玩具产业品牌化策略初探

我国目前已经成为世界玩具的制造中心,但长期以来缺乏对自主品牌的重视,使得我国的玩具产业一直处于世界玩具产业链的底层。中国玩具必须与品牌化战略相结合才能实现我国玩具产业的持续健康发展,从而在国际竞争中具备更大的优势。借鉴国际玩具产业成功模式,实施品牌化战略是我国玩具产业发展的必由之路。     

从政府支持的视角看扬州玩具产业竞争力提升

扬州是我国毛绒玩具的发源地,但是近年来受欧美环保及安全标准升级、中国玩具召回事件、反倾销审查等因素的影响,扬州玩具产业屡遭"寒潮"。本文在调研、访谈的基础上,从政府政策角度对当前扬州玩具产业现状进行分析和探讨,找出阻碍该产业竞争力提升的因素,提出相应的对策和建议,使之能够更好地发展。     

传统劳动密集型产业转型升级路径初探--以江苏扬州玩具产业为例

长期以来传统产业在我国整体经济中具有特殊的作用，随着全球化的发展，传统产业面临越来越严峻的考验，必须走转型升级的道路。本文以扬州玩具产业为例，在分析扬州玩具产业现状及存在的问题的基础上，结合实际，提出扬州玩具产业转型升级的路径。     

传统劳动密集型产业转型升级路径初探--以江苏扬州玩具产业为例

长期以来传统产业在我国整体经济中具有特殊的作用，随着全球化的发展，传统产业面临越来越严峻的考验，必须走转型升级的道路。本文以扬州玩具产业为例，在分析扬州玩具产业现状及存在的问题的基础上，结合实际，提出扬州玩具产业转型升级的路径。     

玩具企业应对《欧盟新玩具安全指令》的策略

我国是世界上最大的玩具制造国和出口国,全球玩具大约70%都是由我国生产制造的,是名副其实的世界玩具制造中心。但在我国众多的制造业出口产品中,玩具一直处于"多事之秋"。多年来,欧盟等国家不断出台各种法规法令,设置各种贸易壁垒限制我国玩具出口,针对我国玩具安全问题持续不断地发出召回     

中国玩具业跛足而行的巨人

我国是世界玩具生产大国,世界玩具市场上70%的玩具产自中国。2003年我国玩具出口已突破100亿美元大关,业界认为2004年我国玩具出口可取得双位数字的升幅。但我国玩具出口主要是数量的扩张,仍存在产品结构不合理、价格低廉、品牌匮乏和贸易方式单一等诸多问题,我国玩具业事实上是跛足而行的巨人。三大问题困扰玩具产业发展目前我国玩具出口主要以加工贸易为主,一般贸易为辅,加工型出口占出口总额的95%。就产品结构而言,以江苏省生产的长毛绒玩具为代表的中低档产品为主。有关专家认为我国玩具出口目前主要存在三大问题。1.自主开发的品牌匮乏…     

当前玩具产业发展困局和出路

欧洲债务危机蔓延令我国玩具出口市场萎靡不振,出口订单大幅减少,生产成本上升,不利因素的叠加令玩具产业面临严峻的挑战。在对广东玩具产业发展和现状调研的基础上,针对制约玩具产业发展的主要因素,对玩具企业和政府相关部门提出加快玩具产业转型升级,加强玩具业与文化创意产业的互动,开拓多元化市场,加大企业品牌建设的对策和建议。     

电子商务环境下智能玩具产业的现状及对策分析

随着科技的发展和人们生活水平的提高,越来越多的智能玩具出现在人们的生活中,这些玩具一出现,就掀起争购热潮。在我国,网络环境下成长起来的80后也逐渐变成了父母,网购智能玩具形成了新的需求,这对智能玩具产业来说是机遇也是挑战。本文通过介绍电子商务环境下智能玩具产业的现状,剖析制约其发展的因素,同时提出相应的对策,以期为我国的智能玩具产业开拓更广阔的市场提供一个有价值的参考。     

促进出口玩具业可持续发展之路

目前我国有8000家玩具生产企业,其中3000家已通过出口许可证注册。我国已成为玩具生产/出口大国。随着我国出口玩具业的日益发展,我国出口玩具在国际市场上占有的份额越来越多。在玩具国际市场日益饱和和近些年发达国家经济不景气的双重压力下,发达国家便以各式各样的名义对我国出口玩具采取了形式各异的贸易壁垒;与此同时我国出口玩具业未跟上国际市场变化,出口玩具不适应市场要求和出口玩具业在产品开发中存在的种种弊端,使得我国出口玩具业陷入困境,面临严峻考验,产业亟须加以引导。目前不利产业发展的因素越来越多。主要表现在以下方面:…     

潮商：澄海玩具加速转型升级转战新兴市场

欧盟、美困玩具安全新规接连冲击我国玩具产业：继本月20日欧盟启动“史上最严苛”的《玩具安全指令》后，下个月输美玩具也将实施最严总铅含量标准。作为我国主要的玩具礼品生产出口基地之一的澄海区苦练内功，加速玩具产业转型升级，转战闰内以及国外新兴市场，积极应对技术性贸易壁垒的考验。     

广东文化产业竞争优势的比较研究——以玩具产业为例

本文通过对文化产业竞争力理论的研究,分析了广东文化产业的竞争力以及其竞争优势,并且以玩具产业为例进行对比分析。研究发现,澄海玩具产业作为我国乃至世界玩具产业的领头羊,其发展程度以及集聚化程度较高,目前产业正处在从传统的劳动密集型向创意产业转型中;而扬州毛绒玩具产业历史悠久,享誉中外,近年来更加注重知识产权的保护,二者各有优势。相比之下,澄海玩具产业竞争更为激烈。因此,取两地产业之长,最后对广东文化产业的发展提出了相应的对策建议。     

“损坏免赔”让玩具店生意火起来

表妹原来在玩具厂工作,前段时间自己创业,在闹市区开了间玩具店。她对玩具产业有些了解,也认识一些玩具供货商,所以她店里的玩具品种比较丰富,刚开张时生意挺好。一个周末,我去看表妹,店里生意却很冷清。表妹哀声叹气:"除了开业时好了一阵,过后就一天不如一天了,也不知道怎么回事。为了能吸引顾客,我隔几天就让供货商发来新货,而且我们服务上也没问题啊!"我在店里转了一圈,玩具品种很多,价格也不贵。     

市场大观：成人玩具有市场

近年来，我国玩具产业无论是产值，不审出口创汇上都有不俗的表现，预计今年，国内市场玩具的销售额将达100亿元。然而，在琳琅满目的玩具市场上，却难觅成人玩具的踪迹。     

我国玩具出口贸易与环境保护

目前我国已成为世界玩具的最大生产国。据统计1999年我国玩具产业的产值和出口值都比1989年增长了百倍以上。我国玩具制造已经成为一个有一定科技含量的新兴产业。现在，世界玩具产量的1／3是中国制造的，美国市场上的玩具50％来源于中国。     

浅谈“内容营销”实例及对玩具零售的启示

大众传媒历来引领潮流并制造时尚。对于玩具产业来说,大众传媒常借助动漫,电影,文字等媒介方式,作为玩具的设计,生产与零售的内容载体。没有内容,玩具也就没有生命。迈入互联网+"流量为王"时代,内容营销成为电商"新风口",如何吸引消费者成为玩具市场营销关注的重要课题。玩具企业在拓展网络零售渠道的同时,研究和利用内容营销,对实现商业成功具有重大意义。     

我国毛绒玩具出口面临的问题及策略

建国60年来,我国玩具业不断发展壮大,时至今日全球70%的玩具在我国境内制造.我国已发展为世界上最大的玩具制造国和出口国,是名副其实的世界玩具制造工厂,尤其是我国毛绒玩具生产占全球玩具市场约75%的份额,更有着"世界毛绒玩具在中国"的美名.     

新兴市场玩具质量安全不可小觑

中国是全球的玩具出口大国,在南方的某些地市,玩具产业甚至已经成为该地方的支柱性产业。虽然玩具的出口总额在我国仍然乐观,但全球不断变化的经济形势及欧美各国近年来为保护国内企业做出的种种措施都在提醒着我们——玩具企业仍面临重大挑战。如何正确的调整企业战略,形势严峻的市场情况下何处又蕴涵机遇?就这些话题,本刊邀请了全球领先的第三方检测机构——SGS中国及香港地区玩具及婴幼儿产品     

动漫产业可持续发展策略研究

动漫产业对服装、玩具、食品、图书等多种行业都具有极强的关联度和重大影响。适逢我国经济结构转型之际．大力发展以信息技术为基础的动漫产业,开创一个新的经济增长点,是我国许多地区经济发展的一个策略。本文就动漫产业的发展现状以及存在的问题和发展策略进行了探讨。     

与郎成平先生商榷——中国高技术产业不会蹈玩具业的覆辙

高技术产业与玩具产业有不同的规律 郎咸平先生的"6+1"理论对于中国很多传统产业(包括玩具业)是适用的.按照他的理论,当今世界已经进入"产业链战争",即从产品的竞争发展到产业链的竞争;产业链分工的错误铸成了我们玩具产业的低利率;因此中国不能只做"加工制造"一个环节,而应当覆盖整个产业链.     

我国玩具产业突破出口瓶颈的对策思考

目前,国际上针对玩具产品出口的技术壁垒及环保、安全方面的限制越来越多,2007年的"召回事件",预示着某些技术标准已经成为"中国制造"玩具出口的瓶颈。着重分析了当前国际贸易中有关玩具产品的技术标准,并在此基础上提出我国玩具突破出口瓶颈的对策。