我国文化贸易发展现状与对策分析

本文在文化贸易定义和分类的基础上,对我国文化贸易的现状进行了分析,认为我国文化贸易存在发展结构不合理、核心文化产品贸易呈逆差状况、文化贸易受文化折扣影响严重、文化产品科技含量低,缺乏创意、文化企业规模偏小,缺乏国际竞争力等问题。并提出了发展现代文化产业,培育新型文化业态;克服文化折扣影响,拓展国际文化市场;注重技术创新,提升文化企业的竞争力;创立文化知名品牌,开拓国际市场;加强文化贸易人才的培养等对策建议。     

文化“走出去”的主力军

长期来,以政府为主导的对外文化交流,是中国推动文化“走出去”的主要形式,取得了显著成效。随着改革开放的深入,中国企业开始参与国际文化产业分工,开始在国际文化市场上与他国企业竞争,企业作为文化“走出去”主力军的地位目渐突出。与政府以非商业的、以交流为目的的文化“走出去”不同,企业是以商业的、市场的方式推动文化“走出去”。仑业利用文化资源、创造文化产品、提供文化服务,在获得消费者认同的同时传播文化,在进入市场、卖出产品和服务、获取利润的同时提高文化影响力。企业还利用各种渠道,采用各种方式与国外合作,共同利用文化资源、开发国际市场,以实现文化传播、互利共赢。     

论企业国际营销文化风险规避策略

在经济全球化、企业国际化的大趋势下，越来越多的中国企业走出国门从事跨国经营，但各国的文化差异使国际营销中的文化风险不可避免，文化风险成为中国企业在国际市场上成功拓展的潜在障碍，因此有效规避文化风险成为中国企业国际营销所面临的迫切问题。本文通过对企业国际营销文化风险的概述，分析了中国企业国际营销中潜在的文化风险并对其产生的根源及成因作了阐述，并在此基础上提出了有效规避国际营销文化风险的对策。     

茶业文化营销及其模式探讨

所谓文化营销，是指企业在经营活动中，针对企业面临的目标市场的文化环境采取一系列的文化适应策略，以减少或防止营销与文化的冲突，进而使营销活动适应和融合于当地文化的一种营销方式。茶业开展文化营销，就是要在茶叶营销过程中充分表达消费者的价值取向，从而能引起价值共鸣，在价值共鸣状态中达到促销目的，完成茶业文化营销的过程。企业在实施文化营销中表现为三个层次：产品文化营销、品牌文化营销和企业文化营销。本文仅从产品文化营销和品牌文化营销两个层次探讨茶业文化营销模式。     

国际市场营销是文化的营销

本文首先介绍了文化营销的定义及其增值、提升、调适、差别化、育人、凝聚等六大功能。接着结合国际市场营销的定义,阐述了任何企业的产品要想在国际市场营销领域取得成功,其核心就是该产品必须能满足当地消费者的需求。这就要求企业在国际市场营销中充分发挥文化营销的调适功能,通过符合本土化的经营创新,达到相互间的沟通和互融,消除文化障碍,实现消费认同与市场开拓。随着世界经济一体化进程的加快,市场不再是某一个国家的内部市场,顾客也不再是某一个国家的内部消费者,任何企业不管主动与被动,最终都必须面对国际市场,面对不同文化理念的消费者。因此文章最后呼吁我们中国的企业也必须将文化营销作为21世纪国际市场竞争中最锐利的营销武器,使我们在国际市场获得生存、发展、壮大的空间。     

休闲文化是“21世纪的黄金产业”——专访对外经济贸易大学文化与休闲产业研究中心执行主任、公共管理学院副教授吴承忠

要努力开拓国际市场，努力让中国休闲文化走出去，让中国休闲产品和休闲企业走出去，从而实现传播中国文化和文化强国的目的，抵御西方“文化帝国主义”对中国发展的不利影响。     

中国传统文化对马克思主义中国化的影响

在马克思主义中国化过程中，中国传统文化对马克思主义的传播发展产生了深远的影响和制约。因此，在经济全球化、政治多极化和文化多元化的国际大背景下，在建设有中国特色社会主义的特殊国情下，对中国传统文化采取既继承又批判的态度，吸收其精华成分，警惕其消极因素的渗入，对推进马克思主义中国化的历史进程，具有极其重要的意义。     

中国文化产品出口竞争力的国际比较

比较中国与其他经济大国的文化产品出口竞争力,我们发现中国文化产品具有较强的出口国际竞争力,但同时也面临着严峻挑战。文化贸易结构不合理,资源型、制造型文化产业资源丰富且比重较高,而创意型文化产业发展不足。需要在贸易渠道、产品、人才培养、技术水平等方面采取切实措施,提高产品的附加值及创新能力,提升我国文化产品出口竞争力水平。     

跨国企业的文化营销

文章首先从对消费者行为的影响、对营销活动本身的影响和从现代国际营销趋势几方面 ,分析了跨国企业进行文化营销的重要意义 ;据此提出了在了解并把握目标市场的文化差异的基础上 ,跨国企业应如何培植文化营销策略 :即从产品、价格、促销、分销渠道四方面赋予丰富文化内涵的营     

财富不能创造文化 文化却能创造财富————苏州南环桥市场发展有限公司董事长孟新鹤畅谈企业文化

“财富不能创造文化，文化却能创造财富”，这是国外企业流行的一句名言。它说明的是，在世界经济全球化趋势越来越明显，经济文化一体化趋势日趋凸现前提下，文化在企业发展中所起的作用越来越重要。随着市场的国际化、人才的国际化、资本的国际化，企业已从传统的产品竞争、人才竞争、资源竞争走向文化竞争。谁拥有自己的企业文化，谁就能扩展文化对品牌的影响力和扩张力；谁提高产品的文化附加值，谁就能获得竞争的主动权和制胜力量。     

文化消费市场培育策略研究

没有文化消费需求,就没有文化市场;文化消费者对于文化产品的选择需求度,对于文化市场的资源配置方式和文化市场产品再生产环节的构成都将产生重大影响。因此,建议在培育消费环境、降低消费成本、促进消费升级、科学引导文化消费以及培养潜在消费群体方面采取有效措施,积极扩大文化消费主体。     

谈现代城市群众文化建设与发展

城市文化建设是社会主义精神文明建设的重要组成部分。根据我国城市群众文化建设的实际，应大力发展具有广泛社会影响的城市广场文化；发展通俗文化事业，开发城市群众文化市场；创立特色文化，推进拳手产品，与国际大都市文化接轨。     

关于我国文化贸易逆差的思考

当前,中国在图书、电影和电视剧等方面的文化贸易逆差日益严重。和其他贸易国家相比,中国文化的国际影响力较弱,文化产业的规模化小,市场化和国际化程度较弱。本文分析了中国文化贸易逆差产生的原因,认为主要可以归结为文化管理政治化、收入分配不均衡和文化企业发展潜力不足等3个方面,并提出了培育文化市场、改革收入分配和加大政府扶持的应对措施。     

市场经济与公关文化战略刍论

市场经济与公关文化战略刍论齐冰今天全球化大市场经济的开放性、国际性、竞争性和逐利性的特点，使得作为市场经济主体的直接参与市场角逐的企业和经营管理者认识到，塑造产品形象和企业形象。提高产品和企业的信誉度与知名度，强化产品营销战略与策略的策划能力，以及协...     

企业营销的文化策略

本文从企业文化，营销文化的分析入手，着重说明企业在制定营销策略时应足够重视营销文化的作用，并从企业市场定位，产品，定价，促销等几个方面进行了实证分析。     

中国文化“走出去”更要“走进去”

近年来,随着国际上"中国文化热"的持续升温,我国很多文化企业在"走出去"过程中积极探索创新,取得了可喜的成绩,但也暴露出不少问题。如何破解掣肘因素,使文化产品"走出去",更要"走进去"关系到我国"走出去"的文化产品是否真正能够落地生根、开花结果,并产生应有的影响力。机遇与挑战,时不我待当前,我国文化"走出去"正面临着前所未有的机遇与挑战。一方面,随着我国综合国力、国际地位以及国际影响力日益提升,国际社会渴望了解中国的愿望也日趋强烈,文化领域的国际合作正日益增多,这迫切需要我们生     

国际文化贸易格局下的中国文化出口策略

中国经济对外贸依存度非常高，已经达到了70％以上。在当前文化产品和服务的国际贸易已经成为全球经济的重要组成部分的背景下，中国文化产品的对外贸易比重太低，贸易结构不协调问题显得尤为突出，中国文化产品如何走出国门值得关注。该文在分析国家文化贸易现状的基础上，从质量和品种、效益、渠道、人才、文化资源五个方面对中国文化产品出口提出了建议。     

历史文化名镇旅游开发战略初探

新兴旅游目的地与传统旅游目的地、以自然旅游资源为主的旅游地和以人文旅游资源为主的旅游地，所应采取的旅游开发战略是不同的。在提出比较“资源——形象——产品”规划策略和“形象——产品——资源”规划策略的基础上，以云南省级历史文化名镇黑井为例，探讨了该镇在“形象——产品——资源”策略指导下的旅游开发战略。     

中国文化服务贸易的现状、问题及对策

虽然中国的文化服务贸易起步较晚,但是具有后发优势,使得文化服务进出口额增长迅速,重要领域贸易逆差逐渐缩小。同时,中国的文化服务贸易存在贸易结构不合理、缺乏国际竞争力、产品缺乏延展性等问题,本文对此提出构建合理市场体系以促进产业转型升级、注重创新以提高综合竞争力、构建合理的市场体系打造文化服务企业产业链等对策建议。     

对外文化贸易：新兴的战略引擎——浙江对外文化贸易发展战略的若干思考

浙江文化产品与服务出口处于起步发展阶段。千方百计巩固与拓展国际市场,积极加快＂走出去＂步伐,是浙江对外文化贸易发展的战略重点。文化产品与服务出口扶持政策,重点应放在进一步开拓国际市场上。