商业营销视角下“洋节热”的冷思考

在商业营销环境下,"洋节"被包装成了集娱乐、狂欢和购物为一体的节日文化盛宴,"洋节热"现象愈发引起社会关注。本文从商业营销视角梳理"洋节"在中国的发展脉络,然后拨开商业喧嚣的表象,辩证理性地分析"洋节热"现象的影响,提出通过推销文化创意产品、创作优质的艺术作品、增添时尚的文化元素等方式搭乘商业文明的快车弘扬中国优秀传统节日文化的冷静思考。     

网络围观狂欢视域下的伪舆论监督

在互联网不断深入大众生活的过程中，监督方式也从单向度变为多形式并存。网络围观现象呈现狂欢化，加剧了网络舆论监督的负效应，伪舆论监督因此而生。本文从网络围观狂欢化出发，对伪舆论监督进行分析，系统阐述其成因、形式及危害。     

信息消费时代大学人文教育教师角色的困境

本文从大学人文教育现实境遇形成的历史原因出发,分析三次工业革命对人类思维方式的影响以及对大学精神的冲击。科技的加速发展,将人类带入了信息化的消费社会,大众娱乐式的消费狂欢症候群也蔓延到了大学,通过市场化的方式腐蚀大学精神规范的完整性,使大学人文教育教师产生多重困境。     

从学者明星化看当代中国社会娱乐至死

消费社会的到来使得大众文化在中国大行其道,享乐主义、商业化影响这中国文化,对中国社会产生了深远影响。使当代中国到处一片盛世狂欢的景象,连处于深闺的学者也借助诸如《百家讲坛》这类的造星梦工厂而走进大众。于丹、易中天、纪连海等纷纷走红,引领了一阵庸俗文化的狂潮。更加重了中国的泛娱乐化。这种泛娱乐化,究其深层次原因,乃是当前中国社会分层条件下弱势群体的无奈,更是现代技术结构和商业结构所导演的一场虚幻的游戏,也是大众信仰缺失的表现。要改变这种状况就要重塑大众坚定的信仰。     

圣诞节消费遇冷 更重体验给商家提出新课题

<正>曾经充斥天价饭局、商家鏖战的圣诞节,如今平添了许多细腻的元素:取代天价饭局、购物大战的是亲朋聚会;对洋节内涵的体验为严冬平添了些许温情。洋节走入大众生活近年来,"过洋节"的氛围越来越浓,天价消费也层出不穷。往年的圣诞节,沪上不少酒店千元自助餐颇为流行。而今年的市场上,类似的"天价餐"奢侈热"却不再火热。高档酒店的预订历来都是圣诞消费的重头戏,但是和往年相比,今年一些高档酒店以及餐厅的价格有所回落,顾客量也在缩水。浦东新区一五星级酒店的圣诞晚餐价格只有去年的一半左右。     

消费无热点 商机处处在

<正> 经商者常有一个共同感受:市场繁荣,生意难做,换句话说是消费无热点。这种状况迫使我们深思:究竟应当如何面对? 回顾既往,中国经济确实出现一种独特的历史现象:大众对工业品的消费是由一个又一个的排浪式消费浪潮,或日消费热点展开的。在很长一段时间,"大锅饭"的体制带来"干多干少一个样"的收入水平的平均,从而     

中国超级市场的发展与大众消费社会——以城市消费者行为研究为中心

在日本,有很多从社会学的角度对大众消费社会的研究.近年,有很多学者从不同的角度对大众消费社会进行研究.其中最引人注目的是平野隆有关日本大众消费社会和零售业变迁的研究.本文通过分析城市消费者行为以及中日超级市场的发展与大众消费社会的形成,进而探讨中国零售业的发展与大众消费社会形成.     

网络祈福现象传播学解读——以“转发锦鲤”为例

从2018年起,各大社交媒体上出现了以"转发锦鲤"为代表的大规模网络祈福现象,引发全民狂欢式传播。本文选择时下流行的以"转发锦鲤"为符号文本的网络祈福行为为研究对象,从传播学视角切入,试图初步窥探这种传播现象的传播路径、传播效果与传播特点。     

生鲜农产品价格波动规律研究——基于2016年的数据证明与一般性解释框架

2016年以来,蔬菜、猪肉等生鲜农产品价格持续快速上涨,引发了社会广泛关注。从该价格实践出发,本文通过对相关影响因素的分析,得出生鲜农产品价格波动的一般性解释框架。随着收入与生鲜农产品消费持续增长,生鲜农产品消费弹性不断下降,价格上涨对消费抑制作用不断减弱,加之货币因素对生鲜农产品价格中轴的提升,导致在生鲜农产品市场运行中始终呈现出涨幅大、跌幅小的市场棘轮现象。这一非对称性的价格波动在客观上促进了生鲜农产品的产量提升与结构优化,是经济发展阶段的必然现象。因此,从政策设计角度应予以价格波动更多的宽容同时,侧重于市场信息搜集与发布。     

大众体育旅游消费问题分析与策略选择

体育旅游消费的发展处于人们追求消费时尚的背景下,体育旅游消费的发展应当基于大众消费的需求。当前,大众旅游消费存在很多问题,应当从满足大众消费需求出发,进行发展大众体育旅游消费的策略选择。     

金融危机背景下构建中国特色消费观念之初探

西方社会经历高速发展进入消费社会,与其相比,我国因市场经济水平有限还未实现这一转型,但已初具端倪。经济危机之后,消费成为拯救资本运作的"灵丹妙药",大众的消费观念被歪曲地加以利用。这种西方式的消费观念并不适用于中国,中国的国情影响着我国消费者的消费结构、方式,中国国民应树立有中国特色的消费观念,形成可持续的消费文化氛围。     

浙江省广告业“失速”现象分析——基于消费结构升级视角

本文从广告业与消费结构相关理论出发,对浙江省广告业数据和消费结构进行数理分析,借助扩展线性支出模型(ELES)划分浙江省居民消费结构,得出消费结构与广告业之间的相互影响关系,并从浙江省消费结构升级的角度入手研究广告业"失速"现象,提出通过发展广告业促进我省消费结构升级和扩大消费需求的相关对策建议.     

娃哈哈的市场策划观:细分、细分、再细分

娃哈哈的诞生、发展、壮大被称为一部"从零到二十亿的传奇史"。仅仅历经十年时间,公司从无到有,从小到大成长为中国最大的民族食品工业。成功的背后是独特的营销意识及市场策划立了大功。国际意识,本土操作。娃哈哈的自诞生起就是一个土生土长的中国企业。立足中华大地,一切从消费者需求出发,开发真正具有使用价值的产品,然后潜心研究不同地域的人文、地理、消费心理,使娃哈哈真正成为大众认可、人人喜爱的"中国名牌"——娃哈哈人称这种具有针对性的策略为"细分市场策略"。细分目标市场使     

娃哈哈的市场策划观:细分、细分、再细分

娃哈哈的诞生、发展、壮大被称为一部"从零到二十亿的传奇史"。仅仅历经十年时间,公司从无到有,从小到大成长为中国最大的民族食品工业。成功的背后是独特的营销意识及市场策划立了大功。国际意识,本土操作。娃哈哈的自诞生起就是一个土生土长的中国企业。立足中华大地,一切从消费者需求出发,开发真正具有使用价值的产品,然后潜心研究不同地域的人文、地理、消费心理,使娃哈哈真正成为大众认可、人人喜爱的"中国名牌"——娃哈哈人称这种具有针对性的策略为"细分市场策略"。细分目标市场使     

中国当代大众审美文化之网红效应——以“暴走的萝莉”为例

文章以时下国内淘宝健身服领航者陈暖央及其代言和经营的店铺"暴走的萝莉"为例,引出网红这一近几年新鲜出炉的网络术语,试从互联网一体化的大时代背景、淘宝电商的营销炒作及女色消费下的女子自我形象规训等多重视角,分析当下中国大众审美时代网红效应引起的新一轮审美文化革新。在这个消费时代,从网红皆为女性的社会现象,看"男色"与"女色"消费的性别平等问题,为我们看待时下网络红人的热潮提供新颖视角的同时,也引发对女色消费何去何从的思考。     

“沙龙——博物馆——美术馆”:油画大众消费与商业导向反思

中国油画的本土化需要从商业属性回归、商业主体回归来探讨我国油画艺术的商业机制和模式。"沙龙"与"消费"的商业导向是文化大众化的趋势决定的,当代对油画艺术的消费左右着大众对油画艺术的认识,因此,艺术家、社会、大众需要渐进的反思,需要"沙龙"——"博物馆"——"会展"的商业体系规范。     

“萌文化”背景下90后的符号消费特点调查分析——以“头上长草”现象为例

如今,"萌文化"现象在中国各群体中盛行,中国人爱"萌"、扮"萌"已经成为一种时尚与潮流。在这种"萌文化"下,90后成为很大的文化主体,对"萌文化"引起的消费活动也起着重要作用。文章以风靡一段时间的"头上长草"现象为例,研究"萌文化"背景下90后的符号消费特点。研究了90后人群对"头上长草"的消费情况,从人群知晓程度、消费者信息来源、性别对消费的影响以及影响消费因素等方面做了相关调查和研究。     

现代经济中的消费市场分析——以“网红经济”对青少年消费文化影响为例

互联网时代,日新月异的科技创新与畅通的信息交换渠道为大众媒体迎来了前所未有的发展。媒体形式突破创新,媒体工具更新换代,人际交往与信息交流的渠道不断开拓,信息流通成本不断降低,文化市场准入门槛随之打破。而在这股"人人皆是创作者"的风潮之中,大众媒体对于消费者行为引导的能力悄然增长。通过对于市场环境舆论导向和积极地营销影响消费者的消费行为,通过塑造完美的"参照消费群体"使得消费者产生先验性的体验,通过有意识的掌控市场风向,塑造经济热点,形成"网红产品",大众传媒指导并引领着大众的消费行为,塑造和影响社会的消费文化,这种形式相较于传统营销战略,更加具备隐蔽性、自发性、诱导性与吸引力。本文通过文献研究和数据分析的方法开展研究,试图以"网红经济"为切入点,通过对这种新形式的营销与传播形式深入分析,具体研究"网红经济"模式下,对我国青少年群体文化消费的影响。     

老年人用品营销策略初探

本文系统论述了老年人的消费特点,指出随着老龄化社会的来临,企业应在消费策略上做相应调整。从老年人消费特征出发,论述了相应的营销策略。最后指出老年人用品市场要想健康发展,就不能只侧重福利性生产企业的建设。     

浅析进口葡萄酒在中国市场的文化营销战略

大众普遍认为酒和文化两者是不可分割的。而在中国,葡萄酒更是作为西方外来文化的典型代表。自中国加入WTO以来,我国葡萄酒市场陆续迎来国际酒商的入驻。目前,中国已经成为世界上葡萄酒消费增长最快的市场。在看到巨大市场潜力的同时,酒商还面临着中国葡萄酒行业进入洗牌期的压力。本文运用现代营销理论结合葡萄酒产业文化,就中国葡萄酒市场现状分析入手,从实际出发,探究进口葡萄酒在中国市场的文化营销战略。