长株潭城市群旅游发展的营销策略探析

长株潭城市群是湖南省经济实力最强、发展水平最高的核心经济区,旅游资源丰富,区位优势明显,但目前长株潭城市群还没有形成鲜明的旅游形象、资源整合度低、没有培育出有竞争力的品牌产品,它极大地影响了三市的旅游发展。实现长株潭城市群旅游发展的飞跃,必须从旅游产品的营销、旅游形象的策划和旅游促销策略上予以完善。     

论现代澳门经济

４００多年来澳门一直是中国走向世界和世界了解中国的重要通道，研究澳门经济的现状，探讨未来澳门经济发展的路向，寻求实现未来澳门稳定繁荣的途径，具有重要的现实意义和深远的历史意义。一、澳门经济的主要特征和发展历程１．以超小型和开放性为主要特征。澳门经济是微型海岛经济，以超小型和开放性为基本特点。作为弹丸之地的澳门，地小、人少、资源贫乏，内需不足，因而经济规模不大，是全球约７０个微型经济体之一。开放性是澳门经济的生命线。澳门拥有广泛的对外经济联系。作为第一大支柱产业的旅游博彩业，其服务对象９０％以上来…     

基于产业和文化资源优势的澳门城市形象定位研究

澳门的"赌城"形象虽然知名度高,但并不利于澳门继续提升国际竞争力.重塑澳门城市形象,需要以现有产业发展基础和战略为根据,充分利用历史文化城区和世界文化遗产修正"赌城"形象.基于这种思路,澳门新的城市形象定位是"欢乐刺激、活力进发的旅游体验之都;中西荟萃、多元和谐的历史文化名城".澳门需要从产业发展、历史文化城区世界遗产的保护和利用,以及城市环境建设和景观设计等诸多方面,培育新城市形象.     

浅谈四川旅游的形象营销策略

形象营销是旅游地经营发展的重要营销手段.四川如何开展旅游形象营销是四川旅游营销的难题之一.本文分析了四川旅游形象营销存在的问题,提出了做好旅游资源管理、巴蜀文化形象营销、整体旅游形象定位、形象的多样性传播、安全旅游形象塑造等形象营销策略.     

黑龙江省冰雪旅游企业形象设计初探

大众旅游的普及发展使得旅游业成为了被世界所重视的"黄金产业"、"朝阳产业",庞大的市场规模意味着激烈的竞争,相应的旅游形象成为了旅游目的地在市场竞争中拔得头筹的制胜法宝.冰雪旅游经过多年的发展已经成为黑龙江省的特色旅游产品,成为黑龙江省的一张名片,因而黑龙江省的冰雪旅游形象也被所有相关人员和企业所重视.本文通过对黑龙江省冰雪旅游发展的历史形象、现实形象进行分析,进而在此基础上对黑龙江省冰雪旅游的企业行为形象进行初步探析,为黑龙江省未来冰雪旅游的发展助力.     

SNS营销视角下的旅游形象设计研究——以河南省为例

文章从SNS营销学角度对旅游形象展开研究,研究发现:旅游信息的认知性特性各构成要素对旅游形象及旅游目的地访问意图产生了积极影响,而技术性特性对旅游形象产生了积极影响。说明通过对旅游信息可以提升游形象,进而影响到游客的旅游目的地选择。本研究将有助于管理者制定有效的旅游产品SNS营销策略,为促进区域旅游业发展找到具体的方法。     

咸阳市旅游营销研究

本文在参考国内外旅游市场营销研究成果的基础上，对咸阳市的旅游营销问题进行分析，针对咸阳市存在的整体旅游营销策划缺乏、旅游形象和产品推广不足等问题进行分析，并对咸阳市旅游营销提出建议。     

基于PEST分析法和平衡计分卡的澳门旅游发展因素测定

由于具备优质资源、优越地理区位和强大市场基础,近年来澳门旅游业发展迅猛,但仍然存在产品单一、承载力有限、发展结构不平衡等多个瓶颈问题。为解决这些问题,实现澳门旅游业持续健康发展,本文采用名义群体法组织民主讨论,结合PEST和平衡计分卡测量澳门旅游发展因素,通过SWOT矩阵分析和匹配后,得出一系列战略举措,在实施SMART目标处理后,归纳战略建议如下:澳门旅游业须加强"世界旅游休闲中心"城市形象宣传、构建多层面与多元化产品体系、大力发展商贸会展旅游、出台鼓励区外高层次人才来澳门发展的政策、制定旅游各领域服务标准、完善澳门旅游人才培养体系和建设智慧旅游项目。     

小型岛屿乡村旅游发展分析——以苏州三山岛为例

岛屿因其独特的地理位置而成为乡村旅游资源中比较特殊的形式,本文通过对苏州三山岛乡村旅游的问卷调查及实地调研,发现苏州岛屿乡村旅游存在客源市场单一、旅游基本设施不健全、未形成完整的乡村旅游形象等问题,在发展中需要通过优化旅游产品结构、完善旅游基础设施、打造旅游品牌、树立乡村旅游形象等措施来促进岛屿乡村旅游的良性发展。     

节事营销对城市长期旅游效应的影响研究

节事和城市旅游的整合,已成为旅游行业中最大和增长最快的领域之一。其中,节事的长期旅游效应与城市品牌形象相连。为了扩展节事举办期间之外的旅游收益,城市营销者需要进行战略规划,找寻提升节事形象的方法,在设立了城市清晰的品牌定位之后,制定节事品牌营销战略,提高节事关注者的满意度,吸引更多的人来关注节事,参与节事,进而吸引更多游客来访。     

发达国家基于形象的城市发展战略

基于形象的城市发展战略是发达国家在全球化背景下实施的一项新型城市发展战略.其核心思想是,将城市视为一种可以经营和营销的特殊商品,运用营销学理论,按企业运作理念,通过采用广告活动、策划重大事件和建设城市实体景观等措施,塑造和营销内涵丰富的城市形象,从而达到吸引资本投资、产业进驻、生活居住和旅游观光、振兴城市经济的目的.     

创意产业促进城市发展的内容与途径

20世纪90年代以来,创意产业作为后工业社会的城市型产业,在发达国家中迅速兴起并成为世界财富创造的新源泉,有力地推动了城市复兴、城市空间结构的功能重塑和城市治理制度与政策的全面创新.对创意产业的深入探讨,不仅有助于全面了解创意产业与城市发展之间的关系,而且还将对城市发展创意产业的政策取向提供相关启示.     

基于价值链的营销渠道增值分析

价值链是分析企业如何开展每一项价值活动,如何利用各项价值活动及其之间的联系,获取价值最大化和竞争优势的一种分析工具和方法。企业应建立起基于价值链的营销渠道系统,注重研究价值链对渠道增值的重要作用,优化核心业务流程,降低经营成本。     

The Role of Place Identity in Smart Card Adoption

Public administrations are launching smart cards for citizens’ identification and access to local public services. Despite being focused on citizens’ demands, there is a lack of acceptance of such initiatives. This study explores the key drivers of citizen adoption of smart cards and reveals that, in addition to utilitarian benefits, social processes, such as citizens’ identification with the city, affect individual adoption. The effect of place identity is moderated by citizens’ level of interdependence. The discussion highlights place branding and the support of local collectives as strategic governmental instruments for achieving a critical mass of smart card users.     

Region brand legitimacy: towards a participatory approach involving residents of a place

Places have started to adapt commercial branding tactics. But how do stakeholders perceive such practices? Drawing on survey data from French residents, we analyse the advertising legitimacy of a place brand and its influence on the effectiveness of marketing communications in the context of region branding. The results confirm that advertising legitimacy mediates the relationship between exposure to an advertisement and its efficiency. The place brand is more legitimate when advertisements target firms, residents or tourists than when they promote local products through co-branding. We highlight a new expression of democratic legitimacy: a process adapted to hybrid (public–private) organizations.     

企业的社会责任——从营销战略创新角度看

为了实现企业与社会的和谐共赢,描述了企业社会责任的内涵,分析了21世纪企业社会责任的新趋势,企业承担社会责任的原因,以及企业承担社会责任的实践。理论分析和实例表明:承担社会责任的企业在产品营销方面获得了成功,证明企业可以将承担社会责任作为一种新的市场营销手段。     

紫阳富硒茶可发展空间和品牌建设研究

紫阳富硒茶作为陕南的地方特色产品,因其特有的保健功能深受茶叶消费者的欢迎,为紫阳的经济发展创造了无限的可能。但随着我国社会主义市场经济深入发展,紫阳富硒茶因其自身传统的种植方式和小规模、低水平的加工技术所造成的产量低、品牌多、质量缺少保障等问题,以及不合理的营销模式成为了影响紫阳富硒茶产业发展的"壁垒",因而,品牌建设成为紫阳富硒茶持续发展的关键所在。     

房地产网络营销的现状和发展方向研究

新政策形势下,随着网络技术的发展,网络营销必将成为未来房地产企业着重发展的方向之一。但是,我国的网络营销还处于初级阶段,出现了许多现实问题与瓶颈,所以我国房地产网络营销需要一场新革命。在不断解决技术和设施瓶颈以及完善法律法规的基础上,企业应通过制定网络营销战略、树立品牌形象、注重网络营销人才的培养等措施,促使我国的房地产网络营销朝着技术高端化、分工专业化、成本经济化、市场导向化等方向发展。     

国外城市营销理论研究综述

随着城市之间竞争的加剧和城市政府职能的转变,城市营销作为实现城市可持续发展的重要手段和方法成为各学科竞相参与研究的领域.从城市营销思想萌芽、城市营销方法、城市营销的内容及实证研究成果几个方面回顾城市营销在国外的研究状况,总结了现有研究取得的成果及存在的不足.