关于旅游市场营销课程教学方法的改革

在信息瞬息万变的时代，旅游企业要吸引消费者的眼球，让其产品进入消费者的信息超载的大脑，并最终成为消费者的购买选择，旅游企业间的竞争非常激烈。显然对旅游企业来说，旅游市场营销显得极其必要和重要。在为旅游企业输出应用性人才的高校里，将旅游市场营销作为旅游管理专业的核心课程之一。这个时代赋予这门课程很强的实践性、应变性、竞争性、创新性等特点，同时促使这门课程的教学方法进行改革，以满足时代和旅游企业的用人要求。本文从旅游市场营销教学内容的取舍出发，提出了关于旅游市场营销课程教学方法的改革，即案例-问题教学法、游戏教学法、任务测评法的综合运用。改革的目的就是提高学生对旅游市场营销的学习兴趣，启发他们产生新的旅游营销思想，最后帮助学生获得知识、能力和做事的方法。     

企业市场营销能力的模糊综合评判

市场营销能力是企业竞争力的重要标志之一。本文提出了一套评价企业市场营销能力的指标体系 ,并运用模糊数学的方法 ,结合实例对企业市场营销能力进行了评估     

女性旅游市场开发与运作

目前。我国旅游市场的竞争日益加剧，广大的女性市场极具消费潜力，成为旅游企业关注的重要客源。中国女性旅游消费者心理各有不同，对应的消费行为也不同。只有抓住女性旅游者的消费心理，针对性的应用恰当的市场营销策略，才能最终帮助旅游企业在激烈的市场竞争中取得优势。     

企业自主创新能力评价指标体系与应用研究

文章旨在探索和研究建立科学系统的企业自主创新能力评价体系,并据此采用科学评价方法进行评价。笔者在分析自主创新能力构成体系的基础上结合定性与定量分析,构造出企业自主创新能力的评价指标体系,并建立评价模型。在应用模型对国内3家不同行业企业作出评价的基础上,提出了提高企业自主创新能力的几点建议。     

CRM对旅游企业市场营销创新的借鉴及推动分析

<正>随着信息技术的高速发展及其在旅游企业经营管理中的应用,旅游企业把握和满足顾客需求的能力越来越强,其中,CRM(客户关系管理)系统不仅为旅游企业提供了实施信息化、数字化的客户关系管理的解决方案,同时对旅游企业开展市场营销创新活动提供了有益的借鉴和推动。     

浅议《旅游市场营销》课程案例教学法

市场营销课程是旅游管理专业主干课程之一,综合来看其内容包括旅游市场营销分析与管理、旅游市场营销策略组合、旅游市场营销应用三部分,采用传统教学教学法很难达到对知识点的前面理解与灵活应用。而案例教学法可将理论与实践相结合,提高教学趣味性,有利于促进学生自主学习、合作学习(培养团队精神)、研究性学习,提高其分析并解决问题的能力。在分析案例教学法流程基础上,针对其常见问题提出有效的解决策略。     

加快开发大学生旅游市场——景区培育高端忠诚游客的战略选择

近年来,许多旅游景区相关组织依据自身资源优势,在文化、休闲、体育、老年、学生等细分旅游市场中展开了激烈的份额竞争。在旅游景区的市场营销实践中专门针对大学生旅游市场的营销活动并不多,究其原因无非是大学生游客消费能力有限,出游时间又大部分为旅游旺季。随着旅游市场以及市场营销理念的改变,大学生旅游市场在旅游景区新一轮市场竞争中的重要性正不断显现出来。     

女性旅游消费行为特征分析

随着旅游市场的日益成熟,旅游产品的开发与设计显得尤为重要。在竞争激烈的旅游市场中,只有确立准确的目标市场,并实施有效的市场营销组合策略方能给旅游企业占有竞争优势。目前,女性旅游市场具有较大的开发潜力。文章通过挖掘我国女性旅游的特点,分析女性旅游消费行为特征,从而为女性旅游产品的开发、设计提供参考。     

新疆野核桃沟景区市场营销组合策略研究

1.前言 随着旅游业竞争的日益激烈,准确认识旅游市场环境,把握旅游市场的需求,从而制定科学的经营战略和经营策略,是旅游企业经营制胜的关键.国际上对于旅游市场的研究,始于20世纪40年代末.20世纪80年代初,旅游市场营销理论逐步在中国旅游业中得到运用,并越来越予以重视.陈文生较早提出消费心理与营销策略之间的关系;甘澜对旅游市场营销的调查方法进行了最初的探讨;刘杰提出了在旅游规划中要重视市场分析;此后,旅游市场营销学理论不断发展和完善.在借鉴国外学者研究的基础上,国内许多学者分别对各旅游城市和旅游景区市场营销进行了较深入的探讨[1].     

浅谈市场营销模式下的企业物流管理

优秀的市场营销策略可以给企业竞争带来巨大的优势。而企业要想在竞争中获得巨大的优势,除了企业本身固有的特点与优势外,物流方面管理的好坏优劣也起着重要的作用,好的物流管理可以使企业具有凝聚力、向心力,对于提高企业文化和企业素质有着间接的作用,进而使企业的社会价值不断增高,大大增加了企业的社会评价。本文以市场营销的角度,分析企业物流管理与市场营销的整合及其发展策略。     

市场营销专业课程发展性评价方案的设计

为了满足企业对营销技能人才的需求，职业学校市场营销专业的课程评价方法应该围绕提高学生的营销能力来设置。本文从发展性评价的角度探讨了市场营销专业课程的考核评价方案设计思路。     

电子商务环境下中小企业的动态竞争战略

在新兴的电子商务模式下,企业的生产方式、市场营销、服务模式、竞争模式等都造成了极大的影响,企业环境的变化会对战略选择产生根本性影响——竞争从静态向动态转变,因此,企业要适时调整其战略管理。本文基于与中小电商企业的合作,反思高职学生的网络营销创新创业能力培养,尝试提出了电子商务环境下中小企业的动态竞争战略的应用。     

后营销管理观念的兴起

在市场营销活动的竞争重心发生转移的今天 ,后营销管理理论的产生对于指导我国的企业的营销实践 ,锻造企业市场营销能力 ,提升企业核心竞争力和竞争优势有着重要的借鉴意义。     

网络信息技术与房地产企业核心竞争力提升

企业核心竞争力是指企业在开发技术、产品和市场营销等方面所具有的一系列互补性的知识与技能的有机综合体，是企业有效地配置和利用各种自身可支配资源与要素以期获得长期竞争优势的能力。企业核心竞争力以企业技术能力为核心，通过企业战略决策、生产制造、市场营销以及组织管理能力的整合，而使企业获取长期比较竞争优势。房地产企业核心竞争力来源于三大资源和三大能力，即人力资源、资金资源和土地资源；营销策划能力、规划设计能力和技术创新能力。     

中小企业市场营销创新战略体系研究

在市场经济体制下,中小企业所面临的竞争更加激烈,而企业创新可以增强企业的竞争实力,因而中小企业建构市场营销的创新战略体系十分重要。我国许多中小企业在市场营销方面存在较多的问题,因而中小企业应该根据企业发展实情和市场营销环境而选择正确的方法和科学合理的途径去建构市场营销创新战略体系。本文论述了中小企业市场营销的问题,并且研究了建构中小企业市场营销创新战略体系的方法和途径。     

加强旅游企业营销道德措施研究

近年来,旅游企业的飞速发展导致竞争愈演愈烈,而大多旅游企业为了获取短期的最大利润,各种非道德性市场营销措施屡见不鲜,这严重制约着我国旅游业的可持续发展。因此,如何加强旅游企业营销道德建设越来越迫切。旅游企业应通过营销理念、营销组织管理、营销战略、营销策略、营销费用五个方面加强旅游企业营销道德的建设。     

营销创意及其在市场营销中的应用

企业应该在市场营销中开展创意思维,发现潜在消费者,提高营销效果,以达到增加企业竞争优势的目的。本文在辨明了企业市场营销创意的概念后,阐述了营销创意在具体的市场营销活动中的应用。     

企业核心竞争力评价指标体系的探究

<正>一、企业核心竞争力评价的原则与方法1.企业核心竞争力评价的原则。企业核心竞争力是一个由多种相互联系、相互作用的要素构成的有机整体,是一个复杂的系统,因而建立一个科学的、系统化的、逻辑清晰合理、结构完整严谨的指标体系非常重要。不少学者对具体设计或者构建企业竞争力评价指标体系应遵循的原则进行了讨论,何苏华、曾巧生、王建华等人比较有代表性。建立测评指标体系应遵循以下五大原则:①目的性与科学性结合原则;设计企业核心竞争力评价指标体系的目的在于准确地反映企业竞争优势的实际情况,找出企业核心竞争力强弱及其原因所在,挖掘竞争潜力,提出改善企业竞争力的手段和方法,最终增强企业的竞争实力。②定性与定量结合的原则;定性指标和定量指     

仓储企业核心竞争力的评价方法研究

通过对企业核心竞争力的分析研究，结合仓储企业的行业特点．从物流业务能力、市场营销能力，组织协调能力和资本运营能力四个方面构建评价仓储企业核心竞争力的指标体系，并应用综合模糊评价模型对仓储企业核心竞争力进行评价。     

新媒体环境下企业市场营销能力的提升

新媒体环境的诞生使企业市场营销工作出现深刻变革,客户身份角色的转变、市场营销渠道的丰富、市场营销策略的创新都与新媒体环境密切相关,积极提升市场营销能力是企业节约成本、树立品牌形象、增加经营业绩的必然选择。为此,企业应当深化市场调研,规划新媒体环境下的营销渠道,构建和谐客户关系,加强营销策略评估,组建高素质的人才队伍,从而积累更强的营销能力,展现新时期的竞争优势。