企业产品的创意性广告设计—以益达口香糖广告为例

益这口香糖是一种“新概念”广告。它在多方面体现了与通常广告的不同。本文对益迭口香糖的广告创意进行了研究。从体式上来看，益达口香糖广告运用的是故事体，突破了通常的陈述体广告。在情感诉求上，益达口香糖广告从关爱切八，使小商品有了大诉求。在产品定位上，益达口香糖突出无糖概念。在表现上，意蕴、视觉、音乐等多种元素与广告主题实现了完美的结合。     

保健品营销模式落寞，黄金酒何去何从？

去年十月间，先从央视看了五粮液集团保健品黄金酒的一篇广告，笔者将之定位成“感情篇”；令人诧异的是春节前后又陆续投放了第二篇广告，笔者看后不禁唏嘘不已，将之定位成“口号篇”。笔者初时甚是不解，本来感情篇的那则广告甚是到位，为何不多久就又推出了这一则最为莫名其妙的广告？后来笔者注意观察这黄金酒的动向，从各电视台中又看到是“三金”（即“脑白金＋黄金搭档＋黄金酒”）“口号篇”的广告齐出，轮番轰炸，野蛮掠夺消费者的眼球资源。     

美国箭牌深陷"广告门"

一则口香糖广告竟然使用《义勇军进行曲》作为背景音乐，甚至将其曲目与轻佻滑稽的画面置于一体。广告一播出，即刻引起了一场轩然大波。 使用中国国歌做广告，到底该厂家葫芦里卖的是什么药？     

连锁店老板的广告秘诀

“广告”两个字总是让人心烦，电视连续剧在播出时总是不时来一句“广告之后继续收看”，报纸、杂志的广告也丝毫不逊色于电视。现实生活中，如果观众对广告内容没有共鸣，就总嫌广告烦人，可一旦广告的内容与自己的生活有关，看广告就不那么烦了。有时看了这家看那家，那种认真、慎重的情状可想而知。看来广告还真是少不了，正如人吃草莓，酸归酸，但还是要吃，很少有人因为酸而不吃，     

恒源祥广告语惹争议--恒源祥广告语咨询会纪实

自恒源祥成为北京2008年奥运赞助商之后，“羊、羊、羊”这三声童音摇身变成了“牛、牛、牛”，不少广告界人士对恒源祥广告此次变脸感到颇为可惜。而有关专家则指出，大量投放广告是被人记住的基础，广告贵在坚持，否则大家是记不住的。虽然有些消费者觉得改成“牛”字很“酷”、“霸气”、“潇洒”，但也有人认为“牛、牛、牛”的运用，可能使恒源祥与羊产业的关联度降低，造成一定的理解偏差，甚至可能使恒源祥数十年的广告积累效应因此流失。但老字号恒源祥同时也正面临着广告语迅速老化的另一危机。“羊羊羊”的广告打了10年，是不是还能继续一成不变地再打10年呢？悬。那么，恒源祥广告语的变更到底会形成什么样的走势呢？且看《恒源详广告语惹争议》一文，看看专家和学者们是如何分析判断的。[编者按]     

什么样的电饭煲能卖1599元？

在市场成熟的家电行业，少有企业在广告中以价格作为诉求，而且在平均售价只有300元左右的电饭煲市场。美的一款香甜IH智能电饭煲的诉求却是“仅售1599元”，如何才能让美的这次大胆尝试获得有效传播？     

超越竞争后的三大使命——访中央电视台广告部主任郭振玺

武侠故事里有一种“独步武林”式的人物，在被人羡慕的同时，也难免被人误解。没有对手的孤独与悲壮，更成为一种宿命。作为中央电视台广告部主任的郭振玺，在央视广告出现连月下滑的2001年年中临危受命，力挽狂澜，引领中央电视台广告经营一路走来，实现了连续34个月同比持续快速增长。在央视节目质量、收视份额持续上升的今天，“独步武林”的央视继续前行的激情和动力来自何方？如何继续领跑中国电视媒体的广告经营？     

国内要闻

声色广告成“污染源”新媒体设置亟待规范,美国箭牌公司就口香糖广告中使用中国国歌致歉,上海市广告协会成立20年座谈会,“中国广告经营与管理”深度培训首届培训成功落幕,……     

广告是为了沟通

很多时候，越是本源的，越是简单的，却越容易被忘却。 广告不仅仅是为了销售 我们一直在强调“广告是为了销售”。身在企业的广告部门，每年在看着大把钞票被支付出去时，压力也与之相随。策略应怎样制定，广告应说些什么，通过何种渠道去说？最后，消费者感知如何，真的帮到市场销售了？如何帮的？过程费心，效果也难以评估，通常做法是要看销售达成情况，完成了，一切都好说。     

广告像“恋爱”，销售像“婚姻”——谈房地产广告与销售

成功的销售像是一场“婚姻”，广告像是一场“恋爱”。在从“恋爱”到“婚姻“的过程中，广告扮演着“媒介”的角色，为销售起到推波助澜的作用。广告诉求可能是感性的，也可能是理性的；可能是艺术的，也可能是科学的。     

巧妙利用网游，打开营销新途径——访广州恒询机构总经理陈豪

记者：网络是年轻人的天下!网游是年轻人的新宠，个性化是年轻人的追求，而网游应该是最适合承载个性化诉求的，可谓“得网游者得天下”，对此您怎么看？     

广告：可以性感，不要色情

“你愿意和我睡觉吗？”这是美国一家生产床垫的公司的广告语，看到的第一眼，就被电了一下。看了那么多推广广告，我一直想弄明白一个问题：哪种类型的广告传递信息最有力？如一位广告教父级的人物所说，把10万的广告费，做出100万的效果。有些观点是不会轻易被埋没的，比如，性感。对产品来说，性感广告的确是一种杀伤力较强的武器，男人的眼球无疑是性感的最忠实对象，     

广告传播的网球启示录

你做运动吗？现代人越来越关注健康问题，健康是革命的本钱嘛。 笔者身为广告人，苦于时间吝啬，只是偶尔去运动扬馆打一会儿网球，技术还远远达不到业余水准。说来有趣，其间觉得网球的种种规则与广告传播甚有渊源，比如网球赛场的“领域”与广告的“传播域”，网球的“甜蜜的打点”与广告策略的“唯一诉求点”，等等。     

看这里，看这里，看这里……——从一则洗化用品广告谈起

有一则广告的广告词大约是这样的。“以前我的皮肤上常常会长出些小红疙瘩，自从用了某某香皂，小红疙瘩就不见了。我现在常常忍不住一直看这里的皮肤。看这里，看这里，看这里……”画面上的白衣少女颔首指着自己裸露的肩头比画着。看了这则广告笔者心里总有些别扭。仔细想来，问题还不小。女孩指着自己肩头的动作，某种程度上是犯忌的。     

螨婷叫停情感诉求

年前九鑫集团推出“爱她，就送她螨婷”这一诉诸情感的广告，由于当时广告投放比较大，在市场上产生了一定的影响。但现在却很少能在各家媒体上看到这则情感诉求的广告，现在充斥在各家媒体更多的是”除螨”这一功能性诉求的广告片。     

行业自律已成为十分紧迫的任务

您认为大众POLO广告是不是问题广告？为什么？它是否违法？ 大众“POLO劲取”的一组广告试图采用反复对比的文案，表达驾驶大众“POLO劲取”就能体验“品味心风尚”、“纵横心境界”，殊不知，它所挤兑的却是“地铁一族”!这则广告触动了北京城最为敏感的神经：     

Sugus瑞士糖广告 情感营销过犹不及

Sugus瑞士糖“难过篇”、“吵架篇”两则广告虽拍摄得很唯美，感情表现细腻，但情感诉求的表达，却误入了过犹不及的歧途，让部分消费者对广告产生了误读。     

让你的广告“用”起来

放眼当今世界．广告已经渗透到了我们生活的每一个角落。但由于人们的注意力有限，广告传递的信息想要在受众头脑中留下印象绝非易事。那么怎么样让你的广告令人印象深刻呢？本期介绍的广告创意值得广告主借鉴，那就是广告不仅要能看，还要和其他的产品巧妙结合起来，成为能“用”的广告。     

声音

灵魂的自由奔放，就是像黄健翔一样去跳槽？ ——位网友在看了地铁里由黄健翔代言的中华英才网的广告“我们崇尚专注一生的事业，更赞叹自由奔放的灵魂”后，在自己的博客中对此广告的含义提出了疑问。     

意识形态广告的解构主义分析

1988年，台湾意识形态广告公司与中兴百货的合作预示着意识形态广告的破茧而出。从最初的“Spring Flowers”到秋装上市之“进口篇”、“成衣篇”，中兴百货的销售额翻了22倍。同时，意识形态广告公司所创作的一系列关于中兴百货、台湾中国时报、东芝家电、倩碧护服品、司迪麦口香糖、味丹企业的广告作品也获得龙玺大奖、中国时