基于品牌及品牌资产角度解析消费者抵制

更多的企业越来越重视品牌的建设和品牌资产的积累,但仍有企业疏于品牌管理,以至不断陷于信任危机,让品牌遭受了无情的攻击、批评和抵制.文章基于品牌及品牌资产角度解析消费者抵制并就如何应对这些抵制加以探讨,以期对我国企业有所裨益.     

论高新技术企业品牌的创建

随着高新技术产业的飞速发展,我国涌现出了大量的高新技术产品品牌,高新技术企业品牌的创建正越来越受到企业的重视。本文通过对高新技术企业品牌创建的现状和品牌与企业品牌意识建设的分析,提出高新技术企业品牌创建的对策。对于我国高新技术企业创建品牌有十分重要的意义。     

企业实施品牌延伸的策略探讨

品牌延伸是国内外企业很重要的一种品牌营销策略.自20世纪90年代以来,品牌延伸日益受到企业的重视.随着我国消费品市场的逐步发育和走向成熟,以及品牌争夺的日益激烈,越来越多的企业将会步入品牌延仲的行列.本文就品牌延伸进行分析,进一步提出企业实施品牌延伸策略的对策.     

工业产品品牌策略之我见

一 　　随着市场经济和经济全球化趋势的发展,我国国内的经营者对品牌建设越来越重视,市场上也出现了越来越多的知名品牌.但这些品牌大多都集中在消费品领域.无论是消费品还是工业品,品牌都是一个值得讨论和思考的问题.通过对上海汽车工业集团(以下简称“上汽“)下属几个汽车配件子公司的相关研究,笔者形成了对我国工业品品牌的一些看法.……     

品牌优势“连接你的系统”

本刊记者:品牌文化现在越来越受到企业的重视,贵司对品牌现象如何看待? 陈柏志:品牌在对于一个现代企业的推广上确实发挥着重要的作用,而作为一个科研单位和电子制造企业,我们对于品牌也有自己的见解.品牌是一个企业的对外形象,也是一个集体的核心理念,品牌被大多数消费者承认是每一个企业追求的目标.     

企业品牌管理

在我国不断发展的同时,我国的市场经济也在不断的更新与完善,市场规模日渐成熟。对于企业来说,市场经济的发展可以为企业带来机遇与生机,同时也会有更多企业进行竞争,面对挑战,企业能否拥有富有竞争力的品牌几乎决定着企业的发展。有关企业品牌管理现如今已受到更多企业重视,社会上有关企业品牌管理的呼声也越来越高。在充满激烈竞争的今天,建设并完善企业品牌,建立属于企业自己的独特品牌,努力适应企业品牌竞争的现实,才能使企业在今日激烈的企业竞争中取得优势。文章针对如何进行企业品牌管理,从何为品牌、品牌的决策及推广进行分析,论述企业品牌管理过程中的主要内容,提出企业品牌管理策略,最后分析品牌管理在未来的可能发展方向。     

品牌价值：积累维护 基业长青

对于企业来说,品牌价值十分重要。在营销花招让位于长期发展后,越来越多的企业开始注重品牌建设,因为人们认识到品牌远远不是一个名字、一个符号那么简单,它代表着消费者对品牌的全面感受和评价——品牌的历史、品牌的个性、品牌的质量、     

剑南春酒业的品牌策略探析

进入21世纪以来,品牌营销越来越受我国企业的重视,品牌效应给企业带来了巨大利益,更让企业取得更进一步的发展,剑南春作为川酒著名品牌便是其一。但是,由于在发展过程中的战略失误,所以剑南春酒业的发展发展迟缓,逐渐被其他酒业赶超,逐渐的沦为二线品牌。现在迫切需要通过品牌策略使企业得到发展。本文通过对品牌策略的研究,结合通过对剑南春酒业的历史回顾与现状剖析,分析了剑南春酒业在品牌建设过程中出现的问题与原因并提出进行剑南春品牌重塑的对策与建议。     

品牌资产管理策略分析

品牌作为一个企业最有价值的无形资产,越来越受到众多企业的重视,品牌资产评估的重要性进而也逐渐体现出来.随着经济全球化的快速发展,市场也日渐全球化、国际化,市场竞争已经进入到品牌竞争阶段,国内外对于品牌资产等无形资产价值的关注度也显著提高,加强品牌资产的管理要提到重要位置上.     

品牌管理品牌战略存在的问题与对策研究

在经济全球化的今天,品牌的重要性越来越大。中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略,国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题．很多国内的品牌可能名噪一时,但能够维持长久地位的却是少数,缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性,针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。     

关于房地产企业品牌价值建设的若干思考

我国房地产企业正逐步跨入品牌竞争阶段.对于大多数中小型房地产企业来说,在不断改革的宏观政策和激烈的市场竞争条件下,如何更好地进行企业品牌建设,不仅是企业做大做强的根本之道,更是企业长远发展的关键所在.文章分析了房地产企业品牌建设的现状及存在的问题,并对中小型企业的品牌建设提供了参考性意见.     

二线城市中小企业品牌建设问题探究

当今时代,品牌对于企业的重要性逐渐受到国内企业的推崇,中小企业也纷纷顺势走上了品牌制胜的道路。受宏观、微观多层次因素的综合影响,二线城市的中小企业品牌建设尚存在诸多问题,本文以二线城市中小企业为研究主体,从微观层面对其品牌建设存在的问题逐一剖析,并提出改善举措。     

反思我国企业实施品牌战略中的问题与对策

随着我国现代经济的发展,树立品牌经济发展模式成为提高企业核心竞争力和市场控制权的重要发展手段。企业的品牌意识,更进一步的企业品牌战略是企业经营长远发展的一个重要的战略步骤。从产品设计到生产流程设计,从企业的战略管理到形象管理,从对客户需求的全面的人文化服务到对企业团队精神的全面文化建设,无不充满了品牌的力量。为加快我国经济建设的高速发展,探讨如何提升我国企业的品牌竞争力,具有十分重大的意义。     

企业品牌价值与企业家长期激励约束难题破解

企业的委托代理本质上要求对企业家实行长期的激励约束。作为企业未来发展态势和赢利能力市场价格的企业品牌价值,其内容和特点决定了运用这一综合指标对企业家进行长期激励约束,具有科学性和可行性。运用企业品牌价值激励约束企业家,符合委托代理理论及相应的假设,也符合企业家的工作性质,简洁、客观、易行,既容易为双方接受和理解,又能有效避免因考核引起的许多矛盾,实现所有者和企业家的和谐与双赢。     

陕西省轻工业跨越式发展的新突破

大力发展轻工业已经成为促进陕西省经济发展的重点,要提高竞争力水平必须不断跨越式发展,在产业规模、产业结构调整、企业核心竞争力、建设节约型企业、品牌建设、国内外市场开拓等方面实现新的突破。     

企业商业标识知识产权保护策略

商业标识即商业意义上的“识别性标记” ,是企业重要的无形资产。在企业竞争进入了质量竞争和品牌竞争阶段之后 ,商业标识在市场竞争中的作用日益凸显。立足长远发展的现代企业应当考虑商业标识的保护策略 ,保护自己的知识产权     

我国企业“软实力”的国际竞争力研究

随着我国市场的全面开放,我国企业面临的市场环境不再是单一的国内市场,而是一个国际化的市场。国外的跨国企业不断地进入国内市场来与国内的企业分享市场份额,国内的企业随着自身的壮大也不断地走出去寻找生存的空间。一个企业具备怎样的国际竞争力,已经不仅仅是靠企业参与全球化竞争中拥有的设备、厂房、资本多少、销售额高低、利润多寡等"硬"实力指标,重要的是企业独具的社会公信力、品牌力和文化力等"软实力",它不断影响着人们对企业国际化的认知,从而影响到企业国际化的长期发展。     

中国网络零售商自有品牌发展策略及未来趋势

具有不同电商基因的网络零售商近年来根据自身特色大力发展自有品牌.对网易严选、小米有品、淘宝心选等代表企业进行研究,总结出具有流量端优势的企业发展自有品牌可以先利用自身品牌效应,从产品设计端寻求突破;具有制造端优势的企业通过打造爆款产品进入市场,再利用产品红利扩充品类;而综合类电商平台在形成品牌认知的同时则要权衡更多利益关系.在此基础上探究行业自有品牌的未来发展趋势.     

销售促进对品牌权益的影响

销售促进除了能刺激销售迅速增长外,对品牌权益还具有长期影响,但这种影响并不像一些研究者所认为的仅仅是损害品牌权益。其实,销售促进的外延很宽泛,各种销售促进工具及其具体操作方式对品牌权益各要素的影响方向和程度相差很大。所以,企业在策划和实施销售促进活动时,只要选择合适的工具,设计合理的操作方式,完全可发挥其对品牌权益的促进作用,同时规避其不良影响。