把握大学生消费行为运用有效的营销策略

近些年,随着我国经济的飞速发展、百姓生活水平的快速提升,大学生作为一个人数庞大的消费群体,已逐渐得到广大企业的关注与重视。基于大学生消费行为的企业营销策略,主要包括创新营销渠道、产品的开发、产品的价格、营销模式的创新、软促销方式等方面内容。在市场经济下,现代企业必须全面了解大学生的消费意识、特点、心理、行为,有针对性的制定各种营销策略,准确把握市场营销的方法与策略,以此在保证大学生消费需求的同时,提高企业的经济效益,最终实现企业可持续发展。     

武汉乡村旅游营销策略设计

武汉市乡村旅游近年来发展迅猛，武汉市郊区乡村旅游景点骤增，但武汉市的乡村旅游营销工作依然显得较为落后。武汉乡村旅游产品、价格、渠道、促销方面均存在不少问题，影响了武汉市乡村旅游的进一步发展。本文应用营销学经典的4P理论，对武汉乡村旅游营销组合策略进行了设计，包括武汉乡村旅游产品策略、武汉乡村旅游价格策略、武汉乡村旅游渠道策略、武汉乡村旅游促销策略。     

东北冬季乡村旅游市场营销的策略建议

现代意义的乡村旅游运行实践与理论探索在我国开展有20多年,东北地区冬季的乡村旅游处于开始阶段。目前存在的问题表现为产品和服务雷同、缺乏细分市场对策,营销观念普及率差、渠道少、方法简单,缺乏规划和整体营销策略,游客少、大多数经营者冬半年歇业。策略建议政府发挥领导作用,完善乡村基础设施环境建设,做好市场和产品的细分化、差异化,建设好营销渠道,制定价格要注重长期目标,做好促销等服务。     

4RCP营销组合策略探析——以竹碳制品为例

文章以竹炭制品为例,对最新消费经济理论——消费资本化理论在营销策略上的应用进行探索性研究,并以该理论为基础,结合4P、4C和4R等营销理论,制定有效的营销组合策略,包括4RCP组合下的产品策略,4RCP组合下的价格策略,4RCP组合下的渠道策略,4RCP组合下的促销策略。     

从《泰囧》谈旅游产业中的电影营销

《泰囧》在引爆观影热潮的同时,也带火了泰国旅游,利用电影开展旅游营销也再次被热议。本文在介绍旅游与电影关系的基础上,运用市场营销学中著名的4P理论,分别从产品、价格、渠道和促销四个方面分析了旅游产业应如何运用电影营销策略,并指出应注意的问题。     

基于网络个人消费者购买行为的网络营销策略

网络的逐渐发展,使消费者与厂商的直接对话成为可能,消费个性化受到厂商的重视,它要求企业在制定营销策略时,应该从网络个人消费者的特点出发,制定相应的产品、价格、渠道、促销、信用策略,从而更好地去满足网上顾客需求。     

企业营销组合策略研究

营销对企业的影响和作用越来越大,企业活力的增强不仅要求在组织创新、技术创新方面要有所突破,而且要求营销上要创新。本文从营销人才战略、产品策略、价格策略、渠道策略、产品促销、树立现代营销理念等营销组合创新方面进行了研究。     

“互联网+”时代基于游客需求的旅行社产品创新研究

"互联网+"时代带来的海量信息使得游客需求碎片化,目的地信息愈加透明,各种营销渠道充斥在生活的方方面面,对传统打包旅游产品产生了挑战,不仅是价格上的激烈竞争,更是营销渠道的拓宽和产品本身的创新,因此从游客需求的碎片化角度入手,分析了目的地信息透明后对旅行社产品带来的挑战,建议从设计理念、合作领域、营销渠道和产品本身入手,创新旅游产品,打破传统打包旅游产品的模式,化整为零,基于游客需求的角度,提供具有主题性的单项旅游产品、组合旅游产品。     

中华恐龙园产品差异化策略研究

近年来,作为华东地区拳头旅游产品,中华恐龙园围绕不同的产品经营维度,集中优势资源,实施产品差异化策略,逐步确立了在主题公园发展上的独特优势。中华恐龙园从功能、技术、文化、价格等方面入手,通过核心产品层、形式产品层、附加产品层营销策略的制定与实施,培育多样化产品,践行体验式营销,优化品牌形象,提高产品质量,美化产品包装,创新媒体宣传。同时,实现客源市场营销经理责任制、渠道合作多元化、经营管理人性化,探索主题公园经营模式,不断推进产品差异化策略,走可持续发展之路。     

7Ps服务营销策略在旅游企业中的应用研究

旅游业作为服务业的一种模式,发展服务营销是现代市场营销的一个新领域,7Ps是服务营销组合体系的核心。7Ps服务营销理念可以帮助旅游企业了解游客,留住游客,提供更好的服务。但大部分旅游企业仍暴露出不了解7Ps服务营销策略,没有分析旅游消费者的需求特点和差异性,不能满足消费者需求等服务水平低下的现象。而7Ps理念可以应用于产品策略、价格策略、渠道策略、人员策略、有形展示策略、服务过程策略、有形展示等方面。旅游企业只有不断的创新和与时俱进做好服务营销,才能在竞争中取胜。     

画眉谷生态旅游风景区营销策略研究——基于4PS市场营销理论

本文针对鲁山县生态旅游景区画眉谷当前不温不火的营销状况,在实地考察的基础上,运用4PS市场营销理论,通过深入分析画眉谷生态旅游风景区的发展现状,在产品、价格、渠道、促销等四个方面找到画眉谷在营销中存在的问题。进而针对性地提出画眉谷营销策略:明确产品定位,提升农家内涵;实行差别定价,提升竞争优势;完善现有渠道,拓展新型渠道;优化促销方式,丰富促销活动。对画眉谷风景区营销管理和经营发展提供指导性建议,也对其他生态型旅游风景区营销策略改进提供借鉴。     

浅析营销策略创新与企业发展

营销策略是指从企业的市场定位出发,根据所掌握的顾客需求和消费信息,以及企业的利益目标,制定并组织实施的各项经营活动,通过企业各部门相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。营销策略是随着企业的发展在变化的,营销策略在企业发展过程中起着决定性的作用。所以,企业的发展也需要营销策略的不断创新。     

医药企业营销策略优化与创新研究

本文在对医药产品营销的概念及特点进行简要分析的基础上,医药企业营销策略的发展方向予以明确,进而重点从产品策略优化、价格策略优化、渠道策略优化以及促销策略优化等方面对医药企业营销策略优化与创新进行了研究。     

浅论奢侈品的营销

本文针对中国消费群体的特殊性,借鉴西方知名奢侈品品牌的营销经验,提出了奢侈品在中国的整合营销策略,并指出奢侈品应该从产品策略、价格策略、渠道策略以及品牌推广四个方面进行营销整合。随着我国奢侈品消费时代的来临,奢侈品品牌应针对目标顾客的消费行为和消费习惯实施有效的营销活动,营销活动的成功策划和实施将是奢侈品中国之行能否取得成功的关键。     

新疆农民消费升级的特征与市场开拓策略

消费升级是人类社会发展的必然趋势,是经济发展的永不衰竭的动力。本文通过分析恩格尔系数、消费结构、消费观念三方面得出新疆农民消费升级的基本特征,运用市场营销的经典理论的分析工具,从产品、价格、分销渠道和促销四大方面提出了开拓新疆农村市场的营销策略。     

价值工程在企业营销策略中的运用

本文分析了价值工程在企业营销策略中的作用,从新的角度详细论述了价值工程在产品策略、价格策略、营销渠道和促销策略方面的运用,把价值工程的应用领域推进到新的层面。     

浅议QC翡翠珠宝公司的产品创新

在营销组合里，产品品牌、价格策略、营销渠道和整合传播为其四大要素，而产品策略是营销策略最核心的内容，产品创新则是营销策划中非常重要的一个环节。这是因为每种产品都有其固定的生命周期，即导人期、成长期、成熟期和衰退期，这就需要我们企业营销人员，对产品创新，不断精益求精、推陈出新。     

互联网环境下的电影市场4P营销策略分析——以电影《美人鱼》为例

电影是一个艺术品,也是一个商品,也需要运用营销理论去进行市场运作来获得观众顾客的认可。互联网技术的发展,大数据技术的应用,为传统的4P营销组合策略的创新带来新机遇。本文以电影《美人鱼》为例,从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个角度去分析在互联网环境下的电影产品市场营销的技巧和策略。     

感性消费时代的营销组合策略

随着人们物质文化生活水平的提高,感性消费时代的到来引起市场营销策略的改变。为此,本文从产品、价格、渠道和促销四个方面提出了新的营销组合策略,以适应感性消费时代消费者的新需求。     

基才竞争优势的保险营销渠道创新研究

随着保险主体的日益增多,市场竞争愈来愈激烈,而在产品、价格乃至广告同质化趋势加剧的今天,营销渠道的创新已成为保险业关注的重心和建立持续竞争优势的源泉。文章在介绍保险营销渠道类型基础上,分析了不同保险营销渠道的特点和影响因素,探讨了我国保险营销渠道的现状,并提出了做好保险营销渠道正确定位、注重渠道队伍建设、加大与保险中介机场合作、创新新型直销方式和实施保险营销渠道差异化等创新策略。