内衣之都，美丽出路——汕头内衣品牌升位之道

汕头是中国内衣当前产量最大的区域，拥有中国内衣名镇谷饶、针织内衣名镇陈店、家居服装名镇峡山，据不完全统计，目前内衣企业数量超过2000家。汕头也是中国内衣种类最齐全的地方，文胸、睡衣、家居服、保暖内衣、内裤，分上明确，应有尽有。汕头是产业链最完善的地区，印染、织造、花边、肩带、海绵等，     

纸媒投放日益精准

在纷繁变幻的保暖内衣市场中，上海赛洋集团的广告投放也许是最具特色的。当年由赵本山代言的北极绒保暖内衣广告，在央视一套黄金时段播出之后，使北极绒迅速成为全国知名的保暖内衣品牌。近年来，上海赛洋集团改变了广告投放策略，将广告投放重点转向了都市类报纸以及终端促销领域。     

保暖内衣：保明星暖，掏百姓钱

一场没有硝烟的战争就要打响。用不了多久，我们就可以在电视上、在报纸上、在电台里看到、听到众多品牌的保暖内衣广告。厂家明里暗里的较劲。将使我们有机会欣赏到一场精彩的商战。事实上，从还是炎炎盛夏的6月开始，各保暖内衣厂家上演的招商战的号角就已吹响。国内经济类强势媒体频频出现保暖内衣厂商的招商广告。从中央到地方，从电视到报刊。不一而足。品牌形象代言人也一个比一个牛，明争暗斗试比高下。     

渠道，命根子

在保暖内衣产品日趋同质化的今天，谁掌控了销售渠道，占据了最强势的终端，谁就占据了市场。2003年的保暖内衣大战，表面上看是促销战和价格战，其实，对于行业一线企业而言，掩盖在促销战和价格战之后的是渠道和资金之战     

保暖内衣秋冬大比拼

掐指一算．保暧内衣的冬日大比拼已有四年光景了。秋天一到，从南到北的全国各大商场就开始腾出柜台，迎接那些经过严格考核才挤进来的保暖内衣，当然，有限的货柜不可能让所有的品牌都进场销售．于是全国200多个上市销售的品牌开始了一轮又一轮的生死搏斗．合肥市商家也是与气温“唱反调”走在了气候的前面．早在9月初就将保暧内衣摆上柜台．十几个品牌的保暖内衣一字排开“打擂台”．他们清楚合肥市的天气向来说变就变．尽管保暖内衣的销势暂时不旺．但只有先把“火”烧旺了．“水”才能沸腾起来     

揭开南极人“红皮书”事件的内幕

去冬今春，保暖内衣市场的硝烟尚末散尽，各种叫卖声、争吵声尚未停歇。南极人，却在这时抛出了所谓的“红皮书”和“白皮书”。     

雪龙人:区域传播,分兵而治

保暖内衣“就像油盐酱醋一样”是生活必需品,重点就是抓住区域市场,现如今纵观中国的保暖内衣品牌,都是偏于一隅,称霸一方,很少有品牌能够走出地区在全国称王,原因就在于保暖内衣行业利润空间小,在一定程度上阻碍了他们的成长。     

保暖内衣品牌突围之道

冬天来了，春天还有多远吗？2003年的11月8日，立冬，北国落下了第一场雪，一年一度的保暖内衣市场大战业已上演，不想刚刚开幕的却是惊人的价格战。上市新品打折成风，七折、六折乃至五折…我们不禁要问：时时打着“品牌经营”旗帜的保暖内衣大腕们的行为为何如此这般燥热，（产销旺季的）冬天来了，（保暖内衣复苏的）春天还有多远吗？     

2011年保暖内衣10大品牌排行榜

1.纤丝鸟:北京纤丝鸟服饰有限公司;保暖内衣品牌排行榜第一名;保暖内衣行业的领跑者;做内衣领域的专家。保暖内衣销售总量连续4年高居保暖内衣品牌排行榜首!保暖内衣品牌排行榜第一名。北京纤丝鸟服饰有限公司生产的纤丝鸟保暖内衣品牌形象已经深深烙在消费者心中,保暖内衣行业的领跑者。     

美丽是一种事业——蔡光辉和他的涞馨美体内衣天地

有人语出惊人：“现在的内衣企业不做品牌等死，做品牌找死。”这说明内衣行业的竞争激烈，已经进入品牌时代。肇庆涞馨美体内衣有限公司也做内衣，但却不是普通的内衣。蔡光辉说，“我们的内衣首先在功能上就区别于普通内衣，再加上走的是高端路线，当然就不怕竞争了。”涞馨生产的是美体内衣，用来修正女性身材，提升女性自信心。于是，经过多年的打拼，     

猫人 全品类内衣生活馆

正中国内衣市场的发展经历了几次井喷时代,比如保暖内衣、塑身内衣的拼杀,但企业一直无法突破成长天花板,很长时间来处于一种模仿阶段。虽然短期内,商家可以谋到利润,但却把内衣市场带入到一个同质化十分严重的圈子,企业也被带入缺乏创新的迷局。在黛安芬、华歌尔、娜圣莎等几个国际品牌被中国女性消费者熟知以后,更多世界知名品牌先后通过代理或者直营的形式进驻中国,其工艺、款式、品牌和服务均要高出本土企业一筹,短短三五年时间,国内内衣市场份额已经被高端国际品牌攫取了70%以上。世界知名品牌内衣在中国的竞争,已经由工艺、款式、品牌认知度等方面的竞争,     

内衣广告情系“温馨天气提示”——CCTV-2《第一时间》“天气提示”广告形势分析

随着天气逐渐转凉，一年一度的内衣广告大战又将拉开序幕。每年的9月至12月，是内衣品牌广告争夺最为激烈的时期，而且投放量也逐年猛增，尤其在央视，内衣品牌的广告争夺愈演愈烈。从北极绒到南极人。从纤丝乌到顶呱呱，内衣行业从来就不缺乏耳熟能详、如雷贯耳的知名品牌，新兴的内衣品牌也在不断涌现。     

北极绒的大众化沟通之道

企业们每年都开隆重的招商大会，吸引代理商，促销，改善渠道，这些都是最基本的工作，但也是决定销售的根本，保暖内衣的销售像温度计一样敏感，而且销售季短暂，市场上品牌众多，消费者有限，决定成功的关键往往就在于一瞬的表现。     

一个内衣品牌的崛起

如果一个产品的品质本身具有某种竞品无法竞争的优势时，那么它就有机会进行激进式的品牌突围。把自己放在一个更高的起点上，让竞争对手无法超越，这就是段位营销的全部秘密。段位营销的最大的特点就是大胆人世，正面作事，迅速把产品优势转化为品牌优势，把品牌优势外化成消费者可以理解并接受的资源优势，进而在短时间内成就一个黄金品牌。2002年中科暖卡保暖内衣利用段位营销概念打市场，取得了可喜成绩。通过总结中克保暖内衣的市场实战经验，深刻诠释段位营销这个新的营销概念，希望对商家有所启发。     

保暖内衣暗战2004

种种迹象诸强已经开始“热身”，新一轮赛事就在2004。除非有差异化的产品和较为充裕的资金，或渠道的全力支持，否则的话，对于新进入者，特别是新进入的中小企业来说——保暖内衣市场凶多吉少     

娱乐圈的内衣女王

女人卖内衣，是一场对抗异性、征服同性的战争。”内衣女王”萨拉·布雷克里以后起之势，13年来未花一分钱打广告，如今却能挑战行业巨头，她是怎么卖内衣的呢？     

E丽人保暖内衣招商案

在2005保暖内衣的招商大战中，众多一线品牌都放下了行业老大的架子，准备无偿先期铺货，以撬开市场僵局。而本是“后生晚辈”的新生品牌E丽人，却不依不饶，以市场保证金、首批订货预付金等苛刻手法全国招商。并且招商会场场火爆，平均签约率高达95％。这个商战奇迹的诞生使我们不得不认识到体察消费者消费口味的重要性。     

保暖内衣 冷暖自知

细心的观众一定还记得，早在奥运会期间，中央电视台在转播体育健儿争金夺银的间隙，就早早地开始发布保暖内衣广告了。此后，保暖内衣广告便一发而不可收，热火朝天地上演了一出由大腕明星加盟，电视、广播、报纸、杂志、灯箱等媒体联袂表演的“大戏”。 保暖内衣市场这块“肥肉” 　　业内人士分析，今年保暖内衣市场之所以燃起熊熊篝火，最根本的原因是“僧多粥少”。 　　根据国家统计局的统计资料， 1998年，我国保暖内衣市场不过区区十来家企业在拼杀； 1999年，发展到 70家；而今年，在全国 3000多家内衣生产企业中，就有 1/6即 500…     

创意制作的点滴 演绎广告的完美

初创意在蜕变中美丽 触爱帝内衣，便被她的高贵典雅、时尚气质所征服。中国的内衣行业进入了一个高速发展时期，但市场却像清朝末年，军阀混战的同时面临着国外品牌的入侵。一个正常的内衣市场，应该是由一两个品牌占半数以上的主导地位，目前的内衣市场没有强势品牌。作为前十名的国内内衣品牌，也更多的停留在产品功能诉求上。经过概念的炒作，功能的同质化竞争，内衣走向品牌竞争，爱帝在此时选择了与具有丰富时装品牌运作经验的互通国际广告公司合作。     

保暖内衣迎战销售季

转眼又到了保暖内衣行业硝烟滚滚的时刻,这个行业利润低,品牌多,销售时间短,种种原因都导致行业市场竞争加剧,纺织行业受到多方的压力,保暖内衣在销售季节有何策略,未来他们如何发展,都是我们讨论的重点。