微电影，但别“微效果”

在传统电视等媒体受众日益老化，广告费用年年高企企业不堪重负的大背景下．微电影，作为一种新生事物．随着社交类媒体、微博等新媒体的快速崛起，而成为了碎片化时代的新宠儿。很多企业做品牌，从传统的“自古华山一条道”——必须央视投硬广告，转向了轻盈快捷，门槛不高、费用不高的微电影领域。     

微电影艺术与品牌传播

在微电影大行其道的今天,不仅是电影制作方嗅到了微电影艺术的魅力,中国大部分企业也看到了微电影的无限前景。微电影以"投放精准,渠道精细,互动传播"的特点使更多的企业开始尝试微电影营销,企业也通过微电影向众人传播了品牌的相关信息和营销策略。     

微电影艺术与品牌传播

在微电影大行其道的今天,不仅是电影制作方嗅到了微电影艺术的魅力,中国大部分企业也看到了微电影的无限前景。微电影以"投放精准,渠道精细,互动传播"的特点使更多的企业开始尝试微电影营销,企业也通过微电影向众人传播了品牌的相关信息和营销策略。     

新媒体背景下企业市场营销模式创新策略

新媒体是随着信息时代的迅速发展环境下的一种新的产物,目前为止对于新媒体还没有一个确切的定义,如今我国常见的新媒体平台由微信、微博、贴吧等自媒体形式,但是新媒体的含义绝对不仅仅只有这几种表现形式。新媒体是区别于传统媒体的一种新的形式。随着新媒体技术的推广,其应用的范围也在不断的扩大,在企业的市场营销模式的创新当中也有着普遍的应用,本文对我国新媒体背景下企业市场营销模式的创新策略进行分析。     

微电影投资热 从自娱自乐到企业敲门

从网络恶搞视频演化而来的微电影,终于成为诸多新媒体以及传统影视机构着力发展的一项细分内容,企业的参与投资,则又为视频广告行业开启了一个全新的商业模式。     

经济新形式下的品牌沟通策略

随着工业4.0时代的到来,信息成为新的经济增长点,消费者获取信息的渠道也随之发生着巨大变化——由过去的报纸电视等传统媒体到现在的手机客户端及PC等各种新兴的媒体,消费者关注信息的侧重点也在发生着改变——有过去只注重产品质量到越来越注重品牌是否与自己拥有共同的价值观念。品牌作为企业的资产,其带来的利益是无形的——经济利益、品牌忠诚、品牌影响力等,在社交媒体传播日渐壮大的背景下,传统的企业品牌传播方式渐渐难以抓住消费者的心智,市场对于企业品牌也赋予了新的内涵,同时也提出了新的要求。企业在经济转型期能否成功塑造品牌,是企业获得长久发展的重要环节之一。在此,笔者将就经济新形式下企业如何进行品牌沟通做出报告。     

基于新媒体的企业品牌传播探讨

随着新媒体的诞生，人们在获取信息的方式上也有了更多的选择，同时企业在传播渠道也越来越多，这么一来品牌传播的传播理念、传播内涵也发生了变化。本次研究首先对新媒体进行概述，分析基于新媒体的企业品牌传播特征，进而深入探讨在新媒体环境下，传播企业品牌的策略，从而提高品牌传播的效用。     

基于SCP模型的自媒体人格化品牌分析及盈利模式探索

随着中国数字科技托管平台的开发,传统媒体在新媒体的强势浪潮中不断受到挤压甚至走向灭亡.自媒体正以它独有的特质努力改变信息传递碎片化的状况,在和传统媒体共享受众和市场,成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场.因此,对于经营传统广播、报刊、杂志、电视新闻媒体的企业,新媒体所带来的挑战和颠覆不容小觑.本文立足“流动空间”理论,基于SCP（structure-conduct-performance,结构-行为-绩效）模型,对自媒体品牌人格化“意见领袖”及自媒体传播模式、盈利模式进行了阐述,旨在探索自媒体更好的盈利模式及未来更广阔的发展前景.     

如何服务变身“搜索达人”的消费者?

据不完全统计,截至2011年底,中国境内公开发行的杂志约10000种、报纸2000多种,电视频道2000多个,电台15000多个。这些只是能被有关部门粗略统计的媒体形式,而各类网站以及各种被标榜为"新X媒体"的新媒体,更是难以计数。媒体形式的多元化成就了变身"搜索达人"的消费者!如果说品牌有100种渠道接触消费者,那么现在的消费者     

“眼球经济”与建设银行服务营销策略探讨

一个企业有好的产品和服务,是远远不够的,企业必须采取各种方法使自己的产品和服务引起消费者的注意,从而令消费者把宝贵的"眼球"奉献给你,这似乎成了注意力经济下企业成败的一个定律。研究"眼球",分析"注意力经济",充分运用媒体和自身挖潜,要让顾客认知并接受,赢得顾客的满意和信任,赢得顾客的偏好等,都是推动企业发展不错的手段。本文围绕服务营销,从客户了解、市场细分、市场定位、服务创新、品牌创立以及创造客户,推行CS战略等方面进行了分析,并提出了相应的策略和举措。     

声音

<正>知名财经评论家、财经专栏作家叶檀:没有不好的行业,只有不思进取的企业。都说传统行业难做,不知何时起,服装、玩具等中国制造成了"低端"和"廉价"的代名词。但是,优秀的品牌通过标准化管理、供应链整合,以及品牌建设等,寻找成本最低、消费者最多的地方,这才是深耕传统行业的正确姿势。传统行业不是没有出路,而是企业需要找到自己的出路。     

传媒行业:融合+转型

有统计数据显示,在2013年前100大热点事件的传播中,由所谓的网络大V等首发或者主导的事件占比接近一半,由传统平面媒体首发或者主导的事件不足三成,七成左右的事件由新媒体首发. 新华社副社长兼新媒体中心主任慎海雄认为,新兴媒体的裂变式发展,改变了传统的舆论引导和传播格局,舆论生态更加复杂,给新闻宣传工作带来全方位、深层次的影响.传统媒体被边缘化,主流媒体难以真正掌控主流舆论,主流舆论难以有效传播主流声音的问题已经出现.     

浅析新媒体产业最新发展特点与发展方向

<正>一、新媒体概念从技术角度来看,新媒体的概念是指基于数字技术的媒体形态,主要有通过有线电视、直播卫星、数字电视、互联网、移动手机平台等方式进行传播的新的媒体形态。新媒体所代表的不仅仅是传播方式与平台的变迁,更是传播内容,传播互动性,盈利模式的巨大变迁。新媒体的快速发展改变了以往媒体信息流动的单向性特点,使得读者之间、读者与出版方都能快速有效交流,创造出媒体产业前所未有的生命力。在互联网尤其是移动互联技术飞速发展的     

在传统媒体与新媒体融合趋势下如何加强报社财务管理

在全球经济一体化的发展进程中,媒体的存在和发展对社会信息传播、各项文化知识的宣传以及政府工作建设等方面都提供了有效的宣传和帮助.随着社会的发展,传统媒体已不能适应现有的发展形势,因此,传统媒体与新媒体的融合是社会发展的必然趋势,同时也是媒体行业提高其财务管理水平和长久发展的主要方式.在现有的传统媒体和新媒体相融合的趋势下,媒体行业需要注重其现在所面临的问题,尤其是对如何加强财务管理应该给予更多的重视.因为在传统媒体与新媒体结合下,财务管理是现有媒体行业需要首先考虑的问题.本文主要从新旧媒体融合给财务管理工作带来的新变化进行分析,对如何加强新媒体和传统媒体相融合背景下的财务管理进行了有效的探讨,并给出了相关的建议.     

大媒体时代品牌碎片化传播策略

说到媒体，很多人了解的可能是电视、报纸、杂志、广播等传统主流媒体，但是，微博的出现、博客的出现让所有的人都拥有了或大或小的话语权，在这个“自媒体”时代，媒体的运作规律、监管机制都在悄然发生着变化．同时变化的还有企业和品牌的传播策略。本文通过研究碎片化时代媒介的特征与传播规律，着重探索企业在碎片化时代和微博风潮中进行品牌宣传的思路与方法。     

以新闻为例浅谈新媒体的传播发展

本文从介绍新媒体人手,着重探讨了在新媒体环境下新闻传播的发展情况.不同于以往的纸媒,电视等传统传播媒体,新媒体的出现给新闻传播带来了不小的改变.本文从新媒体新闻在价值取向上的变化展开讨论,在新闻价值要素、新闻价值侧重点、正在形成新的价值取向三个方面解析了如何变化及变化趋势.接着又解释了新媒体在信息传播中的作用与影响,从宏观把握了这一主题.最后,展望在新媒体环境中新闻传播的前景,并预测其趋势.     

微时代下的银行危机公关

以微博为关键节点的微时代改变了信息传播方式,形成了独特的互联网"生态系统"。从2010年开始,微博开始在重大危机事件的爆发、传播和升级中扮演重要角色。一条微博可以让企业品牌快速地树立起来,也可以让企业品牌受到重创。近年来,金融机构的经营发展越来越受到公众关注,银行收费、高利润等问题时常形成舆情热点,但一些夹杂误读、曲解和情绪化因素的负面舆情,也常使金融机构陷入被动。微时代下,银行如何适应时代特征,在深陷危机时积极进行危机公关,发出正面声音来转危为安,化解声誉风险;如何积极利用微博宣传形象、推广品牌就成为了造就新时代银行所面临的和需要解决的课题。中国工商银行要实现"最受尊重"银行的愿景,在微时代下的危机公关能力不可或缺。     

新媒体时代:自媒体的现状及发展

随着2015年4月李克强总理制订了"互联网+"的计划,各行各业都在开拓自己的互联网经济发展渠道。本文综合已有的文献,对自媒体的特点及发展进行概括分析,同时对概念的模糊点重新进行界定,提出了在新媒体的时代背景下,我们应重视利用自媒体进行信息传播,并强调了对于企业的影响。     

媒介传播视角下看“定制杂志”

时代出版集团和日本丰田汽车公司旗下雷克萨斯品牌联合推出的个性化杂志MINE受到我国出版界和传媒界的高度关注,众多网站对此进行了报道,不少业界人士也发表了评论和解读。不管对杂志出版来说,还是从媒体传播的角度,个人定制杂志都是在新媒体技术条件下有价值的创新举措。文章从媒介传播的视角浅析时代集团的这一个性化举动。     

新常态是追赶周期中的阶段性新特征

正国务院发展研究中心宏观经济研究部部长余斌日前接受媒体采访时表示,习近平总书记提出的经济"新常态",并非一个简单的概念,而是中国在"追赶周期"中出现的阶段性新特征。新常态可以从几个层面来分析。一是"速度下台阶与质量上台阶"。过去30多年中,我国一直处于高投入、高增长阶段,这个阶段投资增速在20%以上,GDP增长10%以上,所以政府和企业的日子都好过,政府财政收入和企业盈利水平高增长。我们将此