新功能型饮料——渴能营销方案

功能饮料是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养蔷要的饮品，包括营养素饮料、运动饮料和其它特殊用途饮料三类。功能饮料主要作用为抗疲劳和补充能量。要想在竞争激烈的饮料市场占据一席之地，功能性饮料市场不失为一个好的突破口，有一定的市场基础，又不会因为竞争太激烈而导致难以进入。所以我们这篇文章主要是推出一种新型的功能性饮料——渴能，并为其制定了一系列的营销策略及方法。希望能为专业人员提供一些帮助和方向。     

农夫山泉：换机器再提品质

农夫山泉股份有限公司是一家集科研、开发、生产与营销于一体的综合性饮料生产企业。成立至今，公司始终坚持“健康、天然”的品牌理念，坚持“水源地建厂、水源地灌装”。 自1996年以来，农夫山泉已相继在国家一级水资源保护区浙江省千岛湖、国家级森林公园广东万绿湖、天山冰川区新疆玛纳斯等地建成10多座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。目前，公司已成长为中国饮料工业“十强”企业之一。在瓶装饮用水及功能性饮料领域也获得了较高的市场份额，还成为了果汁领域的重要供应商。     

识实务敲响家族制丧钟 终成“饮料王”的“败家子”——杨至耀

在“你方唱罢我登台,各领风骚三五天”的竞争白热化世界饮料市场上,倍受海外华人推崇和首选的饮料,则是新加坡“杨协成食品饮料有限公司”所生产的中国传统饮料——豆奶和菊花茶。而促使“杨协成食品饮料有限公司”革故鼎新,结束家族制经营管理模式,创建现代企业制度,则是被人们戏称为“违祖制的杨门败家子”的杨至耀。正是这位“忤逆不孝子孙”,抛弃世袭的羁绊,舞弄制度化、现代化、电脑化的经营管理“屠龙剑”,才使得祖佼创办的小小酱园摇身一变     

功能性饮料营销面临的问题和对策——以吉林省天景玉米花丝饮料为例

功能性饮料在口味,价格,目标顾客等方面有其自身的特性,营销策略有所不同,为此天景公司面对目标顾客群,进行市场营销策略时,也遇到了困难和挑战,本文在阐述中国功能性饮料市场的市场特征及营销特殊性基础上,根据天景公司实际情况,提出新的市场营销策略,把产品的保健功效与目标消费群体进行了准确的对接。     

差异化的魅力--周子琰女士访谈录

黄:周总,许多媒体把您称为"一个不断创造奇迹的女人",您推出的"他+她+"饮料产品,又为此续写了更加令人激动的篇章。的确,在一个充分竞争的饮料市场上,特别是在强手如林、消费者越来越挑剔的情况下,闯出一片天地来,没有超常的思维、超常的产品、超常的手段,几乎是不可能的。您推出的"他+她-"饮料产品,是功能性饮料,在它推出之前,其他的功能性饮料如乐百氏的脉动、娃哈哈的康有利等,就已经在市场上非常火爆。但您但却能够在产品推出后,在短短的两周内,拿到了2亿元的订单,动了乐百氏和娃哈哈的奶酪,我想这其中必有玄机。不知周总今天是否愿意与大家分享?     

非常可乐──中国企业的非常选择

中国改革开放的大门打开后，诱人的市场吸引了不少国际知名的跨国公司和大型集团。在外国名牌经过不懈努力取得垄断地位的“地盘”里，中国的企业还能拥有属于自己的天空吗？这，是摆在众多中国企业面前的一个难题；这，是国人关注令老百姓拭目的一个课题；这，是让成百上千的企业家回答的热门话题。回答这个话题需要非凡的勇气，解开这个难题需要非常的实力。在国外“巨人”称雄的中国饮料市场，我们看到了中国企业家的志气，看到了中国企业的勇气。中国民族饮料的第一巨头杭州娃哈哈集团推出中国人自己的可乐——非常可乐，向可乐巨人可口…     

“砒霜门”背后暴露中国饮料行业危机

一周以来．国内饮料行业知名企业——农夫山泉股份有限公司与统一企业深陷“砒霜门”困扰。一份“总砷超标”的检验报告让社会对包括农夫山泉在内的中国饮料行业产生严重的信任危机。     

它山之石 可以攻玉

我厂是一家生产经营凌空系列高档饮料的中型军办工厂,工厂前身是“五·七”机械厂。1982年改建为生产低档玻璃瓶装汽水家属工厂,通过几年努力,逐步发展成为初具现代化规模、饮誉中外的饮料厂家,先后被授予“全军先进企业单位”、“广东省先进企业单位”的称号;1991年又晋升为国家二级企业。几年来,我厂之所以取得较大成绩,主要是由于有党的改革开放政     

体验式营销——迎来营销新变革

由于企业处于一个动态的营销环境之中，使得没有一种一劳永逸的方法可以使企业永久保持营销优势。随着消费者的消费能力逐步增强，个性化需求日益明显，尤其在产品的功能性价值趋于一致化的背景下，谁提供更高的情感价值，谁在提高物质需要的同时更多的满足消费者精神上的需求，谁就能在市场上占据优势。当企业都将目标聚焦在“渠道为王”、“终端致胜”的时候，     

重视推进国有中小企业创新

创新一词首先是由著名经济学家约瑟夫·阿罗斯·熊彼特于1912年在其名著《经济发展理论》中提出的。企业创新包括制度创新、技术创新、管理创新三个方面。著名管理学家德鲁克认为,现代企业管理的一项基本职能就是创新。创新是知识经济的本质特征,也是企业生存和持续发展的灵魂。富于创新精神是美国企业的基本特征,美国的企业和企业家都十分推崇管理创新,认为企业“不创新,就死亡”。凭借这种执著的创新精神,英特尔公司得以长期称雄世界芯片市场,微软公司始终控制着软件市场的主动权,可口可乐公司称雄全球饮料市场,麦当劳独领世界快餐文化风…     

何伯权：“乐百氏”的领头人

时至今日．“乐百氏”的名字可谓是无人不知．无人不晓。但凡有市场的地方，就会有“乐百氏”饮料出现。这要归功于“乐百氏”的领头人何伯权。何伯权在把“乐百氏”市场做大的过程中，充分运用了他的“生意经”。做市场其实就是做生意，需要策略和技巧。那么，何伯权到底用了哪些策略和技巧呢？     

企业文化对品牌的影响

有人说：“如果有人想欧洲化,他必须去买一辆奔驰车;如果有人想美国化,那他只需抽万宝路,穿牛仔裤,喝可口可乐就得了。”话虽说得夸张了点儿,但却一针见血地道出了特定的文化品格和韵味在市场定位中的强大生命力。奔驰、万宝路、可口可乐不仅是一辆车、一种香烟、一种饮料,更是欧美文化的象征,而这正是其他企业难以学习和模仿的优势。“杰出而成功的公司大都有强有力的企业文化。”     

食品、饮料行业内部会计控制的财务分析

随着食品、饮料行业上市公司如雨后春笋般地发展,产品迅速多样化、经济技术不断更新、产业规模持续上升、市场规模逐渐扩大,监管部门逐步加大了对食品饮料行业的整体监管力度,同时内部会计控制也成为该行业上市公司必须考虑的问题。如何了解我国食品、饮料企业内部会计控制的发展状况,如何使我国食品、饮料行业企业内部会计控制与世界接轨,做到中国特色化的管理,已成为急需关注并解决的问题。     

牛年寻访“牵牛人”——红牛维他命饮料有限公司董事长严彬访谈录

在中国国门之外徘徊了10年之久的世界著名品牌功能饮料——红牛,终于在去年初狂哮着冲进了中国市场。中国的功能饮料时代开始了。了解内情的人自然会想到那个年方不惑的“红牛牵引人”——严彬     

中国名牌的发展现状及其对策选择

一、中国名牌面临严重的挑战近年来 ,随着我国对外开放的不断扩大 ,一些跨国公司、财团和国外垄断组织纷纷进入我国 ,它们凭借雄厚的经济实力和我国现行的优惠政策 ,采取“先占领市场 ,再寻求最大利润”的战略 ,全力攻占我国消费市场。而我们则显得捉襟见肘 ,许多企业败下阵来 ,许多国有名牌逐渐萎缩 ,甚至退出市场。据市场调查 ,饮料、洗衣粉、化妆品、烟酒、家用电器等大众消费市场 ,正逐渐被外国名牌产品占领或控制 ,有的已占领相当大的份额。照相机行业几乎全军覆没。同时 ,中国品牌有不少在国外被抢注。如“青岛啤酒”在美国被抢注 ,“…     

企业文化的中性与张力—基于旭日集团企业文化调查的思考

在中国激烈竞争的饮料市场上“旭日升”的崛起，被誉为一个奇迹，“旭日升”现象，引发了中国企业如何参与竞争，并在激烈的市场竞争获得生存与发展的关注与思考，旭日升的腾飞，是多种因素共同促进的结果，以差异化的高科技产品为基础的品牌战略，通过资本运营带动资产重组的低成本扩张战略，扁布全国的市场营销网络，独具特色的经营方式与企业文化，都对企业的发展与腾飞发挥重要作用，本文以：旭日”集团的企业文化为案例，初步探讨企业文化）本身中性的）如何长期保持张力（持续增长能力）的问题。     

嘉兴“倍增”战略性新兴产业

2011年,嘉兴市秀洲区被授予“国家级新能源产业基地”荣誉称号;2011年4月,嘉兴新风鸣集团投资13亿元的年产36万吨差别化功能性纤维项目正式投产,企业成功走向新材料市场的大门;2011年,嘉兴市物联网产业、节能环保产业、生物产业及核电关联产业分别实现产值增长35．5％、32．6％、48．8％和22．3％……     

印度百事可乐、可口可乐证实含农药残留物

印度议会4日发表的最终调查报告　显示,在印度市场上出售的可口可乐和百事可乐都含有农药残留物。调查报告呼吁印度政府实施更加严格的饮料健康标准。去年,印度“科学与环境中心”发表研究报告称,在印度市场上出售的12家公司生产的软饮料都含有农药残留物,其中包括大名鼎鼎的可口可乐和百事可乐。此报告公布后引起舆论哗然,许多印度人对可口可乐和百事可乐两大公司表示强烈抗议。不过调查报告并没有呼吁公众不要购买可口可乐和百事可乐饮品,只是呼吁印度政府实施更加严格的饮料健康标准,杜绝含有农药残留物的饮料在印度市场上出售。可口可…     

外资并购：民族品牌的坟墓？

纵观20世纪90年代初至今的外资并购史，我们悲哀地看到了一个个民族品牌在外企并购合资中沦陷。如今，在碳酸型饮料市场，原来形成的“亚洲”、“唠山”和“八王寺”等8大名牌中，已有6家卖出或无偿转让自己的品牌，与国     

论政府与市场功能组合对企业经济自由的影响

企业经济自由是指企业索取剩余的自由,表现在生产、消费、订立契约等经济环节之中。政府与市场的力道如何组合,将直接影响和制约企业经济自由“强政府”弱市场窒息企业经济自由。“强市场”弱政府放大企业经济自由。政府与市场功能互补扶植企业经济自由。