歌会》,     

韩束副总裁梁莉：用美丽让梦想起飞——东方卫视《背着青春去旅行之花样爷爷》独家冠名商的背后

2014年6月15日,备受瞩目的大型代际沟通旅游真人秀《背着青春去旅行之花样爷爷》在东方卫视盛大开播,这档引进自韩国原版节目模式,由中韩团队联手打造的大型季播节目,在筹备之初就受到广泛关注。随着节目的热播,不仅节目中的四位萌爷爷获得大量观众的喜爱,尽职尽责的挑夫刘烨收获无数赞美和掌声,作为《花样爷爷》独家冠名商的韩束品牌也随着节目的热播进入了更多人的视野。     

浅谈脱口秀电视节目主持人语言智慧

随着娱乐脱口秀电视节目的热播,这类节目越来越多地出现在电视荧屏上,并呈现出新的特点。主持人的语言不仅要能吸引观众、合大众的胃口,还要经得起大众推敲和考验。这就要求主持人在节目的主持过程中,机智灵活又不失稳重地进行语言处理。本文从脱口秀的起源、中国本土化后的特色、受众变化等方面,以几档著名娱乐脱口秀电视节目为切入点,浅谈娱乐脱口秀电视节目主持人的语言智慧。     

湖南卫视 疯疯癫癫娱乐,风风火火赚钱

3月20日,湖南卫视在长沙对即将于4月12日举行的《我是歌手》总决赛及其接档节目《中国最强音》进行广告资源招标,两场招标总额共计1.17亿。其中《我是歌手》决赛之夜广告吸金近5000万,单条15秒播广告,被湖北卫视旗下广告公司以63万夺得标王。《中国最强音》15秒中插广告总中标价为8204万,单套价格最高价为1429万元。《新闻晨报》:《我是歌手》的热播让当时"押宝"节目的这些广告商都大呼"好爽"。第一期节目后,招标时空余的插播广告位价格     

《中国好歌曲》创意与制作不足之刍议

第三季《中国好声音》已于2014年之秋成功收官,其商业表现和收视率等各方面均维持了此前一贯的较高水准。而相对于具有成熟操作模式的引进版节目《好声音》而言,由灿星自主研发、拥有原创版权的《中国好歌曲》第二季则更值得爱乐观众期待。这档以推广华语原创音乐为核心的节目,在新一季中将会呈示出怎样的状态,节目形式和内容上是否会有所变更和突破,经历了首季热播后的第二季是否会延续此前的良好势头？这些悬念都将在2015年的《中国好歌曲》中一一揭晓。     

《每周质量报告》将质量保卫战进行到底

在中国的电视史上，传统的收视习惯往往会因为节目的精彩而改变。开办于1993年5月的《东方时空》栏目，改变了中国大陆观众早间不收看电视节目的习惯，被誉为是“开创了中国电视改革的先河”。而十年后的5月，一个名字叫做《每周质量报告》的节目再次改变了人们的收视习惯，甚至还一度创下了央视新闻频道专题节目收视率的最     

“娱乐领袖”FremantleMedia

FremantleMedia是一家全球性的节目制作公司。成立于2001年，总部位于英国伦敦，是欧洲传媒大亨RTL集团下的电视节目制作公司。创作了一系列在英国、美国等40多个国家连续保持第一收视的节目，包括《流行偶像》、《达人秀》、《x元素》等。     

用数据说话

为了能够给中国观众提供更多的电视节目选择,近年来,我们看到从国外引进流行节目,进行本土化改革之后再呈现给中国观众的形式越来越流行,成功案例不断涌现,诸如《超级女声》等。《中国达人秀》也是其中比较突出的节目。     

当培训成为财富——《培训·中国》制片人手记

<正> 财富是什么?经济学家把财富看成一种符号,企业家把财富看成一种力量,艺术家把财富看成一种精神,而我们媒体人通常把财富定义成一种健康而且准确的思维模式!如何拥有一个健康、而准确的思维模式?其核心是要通过不断地学习和训练!那么"培训"的核心就可以理解为一种价值,一种财富!纵观中国职业类电视栏目,如果说曾经的 CCTV-2《绝对挑战》是职场竞技节目的开始,它可以概括成一个词,那就是——招聘;如果说目前热播的《赢在中国》是职场真人秀的代表作,它可以概括成一个词,那就是——创业;如果说 CETV-1在2008年热播的《培训·中国》是关注中国职业人     

新媒体环境下真人秀节目的发展探析

近年来,电视真人秀节目在我国得到了快速的发展,各大卫视纷纷推出了真人秀节目。但是,随着电视真人秀节目的不断增多,节目的发展中也存在着一定的问题。同质化现象越来越严重,已经成为真人秀节目的一大阻碍。然而,《中国好声音》和《爸爸去哪儿》在我国却热播成功。本文通过分析这两档节目成功的原因,来探讨真人秀节目的发展出路。     

白石桦（大龙）Johan Bjorkst é n：易为公关公司的创始人CEO

做过唱片公司,贸易公司,兼任过8年的广播、电视节目主持人,在北京电视台主持《音乐星空》,北京音乐台的《北欧之旅》,主持3年的饮食节目以及1年的家居节目,同时还是一位介绍中国文化的作家。     

深度挖掘电视收视率背后的增值效益——从“06跨年演唱会”看湖南卫视节目与短信互动

收看电视是最普遍的家庭娱乐方式,它吸引观众的最大特点就是同时分享性,虽然这种分享在空间上是以家庭为单位分隔的,但是从更广泛的意义来说,这个分享过程是收看了同一节目的观众之间的社会性互动,比如说《渴望》、《还珠格格》等热播剧,比如超级女声等热门活动,比如看了想骂、骂完还看的央视春晚。由电视媒体单向传播的特质决定,观众互动往往集中在电视节目结束之后,     

《中国成语大会》彰显传统文化新亮点

《中国成语大会》是一档颇具影响力、以成语文化为主要表现内容的原创性电视文化节目。该节目是电视媒体与传统文化进行有效结合的产物,节目播出之后在全国上下掀起一股关注、学习中国传统文化的热潮。《中国成语大会》可谓是利用电视这一载体对传统文化进行有效传承和弘扬的成功范例,加强对其研究具有非常强的代表性。对此,本文以《中国成语大会》为例,从三方面入手探讨了传统文化类电视节目的传播路径。