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“小众”营销——充当顾客阶层代言人 总被引:1,自引:0,他引:1
综观今日之中国,大众化的营销模式已渐趋式微,而一对一的个性化模式还远未建立。虽然前进的方向勿容置疑,但囿于目前的主客观条件,笔者认为,“小众营销”应是中国未来若干年内理论与实务界重点关注的话题,并成为具有典型中国特色的营销思想与模式。 军事思想与营销战略 研究历史可以昭示未来。人们的具体行为虽千差万别,但人类的心理意识却具有内在的一致性。正因如此,军事史上的很多理论为西方的企业家们推崇备至,并在商战中运用得淋漓尽致。无论是中国古代的《孙子兵法》,还是德国近代克劳塞维兹的《战争论》,乃至现代史中毛泽… 相似文献
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在中国仅靠单点策略突破的营销时代已经结束了,战略营销、模式制胜的营销时代已经到来。对于企业来说,如果不能认识到这一点,就不可能找到摆脱现实营销困境的路径,无法构筑持久的竞争优势。 相似文献
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营销模式决定成败——营销 有且只有四种模式 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来,营销领域的新名词层出不穷,浩如烟海。比如:会议营销、娱乐营销、事件营销、文化营销等等,让人眼花缭乱,无所适从。
“营销究竟有哪些模式?到底什么样的模式才适合我?”很多企业人发出了这样的感叹。
其实,这些营销的新名词、新方式只不过是营销的招术而已,并非模式。好比武术中的“降龙十八掌”,只有多个招术结合在一起,才能称为一个套路,才叫一个模式。营销模式就是营销策略的结构性组合。营销模式既是科学又是艺术,既有逻辑性又有创造性,有点像古代兵法中的阵式。4P是营销的根本,该如何组合这4P?组合的原则是什么?条件是什么?这就是营销模式。模式才是最为重要的!模式才是致胜的关键! 相似文献
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我国真正开始注重市场营销的时间并不长,但随着改革开放的深化和社会主义市场经济的发展,各种各样的营销手段都已经被大家所熟知和使用,如广告、价格、产品本身等.这些高度泛化和同质化的策略在现在的社会里已经显得越来越乏力,营销战略联盟却以它个性化、专一化成为市场营销中的新明珠.近年来国内外学者多对企业营销战略联盟中的动态分析进行讨论.笔者通过对中国经销企业面临的状况,分析了经销商营销联盟的必要性,并就当前问题提出了一些可行性的意见. 相似文献
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质量营销及质量营销战略的实现 总被引:1,自引:0,他引:1
营销管理是企业管理的重要环节,近十年来吸引了足够多的注意力。开展质量营销,实施质量营销战略,已成为企业当前探索与实践的重要课题之一。1质量营销质量营销(QualityMarketing)是全面质量管理(TQM)在营销管理中的应用,其实质是营销,只不过十分重视全面质量管理,把全面质量管理的思想、方法与手段融入营销管理过程中。质量营销追求顾客满意与公司利润率的平衡。一种管理方法是否有用的根本原则在于能否为企业带来长期性的盈利。PIMS(theProfitImpectofMarketStrategy,市场战略对利润的影响)的研究表明:消费者对质量的… 相似文献
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构筑企业营销力的战略营销研究 总被引:3,自引:0,他引:3
新环境下企业的竞争主要表现为营销力的竞争,而营销力的打造取决于企业的战略性思考。在瞬息万变的商业环境下,进行战略营销是企业打造其营销力,实现可持续发展的根本途径。本文提出了基于战略营销理念下的企业营销力模型,在比较分析传统营销和战略营销的基础之上,探讨了战略营销的内涵和模型。 相似文献
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随着电视频道专业化的浪潮席卷而来,数字电视的战略化推广,新型的传播模式对于传统的电视广告营销模式提出了挑战。而战略与战术是当前电视广告营销的核心与灵魂。本文主要论述电视广告营销的战略与战术。 相似文献
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一、体验营销已广泛应用于消费者市场
体验营销是指企业通过战略管理和运营管理,创造、提供和出售体验,让顾客在消费过程中有所感受,留下印象,精神需求得到最大程度满足的一种营销模式。 相似文献
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最近召开的党的十五届四中全会强调深化国企改革,提出企业要加强发展战略、技术创新与市场营销战略的研究,并要根据市场变化作适时调整。这也要求我们进一步进行营销创新。在众多的营销创新实践中,概念营销脱颖而出,成为新时代企业开拓市场的利器。 相似文献
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构筑企业营销力的战略营销研究 总被引:1,自引:0,他引:1
新环境下企业的竞争主要表现为营销力的竞争,而营销力的打造取决于企业的战略性思考.在瞬息万变的商业环境下,进行战略营销是企业打造其营销力,实现可持续发展的根本途径.本文提出了基于战略营销理念下的企业营销力模型,在比较分析传统营销和战略营销的基础之上,探讨了战略营销的内涵和模型. 相似文献
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物流营销是市场营销的重要组成部分,通过物流活动来实现扩大市场的目的。作为需求链最具活力的环节,只有将营销和物流有机结合成一个共同的竞争战略,物流营销系统才能够得以实现。物流营销策略因产品生命周期阶段的物流营销活动的不同而异。因此,本文从产品生命周期的角度来对物流营销组合模式进行探究,以期实现物流营销模式效益的最大化。 相似文献
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在我国现阶段的市场环境下,营销渠道管理在企业营销管理中的地位越来越重要,越来越被看成是企业获取竞争优势的一个战略要素。同时,我国企业分销渠道模式正处于从传统模式向现代模式转变的过程中,渠道成员之间对于自身利益最大化的追求使得渠道冲突成为企业渠道关系中的一种普遍现象,严重影响了流通渠道的效率。因此,如何有效地化解渠道冲突、消除冲突给企业带来的负面影响,保证营销渠道的畅通和高效运行,就成为企业管理者和营销人员极为关心的问题。 相似文献
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司亚静 《中小企业管理与科技》2013,(35):87-88
自我国在2010年引入团购网站电子商务模式以来,网络团购已经成为人们生活中新的购物模式。本文研究了我国网络团购网站的发展现状,分析了典型团购网站的营销模式和营销策略,对当前存在的问题进行了研究,并提出我国团购网站营销模式的创新策略。 相似文献
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随着新世纪的来临,我国房地产市场的战略环境发生巨变,市场竞争日趋激烈。因此,我国房地产企业当前迫切需要从服务营销战略、关系营销战略和内部营销战略出发,制定和实施独特的市场营销战略,全方位思考营销战略新组合,以培育核心竞争力,抢占市场“制高点”,开拓市场,巩固市场,实现跨越成长的战略目标。 相似文献