打击假“名牌”时不我待

一提起购买商品,很多人都会想到名牌。据一项调查显示,城市居民80％以上在选购商品时注重名牌,在农村也有50％以上的农民看重名牌产品,尤其在家电方面,农民首选的都是名牌。事实证明,在市场经济大潮中,企业要想生存、发展、产品受消费者青睐,除了在创名牌上下功夫,还得有淘汰“名牌”的意识。正因为眼下是品牌时代,于是市场上出现了众多的假冒名牌商品,诸     

新疆酒业：乱用名牌 炒作陈酿

新疆石河子新安酒业的系列白酒是中国名牌吗?“新疆古城酒业的系列白酒是中国名牌吗?”“新疆阿山酒业生产的阿山牌、镜泉牌白酒是中国名牌吗?”……近段时期．本刊不断接到新疆消费者的询问。     

你来交钱 我发“名牌”——深圳一家“分中心”向企业售卖各种假“名牌”的调查

在深圳，喜欢逛商场的消费者可能早已注意到，有些名不见经传的商品也挂着“中国名优产品”、“消费者满意产品”、“质量信得过产品”、“中国行业质量优秀企业”、“中国优秀绿色环保产品”等各色“名牌”。有人会问，这些牌子与“中国名牌”是不是一回事?挂着这类牌子的产品是否也算名牌产品?     

著名企业家的名牌观

名牌是什么?经济学家周其仁下的一个简单定义是:“名牌本质上是要消除消费者对商品和服务品质的忧虑,是一种人们在商业实践中创追出来的供需双方识别产品和服务品质成本最低的办法。”因为消费者面对诸多产品难以抉择,不可能——试用,能经较高品质保证来降低他们对产品“考核费用”的名牌,才由此应需而生。换言之,只有给消费者带来价值的产品或服务才能成为名牌。在这个定义上,名牌就是市场。     

“傍名”现象有泛滥之势——如不整治将对名牌战略造成严重干扰

近年来，“中国名牌产品”、“国家免检产品”和“广东省名牌产品”这些脍炙人口的荣誉称号，给获得者们带来了意想不到的“含金量”：权威调查机构的资料显示，名牌效应正在逐步彰显，60%以上的消费者将自己的消费意向“锁定”在名牌产品上。     

洋品牌

近年来,许多世界性名牌进入中国市场,中国的消费者也能如数家珍般说出众多,随着在国人嘴里、眼里已滚瓜烂熟的名牌,也由最初的“迷信”转为更为平民化的注视,洋品牌与中国消费者对簿公堂之事屡屡发生,对洋货的投诉电呈愈演愈烈之势.人们不禁要问:洋品牌,为何如此尴尬?原装商品质量不稳最近,中国消费者协会进行了一次大规模的调查,结果表明,1994年至1995年中,全国80个城市消费者对七大类商品的投诉,进口原装商品的被投诉率出人意外地首次名列前茅.据这份统计资料表明,消费者对使用进口名牌空调的投诉数量名列第二,进口名牌彩电名列第六.在消费者投诉最多的国内外100多个品牌的商品中,国外品牌均排在20位左右.权威人士认为:造成这一现象的主要原因是一些国外厂家对自己的产品质量缺乏了解,盲目自信.商品的广告过分渲染产品功能而对中国消费者投诉的问题则普遍抱着傲慢的心理.     

注重提升名牌的文化含量

人们常常把当今的市场竞争归结为品牌的较量、名牌的竞争,这是有一定道理的.因为它反映了现代市场经济发展中的一个重要趋势.这个重要趋势就是:科技创新推动新产品的开发越来越快,生产同一种商品的厂家越来越多,销售同一种商品的商场也越来越多.由于这一种“越来越快”和两个“越来越多”所带来的结果,就是消费者的选择天地“越来越大”.在这种情势下,只有在市场上被消费者认可的名牌产品,才会受到青睐.因而,追求名牌、创立名牌、发展名牌,成为当今企业实施的一项重要战略举     

名牌战略初探

我国企业在经历了“生产导向”、“消费导向”的竞争阶段后,已进入“形象竞争”的年代。品牌竞争成为企业“形象竞争”的核心。企业要想在市场竞争中求得生存和发展,就必须制定自己的名牌战略。现就我们山西杏花村汾酒厂股份有限公司实施名牌战略谈谈自己的一些看法。　　首先要回答什么是名牌?名牌的概念是比较复杂的,大致可分为消费者的名牌概念和政府经济部门的名牌概念两种。对于消费者来说,那些知名度高的,消费者购买踊跃的,价格高于同类普通商品且质量信得过的商品,即可成为名牌产品,顺理成章,这些商品的商标就是“名牌”,…     

民族品牌沉浮录

“传统名牌”绝大多数创立于计划经济时期,是在计划经济时代形成的国有品牌。但在计划经济向市场经济转轨的过程中,这批老品牌多半出现了“不适应症”,纷纷退出市场。目前,在中国市场上,彩电、空调、冰箱等产品的品牌集中度继续增加,除一些不知名品牌退出市场外,行业排名前十位的品牌的总体市场占有率高达80%以上。而与此同时,一些过去企业数量成千上万的食品、饮料、乳品、啤酒、白酒等行业,现在也被少数国际、国内知名品牌和地区性名牌所统治。……这些都已说明,在消费者的品牌消费中,企业如不能建立自己的品牌,等待自己的结果将只有退出…     

质量监查:向国际知名品牌亮出"红灯"——飞利浦山西"触礁"后的思考

在质监系统的工作环境之中,记者接触到的质量事件数不胜数,每个月或每季度关于中小企业的质量通报几乎堆成山,时间久了也让人有些麻木了。于是便慢慢养成了“买名牌、用名牌”的习惯,尽管花费高一些,但和大多数消费者一样,总觉得名牌产品的品质更足以让人信赖,即使有些商品并非物有所值,但求心安。但是,最近世界名牌飞利浦产品在山西的质量事件却给记者不小的“打击”,一家堂堂的国际知名大公司,在中国市场上竟让质监部门亮出了消费的“红灯”,这确实多少有点不可思议。但事实毕竟是事实。飞利浦收录机在山西“触礁”,这一事件暂且告一段落,但没有结束的话题是:在市场上的众多产品之间,在名牌与非名牌之间,消费者该何去何从?     

有真牌外壳的假货也要打

目前市场上假货充斥,“王海打假”深得消费者的认同与支持。由此唤醒消费者的自我保护意识,端正社会风气,促使社会主义市场经济循着健康轨道发展,其意义十分重大。 不过目前还有着“真牌假货”,也同样泛滥于市场。说是真牌,因为商品的外包装、防伪标识以及出售厂家都是真的;但从商品内在质量讲则是“假货”,它或者是本厂产品畅销后从外厂购进的“假货”、“次货”,换上本厂的名牌商标,便变成“真货”,畅行于市场而无阻碍;再或者是本厂的“次品”、“变质品”,因为有“名牌”保驾,堂而皇之走上市场,而消费者却深受其害。尤其是“名牌食品”,受害者人数多,影响广,于国于民,都令人深忧。 最近得知的一个案例,是某名牌果奶,以变质的食品供应     

名牌一道亮丽的风景线

目前,我国已从计划经济迈向市场经济,过去的“卖方市场”而变为“买方市场”.于是,企业产品质量乃至名牌产品已成为竞争的焦点和消费的热点.名牌成为人们的消费时尚,在广大消费者心目中筑起一道亮丽的风景线.是左右消费者选择购买商品的主导因素.一、名牌是一种文化.哈佛商学院著名教授约翰·科特认为,企业文化是“一个企业中各个部门,至少是高层管理者们所共同拥有的那些企业价值观念和经营实践.”作为名牌,它能引起广大消费者的共鸣,形成一种时尚的“心理追     

质量监查：向国际知名品牌亮出“红灯”

在质监系统的工作环境之中，记者接触到的质量事件数不胜数，每个月或每季度关于中小企业的质量通报几乎堆成山，时间久了也让人有些麻木了。于是便慢慢养成了“买名牌、用名牌”的习惯，尽管花费高一些，但和大多数消费者一样，总觉得名牌产品的品质更足以让人信赖，即使有些商品并非物有所值，但求心安。但是，最近世界名牌飞利浦产品在山西的质量事件却给记者不小的“打击”，一家堂堂的国际知名大公司，在中国市场上竞让质监部门亮出了消费的“红灯”，这确实多少有点不可思议。但事实毕竟是事实。 飞利浦收录机在山西“触礁”，这一事件暂且告一段落，但没有结束的话题是：在市场上的众多产品之间，在名牌与非名牌之间，消费者该何去何从？[编者按]     

别被“名牌”忽悠了

据报载,莆田市荔城区一消费者在名牌电器专卖店购买了一台TCL背投彩电,事后发现商家将组合机冒充原装机出售。虽然此事几经周折,在工商部门的干预下,换回一台新彩电,然而却令这位消费者从此不再对名牌“盲从”了。如今,电器市场号称“名牌”的商品满天飞,如果你一昧只认牌子不辩真假,没准下一个被“名牌”忽悠的就是你。今年“3·15”维权日质量投诉案中,被“名牌”忽悠的案例不在少数便是明证。不法商之所以敢用劣质品假冒真品蒙你,就是抓住一些人崇拜名牌的心理。问题“名牌”乃至假冒名牌产品的泛滥,已成为不容回避的社会现实。然而,明…     

名牌创建要实力

开场白:目前,全国各行各业正在兴起一股名牌热,可以说,政府正加大培育名牌,企业在争创名牌,消费者在购买名牌,理论界在研究名牌,新闻界在宣传名牌。今年9月,第二批“中国名牌”产品也即将出炉,我们借这一时机,请来了有关专家、企业家、消费者来聊一聊这一热点话题。 企业:创国际名牌要靠内功 主持人:请问,作为企业对“中国名牌”产品的评介及实施名牌战略有何看法? 闵成军:中国加入WTO后,国内外市场产品的竞争日益激     

信息广场

我国应取消官方认定的名牌评选本刊讯中国质量万里行促进会月前向社会公布了40个无根据的“世界名牌”和违规的“中国名牌”名单,其中不乏一些在市场上已经有相当知名度的品牌。这一公告对市场和拥有这些品牌的企业来说犹如一枚重磅炸弹,企业遭受打击尤为沉重。在上面的解释中,“世界名牌”是一种“约定俗成”的说法,而“中国名牌”则是有根有据的官方标准。之所以要由官方认定,是因为市场上很多产品都打着“中国公认名牌”、“全国销量第一”、“某某博览会金奖”等招牌,真真假假,令消费者难以判断与选择。此次“假名牌”风波表明,只要存在…     

让名牌披上“绿色”

创名牌，如今已成为众多厂商立业兴业的营销战略。然而，应该创什么样的名牌呢？笔者认为，除了要注意创“民牌”外，还须重视创“绿色”名牌。所谓“绿色名牌”，就是在设计、制适。包装、使用等方面符合环境保护要求，有益人类健康的名牌商品。由此，创“绿色”名牌，就须包括四个层次的内容：一是企业选择生产的产品及技术，应尽量减少不利于环境的因素；二是在商品消费使用过程中，企业应设法降低与引导消费者降低对环境造成的负面影响；三是企业在考虑产品设计和包装时，要努力减少商品及使用之残余物；四是对商品的软件服务，诸如生产…     

名牌创建要实力

开场白:目前,全国各行各业正在兴起一股名牌热,可以说,政府正加大培育名牌,企业在争创名牌,消费者在购买名牌,理论界在研究名牌,新闻界在宣传名牌。今年9月,第二批“中国名牌”产品也即将出炉,我们借这一时机,请来了有关专家、企业家、消费者来聊一聊这一热点话题。     

老名牌 新观念

历史悠久,在消费者当中素有口碑,是老名牌最大的优势。然而,由于老牌子经多年风雨浸蚀,工艺技术可能老化,要常做常新,关键是要适应市场变化,不断提高老名牌的技术、艺术含量。“永久”自行车是具有55年历史的国产老名牌。上海建成地铁,“永久”马上推出能带进地铁的“折叠自行车”;永久公司不但“卖商品”,还“卖文     

消费·生活

59%的消费者曾购买到假冒伪劣商品对北京、成都700多位消费者的调查表明,20%的消费者认为当地的假冒伪劣现象非常普遍,51%的消费者认为比较普遍,二者合计达71%;而认为不太普遍或很不普遍的只有15%。另一方面,有59%的消费者表示,在过去一年里,自己曾经购买过假冒伪劣商品。由此,我们不难得到这样一个判断:目前,在中国消费品市场,假冒伪劣现象还非常严重。当应答者被要求从我们列举的消费品中,选择受假冒伪劣影响最大的消费品时,香烟居第一位,选择率为61%。许多人认为,烟摊出售的名牌香烟,如红塔山、阿诗玛中,十有六七是假的。居第二位的是白酒,选择率为47%。第三位至第六位依次是服装、鞋袜、饮料和包装食品,选择率分别39%、36%、35%和30%。相对而言,大件耐用消费品、小家电、化妆品的选择率要低许多,其选择率分别只有6%、12%和14%。