触动传媒运用新技术开拓新市场——触动奇妙夜见证户外互动媒体2011新未来

与用户的交互、良好的投资回报率，有了这两方面的优势，触动传媒可以让使客户清楚地看到某一个创意或者是某一个环节的设计效果如何，可以看到不同城市、不同人群对广告的反应。     

创意的报复

创意曾经有过黄金时代! 早在上世纪八、九十年代，广告业方兴未艾。很多聪明人看到了当时的广告可以带来巨大财富的机运，开始追逐广告。可以说，当时真正懂广告的人还是比较少，很多人以为艺术就是创意。面对巨大的广告市场，优质的创意资源显得相当稀缺。那时，一个点子，一句口号、一个标志、一张海报，都能卖高价钱!     

“停好玩”是什么 2008ONE SHOW青年创意营金奖纪实

由不同国家、不同背景、不同底蕴、不同沟通方式的18位国际创意大师，选出的青年创意营金奖作品，不仅让我们看到了正在成长的中国新生创意力量，还让我们悟到了世界创意趋势的未来。     

永远充满激情地创作

Mjchael Dee，我们的首席创意执行官与我一同参加了此次戛纳广告盛会。我们决定共同参加戛纳盛会的重要原因是要让大家看到DDB China Group一直都对创意有着严谨的态度。紧随此行的另一个计划是：我们已经宣布了一个内部奖励机制，任何获奖部门（包括创意部、客户部以及策划部）都将得到相应的奖励。此次戛纳之旅变得比我们想象中要“亲密”得多——由于广告节期间酒店紧张，我与Michael只能同住一个有两居室的酒店公寓．但就在Martinez旁。地理位置很优越，说起来也算幸运。     

社会规范对广告表现的制约

奥格威有句话讲到：如果你的创意不想让你的家人看到，那么不要让这个创意产生。立邦漆的风波虽然已经过去，该广告的创意单位有关人士也说，公司的创意队伍全是中国人，为立邦漆提供此创意展示，     

2022十大创意广告

<正>在不确定性的时代里，创意仍旧是广告营销重要支点，2022年初我们曾呼吁回归创意初心，深度体会创意内核，从创意点、传播美誉度、品效合一度、传递正向价值内核等多个维度出发，年内我们也看到了一些不错的创意广告，一些斩获了国际大奖，一些广受业内以及受众认可。以年内的创意洞察与多年来年终系列为基点，《现代广告》筛选盘点了2022年十大创意广告。     

我问你爱我有多深

在创意文化企业里,经常可以看到一些刚毕业的大学生。他们很年轻,有头脑有个性,来自五湖四海,他们希望能在一个不算熟悉的城市里找到自己的归属。他们对于自己的未来,并没有把握,但是坚信曲折的道路前方是光明的前途。他们希望能有一个志同道合的人,一起闯荡……在他们的身上,我们依稀看到了创意文化企业的影子。     

西亚斯 广告的遗憾

在名人代言风行的今天，一打开电视，我门满眼看到的是名人拿着某某品牌的产品走马灯似地飘过，如此雷同化的广告表现方式让我不禁回想起广告美艳惊人但最后却淡然收场“西亚斯”来。“西亚斯”是奥妮总经理黄家齐亲临印度考察并经过两年多时间的研究策划，隆重推出的一个品牌。西亚斯广告秉承了奥妮一贯的唯美创意，应该说是很富有个性的。不论在国产日化市场，还是进口日化用品市场，很少能够看到比西亚斯广告更优秀更唯美的创意。     

他一个创意卖了2000万

在南宁市星湖路上，常常会看到一位头上已闪现白发的男子骑着一辆旧单车来去匆匆。谁也想不到，这样一个看起来很落魄的人，竟是一个有着辉煌过去而且还把创意卖了2000万元的能者。也没人会相信，这项研究成果竟然还给他惹上了一场官司。     

多元的媒体时代给予广告人更多机会

现在打开电视,如果有10%的广告是有创意的,就很不错了。现在我们看到的更多的是明星广告。影视广告创意现在越走越窄,把创意理解得很窄,甚至不像上个世纪的80年代,那时还在做多方面的探索。同时我们现在容易有一个误区,把创意的有效性等同于销售的有效性。这是有问题的,创意的有效性是传播领域的问题,容易给创意带来过分的压     

CAN CREATE首席创意总监：吴佳蓉：创意者的姿态

走进CANCREATE的大门，一瞬间以为走错了地方，因为，这个位于淮海路中段的创意热店怎么看都像是一个充满设计感的咖啡吧．我分明还看到了餐桌和吧台。CANCREATE的大LOGO就用涂鸦的方式写在黑板上。公司里面铺着蜂蜜色的厚地毯，外面摆着三三两两的拖鞋，甚至还看到有人光着脚在里头四处走动。一切看似都是不羁与漫不经心的。     

创意贬值之殇，世界杯营销黯淡——创意贬值 阵痛还是趋势？

世界杯赛事已经落下帷幕，对于营销人而言，这场持续一个月的营销狂欢也接近尾声。在这场借助大型体育赛事的营销中，欣喜的是我们看到了大数据、云技术、多屏营销、社会化营销等新兴广告营销手段在这次营销中得以充分利用，这标志着品牌传播活动进入了一个新的阶段，也让诸多的品牌都在这场营销盛宴中收获颇丰。但欣喜之余，我们也发现，这场营销在热闹过后，却没有留下让人记忆深刻的作品和创意，营销人员都在忙着用社会化媒体引爆话题、用O2O打通线上线下传播，但能够让人眼前一亮的创意却又少之又少。营销很热闹，但创意却很寂寞。     

凯伦户外新视点②——可口可乐世界杯户外激情上演

户外广告正展现出前所未有的强大影响力，不管是在创意领域，还是在资本市场。我们很希望能看到中国创造出一个成熟的市场形态。期待更多生动、更多互动和更多技术含量的户外广告呈现，更多彩地与消费者的生活贴近。     

世界巧克力梦公园的创意营销魅力

正是北京市政府看到了这一项目蕴含的文化创意亮点，才让世界巧克力梦公园有了落地鸟巢旁边的机会。     

我国服装文化创意产业融资问题研究

<正>文化创意产业作为一个朝阳产业,其发展毋庸置疑是提高我国文化软实力的重要手段。当今,我们在各大城市中,都可以看到文化创意产业蓬勃发展的身影。当然,文化产业作为我国一个新兴的产业,在其发展过程中必然会有很多困难,遇到许多坎坷,我们有在发展过程中将其存在的问题发现并解决,才能更好地为其营造一个良好地发展环境和空间,使我国文化创意产业健康茁壮的成长。一、服装文化创意产业概述文化创意产业是指源于文化产业和创意产业,以创作、创造、创     

危机四伏的世界：“绿叶行动”平面广告创作案例

北京妇女儿童发展基金会的同仁们说，看到这个创意，忘记了自己手头的事情，马上就联想到自己的孩子一一天哪，他们正在吃什么？     

好创意并不等于好市场

大多数的经营者对创意都很敏感，也很兴奋，然而，一个很好的创意未必就是一个很好的市场机会，尽管大多数情况下，市场机会源于创意，一个市场机会必然是一个实实在在的，能够用来作为事业发展基础的，这就是创意和市场机会之间最重要的差别。     

互联网渠道为品牌增添魅力

十月底，谷歌旗下www．demcslam．com网站正式上线，通过一系列极酷的方式介绍谷歌的技术，同时让粉丝卷入其中。在网站上线之初，用户可以看到各种极富创意的视频，这些视频的创意基点是，为用户解开一些神秘的、令人敬畏的技术的谜团，谷歌首先抛出了一些让粉丝们振奋的视频。比如，即使嘴里塞满了棉花，也可以借助安卓系统进行语音搜索,     

诺基亚N8“熠能大巴”展现传奇

创意说明： 为了表现N8“科技，因人而熠”的主题，近日诺基亚在北京工体附近发布了—辆造型奇特的蓝色“熠能大巴”。不用进入大巴，透过车窗就能看到一个后现代感十足的装置。此装置的酷劲直逼《创：战纪》中的摩托战车。它的神奇之处在于它是一个能量转换装置，可以将人力蹬车的动能轻松转换为电能，并提供给装置所连接的诺基亚N8。     

侧眼看戛纳

在戛纳广告节,不只有精彩的创意让人眼界大开,侧眼观瞧,你会在这座海滨小镇里看到一个让人感动,抑或苦笑的世界。