营销道德与诚信营销

市场经济条件下营销道德的缺失引起了全社会的信任危机，要求现代企业在开展营销活动中必须讲求营销道德，实施诚信营销。     

从"水污染"事件探析企业的营销道德

在经济发展过程中,由于企业追求利益最大化,出现了许多违背道德的行为,各地水污染就是这一现象之一。针对企业营销道德缺失的各种复杂因素,政府要引导整个社会的发展方向,不断地完善立法;同时强化社会监督的力度;企业应开展负责任的道德营销,真正成为社会责任承担、实现的主体。     

旅游企业营销道德问题分析及对策

以旅游企业所处的环境背景及旅游产品的特性为前提，提出旅游企业营销道德问题，对旅游企业营销道德的现状及影响因素进行分析，提出旅游企业提高其营销道德水准的思路。     

营销道为先

本文针对目前企业在现行的市场营销过程中存在的不道德行为,提出了营销道德应成为企业应该关注的问题。文章例举了我国企业在营销道德方面的现状,分析了造成企业不重视营销道德的原因以及企业不重视营销道德的影响和后果,并提出了如何建立营销道德,真正做到企业、消费者、社会三者利益的和谐统一。     

企业营销道德研究现状及展望

20世纪60年代以来,企业经营丑闻的频发引起了美国学者对企业营销道德问题的极大关注.70年代后,伴随着消费者保护运动的兴起,各国学术界对此问题高度重视,企业营销道德也成为营销领域一个重要的研究分支.学术界对何谓企业营销道德、企业为何践行营销道德、企业营销道德的测评维度如何划分、企业营销道德决策的影响因素有哪些等基本问题进行了大量研究.本文系统梳理了国内外学术界对以上问题的研究现状及贡献,并指出了该领域未来的研究方向.     

企业伦理道德:企业竞争优势的本原与基础——兼论多元关系中的企业道德责任

企业道德是企业伦理的内化,通过对伦理拔河模型的论述,提出企业伦理道德是企业在竞争中取得优势的本原.剖析了作为市场机制伦理基础的企业道德对构建企业文化的特殊价值以及对企业营销能力的潜在动力作用.并从企业与消费者、政府和社区关系的角度,指出了企业道德塑造的社会意义.     

关于我国企业社会责任问题的探析

本文从明确企业营销与社会责任的关系开始，针对目前国内企业在营销活动中社会责任缺失的种种表现，提出了通过改善企业社会责任建设的外部环境，提升我国企业在营销活动中社会责任意识的具体措施。     

企业营销文化策略

所谓企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的一系列文化理念、指导思想以及与营销理念相适应的规范制度等的总称。广义地讲,任何产品产出都有一定文化的烙印,任何商业贸易活动都是在一定的文化背景下进行的,企业的经营理念、营销道德都会在企业的营销活动中有所体现,尤其是先进的营销策略更是努力将文化要素融入本企业的各个领域之中。这是营销文化的主要内容,它通常表现在企业与产品命名、商标和广告等几方面。企业命名的文化内涵重人和,择商号,致力挖掘企业名称的文化底蕴。北京同仁堂集团公司“济     

企业诚信营销体系建设研究

当前,我国企业,尤其是中小企业诚信缺失现象十分严重。企业诚信缺失,不仅1影响企业自身品牌形象的树立,而且还会影响我国国民经济持续健康发展。本文结合我国企业营销的实际情况分析了我国企业诚信缺失的主要表现,在此基础上对企业诚信缺失的危害及原因进行了深入地剖析,同时系统提出了构建我国企业诚信营销体系的对策。     

社会营销与传统道德文化

目前,企业已基本上树立起以消费者的需求为导向的市场营销理念.市场营销观念显然超越了生产观念、产品观念、推销观念.但是,消费者既是理性也是非理性的,既有或多或少的道德观念但又不是道德人,他们在购买动机、购买行为、消费方式时不可能总是从自己的切身利益出发,不可能全面照顾社会的利益和人类的可持性发展.如果企业只是追求利益最大化,投其所好,往往会导致消费者的切身利益受损害,社会的利益被忽视,可持续性发展遭威胁.社会营销观正是弥补市场营销观念的不足.它仍然以市场的需求为导向,但强调在满足消费者需求时,要设身处地地为消费者着想,以增进消费者的切身利益;它仍然要求利润,但又同时顾及社会的利益.这种把企业、消费者和社会利益结合起来的社会营销观念是市场经济发展的结果,是营销理论自身合乎逻辑的发展的产物.社会营销观念实际上包含着一系列道德准则,这些道德准则有普世性.而这种普世性道德从中国的文化传统中也能找到.在经济全球化时代,中国企业既要学习发达国家企业先进的经营理念,也应该吸取传统文化的道德精华.     

中国企业国际市场营销策略的创新研究

营销策略创新已成为中国企业国际市场营销的主题。中国知名企业在国际市场营销中主要采取竞争策 略创新、全球化策略创新及品牌策略创新。解决中国企业国际市场营销策略制订中存在的问题,完善营销策略的创 新机制,需要政府和企业的共同努力。     

关于中国企业营销的几个问题

通过对中国企业中普遍存在的重企业形象品牌打造、轻产品品牌打造、企业缺乏中长期营销战略规划、重销售而忽略企业营销力的培养等问题的剖析,指出中国企业应关注消费者的情感价值,培育客户忠诚度,以实现短期现金流与企业长远营销战略间的平衡来增强企业的可持续发展能力.     

博客营销的应用分析

博客是互联网上新兴的信息传播方式，而博客营销的应用还不为人们所熟知。本文介绍了博客作为网络营销工具的特点，分析了博客的网络营销价值，着力探讨了企业的博客营销应用和博客营销在当前发展中面临的挑战。     

ERP环境下的营销管理系统

ERP代表了信息技术与先进管理思想的融合,是企业信息整合和业务流程重组的主要驱动力之一,同时也对企业的营销管理产生巨大的影响。ERP环境下营销管理系统起着核心作用,它主要由市场管理、销售管理、产品管理、客户管理、服务管理和决策支持六个相互联系的子系统构成。     

企业道德实力探析--上海企业诚信与社会责任调研

本课题组通过339份有效问卷的统计分析,对上海企业认知社会责任、实施社会责任的情况进行了分析与评价,比较客观全面地反映了不同企业、不同管理者在看待社会责任、实施社会责任中的状况,为今后培育企业道德实力、构建和谐社会提出了改进方向。     

关于市场营销活动中道德问题的研究

市场营销道德是用来判断市场营销活动正确与否的道德标准,其存在整个市场营销活动过程中的每一环节。对市场营销道德性的判断必须兼顾企业和社会两个方面。要通过对市场营销不道德行为的防范,促进市场经济的良性发展。     

大中型超市社区营销能力提升的理性思考

随着市场经济的不断发展,大中型超市如何更好地满足消费者的需求,提高企业的经营利润,已经成为零售企业研究的热点问题之一。本文从提升社区营销能力的重要意义出发,分析了当前大中型超市营销现状,并针对如何提升其社区营销能力提出了可行性建议。     

诚信与效率对经济发展的影响

本利用经济学理论对市场诚信问题进行了分析，发展不诚信使市场交易成本上升，继而导致企业规模缩小和市场效率低下，以及延缓制度的变迁，破坏效率与公平。提出解决我国信用问题的思考。     

提升市场竞争力与中小企业的发展

中小企业面临激烈的市场竞争,如何根据自身的特点,提升市场竞争力,促进其进一步发展是一个重 要课题。文章分析了中小企业生存发展理论,指出了中小企业自身发展的优势和在国民经济中的作用和地位。 并从市场营销竞争力的角度讨论了中小企业经营战略和营销策略的选择。