品牌延伸路径选择

当今商界,品牌延伸被越来越多的企业所利用,但成功和失败的企业不胜枚举.本文针对品牌延伸的基础、能力和路径进行全面分析,以利于企业在品牌延伸中选择合适的路径.     

烟草品牌延伸策略运用分析

面对每年不断升值的品牌价值，使得21世纪的企业家们越来越认识到品牌的潜力，他们都在努力利用品牌试图来创造更多的利润。在努力提高品牌知名度和美誉度的同时，更多的是利用已有的品牌知名度来进行品牌延伸。品牌延伸成为多元化经营企业面临的最重要的战略问题。所谓品牌延伸，就是指一个品牌从原有的产品或服务延伸到新的产品或服务上，多项产品或服务共享同一品牌，     

对品牌延伸的探讨

随着经济全球化趋势的加强，对市场经济主体中的企业来说，建立知名品牌是发挥品牌优势、壮大企业实力，适应市场经济的客观要求和参与国际竞争的必由之路。本文认为，品牌延伸成功是品牌自身因素、延伸策略和特定的市场条件与正确的营销策略整合的结果。     

消费者品牌资产与品牌延伸

品牌延伸是指用现有品牌进入新的业务领域或推出新产品,目的是利用消费者对原有品牌的良好态度和感知以及爱屋及乌的心理机制,发挥已经建立起来的现有品牌的顾客权益,降低采用新品牌的风险和节约营销费用,同时提高成功率。一个品牌在市场上取得成功后,相应地会积累起一定的品牌资产,并具有一定的市场影响力,品牌延伸则是充挥分挥已有品牌资产作用和市场影响力的有效途径。然而,盲目进行品牌延伸会给企业造成严重后果。一、品牌延伸理论回顾从国外的情况看,品牌延伸策略受到越来越多企业的青睐。以美国为例,在过去10年新上市的消费品中,95%属于品牌延伸,采用新品牌推出新产品的只有5%;相当一部分企业运用已经具有市场信誉的品牌,借助其影响推出新的产品。如可口可乐公司在经典可乐的基础上,推出健怡可乐;“万宝路”则从香烟延伸至牛仔服。     

如何规避品牌延伸失误的风险

品牌延伸是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚，以现有品牌名称推广新产品，即从一个产品延伸到另一个产品，或从一个产业延伸到另一个产业。美国在过去的十年里，成功的品牌中有2／3属于延伸品牌，而不是新上市品牌。在我国，青岛的海尔、香港的金利来是品牌延伸较为成功的范例。通过对品牌延伸的利弊进行分析，可以了解规避品牌延伸失误的一些方法。     

浅谈品牌延伸

所谓品牌延伸,是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并不是简单地借用表面上的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性运用。由于品牌延伸是企业对已实现的某个品牌资源的充分开发和利用,使名牌生命不断得以延长,品牌价值得以增值,品牌的市场份额不断扩大。因此,品牌延伸已经成为各种公司战略性发展的核心。一、品牌延伸策略成功的原因和优势(一)有利于新产品迅速得到市场的承认。新产品冠以企业的初始品牌,可以借初始品牌的声誉促使消费…     

品牌延伸和中国企业

品牌延伸是公司给新产品使用一个已有的品牌名称，或者使用一个已有品牌和一个新品牌的组合；品牌延伸一般分产品线延伸和产品类别延伸。品牌延伸的目的主要有：增加销量，提高赢利能力；低成本、低风险地满足不同的细分市场；满足顾客的尝试购买欲望，保持品牌忠诚度；追求规模经济或者范围经济；挤压竞争对手的生存空间；等等。     

品牌延伸风险及对策

品牌延伸是一把双刃剑，盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广，甚至可能伤害原有的品牌资产。在此背景下，探索和研究品牌延伸风险及对策具有重要的现实意义。     

烟草品牌延伸策略运用分析

面对每年不断升值的品牌价值,使得21世纪的企业家们越来越认识到品牌的潜力,他们都在努力利用品牌试图来创造更多的利润.在努力提高品牌知名度和美誉度的同时,更多的是利用已有的品牌知名度来进行品牌延伸.品牌延伸成为多元化经营企业面临的最重要的战略问题.     

形象论

品牌是商品质量内涵的市场价值评估、识别的徽记，是企业参与竞争的无形资本。创造出一个品牌并不难，难的是做百年品牌的思想意识，更难的是维系其百年品牌的地位并使之不断发扬光大。突破这个难关，最重要的就是强化品牌的科学规范管理。品牌管理不仅体现在一个品牌形成的全过程，而且也体现在进一步延伸品牌所形成的立体产业扩展链上。其本质是调动企业的全部力量，以品牌为聚焦点，实施对消费者购买认知和购买行为全过程管理。     

黑龙江省农业产业化与品牌农业发展研究

黑龙江省以市场为中心,发展农业产业化和品牌农业可以实现产业链的延伸和优化,巩固和扩大市场份额,是新形势下积极参与国际竞争的现实选择。本文介绍了农业产业化与品牌农业的基本概念及国内外发展现状,分析了黑龙江省重点产业、品牌农业发展现状及存在的问题,并提出了黑龙江省农业产业化与品牌农业的发展思路和现实路径。     

打造农产品区域品牌的思考

本文首先明确农产品区域品牌界定标准,探讨打造农产品区域品牌的必要性,进而提出打造的前提条件,并分析其难以进行延伸的原因以及农产品区域品牌和农业企业（产品）品牌打造的关系。     

饲料企业社会责任与品牌忠诚度提升路径研究

本文通过对企业社会责任、企业声誉和消费者响应以及品牌忠诚度的理论回顾,并结合饲料企业自身的特点,探讨饲料企业承担社会责任对品牌忠诚度的直接影响和间接影响,尝试建立提升品牌忠诚度的有效路径,并提出切实可行的策略和建议。     

绿色品牌北大荒--黑龙江垦区推行名牌战略纪实

从品牌产品到品牌企业．从品牌企业到品牌产业，人称北大荒的黑龙江垦区以品牌为载体，紧紧依托自主创新，培育品牌，壮大品牌，推进产业升级、结构优化．走出了一条以名牌战略带动北大荒集团实现跨越式发展之路。“十五”以来，这个垦区GDP年均增长12．5％。2005年，实现生产总值269．8亿元，比2000年增长80．5％。农场职工家庭人均纯收入达6179元，比2000年增加2842元。年粮食总产10年增产100亿斤，2005年首次突破200亿斤大关。实现了几代北大荒人的梦想。     

企业品牌延伸策略

本文阐明了品牌延伸的概念；论述了品牌延伸的意义；分析了品牌延伸的风险；提出了品牌延伸的策略。     

县域特色产业集群可持续发展及结构性升级研究——来自江苏邳州板材产业集聚区的调查与思考

以中国著名板材生产基地—江苏邳州板材集聚区为例,对县域特色产业集群可持续发展及结构性升级所面临的发展瓶颈如原材料资源短缺、产业层次低,技术创新能力薄弱,企业关联度低、金融支持不够等问题进行了系统的分析,指出:积极推进"林、板"一体化进程,促进产业链上下游的延伸和产品附加值的提高,实施品牌发展战略,缔造邳州板材品牌建设的塔形结构以及加大政府、金融机构和行业协会支持产业集群的力度是邳州特色产业集群可持续发展及结构升级的路径选择。     

粮油企业创名牌产品要以科学技术为基础

在市场经济条件下．企业产品竞争的一个重要方面，就是企业产品的品牌竞争．谁的产品、品牌知名度、美誉度高，谁就会在竞争中胜人一筹。粮油企业由于长期受统购统销的影响，竞争思想淡薄．科技基础薄弱，粮油企业还很少有名牌产品。改革开放后，随着市场竞争的日趋激烈．     

浅谈企业品牌拓展

随着中国加入WTO．计划经济时期的商品统购统销已一去不复返了，我国经济发展已基本走出了“短缺经济”的泥沼，国内企业开始步人质量竞争和品牌竞争阶段。随着品牌重要性在企业中的提升和企业生产规模的逐步扩大，品牌拓展已逐步为人们所重视。     

浙江林业名牌产品介绍

品牌是行业、地区和企业综合竞争力的重要标志，是特色、优势、信誉、实力、质量、效益等的综合体现．近年来，省林业厅认真组织实施《浙江省质量振兴实施计划》和《浙江名牌产品重点培育发展目录》（林业类），将林业标准化工作贯穿于林业品牌建设的始终，积极引导林业企业培育品牌、争创名牌．     

品牌联合策略研究

近年来，品牌联合战略受到越来越多企业的青睐，已经被广泛应用在餐饮、零售、石油、便利店、汽车服务等行业．本文就品牌联合的概念方法进行研究，以期为企业通过实施品牌联合战略扩大品牌影响，提升或更新品牌形象，开拓新市场提供帮助。