商品广告与公共关系广告的比较研究

商品广告与公共关系广告是相辅相成、相互促进的。商品广告和公共关系广告既有区别又有联系。理顺它们的区别和联系,企业才能合理地、适时地发挥广告的效应,达到优势竞争的目的。对商品广告和公共关系广告的比较研究,可使企业对商品广告和公共关系广告的异同有一个清晰的了解,使这两种广告实现巧妙的整合,取得广告在商品销售中的最佳效应。     

虚假广告坑人理直气壮索赔

在现代社会，经营者往往以各种形式的广告宣传作为进行商品促销的重要手段。对于消费者来说，产品的不断更新和功能的日益复杂，使消费者越来越难以判断商品的质量和性能．而不得不依赖于广告宣传手段提供的信息去选择商品。这样，一些不法经营者往往利用虚假广告来推销其商品，从而给消费者造成了损害。如陕西省商洛地区法院审判的“荷兰鼠”案件，就是一起震动全国的虚假广告损害案。诈骗犯查合成利用当地公证机关、报纸、广播、电视等大做虚假广告，鼓吹荷兰鼠是珍稀动物，养殖荷兰鼠是致富捷径。在广告的影响下，当地群众不惜血本甚至抵…     

浅析广告对拉动经济增长的作用

广告和市场经济的发展密切相关。广告的使用非常广泛,人们对很多厂家、商家的商品或者提供服务的认知都是通过广告得来的。广告的基本功能是让人们知道该商品或者服务的功能及作用。广告是通过各种媒体信息,把商家的商品或服务信息告知所需要的各类人群,使消费者了解商家的产品或者服务．知晓商品的购买地点、购买价格等内容,从而起到传递信息,沟通产销与服务的作用。     

广告定位的六种策略

1．功效定位。广告突出商品功效，以示区别于同类商品，从而增加消费者的选择性需求。2.品质定位。广告强调产品独特的品质，这种广告定位，便于消费者具体了解产品独特的品质，可以起到很好的诱导消费者的作用。3．价格定位。当商品的品质、性能、造型等方面与市场上同类商品相近似时，没有什么特殊之处可吸引消费者，在此情况下，运用价格定位策略往往比较有效。4.市场定位。广告将商品定位在最有利的市场位置上。5．观念定位。这是突出商品的意义，改变消费者的习惯心理，树立新的商品观。6．形象定位。企业形象对产品促销具有长远的影响…     

广告切勿搭错文化车

商品的营销离不开广告的推动。因此,厂商对于广告的重视已与日俱增。肯于在资金上给予投入、寻求专家的帮助并请大手笔参与策划、更多地采用电视等高效传媒已是企业进行广告活动的一些普遍表现。随着公众的广告意识和鉴赏力的提高,及一些成功广告所引起的超凡效果的启示,厂商与广告界内人士已愈来愈注意广告表现内容中的文化色彩的特征。因为,任何一个广告都不可能不具有文化色彩,在画面的背景、诉求宗旨、人物形象、语言、模特的选择、商品与人物的关系、色彩、动作等处理方面无不有文化色彩渗透其间,即使是简单的、自我表白式的肤浅广告作品,也具有一些苍白零乱的文化内涵。     

翻译目的论与全球化语境下的商业广告翻译

引言 在经济全球化和商品市场国际化的今天,商品广告俯拾皆是,已成为商家、企业和广大消费者获取商品信息、决定投资和消费策略的重要信息来源.在国际化的大背景中,广告是架在商品与消费者之间的一座桥梁,广告语是国际广告中一种特殊而且极其重要的一种形式,成为开拓市场、占据市场的第一步,而成功的广告翻译是对外推销商品、激发消费者购买欲望的重要保证.     

请君设计广告时 采用价值工程

<正> 随着商品经济的飞速发展,商品广告已进入千家万户,“抬头见广告,闭眼听广告”,广告已成为人们经济生活中不可缺少的宠儿。然而出现在报刊、银屏、标牌、广播上的商品广告,大都只字不提商品价格,好像被宣传推出的商品都属免费赠送,或者是厂商视用户为无需问价的百万富翁。每看完一则广告如鲠在喉,就是难与同类商品比质比价。     

在包装中注入民族文化元素

产品包装是市场营销组合中产品策略的重要内容。在各种商品同质化日趋明显的情况下，商品包装成为继产品、价格、渠道、促销等策略之后的第五大重要因素。其作用也不再局限于保护商品、宣传商品和美化商品等方面，而是一种无声的促销广告。摆在营销人员面前的任务是：如何用更新颖的创意，设计出吸引消费者眼球的包装。而在产品包装中注人民族文化元素，是一个明智的选择。     

广告设计呼唤语言幽默

<正>广告是企业经营的重要手段之一。成功的企业总是最善于利用广告获取利益的,即使是所谓商品直销,也是打着向广告要效益并将效益返还消费者的旗号扩大的提高市场占有份额的。广告是商品的媒介,是连接生产、流通、交换和消费信息的桥梁。广告质量不仅可以衡量商家的生产技术、经销水平,而且也标志着企业的文化品位和民族特色。     

“公开意识”加盟广告

广告的“公关意识”并不等于公关广告。本质上说,公关意识不应是哪一种广告形式的专利,它应是血液,奔涌在各类广告之中。事实上,已经捉襟见肘的商业广告就是因为“公关意识”的缺乏,而行将结束它的使命。如今,正在兴起的公关广告、营销广告,恰恰因为拥有公关意识而“人见人爱”。特别是商品已由品种单一别无选择的票证时代,过渡到现在品种齐全任其随意选择的自由时代,广告的“公关意识”就更不容忽视。     

商品广告传播的心理策略和技巧

<正>商品广告传播是现代生活最常见的大众传播之一,它与当今商品经济、社会发展,科学技术以及人们日常的生活息息相关。广告时刻熏陶和熏染着消费者,影响他们的消费行为。如何利用广告传播的心理策略和技巧,在满足消费者对商品的需要的同时,进一步强化广告的传播效果,     

日先：“脸上贴金”的生意

你可能没听说过日先,但你不可能没接触过他们的产品。不论苏宁、国美抑或家乐福、沃尔玛甚至是诺基亚品牌专卖店,你所看到的品牌广告、灯箱、货品陈列柜等所有与产品展示有关的道具,都可能是日先所提供。日先是提供一个店铺从设计到装修到道具陈列和后期维护一条龙服务的公司,它锁定的对象是连锁专卖店。     

从跨文化传播角度浅谈商标的中英文翻译

随着国际分工的深化发展与全球经济一体化趋势的日益加强,世界各国之间商品流通更加频繁.各个国家为了争夺市场,使用的一个重要的促销手段就是利用广告将本国商品向国际推介,因此广告将不可避免地面临着文化冲突问题.广告是企业用来达到销售目的,获得利润的一种手段,而商标是商品质量和企业信誉的集中体现,自然成了广告宣传的重心.因此商标的翻译,对商品的传播和销售起着至关重要的作用.     

基于跨文化的广告营销策略分析

文化营销是商品营销发展到最高层次的表现,也是市场营销发展的必然趋势。文化影响着产品的形式和广告的策划,而广告策划在推销商品的同时,也在无意中扮演着文化使者的角色。因此,制定正确的、跨文化的广告营销策略,充分认识消费者的文化特征是营销取胜的基础。     

谁可以设计、制作、代理、发布广告?

<正> 律师先生:我是某保健食品厂厂长,最近,我厂研制出一种新产品,准备通过广告宣传打开市场。一些单位和个人获悉,纷纷与我厂联系,提出帮助设计、制作、代理、发布广告。面对众多的单位和个人,我厂一时不知道如何选择。请问:哪些单位和个人可以设计、制作、代理、发布广告?吕俊吕厂长:《广告法》第23条规定:"广告主委托设计、制作、发布广告,应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者。"其中,广告主是指"为推销商品或者提供服务,自行或者委托他人设计、     

看不看 没商量——我说当前广告

广告,是通过语言、文字、图象所进行的有目的的介绍、推销商品及提供各种社会服务的公开宣传形式。它是商品经济的产物,随着商品经济的发展而发展。没有不做广告的商品,也没有不依赖广告而进行商品销售的商业活动,只是形式不同而已。事实告诉我们,只要存在着商品生产和交换,就会有广告。它是商品流通过程中的"润滑剂",是联结生活和流通的纽带,是为社会商品扩大售后服务的一种手段。     

如何实施有效的广告说服

广告学者罗曼和马斯曾经指出：“广告要有效果，必须清楚地传达它的信息，必须容易令人记住，必须说服人们去购买。”广告作为一种信息传播活动，它同其它信息传播活动的主要区别在于：广告不仅具有传播信息的功能，还能在传播信息的同时，影响和劝说信息的接受者按照广告信息的要求去采取相应的行为。由于它不能使广告受众有丝毫被迫接受的感觉，故广告说服是一项极富技巧性和创造性的工作，需要讲究方法和策略。首先，选择合适的广告说服方式广告说服方式是指广告信息的传递方式。由于广告所要推销的商品不同、广告的传播渠道不同、广告所…     

广告定位中的三大策略

广告定位，是通过广告的沟通，使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。广告定位的核心，是确定广告的诉求对象，是向消费者展示商品的“卖点”。也可以说，广告定位是确定广告创意中“说什么”的部分，产品究竟定位在何处最为适宜，是通过广告创意实现的。因此，广告定位是进行成功广告的基础和前提，为广告作品创作提供了方向和题材；也是与消费者沟通和促成购买行动的关键，有利于消费者识别商品，有利于进一步巩固企业的产品定位。     

论商品广告的价值观

首先述评我国近年来商品广告十分活跃,对宣传商品、争得市场份额,起了一定的作用.但是有一种倾向:不惜巨资,上等级造声势,唯求出频率高、覆盖面广,貌似深入人心,效果显著.其实不少广告缺乏价值观念,没有按价值优胜劣汰去进行策划.往往不是功能过剩就是花费过大,有时还会适得其反,出现负效应.进而论述价值观的含义,价值与功能、成本之间的关系,在商品广告中的体现,价值的高低是广告取舍的标准.约制商品广告价值的因素、寻求高价值的途径.并例举商品广告实例,引证遵循价值观,使功能与花费相匹配,以少花费求高功能,可获得很有价值的广告策划.     

广告的发展和监管

正一、什么是广告《广告法》第二条第二款规定:"本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介或者形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。"也可以说,广告就是推广商品和服务的信息。在市场主体监管中,企业登记注册是第一关,企业在从事交易行为之前,则需要做广告。毛主席曾经说,要想有革命的行动,就要先有革命的舆论。销售产品也一样,想要销售得好就要先推广好,让消费者了解产品的优势和作用。从这个逻辑顺序来看,广告监管是在发生交易之前,处在市场