金融企业营销中的品牌战略分析

随着我国经济发展的欣欣向荣,金融企业得到了快速发展。金融产品慢慢地走进我们的生活和视野,为我们的资金筹集、闲置资金投资带来了更多的选择。但是随着市场竞争的加剧,金融企业的数量也在不断增加,金融企业主要是通过对自身的金融产品进行营销,因此对于金融企业来说营销策略在市场竞争中显得尤为重要,营销的背后必将是品牌的竞争,品牌战略是营销策略的核心。本文对品牌战略进行概述,分析了金融企业品牌的特征,说明了品牌在金融行业营销中的作用,最后为金融企业实施品牌战略提出了相应的建议。     

我国商业银行的品牌营销

随着我国市场从产品时代向品牌时代的转变,品牌将成为企业核心竞争能力和可持续发展的载体,市场经济、知识经济和金融开放也呼唤着金融品牌,商业银行品牌竞争时代正在来临。加入WTO之后“,抢滩”中国的商业银行多是国际名牌银行,从这个意义上说,充分认识品牌建设的重要性,认真把握品牌建设的内在规律,确定并实施科学的品牌战略,是商业银行在未来营销竞争中保持主动的关键。     

我国商业银行的品牌营销

随着我国市场从产品时代向品牌时代的转变,品牌将成为企业核心竞争能力和可持续发展的载体,市场经济、知识经济和金融开放也呼唤着金融品牌,商业银行品牌竞争时代正在来临.加入WTO之后,"抢滩"中国的商业银行多是国际名牌银行,从这个意义上说,充分认识品牌建设的重要性,认真把握品牌建设的内在规律,确定并实施科学的品牌战略,是商业银行在未来营销竞争中保持主动的关键.     

试论金融营销的发展趋势及对策

近年来,我国的金融企业已经广泛开展了金融营销,但面对激烈的市场竞争,必须运用全新的金融营销理念来提升整体竞争力。本文就金融营销的发展趋势进行分析,提出观念营销、目标营销、品牌营销和竞合营销四个对策。     

全球化视野下的金融品牌营销

金融开放与市场化，带给中国金融市场无限生机，唤起中国金融企业的活力与激情；金融全球化和竞争国际化，带给本土金融业巨大的挑战，引发品牌晋级与营销突围的迷茫。金融产品迭出，高端客户争夺，业务竞争激烈，市场开拓求解，在机遇与挑战面前，如何战略取胜？在产品与服务同质竞争中，如何品牌领先？     

商业银行金融产品营销策略的探讨

金融营销的竞争日益激烈,金融产品作为一个商业银行竞争的支点,它的营销策略也日益受到银行业的重视。金融产品的特点、生命周期、竞争环境、金融产品的市场定位、金融产品的营销队伍的建设均是制定商业银行产品营销策略的重要环节。     

金融产品创新与银行营销模式的变革分析

在金融一体化和经济全球化的发展背景下,伴随我国金融供给侧改革拉开序幕,金融行业迎来二次腾飞的时代机遇。人们对于金融理财的认知发生变化,促进了我国金融体系的改革,增加了对金融产品创新的需求。国内金融市场竞争模式日趋成熟,在商业银行高质量发展的目标下,必须从创新金融产品与营销模式改革入手,不断提升金融服务的质量,促进金融业的持续发展。本文将从金融产品创新与银行营销模式的重要作用、金融产品创新与银行营销模式问题和不足以及金融产品创新与银行营销模式的创新和变革三个方面进行相关论述,以供参考。     

实施品牌营销战略促进商业银行发展

金融品牌是为金融产品而设计的名称、术语或符号,可以维护银行信誉,提升客户忠诚度,促进商业银行发展。但目前,我国商业银行在品牌营销方面还存在很多问题,如产品定位雷同、缺乏品牌创新、缺乏统一的品牌管理和品牌保护等,而公众对金融品牌的消费意识也非常弱,本文阐述了商业银行实施品牌营销的意义,分析了一系列问题,并提出了相关对策。     

探讨传统金融营销及互联网金融营销的思维性差异

金融业发展至今经历了多次改革,进入到信息化时代中,传统金融与互联网实现融合,形成了一种全新的互联网金融发展模式。互联网金融在出现后便实现了迅猛发展,当前已经成为主流金融模式。传统金融与互联网金融之间存在着众多差异,包括经营方式、载体、特征等各个方面,而本文将从金融营销视角对两种金融模式展开对比分析。首先,对互联网金融的发展及营销进行了阐述,将此作为开展对比研究的基础;其次,对传统金融营销与互联网金融营销在思维性上的差异进行了对比分析。     

我国商业银行金融营销的问题与策略

近年来,金融营销逐渐受到我国商业银行的重视。但与西方发达国家相比,我国商业银行金融营销发展较晚,至今难以形成现代商业银行金融营销体系。本文通过对商业银行金融营销的理论和中外发展历程的探析,以美国花旗银行为例,借鉴美国商业银行金融营销的成功实践,对比我国商业银行金融营销市场体系不完善的发展现状,指出我国现阶段商业银行金融营销出现的金融创新能力不强、营销观念落后、服务质量不高等问题,提出我国商业银行金融营销的发展策略。     

论新媒体时代的金融营销创新

数字化技术的发展和互联网的发展对新媒体的革新起着推进作用,以互联网为主要代表的新媒体已经逐渐的代替传统媒体,并且发挥了不可替代的重要地位;新媒体不仅为企业带来了新的生活方式也带来了新的工作;企业品牌营销的方法、效果和理念也改变了,新媒体的主要优势是能够为金融企业的营销带来机遇,在信息的传播上也给金融营销带来了全新理念,但是,新媒体在日化品牌传播过程中的成功经验和成熟理论比较少,根据这一因素,本文主要讨论了在新媒体背景下金融营销传播的有用策略,为金融营销在新媒体环境下的良好传播提供理论和实践上的参考。     

基于竞争战略的金融企业营销策略

一、注重实施营销中的品牌策略 （一）认真凝练企业品牌内涵 企业的发展在于创新,在于企业及其产品在市场中的特质和品牌特色,因此,作为金融企业,应当根据固有的优势和当前金融市场的需求,积极挖掘自身金融产品及其服务优势,尤其要从传承产品优势、特质,积累良好服务理念入手,总结企业产品的质量优势、服务优势、文化优势、技术优势,凝练出强势的、差异化、特质化的企业及其产品品牌内涵,只有以此为基础,才能打造企业成功品牌。     

APP营销打造“体验营销”新平台

APP营销要将应用程序与产品服务结合起来,真正服务于品牌营销.执行APP营销的时候,应时时谨记以消费者为主体重视他们的体验感受.     

商业银行互联网金融营销策略研究

随着互联网金融的快速发展,商业银行的信用中介地位和传统经营业务受到巨大挑战,迫切需要通过实施完善的互联网金融营销策略来增强竞争力。文章分析了互联网金融背景下商业银行面临的挑战,总结了商业银行互联网金融营销的现状及存在的问题,最后针对现存问题,从产品、渠道、营销推广和服务等方面提出了我国商业银行互联网金融营销策略的若干建议。     

浅析我国城市商业银行服务营销策略

在大数据背景下,互联网金融飞速发展,银行业竞争日益激烈,城市商业银行在服务营销方面面临着巨大挑战。针对我国城市商业银行服务营销存在的客户满意度较低、优质客户流失严重、特色服务不突出,产品创新不足、市场定位左右摇摆、经营实力薄弱,品牌知名度不高等问题,从转变服务营销理念、以CRM系统为平台,推行客户经理制、实施内部营销、加强金融基础设施平台建设等方面提出了服务营销的解决策略,方便城市商业银行能更好的为客户提供优质服务。     

我国金融营销的缺失与补回

金融营销对我国金融企业来说是一个全新课题。我国金融“无营销”与国外金融“成熟营销”的差距 ,更加强调了开展金融营销的急迫性。我国金融营销在营销概念、环境、组织、战略、策略、发展过程等六个方面存在缺陷 ,只要抓住机遇 ,锐意改革 ,开拓创新 ,我国金融业就能发挥后发优势 ,在短时间内补回缺失。     

中国金融市场的新产品及其新营销策略分析

目前,金融同业竞争日趋激烈,要想在残酷的竞争中立于不败之地,就必须重视金融营销,尤其是加强对新产品的研发和营销。针对新的金融产品,结合我国金融营销的现状,要采取加快高费用地获取市场占有率,缓慢有实质性地获取市场占有率,局部地获取特定市场占有率等策略。     

中国商业银行金融产品的营销之研究

随着我国入世,我国商业银行推出了越来越多的金融产品,金融产品营销的方式也随之多样化,但我国的商业银行长期忽视客户满意度、忠诚度的市场营销,不得不承认离国际化水平和市场导向要求相距甚远。本文在指出中国商业银行金融产品营销策略之不足的同时也提出解决的方法。     

试论金融产品的营销策略

我国金融领域改革的深入进行、利率市场化政策的推出,使得我国金融机构的金融产品呈现了一个蓬勃发展时期。我国各商业金融机构应把握住这一难得的时间机遇,通过完善的营销策略来推广金融产品,最终提升这种产品的销售额。     

金融营销的新形势及商业银行的关系营销

当前随着我国经济的快速发展,商业银行开始逐渐重视金融营销。我国经济的不断发展,为金融营销带来新的发展形势,但与发达国家比较,我国的金融营销以及商业银行起步较晚,因此不能及时的形成完整的营销体系。为了有效地推动金融营销和商业银行的发展,本文对该问题进行深入分析。