试论品牌价值在娱乐营销中的提升

娱乐营销是企业把品牌传播与目标顾客情感诉求整合的一种营销方式。娱乐营销主要考虑目标顾客的情感需求,在全民化娱乐的同时,让消费者不知不觉对品牌产生情感,提升品牌价值。     

娱乐营销基本模式研究综述

营销正从产品生产时代、顾客导向时代和社会营销时代步入到以人文关怀为特征的4.0文化营销时代。文化营销时代中娱乐营销成为了主角。当娱乐牵手营销,娱乐化的营销活动方式使得消费者在愉悦中感知到品牌的价值。自从湖南卫视2005年的"超级女声"一炮走红,以营销为特征的各类娱乐节目如雨后春笋,大有"娱乐至死"之势。本研究旨在对国内外相关学术研究成果和系列成功案例进行分析总结的基础上,进一步对"娱乐营销"这一概念进行了提炼,并总结归纳出几种基本的娱乐营销运营模式。最后对娱乐营销领域中的研究问题和后续研究方向等进行了展望。     

终端碎片化，建立品牌壁垒才是根本

在目前的营销环境下，我们需要对“终端”进行重新定义，把“酒店终端”的概念拓展至消费者的心智资源，即要以建立“目标消费者心智整合化”为终极目标。对于已经取得成功的品牌来说，根本之道是在凝聚消费者心智资源的基础上建立起品牌壁垒。[编者按]     

娱乐营销时代的挑战与网络价值

现在在营销领域有一句很流行的话：“任何行业都是娱乐业”，可以说，我们已步入以消费者体验为核心的娱乐营销时代。娱乐营销时代的主要特征是娱乐资源的极大丰富，社会各行业都以满足消费者的娱乐需求为主要目的，传媒娱乐业不断强大、成为传播娱乐的主导方式，企业的营销与广告方式向娱乐化转型．娱乐创新能力成为商业竞争的焦点。这个娱乐化趋势，给身处其中的企业和媒体都带来新的发展机遇，同时，也带来了更大挑战。要从容应对这个挑战，需要不断以新的视角去探寻和实践娱乐营销。     

论娱乐营销是企业差异化营销的最佳选择

在产品同质化日益严重,企业营销手段日益趋同,导致市场竞争日益激烈的情况下娱乐营销是企业差异化营销的最佳选择。企业以娱乐为载体,在品牌和产品中导入娱乐因素,可以满足消费者追求个性、获取精神的愉悦、舒适的需求,提升顾客忠诚度,从而形成企业的竞争优势。     

名人娱乐营销制胜之道

名人营销遍地开花市场有待专业化 娱乐营销作为近年来兴起的一种营销方式,涉及电影、音乐、体育、文艺、名人合作等众多领域。而娱乐营销中的利器——以＂名人＂打造营销平台的手段早已是遍地开花。企业纷纷希望借助明星的名人效应，将消费者对明星的热衷转化为对品牌的热衷，从而促进销量，占据更大的市场份额。     

娱乐营销,关键在于“内容”——访Leagas Delaney ECD 李兆光

娱乐营销不应该是广告活动中的一个类别,娱乐性应当是对所有广告的要求。取悦受众,让他们笑,并且有所感悟,这个品牌才会被消费者喜爱和认同。《中国广告》:通过与娱乐节目的整合为品牌做推广,或者通过富有娱乐的方式为品牌做推广,这是我们通常对娱乐营销的理解,请问您怎么理解这种营销方式?     

卡位娱乐阵地 解析娱乐载体的营销价值

一个娱乐营销的时代已经来临。对企业而言，把握消费者的消费心理，通过娱乐化的方式、选择娱乐化的媒介与消费者进行情感互动，在欢声笑语中将品牌精神与产品信息潜移默化地传达给他们，无疑是最佳的营销选择。     

如何加深顾客对企业品牌的认知

面对竞争日趋激烈、不可预知性越来越强的市场环境,企业的竞争已经开始从产品竞争上升到品牌竞争,从产品营销上升到品牌营销.企业若想在竞争残酷的市场中生存,甚至成为行业的领先者,就必须制订相应的品牌营销策略并最大化实现顾客满意,促进顾客对企业产品或服务的忠诚,加深顾客对企业品牌的认知,从而赢得顾客的忠诚,维持企业长远发展.之前大部分的文献都是从企业品牌内涵出发塑造企业品牌,而本文将站在消费者的购物角度去阐述在消费者眼里什么样的品牌才是他们所认知并认可的品牌,以及企业应如何加深消费者对企业品牌的认知,希望能给当今企业带来一些启示.     

越亲近,越快乐

品牌如何去吸引自己的消费者?让消费者在近距离的体验中感受品牌,消费品牌,最终爱上品牌,是品牌未来娱乐营销的重要发力点。不是所有的品牌都适合娱乐营销。对于品牌来说,娱乐营销只是整个品牌营销的一部分。以麦当劳为例,我们是一个全球性的餐饮品牌,但是"娱乐"这种元素已经渗入到麦当劳     

品牌娱乐化深度营销探究

作为品牌营销的一种模式,品牌娱乐化在＂娱乐经济＂年代,已经被广泛运用,它所产生的影响已经超过传统的品牌营销,主要通过多元的、生动的营销,将品牌、产品、消费者融合在一起,在整个＂营销生态圈＂内相互影响,从而实现品牌价值、产品利益最大化。文章通过对当前品牌娱乐化的特点和形式进行分析,重点探究品牌娱乐化的后续深度营销,使其能够真正给企业带来持久健康的品牌影响力、产品生命力、市场活力。     

创造流动的娱乐小宇宙——访竞立中国副总裁吴远棠

随着消费者社交活动的日渐丰富,他们的媒体消费自主性越来越大,因此,小型的、可以随时随地消费的娱乐营销才是最重要的。在这个娱乐当道的时代,不管是品牌还是广告代理商,为了取悦越来越挑剔的消费者费尽心思。随着全球化文化界限的进一步消融,借鉴国外模式的的做法并非长久之道。想要每一天都给消费者新鲜?那么,"以消费者洞察为基础的原创节目内容和形     

体育营销：如何出好明星代言这张牌？

当体育营销这一市场利器，刚刚踏入中国市场，尚未风靡之时，营销界的有识之士便开始不断地创新，不断地演绎，将体育营销演绎成为企业与目标消费者进行全方位的沟通，促使体育资产的价值向品牌转移的多元化策略。这种多元化策略通过赞助体育比赛、运动员（队）、联盟、体育场馆等，以激活赞助权利为核心，整合广告宣传、促销、公关活动等多种品牌营销手段，从而达到品牌推广之目的。明星代言，作为体育营销的“一份子”在这种背景下应运而生。     

浅析企业的娱乐营销

企业要想拉近与消费者的距离,就必须在营销传播中融入娱乐元素,使企业提供的产品或服务具有人性化。通过提高产品或服务的附加值,促使消费者产生购买行为。营销娱乐化是经济发展的必然产物,将娱乐元素导入营销中,已成为营销创新的新趋势。我国企业也开始运用娱乐营销的手段,把产品和服务传递给消费者,从而赢得竞争优势。但娱乐营销只是一种手段,不是目的,广告创意和营销活动都是为产品和品牌服务的。因此,企业要把对娱乐营销方式的认识提升到理性的高度,才能更好地促进营销的开展。     

浅析网络时代的娱乐营销

在网络高速发展的今天,娱乐营销的发展进入到一个新的阶段。通过互联网让消费者轻松、愉快地接受产品及服务成为多数企业的共同选择,娱乐也由此成为吸引消费者关注、促进销售的一把营销利器。如何更好地运用娱乐营销?把握消费者心理特点,突出品牌核心价值并不断创新,才能在时代潮流中立于不败之地。     

品牌个性成就万宝路

特劳特曾经说过，把产品质量做好和让顾客满意是理所当然的事，然而每个企业都这样做，通过质量与顾客满意就无法实现差异化战略。 要建立品牌认知，打造品牌个性和树立差异化是必由之路。目前，很多酒类企业仍停留在质量营销阶段，也有部分酒类企业热衷于提高渠道和消费者的满意度，对照营销大师的话，就可以看到这些酒类企业在营销当中不无误区，仍有可能陷于同质化的竞争泥沼中。希望万宝路案例可以让业内有所借鉴。[编者按]     

营销就是谈情说爱

营销就是谈情说爱 Q：你如何定义营销？Q：营销就是谈情说爱，品牌做不到这一点就是失败的营销。谈情说爱需要情感，如果没有情感就不要勉强。品牌和消费者是双向选择的，只有两情相悦才能谈情说爱。有的企业说“我们的消费群体很广”，那是自以为是。真正让品牌和消费者彼此中意，认认真真谈情说爱，     

娱乐让品牌活的不一样

相比于传统电视广告、报纸杂志广告、广播等其他以概念的形式传播的品牌广告而言，品牌娱乐化的广告让消费者更容易接受，现在我所强调品牌的娱乐营销，是品牌营销手段的一种，即把产品融入到节目赞助、手机短信、终端小活动、现场互动小游戏等等一切能带来更多趣味的传播形式。     

新媒体营销策略对服装品牌传播的影响

新媒体营销是很多服装时尚企业品牌进行传播的重要手段之一。其发展和推广为服装企业的品牌构建提供了新的平台和技术,使企业在激烈的品牌市场竞争中可以精准定位细分市场和目标受众群体,并且能更好地巩固顾客资源、增加市场份额以及增强客户关系。通过对新媒体营销手段进行相应的分析研究,以此拓宽服装品牌的正面传播,加深消费者对服装品牌的认知从而带动实际经济消费。     

试试"精准化营销"

所谓"精准化营销",是指企业在营销时,根据特定的目标消费者,在营销战略、手段、方式、价格等方面,有的放矢地采取相应的措施,以实现最好最省的营销目标.实行精准化营销,对企业来说,有着十分重要的意义.它可以适应消费者的个性需要,赢得更多的消费者和其对品牌的忠诚度,有利于企业扩大市场占有率;可以降低营销成本,以较少的营销投入,取得更好的营销效果,提高企业的利润率.