从观点到实践

世界上最长的路是什么?从思想到行动。世界上最短的路是什么?从思想到行动。在叶茂中策划公司,我们称之为从观点到实践,这就是叶茂中这厮今天要与各位分享的历程与经验。观点一:叫卖比创意更重要。不可否认,广告是环境的产物。面我们目前所处的环境是,绝大多数中国消费者对广告的接受还停留在叫卖时代,这是一个不争的事实。简单说,叫卖式的广告要比含蓄式的广告更容易让人接受。广告的创意性和美感问题不须讨论,问题是中国大多数消费者还停留在审美的的初级阶段,不信去看看大多数人的家庭装修就可以明白。更有一个数据很惊人:中国有4.5亿人     

洁丽雅电影广告实战纪要

电影广告——中国影视广告的新武器 一直以来，我们号称的影视广告，其实是有失偏颇的。重点往往落在“视”字上面，电视机、车载电视、户外LCD是这种广告最常见的三种传播媒介。传播的内容也很有广告的样子，大多中规中矩，不是叫卖就是硬性灌输，唯恐消费者不知道这是广告。     

寄生广告浅析

在市场经济高度发展的今天，广告业成为了市场经济的先导产业。它是以广告活动为纽带，以市场经济为舞台，以塑造品牌形象为目标的经济运作形式。广告逐渐成为生产者和经营者击败对手、占领和扩大市场的重要手段。然而从街头叫卖、旗帜标识等原始形态到户外广告(海报、公告牌、标志牌)、“地面     

月度动向

广电总局禁电视剧头尾插广告叫停44条违规广告 5月10日，广电总局通报停播44条违规电视购物短片广告，并表示下一步将禁止在电视剧片头之后和片尾之前插播广告，禁止用贴片广告覆盖演职人员表。广电总局有关部门负责人指出，这是广电总局叫停违规广告数量最多、最集中的一次。被禁播的44条违规电视购物短片广告，涉及手机、电脑、化妆品、美容产品及投资收藏类商品等，与人民群众目常生活和合法权益关系紧密。这些广告不同程度存在虚假夸大误导消费，使用主持人、新闻报道形式做宣传，“叫卖式”推销或者未标注经销企业名称、无退换货承诺等行为。     

广告主张:时间比金钱更有效

广告进述快乐的产品体验时光比简单叫卖质优价廉的产品更有劝服力。提及钱，会让消费者想想获得一个产品所花的代价而不是消费这一产品带来的快乐，消费者的品牌态度总是消极的。     

推销商品的高招──叫卖

推销商品的高招──叫卖叫卖语言是生意人推销商品的口语广告。它是经营者面对面地向消费者宣传商品的特点和作用，以吸引其注意力，达到推销目的的一种重要手段。因此，叫卖语言应具有下述特色。诱惑性这是叫卖者首先要掌握的基本功。叫卖者针对顾客迫切寻觅物美价廉商品...     

浅析农业广告的必要性

一、农业广告的定义从古代简朴的实物广告(《诗经·氓》云:"氓之蚩蚩,抱布贸丝")、叫卖广告发展到现在,农业广告无论从内涵的广度上还是深度上都有了长足的进步。为保证广告的效果,我们先来了解农业广告活动的正确内涵。     

广告发展反映在企业和广告公司合作的全过程

广告的进步是需要一个过程的,大体的发展过程是由叫卖式渐变成设计进而注重广告创意,又有许多外界不同的创意信息被引进来,同时涌现出一大批年轻人,这些人逐渐成长为     

卖场广告的未来:音频聚焦广告

与全方位播音系统播放的音乐、广告信息能让各个方位的人听到不同，定向扩音器或者单方位超音速公司所称的音频聚焦系统只在特定方位才让人们听到声音。例如，经过商店谷物通道的顾客只要路过某个品牌的包装盒，耳中就会晌起叫卖它的广告，然而这种特殊广告，相邻通道的人是听不到的。     

牛群营销批判：牛群蒙城营销真相

2002年2月14号．北京王府井大街。牛群当众叫卖安全套——据悉，这回牛群是在为某安全套厂家傲形象广告呢!舆论再度因牛群一片哗然：这牛群不是在蒙城做副县长么?堂堂的副县长有如此惊人之举，就不怕扫了蒙城的颜面么?牛群在蒙城的这两年究竟“折腾”得怎么样?是不是这“县令”做“亏”了?带着种种疑问，本刊特派记者就牛群在蒙城两年的所作所为展开了全面的调查。     

残留8％水份=残留8％污渍？

按照传播学大师卡尔&;#183;霍夫兰的研究，对于老人．孩子，女性或文化水平比较低的受众．诉诸感性的宣传比较有效。对于成年人，男性或文化水平较高的受众，诉诸理性的宣传地比较有效。随着社会文化水平的不断提高，目前诉诸理性的广告正逐渐扮演起重要的角色。或者说广告中理性的成分正不断增加。但是，在这些理性广告中的推理却不     

品质就是话语权——“2005-2006年度中国最具影响力媒体人100强”“2005-2006年度中国最具价值媒体100强”颁奖侧记

2005年对于中国的媒体和媒体经理人而言无疑是高潮迭起悬念重重的一年。存在于媒体战场上的硝烟还没有结束，2005-2006年度中国广告风云榜点评细说，“最具价值媒体100强”与“最具影响力媒体人100强”是对过去的一年中国媒体发展最详尽的梳理和最权威的总结。     

广告聚焦法则

二十一世纪是品牌竞争的世纪，广告是塑造和提升品牌最有效的捷径。现在的消费者每天都生活在广告的包围中。     

PPG为什么可以“OH,YES!”

<正>YES PPG!今年以来上海几乎被这句广告语所包围,这个中文名有点怪的叫批批吉的公司在上海通过地铁、报纸、网络、直邮目录等铺天盖地的广告向消费者叫卖它的衬衫,     

把脉植入广告效果——浅谈植入式电视广告效果评估体系

由于传统广告或媒体自身存在的弱势或盲区，企业在投放硬性广告之外，越来越多地接触到植入式广告。     

怎样叫卖才能吸引顾客?

<正> 叫卖语言是生意人推销商品的口语广告,它应具有以下四性: 一、诱惑性。叫卖者针对顾客迫切寻觅物美价廉商品的心理,极力炫耀自己推销的货物是顾客最中意的,以促其非买不可。例如在早市上,鱼贩子高叫:"新鲜活鱼,5元一斤,快来买呀!"竭力突出"新鲜"二字,想吃鱼者当然就会光顾他的生意了。     

时尚品牌的整而合之时代——以菜卡的品牌传播策略为例

当1954年10月17日，第一条电视广告在英国播出时，刚刚起床的英国人吃惊地连牙膏也咽下去了，所有的国家媒体展开了强烈的、连篇累犊的讨论。“前所未有，闻所未闻的伤风败俗。”“人类所遭受的最肮脏、最丑陋和最令人作呕的噩梦。”在保守的英国人看来，兜售行为是世界上最不光彩的行为，电视广告比起挨家挨户推销的推销员，显得更加无耻，不请自来，在毫无防范的亲密起居室里，高声叫卖。英国人花了好多年才学会忍受广告。     

把自己放进策划——评张惠辛新著《价值过亿——“人性策划”的故事》

惠辛在中国营销广告类杂志主编当中是最具有学者精神的，这可能与他还是大学教授有关。看他主编的《中国广告》或与他聊天，你都能明显地感到他身上的人文情怀。所以他提出“人性策划”的主张，我是一点不感到意外。     

浅析广告音乐对品牌形象塑造的作用

音乐从古至今一直都存在,早在先秦时期,音乐就以"叫卖"的方式出现。古人用用诗歌和歌谣来描述自己的商品。可以说当时的这种交易方式就是广告音乐的雏形。随着社会的发展,时代的进步,互联网,电视,广播等新媒体的出现,逐渐形成了我们今天的现代广告音乐。在新媒体环境下,企业的品牌形象已经成为了核心,但企业在制作广告时,往往注重的是画面,而忽略了音乐对于广告的重要。在当前经济发展如此迅速的时期,对广告音乐的研究更显得尤为重要。     

广告的语言魅力

当你打开电视，色彩纷呈、种类繁多的广告涌来时，触动你感官神经的不仅仅是精美的画面，最烂熟于心的往往是富有个性魅力的广告语。