“三屏联动”——社会化媒体新营销传播模式研究

任何一种媒体都是一种营销工具，而这些营销工具也在各自的领域扮演了不同的角色，社会化媒体亦是如此。     

微信营销问题分析--以化妆品为例

伴随着微信软件用户的爆炸式增长，很多嗅觉敏锐的企业和商家投入大量精力来挖掘微信营销的广阔前景和无限潜力。化妆品企业顺应消费者消费习惯的改变，率先把握微信营销先机，利用渠道转移的机会开发新的消费群体，带来了巨大的经济利益但同时也出现了很多问题。本文结合微信营销的现状，解析化妆品在微信营销中所遇到的问题和挑战，探究微信营销对化妆品行业的发展影响，并为微信营销如何更好更快发展提出了一些建议。     

你要穿什么衣服去“相亲”？

在营销咨询工作中，很多企业老板都会和我讨论，如何把西方优秀企业的经验运用到自己企业的问题，在回答这个问题之前，我先要说明一下我认为的广告或传播在营销价值链条上扮演的角色。     

不能穿补丁衣服

在营销咨询工作中，很多企业老板都会和我们讨论，如何把西方优秀企业的经验运用到自己的企业？在回答这个问题之前，首先要说明一下我们认为的广告或传播在营销价值链条上扮演的角色。     

90后消费行为：只要我喜欢

面对90后大学生这一新兴和特殊的消费群体进行有效营销，相信很多自认为在大众市场上驾轻就熟的企业依然无太多经验可循，究其原因，除了对这个特殊群体的个性特征、价值观等缺乏正确认知外，对其消费行为和轨迹的了解也不够清晰。     

基于“粉丝经济”的微信公众号精准营销策略分析和研究

当前,互联网快速发展,也因此延伸出各类互联网经济,借助互联网相关互动、社交、网络娱乐平台,能够吸引大批“粉丝”支持,而这些“粉丝”是很多商家和产品的营销对象,很多账号在前期积累大批“粉丝”后,后期就开展产品营销,这样的营销路径屡试不爽,是目前各大平台中相关产品营销的主要手段之一,也有大量的“粉丝”群体为此埋单。文章主要介绍了“粉丝经济”下的微信公众号发展现状,分析微信公众号经营的特点和优势,并探究基于“粉丝经济”、微信公众号精准营销的具体策略。     

浅析大学生旅游行为

随着旅游业的快速发展，大学生成为旅游市场上最为活跃的群体之一。很多商家都把目光转移到了学校，因而商家如何有效地利用营销策略，来网罗这个群体，是值得我们去研究探讨的。本文结合大学生的心理需要，运用旅游心理学和旅游市场的知识，对大学生在资源和城市偏好、交通和住宿方面的问题进行探讨分析，以便更好的把握大学生这一消费群体，作出更有效的营销策略，在满足大学生的需求的同时也为旅游事业的发展起借鉴作用。     

体育营销的定向性

为什么要选择体育营销?娱乐、文化……这些营销方式都能够达到推广品牌的目的。体育,随着人类自身的需求和产业化的过程,拥有一大批消费群体,体育营销正成为一种有效的营销策略。中国2008年的奥运会,仿佛一个助推器,激起了众多公司对体育营销的兴趣,不管有没有明确的策略,还是仅仅是为一场砸下重金的豪赌或盲目跟风,大家都在为赶上这场盛事而摩拳擦掌。体育营销的主要特性,在于体育和消费者之间存在着一个情感纽带,但很多企业没有去识别这个情感纽带。这条情感     

第八问：如何认识消费者？

消费者洞察是营销的原点。任何广告和营销活动都需要围绕这个原点，它是营销者制定营销目标和战略决策的根本落脚点，离开了这个原点，就像船只在海上迷失了方向，在错误的方向上渐行渐远。正如联合利华首席营销官兼传播官基斯·威德所说：“新时代的营销已不再只是涉及传播的功能性利益，营销必须涵盖关于品牌角色的更广泛含义。我们必须更深入地了解消费者，必须了解他们在真实生活中的具体需求，并专注于如何为他们提供更好的服务。”面对激烈的市场竞争和复杂多变的传播环境，洞察消费者的消费方式、群体特征、消费态势和消费者对广告的需求成为开启营销创新之门的一把“金钥匙”。那么，在当前环境下，该如何认识消费者呢？     

“8S营销模式”之产品结构体系

在中国市场同质化竞争激烈的今天,营销模式创新巳成为众多企业关注的主题。已有很多企业或个人在实践中积极探索,如近十年比较流行的直销模式、连锁加盟模式、深度分销模式、高级经销商模式、整合营销模式、服务营销模式、会议营销模式、事件营销模式、关系营销模式、网络营销模式等,层出不穷,这些模式的提出给很多企业和营销人在思维和实践上带来很多启迪和促进。     

“差异”的魅力

虽然中国已经是全世界最大的家具出口国，但是我们在出口营销中仍存在很多问题，比如家具产品特色不明显、与当地消费者沟通不畅、品牌效应不强等。这些都与我们的厂商对文化差异营销的了解不够深入有关。     

阳刚市场巧向女性抛绣球

随着女性消费力的增强，诸如汽车、旅游、电子、运动服饰等传统男性市场，开始争取将女性纳入用户群体。虽然，针对女性的营销并不见得非要女性化，但很多商家吸引女性顾客的方法，就是把男性产品“涂成粉红色”。只不过，“粉红化”方式各有不同。     

大学生旅游微电影营销接触和使用情况调查——以河南省大学生为例

微电影这种时尚、新颖的营销方式现在已经被大众逐渐的关注和认可,很多景区、城市、酒店都开始拍摄旅游微电影进行营销。选取河南省地区大学生为调查对象,旨在通过对河南省大学生对旅游微电影营销的接触情况调查,从而得出大学生群体对于微电影营销的认知程度和认可程度。据此提出对旅游微电影营销的几点建议。     

营销首先是一种态度

很多人抱怨营销很复杂．很多人抱怨现在的营销成本越来越高．很多人抱怨企业现代营销的药吃得太多而没有效果。而我曾经告诉过这些朋友．其实营销有时仅仅是一个态度的问题。     

垂直平台萱铺思维——访决胜网CEO戴政

互联网的崛起，带给广告业全新的）中击．传统的广告营销逐渐与互联网相融合＋创新出越来越多的广告营销模式．而随着互联网的广泛普及．互联网已经不再仅仅承担传播渠道的角色．还承担起工具．策划．执行等角色．基于此，催生出一系列互联网营销新模式，如新媒体营销、搜索引擎营销、网络媒体平台营销．还有一部分隐匿在灰色地带的营销手段，比如黑公关和网络水军等等。     

浅析新网络时代微博营销带来的负效应

微博出现在中国互联网以来，得到了迅速的推广和应用。作为一种新兴的网络传播媒体，它拥有着庞大的用户群体，并以其快速的传播性和广泛性已经成为最有效的网络营销工具。在当前微博营销的热潮下，我们不免会发现其存在的很多问题和不健康的发展。本文旨在对微博营销产生的负效应进行分析，希望能够引起大众思考，寻求一条引导微博营销良性发展的道路。     

饥饿营销助力老字号复活

中华老字号企业，作为我国传统文化、民俗文化与地域文化的一个有效载体，曾经在我国的经济生活中扮演着极为重要的角色。然而随着社会经济的发展，我们见证了很多驰名中外的老字号企业逐渐走向没落，从而永久地消失在我们的记忆深处，我们也同样见证了很多老字号企业通过引入一些现代的管理方法与营销策略，重新焕发了青春，再次铸就了辉煌。     

社区营销实践心得

随着营销集约化的推进，营销已经涉入社会各个角落，社区营销作为一种封闭性的营销渠道，成为许多厂家的必争之地。因为社区消费群体是相对稳定的客户群，容易把握消费群体的特征和活动规律，能够进行有的放矢的精确营销。相比之下，营销因针对性强而使厂家资源投入效用相对最大。     

礼来：“IT＋营销”合作法则

陈春发认为，企业IT部门的角色越来越走向综合，营销部门、IT部门要密切合作，开发IT解决方案，提高营销效率。     

新品上市四大策略

如何进行新产品的营销是很多企业非常关注的话题，也是企业急需解决的问题。在新产品的营销方法中有其特殊的行为，只有了解这些行为当中的关系，才能处理好产品的上市系列行为。