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纵观现今的品牌大世界,都是以工业品的品牌居多,农产品的品牌数量少得可怜,更不用说是名牌农产品,农产品品牌成为被人"忘的角落"。我国的农产品事业蓬勃发展,农产品品牌营销是发展农业事业的重要问题,本文在研究、分析我国农产品品牌营销现状和存在的问题后,提出解决问题的对策,探究了农产品品牌营销的合理发展趋势。 相似文献
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区域农产品品牌的文化营销 总被引:9,自引:1,他引:9
具有地理标志性质的区域农产品品牌具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。借助文化营销,对接区域农产品品牌与消费者需求,实现品牌认同,可将其文化底蕴发扬光大,从而提升区域农产品品牌的竞争力。 相似文献
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广西作为我国传统的农业大省,有丰富的农业生态资源。虽然特色农产品品牌建设保持积极良好势头,但是与沿海发达地区相比仍然有差距。品牌建设已成为农产品生产和经营的重要手段。广西拥有独特的地理优势和丰富的特色农业资源,加速推进和实施广西农产品品牌建设,既是广西农业及农村经济发展的要求和历史选择,也是广西农业走向世界的必然趋势。本文基于广西特色农产品品牌建设现状,针对其存在的问题进行了深入发掘及研究,以广西特色农产品品牌建设现有的问题为切入点,提出了建立及完善农产品质量标准化认证体系作为发展方向、重视家业科研人员培养、增加品牌建设资金投入、创新品牌营销方式、增强农业企业实力和推进农产品差异化发展等对策。以期寻求适合广西特色农产品品牌建设的发展道路。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2016,(5)
东港大米、北镇葡萄、桓仁板栗三个品牌是辽宁省地理标志农产品发展成为区域品牌的成功案例。东港大米、北镇葡萄、桓仁板栗所处的自然环境条件优越,在产业化发展的道路上,积极的进行规模化生产、质量建设、企业化发展,响应政府的扶持政策,加强对品牌的建设及管理,注重营销。在进行地理标志农产品区域化发展时要合理利用自然资源,保证产品质量,重视新品种研发,保护好地理标志产品,推进产业化发展,政府等机构要协同发展品牌。为地理标志培育为区域品牌的实践提供借鉴和参考。 相似文献
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农产品营销渠道是农产品品牌同消费者的接触、交换和沟通的平台,也为消费者提供最直接的品牌体验,对农产品品牌关系发展,品牌形象的塑造和传播具有决定性的意义。以营销渠道理论和品牌关系理论为基础,注重品牌关系,加快农产品营销渠道优化,构建小农生产供给与大市场需求之间的营销渠道载体,克服分散生产、分销的弊端已经成为我国农产品营销渠道研究的重要问题和重要研究方向。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2010,(12)
凉山州农业资源优势明显,农产品营销取得了一定的成绩。但仍存在着价格定位不准确、农民市场营销意识淡薄、中介组织发育不成熟、品牌促销力度不够等问题。并提出了树立正确的营销观念、加强农产品市场制度建设、加强市场调研、有效培养农产品市场营销主体、提高农民素质,培育和发展各种市场中介组织、大力开展品牌营销、网络营销等方面的对策。 相似文献
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地理标志农产品品牌的水平营销策略 总被引:6,自引:0,他引:6
许多名、优、特农产品具有明显的地域特性,常以地域命名,成为地理标志产品,并具有相当高的知名度和美誉度。运用水平营销的原理,地理标志农产品品牌的水平营销策略,即从改变需求,改变目标,改变时间,改变地点,改变场合以及改变相关活动等六个维度来实现地理标志农产品的水平营销。 相似文献
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地理标志农产品的价格两极现象探析 总被引:2,自引:0,他引:2
开发和保护地理标志农产品,能够传承地域特色文化、提高和保证农产品质量、促进农村经济发展及生态文明建设。但由于其种植面积盲目扩大导致的产量剧增、销售渠道分散、游资炒作、品牌建设工作滞后等原因,地理标志农产品价格大起大落,农民丰产不丰收,制约着该领域的持续发展。本文从加强政府宏观调控、完善营销网络、建设特色品牌、保护生态系统等角度提出了对策建议。 相似文献
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塑造农产品的品牌效应是当下发展繁荣农产品市场的主要策略,在农产品的营销过程中怎样塑造其品牌,便是其成功与否的关键环节,情感营销为农产品品牌的塑造提供了有效的途径。 相似文献
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绥化市寒地黑土绿色农产品营销活动已经获得了长足的发展,但在营销活动中仍然存在着品牌影响力差,营销观念落后,分销渠道不畅等问题。为此,绥化市应加强对寒地黑土绿色农产品营销策略的研究和运用,注重寒地黑土品牌定位和品牌形象塑造,构建正确的市场营销战略,创建通畅的分销渠道。 相似文献
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现代营销已从传统的市场营销发展为品牌营销,本文主要从农产品品牌的基本特征出发,着重分析了我国农产品品牌营销存在的主要问题,论述了提升农产品品牌营销的主要策略。 相似文献