别让品牌迷了眼——谈企业需要怎样的品牌观—

在这个强调包装、忙于“造星”的年代里,“品牌”已不是个新话题。消费者消费习惯的变化使得我们把目光都集中到“品牌”上了。创建自己的服装品牌是很多服装人的梦想。我国服装市场上也是品牌林立,国产的、国际的品牌成百上千,但真正让我们记住的品牌有几个?品牌究竟给服装业带来了什么?是不是每个服装企业都必须要追逐这同一个梦想,建立自己的品牌王国?这需要我们调整心态,冷静地分析这个问题。     

创新国际化与本土化的交叉

近来，在媒体上频频见到一个标注是“中国本土第一个服装奢侈品牌”的服装品牌宣传。实际上．这是一个老外带领一群西方的团队，却用中国的设计吸引了全球消费者的中国本土品牌：而在国内市场，许多国内知名的服装企业旗下运作的几乎都是起着洋名的新品牌，更有征“多品牌国际化”的路线下引入和开发将近20个国际品牌的杉杉集团，     

血液起点未来新新新

自2010年起，中国服装协会与中国纺织联合会工业流通分会共同开展中国服装成长型品牌的推荐与培育工作，对成长期服装品牌给予一系列行业服务与扶持，在全行业的资源平台上给予更多的商业机会，促进这些基础力量尽快成长为行业发展的生力军和骨干力量。目前发布的33家中国服装品牌孵化基地，正是培育和托举这些品牌成长的沃土，他们的专业化、系统化服务，也将在未来发挥更大的作用。近日，2015中国服装成长型品牌的评选结果出炉，79个自主服装品牌获得“2015年度中国服装成长型品牌”称号，30个服装品牌代理商获得“2015年度中国服装品牌优秀渠道商”称号。《纺织服装周刊》将对2015年度获评的优秀品牌和渠道商进行连续报道。     

一周

2015中国服装成长型品牌申报启动
　　2015年度中国服装成长型品牌申报工作已于11月27日正式启动。申报对象以专业市场内，运营自主服装品牌并具有成长潜质的中国品牌服装企业为主，同时包括其他独立运营自主服装品牌的中小服装企业、独立设计师品牌、电子商务品牌等。     

服装品牌走出困局 中国服装荣誉品牌联展思考

2005年12月5日，在世界顶级时装品牌云集的北京东方广场，首次出现八个国产荣耀服装品牌同台亮相的身影，令人瞩目的“光耀东方——中国服装荣誉品牌联展”活动正式拉开帷幕!这一局面将注定成为北京这个冬天的时尚沸点！“以中国品牌为荣”，在这个充满民族自豪感的理念驱使下，中国服装协会携手首届中国服装品牌年度大奖的获奖品牌，共邀国内外人士踏上中国服装品牌的极致之旅：静以观物，潜心阅读中国服装品牌文化，探求中国服装品牌辉煌背后的故事；动以逐物，重新认识中国服装品牌价值，领略中国服装品牌瞬间变幻的张扬。[编者按]     

何谓新锐？

CHIC作为国际型时尚博览会，汇聚了来自世界各地的优秀服装品牌，短时间内激发出爆炸式的品牌影响力和号召力。在这样一个新老品牌、国内外品牌、高中低端品牌云集的品牌盛宴中，“中国服装新锐品牌展区”扮演的是怎样的一种角色？
　　新锐品牌展区是近两年来CHIC推出的全新展区，本着存在即合理、有需求才有变化的原则，在CHIC这个寸土寸金的时尚展会中，是什么样的需求在呼唤这样一个全新的展区？而这个仅在去年亮相过一次的全新展区，至今仍带着一丝神秘的色彩。它为何而来？它如何构成？它在这个信息爆炸式的品牌聚会中，有着怎样独特的差异性？所谓“新锐”，是CHIC的新势力，更是行业的新势力。     

走慢一点，走稳一点

中国的服装品牌总量很多，也许是因为太多了，消费者能叫得出名字的反而很少。
　　作为服装行业的从业者，我们也许能对很多本土的一二三线品牌如数家珍，然而作为一个消费者，我们提到“买衣服”的第一反应却仍然是Zara和优衣库。     

品牌培育每一秒都珍贵

在中国的服装产业集群和专业市场中，存在着不计其数的中小品牌，深入其中仔细了解，你会惊讶地发现，有的品牌已经做了十多年，并且至今仍然保持着良好的营业额。这些中小品牌并没有被市场淘汰，对于中国的服装品牌发展历史来讲，一个存在了十多年的品牌，其“品牌寿命”是非常可观的。中国中小品牌的可持续性困境不在于品牌寿命的长短，而在于品牌寿命与品牌的发展程度、知名度、规模不成正比。     

从彬伊奴看品牌之都何处去——石狮服装业发展模式探析

无论是按地域的产业规模还是品牌集聚的密度,称福建石狮为“中国最大的休闲男装基地”和“服饰品牌之都”,丝毫不为过。有资料表明“:有街无处不以商,铺天盖地万式装”的石狮,作为闽南服装名城,现有4个服装品牌获得“中国驰名商标”,3个服装品牌荣膺“中国名牌”的行业最高荣誉。走马石狮,你会发现,实力雄厚的企业、知名品牌数不胜数。石狮市首家被国家工商局批准的国家级企业,是彬伊奴(中国)有限公司;国内外众多明星聚集石狮,为服装品牌做形象代言,但首开石狮服装请明星代言品牌先河的企业,也是彬伊奴;一个品牌请来两名中国十佳时装设计师,…     

市场

据有关部门统计，目前国内市场的服装品牌大约有10万个，在众多的服装品牌中，只有一部分已在国内市场享有较高知名度，被消费者认可和接受，而世界级的知名服装品牌还未产生；与此同时，服装业作为一个长久性和变动性非常明显的行业，品牌的更换速度十分快，有业内人士估算，每年我国服装市场上大约有2000多个品牌被淘汰。中国服装集团秘书处秘书长、中国服装研究设计中心高级工艺美术师钟漫天在分析我国服装业品牌的国际竞争力不强，在市场上速生速灭的原因时表示，这主要与我国现有品牌赋予服装时尚性、科技性及文化性不够有关。钟漫天说…     

三思而行——服装三剑客(三) 企业文化≠品牌文化

企业文化与品牌文化,是目前中国企业界普遍提及的两个不可回避的概念,亦是很多企业营销工作的重点。企业希望能够借助打造企业文化和品牌文化来实现企业管理、产品营销质的飞跃。然而,我们的服装企业到底有没有分清楚企业文化和品牌文化的区别呢?有很多人认为目前国内的服装品牌开展了很多的品牌文化建设,而企业文化很缺乏,事实是这样吗?国内的服装品牌在品牌文化建设上又需要补上哪些功课?     

中国品牌光耀东方 “中国服装荣誉品牌联展”活动由此拉开帷幕

2005年12月5日,在世界顶级时装品牌云集的北京东方广场,首次出现8个国产荣耀服装品牌同台亮相的身影,令人瞩目的“光耀东方——中国服装荣誉品牌联展”活动正式由此拉开帷幕。“以中国品牌为荣”,在这个充满民族自豪感的理念驱使下,中国服装协会携手首届中国服装品牌年度大奖的获奖品牌,共邀国内外人士踏上中国服装品牌的极致之旅:静以观物,潜心阅读中国服装品牌文化,探求中国服装品牌辉煌背后的故事;动以逐物,重新认识中国服装品牌价值,领略中国服装品牌瞬间变幻的张扬。在具体的展示方式上,主办方采取了一动一静的模式,即由“商业静态展示…     

变革中的渠道保卫战

服装专业市场是中国服装自主品牌的培育原地，也是培养服装行业优秀渠道运营商的一片沃土。由中国纺织工业联合会流通分会和中国服装协会主办的“2015年度中国服装成长型品牌发布会”活动上，有30个渠道运营商获得“2015年度中国服装品牌优秀渠道商”称号。获选的30个渠道运营商有的通过强大的渠道优势使其代理的品牌实现了销量与口碑的双重提升，有的则通过多年经验和运营手段，为其自主品牌开拓了遍布全国的营销渠道。     

锵锵三人行

不能承受的“高端”之重
　　本刊记者_黄天玉
　　日前，一家香港媒体组织了一项调查，他们邀请200多位高端消费者说出5个最有名的奢侈品牌。结果有95%的人没有提到任何中国品牌，只有不到1%的受访者提到中国最知名的奢侈品牌--茅台，几乎没有一家本土时尚、服装品牌被提及。     

创新、公正、责任写在2005～2006中国服装品牌年度大奖评选揭晓前

有服装界“奥斯卡”之美誉的“中国服装品牌年度大奖”已经成功举办两届了,可以说中国服装品牌年度大奖是中国服装产业中由中国服装协会组织举办的关于服装品牌的重头评选活动。与上两届相比,今年第三届中国服装品牌年度大奖无论从报名的方式、还是评选的机制,或是奖项的设立都有所创新,让我们为之惊喜。相信今年的中国服装品牌年度大奖会在更加公平、公正、公开的基础上打响这些品牌在国内外市场的知名度,同时推动更多企业参与到创中国服装民族品牌的行动中去。     

让世界关注中国原创力量 "冠染枫华"中国服装荣誉品牌盛大联演

10月22日，继2005年在北京举办“光耀东方——中国服装荣誉品牌联演”，以及今年9月20日在上海滨江大道举办“星映江天——中国服装荣誉品牌联演”活动后，中国服装协会再度携第一、二届中国服装品牌年度大奖荣获大奖品牌，在上海枫泾联合推出以“中国品牌为荣”系列活动之“冠染枫华——中国服装荣誉品牌联演”。     

中国服装品牌如何走的更远

我国是世界上公认的服装出口和生产大国,拥有世界上最大的服装消费市场。但是,多数服装企业都在做OEM,为他国的服装品牌做来料加工和来样加工。中国服装品牌如何才能成为世界的品牌,中国服装品牌发展的道路应该如何实施?这是摆在中国服装企业面前的一个重大的战略性问题。本文从几个方面浅析中国服装品牌的发展之路。     

终端O了，品牌咋办？

长久以来，传统意义上的高端百货商场、购物中心一直是服装品牌所向往的殿堂，这里是服装企业通向高端零售市场的必由之路，也被视为服装品牌“梦开始的地方”。
　　然而，随着以“去中心化”为主要特征的互联网，特别是移动互联网的蓬勃发展，使得包括百货零售业在内的传统商业服务业率先受到了冲击。雨后春笋般涌现的网上商城、井喷式增长的网络购物，以及随时随地灵活便捷的移动消费方式，无情地撼动着那棵曾经让服装品牌高不可攀的“梧桐树”。     

产业集群的“智造”蜕变

“区域品牌应该开放式地思考未来，不要拘泥于以前已经成功的任何一个模式。”在CHIC2016春季展上，温州市服装商会会长郑晨爱说出了很多产业集群对创新发展的看法。
　　在中国纺织服装业，回归产品本源的大趋势令产品设计与制造得到前所未有的链动式发现机遇。同时，随着中国制造业整体升级的迫切需求，中国服装制造的“智造”格局正在实现前所未有的提升。     

“让牛仔更环保”不止是句口号

目前，无论在高端品牌服装店还是在服装大卖场，环保早已成为服装消费者关心的问题，自然而然环保也成为了各服装品牌推销的卖点。然而怎样的生产、设计与销售才是真正的环保呢？这个夏天，让我们一起见证。
　　牛仔产业链已经行动起来了。8月7日，由北江纺织发起并承办，以“让牛仔更环保”为主题的2013牛仔创新论坛将在广州举行。据了解，本届论坛得到了来自全球牛仔供应链各大企业的积极响应。奥地利兰精纤维、美国KINGPINS展会主办机构、美国英威达、西班牙JEANOLOGIA、中国天虹纺织、瑞士科莱恩染料等公司都是论坛的合作伙伴，而直接参与的还有国际潮流预测机构STYLESIGHT和INSIDE FASHION。