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甘肃高档白酒市场上,茅台、五粮液、剑南春稳坐江山。地产酒在中低档市场上你方唱罢我登场。这些地产酒名目繁多,品牌各异,占据着餐饮、商超和流通的各个销售渠道。他们有的上市一两年后,在广告失效、促销玩尽的情况下.“摘下”牌子,“脱下”包装.换上另一套“行头”重新粉墨登场,犹如在玩变脸戏法儿。外来品牌难以冲破当地严密的壁垒封锁.地产酒通过买断经营、终端肉搏等手段相互拼杀.不知此现状还能持续多久…… 相似文献
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传统名酒企业的市场运作,往往带有生产导向性的色彩。品牌塑造拘泥于历史、质量和包装等要素。部分新兴的地产酒企业因为历史较短。便靠“挖祖坟”、“傍名人”。穿凿附会历史典故来打造品牌。以上几种白酒品牌塑造模式在今天终端热战、文化苍白、洋酒入侵、理性消费的市场环境中,已经是步履维艰。 相似文献
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相对于全国性名酒,白酒区域品牌曾一度引起行业的重视。不过值得注意的是,目前区域品牌也在分化成两支队伍,一批经过整合资源发展成为大家熟悉的区域强势品牌,另外一批有着良好历史基础和口碑的品牌仍然步履维艰。 相似文献
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什么是白酒的“渠道拦截品牌”营销模式?简言之,就是地方性白酒名牌(又称“二名酒”)从2004年开始的以“餐饮终端买断(包场/包促销等)”形式取得区域市场销量主导权的一场“集团性”运动。 相似文献
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本期入市先锋调查的是广西南宁白酒市场,南宁是广西壮族自治区的首府,是全区经济发展水平最高、市场容量最大的地区。当地白酒市场上,传统老牌名酒在消费者心目中的地位不可替代,地产米香型白酒受到当地政府的扶持,被列为政府招待专用酒。中低市场上,各种名酒买断品牌、贴牌产品以及部分杂牌酒竞争激烈,广告、促销的拓市活动此起彼伏,市场较为活跃。 相似文献
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在西安,近来名烟名酒专卖店好像雨后春笋一般多了起来,其中酒类品牌不乏“茅五剑”和陕西一些地方性名酒,烟也是现在市场上走量颇高的如芙蓉王、中华之类。在这些只售卖高端烟酒的店铺内,一般都会在货柜的右边设立另外一个精品柜,将所摆放的白酒与传统的品牌白酒区分开。这些白酒包装精美,价格一般在100~150元之间,名字与西安热卖的白酒品牌极为相似。 相似文献
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稻花香是中国知名白酒品牌,湖北稻花香集团作为湖北省的农业产业化龙头企业,不仅在湖北白酒行业,乃至在全国白酒行业都占据着重要的位置。稻花香公司曾于1999年成功举办“首届湖北省名酒节”而蜚声行业内外。2004年,该公司成功举办“中国(三峡)白酒经济技术高层研讨会”,更进一步提升了企业形象和品牌知名度。 相似文献
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白酒行业近期出现了许多的新观点,大部分集中在名酒的发展和全国各地如雨后春笋般涌现的新兴品牌的发展方面。 相似文献
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油城白酒油水大
众所周知,山东白酒市场的一个明显特点是:每个地方都有一到两个区域强势品牌。这种特点决定了外地品牌很难进入该市白酒主流消费行列。但是当一个地方的地产品牌势力比较弱的时候,这里的白酒市场就可能会异常热闹。东营就是这样一个城市。近两年,东营地产品牌中虽然碧海缘相对比较强势,但子品牌开发的无序却使其难掩下滑态势。 相似文献
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2004年已经成为过去,但2004年白酒市场的深刻变化却是这几年最引人关注的。无论是名酒,还是外行资本,或者区域强势品牌,没有谁敢有丝毫的掉以轻心,吃力、疲惫成为所有厂商向我们谈及最多的感受。2004年已经成为白酒市场的洗牌开始年,也成为白酒业乱象迭生的一年。 相似文献
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文章在分析剑南春的处境时,提到了泸州老窖特曲。我觉得对于泸州老窖的情况应该给予更多篇幅来分析,因为这和剑南春有一定的相关性。当年,泸州老窖地位本来就不很稳固,除了各区域性品牌蚕食外,小糊涂仙、口子窖通过在终端的努力,更是让泸州老窖特曲的地位变得“若有若无”了。剑南春目前处境比泸州老窖当年的景况要好一些,只是遇到地产强势品牌的蚕食,在全国范围内还没有遇到劲敌。但是这并不能说明剑南春面临的压力就小一些,因为地产品牌变得比以往更加强势了,各个区域强势品牌形成的合力对剑南春的蚕食更厉害。所以,文章中有些专家的评论我不以为然,因为拿单个地产品牌和剑南春这样的全国名酒来比较是没有意义的,这个现象的关键之处在于众多地产强势品牌在高端市场上所形成的合力,也就是说对剑南春形成了一种合围之势。 相似文献