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品牌,即商品的牌号;名牌,知名商品的牌号。一种球鞋是名牌,另一种球鞋不是名牌,两者的价格就会天壤之别。原来,“名”就是高价,“名”就是身份,“名”,就是利益。是否是名牌,是价格畸差的主要根据。在当今大多数商家和顾客看来,这一现象天经地义、合情合理。名牌是巨大的无形资产,常常比相关的有形资产更为重要。如果说品牌在市场胜出之初,还需要产品在质地、款式、功能等方面的优越因素,赚的是老实钱,但这一切在品牌变为名牌之后,就如同挣脱了大地引力的飞行,重荷和压力骤然减轻,奇妙之境随之展现。品牌自身已经有了独立的价值,有了自我再生和自我增殖的魔法。越是名牌越可以高价,越是高价就越象名牌。可口可乐公司的老板曾夸海口:如果我的企业被一把火烧掉了,没关系,因为我还有牌子。的确如此。它的品牌价值已高达200多亿美元,还怕那一场大火吗? 相似文献
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人们常常把当今的市场竞争归结为品牌的较量、名牌的竞争,这是有一定道理的.因为它反映了现代市场经济发展中的一个重要趋势.这个重要趋势就是:科技创新推动新产品的开发越来越快,生产同一种商品的厂家越来越多,销售同一种商品的商场也越来越多.由于这一种“越来越快”和两个“越来越多”所带来的结果,就是消费者的选择天地“越来越大”.在这种情势下,只有在市场上被消费者认可的名牌产品,才会受到青睐.因而,追求名牌、创立名牌、发展名牌,成为当今企业实施的一项重要战略举 相似文献
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一提起购买商品,很多人都会想到名牌。据一项调查显示,城市居民80%以上在选购商品时注重名牌,在农村也有50%以上的农民看重名牌产品,尤其在家电方面,农民首选的都是名牌。事实证明,在市场经济大潮中,企业要想生存、发展、产品受消费者青睐,除了在创名牌上下功夫,还得有淘汰“名牌”的意识。正因为眼下是品牌时代,于是市场上出现了众多的假冒名牌商品,诸如“世界名牌”、“国际精品”、“中国名牌”、“中国驰名商标”等等,“名牌”满天飞,让消费者稀里糊涂上当受骗。就拿白酒来说,目前我国只有17种白酒通过国家有关部门的质量… 相似文献
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名牌是一个多义项名词,在不同的使用场合有不同的内涵。笔者认为,名牌即知名品牌,是指在市场上享有较高声誉并具有较高知名度的商品的品牌。品牌的所有人只有采取独具风格的营销和广告宣传、提高和保障商品品质等,才能使其品牌逐渐为广大用户和消费者认知,才能使其品牌逐渐具有一定的声誉和知名度。 相似文献
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《中国国门时报》 《广西质量监督导报》2013,(9)
浙江义乌检验检疫局工作人员在对辖区某仓库进行日常巡查时,发现一个将出口的货柜中有口香糖、玩具糖等商品。义乌局工作人员对商品包装信息进行认真核查时发现,其中部分口香糖标有“BATOOK”字符,而几乎所有中包装盒上都标有MADE IN SAUDI ARABIA。后经核实,“BATOOK”为沙特阿拉伯某公司拥有的知名商标,由于相关当事人无法提供相关品牌授权证明和相关商品的进口单据证明,其行为已构成在品牌和产地方面的双重以假充真。目前,义乌局对此事已立案处理。 相似文献
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名牌,顾名思义就是驰名商标.名牌与一般商标不同之处在于它是一种任何环境里都可以一眼认出或一听便知的符号,是激发消费者购买欲望的刺激物.被市场公认的名牌商品具有以下四个内涵.(一)商品质量:质量和名牌是紧密相连的.任何名牌商品都以上乘的质量作保证,丧失了质量也就丢了名牌.美国商界有句诫言:倒了牌子的名牌商品想东山再起,简直像下了台的总统希冀再度入主白宫一样绝无可能.可见商品的质量就是名牌的生命.(二)高特色性:它是区别名牌商品与其他商品的一个重要标志.商品的特色即其本身只有的个性.如果商品无法在琳琅满目的商品中显示自己的特色也就无法成为名牌商品,商品的特色有时代特色、民族特色以及造型装饰方面的特色、商品包装的特色……等,象美国的“可口可乐”就以独特的口味独占饮品市场的鳌头;董酒以独特香型跻身名酒行列;健力宝以“运动魔水”著称,太阳神口服液以“生物健”使人产生悬念等等. 相似文献
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在经历了“生产者导向”和“消费者导向”的今天,世界市场已经进入了“竞争导向”的年代,竞争的核心是品牌竞争。菲利普·科特勒对于品牌的定义是:品牌是一个名称、符号、设计或是其总和。品牌建立的目的是,将自己的产品和服务区别于竞争者。对于顾客而言,品牌代表着一种品质,一种信誉,具有除产品实际性能以外的附加价值。品牌竞争的目的,就是要形成产品品牌的差异化优势,利用较高的品牌附加价值,建立顾客的品牌忠诚度。名牌,也就是驰名的品牌或称成功品牌,是良好的产品质量和信誉的标识。名牌是企业技术力量和经济素质、商品内在质量与外在形式的综合反映,是消费者用“钱”投票的结果。现代企业的产品品牌竞争主要地表现为创名牌和保名牌的竞争。名牌竞争主要表现在以下几个方面:一、以名牌产品取胜,会给企业带来良好的竞争绩效 相似文献
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淄博市获山东名牌、知名商标的基本情况 淄博市自1995年以来,积极响应省委、省政府提出的“实施名牌战略,发展名牌产品”的号召,立足淄博老工业基地、国有大中型企业多等特点,引导企业广泛开展争优创牌活动,涌现出了一批具有较强竞争力的山东名牌、著名 相似文献
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宋立忠 《中国质量技术监督》2001,(11)
淄博市获山东名牌、知名商标的基本情况 淄博市自1995年以来,积极响应省委、省政府提出的“实施名牌战略,发展名牌产品”的号召,立足淄博老工业基地、国有大中型企业多等特点,引导企业广泛开展争优创牌活动,涌现出了一批具有较强竞争力的山东名牌、著名商标和全国名牌、驰名商标,有力地促进了淄博经济持续快速地发展。 相似文献
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商标是企业无形资产的重要组成部分,它能在较长时间内持续地给企业带来巨大的利润.因此,一个知名商标往往价值连城,经济学家常把知名商标或名牌比喻为"永动的印钞机". 相似文献
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克隆名牌现象是国内对假冒伪劣商品严打之后的衍生品。如果制假者直接在服装上贴上世界名牌的商标,将会受到行政、民事甚至刑事责任方面的追究,风险太高。因此,克隆名牌者几乎都采用了大同小异的操作手法。据介绍,其先在国内将知名商标登记注册为自己的企业名称,然后花1万多元港币, 相似文献
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人们都懂得,名牌是企业占领市场的利器和保证。现代市场经济,采购商和顾客不可能走进“林家铺子”似的街头小店对具体的商品精挑细选,他们只能依品牌认质量、依品牌认服务、依品牌认诚信. 相似文献
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名牌,即优质品牌,是企业生存的保证,而企业又是维系品牌的基石。“名牌”效应对基业发展有着举足轻重的作用,本文从南通市2013年名牌产品评选为例,浅谈名牌对企业发展的作用及意义。 相似文献
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一提起购买商品,很多人都会想到名牌。据一项调查显示,城市居民80%以上在选购商品时注重名牌,在农村也有50%以上的农民看重名牌产品,尤其在家电方面,农民首选的都是名牌。事实证明,在市场经济大潮中,企业要想生存、发展、产品受消费者青睐,除了在创名牌上下功夫,还得有淘汰“名牌”的意识。正因为眼下是品牌时代,于是市场上出现了众多的假冒名牌商品,诸 相似文献
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攀“高枝”名牌做“嫁妆”□杨建华渊平我们赛里丝服装有限公司采用借名扬名的商家谋略,实现自己创名牌的计划,使得“赛里丝”西服一炮走红,名扬四海。去年八月初,香港知名商标“富尔利”西服温州产品展示会在紧锣密鼓地进行。这是赛里丝服装有限公司作为“富尔利”独... 相似文献
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汪海 《当代经理人(中旬刊)》2005,(6):20-21
企业家是一种高级商品,也需要展示自己。企业家不能低调,要争创“企业家个人名牌”,更好地提高企业的知名度、社会声望、企业精神、品牌内涵,在参与国际品牌竞争中争取最大优势 相似文献