标题创意与广告造势

<正>根据营销学的理论,标题创意是广告造势的重要内容。国际广告大师大卫?奥格威指出:"阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍,如果你创作的广告标题不吸引人,那么,你就浪费了广告主80%的费用。"本文从原则、步骤和技巧三个方面探讨标题创意如何成功为广告造势。     

你的世界，从此无界——广告文案创意如是说

标题借用福特汽车的广告语，原因之一是这句广告语出自我的一位同事之手，当年我在智威汤逊做创意总监时，她是我的文案创意。和我一样，她现在也是被称为文案出身的创意总监，从业初期，一个名片上印着“文案创意”的广告人；原因之二，今天就想聊聊听上去看上去都最简单的，广告文案创意是什么？或者也可以这样问广告文案创意是谁？     

要明确告诉消费者“我是谁”

汽车广告从内容来看无非分为三种：品牌广告，功能广告，促销广告。每一种广告的设计创意都应有所区别，但它们有一点是相同的，即要告诉消费“我是谁”?这就是说，任何一款汽车都要有明确的市场定位，从而吸引特定的消费群。有的汽车广告什么都想表达，卖点太多，消费反而记不住；还有的广告语内涵过于宽泛，什么都说，等于没说。     

论广告语设计中的语用预设策略

利用语用预设进行广告语设计是提高广告语创意和创作水平的有效语言策略之一。语用预设作为一种语言运用机制,在广告语设计中发挥着重要作用。它可以简化广告语的言语形式,使广告语充满策略性,还可以拓宽广告语的语言创意思路,增强广告语的说服力和促销力。     

热情与魔幻交织——访GREY亚太区主席 首席执行官Nirvik Singh

一个把魔术与广告连在一起的CEO。他认为魔术行业和创意产业,吸引受众注意力的技巧同样重要,广告也是一种魔术。     

考辩流行广告语

广告语的重要作用得到业界的一致认同，但它的作用机理似乎少有人探究。营销学者何佳讯教授曾在他的《品牌形象策划》一书(P275)中指出广告语担负两种使命：识别性(表示与其他产品的差异与联结)与沟通性(传达具体的讯息)。比较而言，沟通性的获得更依赖于标识语本身的内容，即策略水平；而识别性的获得主要靠创意的形式，此外还依赖于广告媒体的强度。事实上，识别性的前提来自广告认知是感性的前提；而沟通性的效果是基于广告认知的逻辑性。那么，现实中那些流行的广告语到底是识别性的还是沟通性的呢?有趣的是，那些看起来是沟通性的广告语，却经不起逻辑的推敲。但我们又无法否定它们强大的识别功能。下面，我以四例加以考辩。     

浅谈广告语创作应遵循的民族性原则

众所周知,广告语在广告中的作用越来越重要,广告语的制作又必须结合语言载体及广告对象的特点。因此,在创作广告语时,应遵循民族性原则:广告语应是民族语言规范、灵活的运用;广告语的创作应符合受众的民族心理。     

标题创意与广告造势

根据营销学的理论,标题创意是广告造势的重要内容。国际广告大师大卫？奥格威指出：“阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍,如果你创作的广告标题不吸引人,那么,你就浪费了广告主80%的费用。”本文从原则、步骤和技巧三个方面探讨标题创意如何成功为广告造势。     

英语广告修辞秀

如果说广告语是个大花圃，英语广告当是其中的一朵奇葩。英语广告简洁精练，渲染力强，在修辞的运用上颇为讲究，一则看似简单的广告，其实运用了许多修辞技巧。     

刍议广告语的造语艺术

广告语是广告的重要构成要素之一,是具体而准确地体现广告创意、突出广告主题的最重要的形式,也是直接影响广告效果、关乎广告成败的关键因素。广告语的造语艺术非常丰富,充分利用汉语言的特点,深入发掘汉语的魅力,就可创作出紧扣主题、新颖独特、通俗易懂、朗朗上口的广告语。     

浅谈广告语创伤应遵循的民族性原则

众所周知，广告语在广告中的作用越来越重要，广告语的制作又必须结合语言载体及广告对象的特点。因此，在创作广告语时，应遵循民族性原则：广告语应是民族语言规范、灵活的运用；广告语的创作应符合受众的民族心理。     

维维豆奶,欢乐开怀

“维维豆奶，欢乐开怀”这句广告语在维维集团的发展中功不可没，虽然从创意的角度来说平淡无奇，没有华丽的词藻和技巧，但也正是这个原因，让广告语显得平易近人、亲切可爱。     

现代商场POP广告字体创意的内涵、形式与表现

随着现代商场POP广告的兴起,POP广告的创意也越来越引起广告业界的重视。在现代商场POP广告的创意中,POP广告的字体创意是其中的重要内容。文章从汉字的6种构造方法入手探讨了现代商场POP广告字体创意的内涵;从辅助性元素和主导性元素两个方面分析了现代商场POP广告字体创意的形式;最后从正体、活体和变体三种状态介绍了POP广告字体创意的表现。     

广告语的文化意蕴

广告语是广告的重要因素,广告语与文化息息相关,广告语为了实现说服功能,就要反映传统文化、流行文化的特征。本文分析了我国广告语的文化意蕴。     

品牌核心创意

序有人说,广告代理商是个没有记忆的行当。每年每天有那么多广告,消费者能记得几个?他们知道哪支广告是哪家代理商做的吗?我想答案都是很少很少。所以,打进这个行业开始,我就听到这个问题:一个广告代理商的价值到底在哪里?作为奥美的一个创意人员,我相信代理商的价值在于协助客户建立一个优秀的,难以取代的品牌。同时,我们也相信创意是为品牌服务的。而创意为品牌服务的具体体现,就是依循策略发展出品牌的核心创意,并通过不同的创意表现,不断地强化这个核心,更好更快地建立品牌。奥美前任全球总裁曾经说过,95%     

对现代广告创意思维方法的思考

创意犹如广告的翅膀,创意新奇、表现独特的广告使大众乐于闻听,乐于接受,影响力会越大,渗透力会越强,广告的传播空间无形中会因为创意的魅力和力量而得以拓宽。创意是广告的核心问题,如何进行广告创意思维是摆在广告创意者面前的重要课题,行之有效的创意思考方法有逆向思维、水平思考法、发散性思维、顿悟构思等。     

现代商场POP广告字体创意的内涵、形式与表现

随着现代商场POP广告的兴起,POP广告的创意也越来越引起广告业界的重视.在现代商场POP广告的创意中,POP广告的字体创意是其中的重要内容.文章从汉字的6种构造方法入手探讨了现代商场POP广告字体创意的内涵;从辅助性元素和主导性元素两个方面分析了现代商场POP广告字体创意的形式;最后从正体、活体和变体三种状态介绍了POP广告字体创意的表现.     

广告语的文化意蕴

广告语是广告的重要因素，广告语与文化息息相关，广告语为了实现说服功能，就要反映传统文化、流行文化的特征。本文分析了我国广告语的文化意蕴．     

国人·洋人·鹿——再说表情广告

总忘不了对广告考究一番,还好,最近又发现了几个好广告。最好的是联想给自己激光打印机做的广告。广告中心是宣传自己特别长的服务——三年,与众不同的一面。广告语说:特别长的体贴。其实最吸引人的还是5位长颈鹿女士,其中四个瞪着大眼球,用嫉妒的目光瞪着中间的那位,又气又无可奈何,中间的那位鹿女士闭     

从语用角度看广告语翻译

广告是企业宣传和推销产品的重要方式之一。成功的广告语翻译是协助开拓国外市场、占据国外市场必不可少的第一步。由于广告语具有特定的语用功能,语用等效原则适用于广告翻译的指导性原则。