城市品牌化战略执行层面影响因素的实证研究

本文在对以往学者相关研究进行总结回顾的基础上,通过合理的逻辑分析提出了城市品牌化执行层面影响因素的测量量表以及关于这些因素作用机理的研究假设和模型,并以我国32个城市的样本数据为依据,运用实证研究方法,证明了城市品牌识别、城市品牌结构、城市品牌沟通、城市品牌定位以及城市品牌审计对城市品牌指数的正向影响。在此基础上,城市品牌管理者可以通过精心设计城市品牌化战略执行层面影响因素的组合,充分发挥好各要素的协同作用,促进城市品牌化的成功。     

论城市品牌建设

城市品牌是市场经济发展的产物,是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。城市品牌建设,也就是城市品牌化的过程,它与一般的企业品牌建设的过程类似,都是包括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程。城市品牌的定位是城市品牌建设的核心,其选择是城市品牌定位的延续,其开发应着眼于凸显城市品牌的价值,城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力。城市品牌追求的是长期的存续和发展,是持续的竞争力。     

论城市品牌建没

城市品牌是市场经济发展的产物,是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念.城市品牌建设,也就是城市品牌化的过程,它与一般的企业品牌建设的过程类似,都是包括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程.城市品牌的定位是城市品牌建设的核心,其选择是城市品牌定位的延续,其开发应着眼于凸显城市品牌的价值,城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力.城市品牌追求的是长期的存续和发展,是持续的竞争力.     

“一带一路”视野下徐州城市旅游品牌新探索

塑造城市旅游品牌的意义在于通过旅游品牌化,提升城市旅游内涵,使其成为城市发展的核心。本文紧跟当下"一带一路"的新战略以及抗战七十周年的新政策,对徐州创建城市旅游的资源现状以及存在的问题进行了分析,进一步对徐州城市旅游品牌的提升和发展提出了方案。     

城市品牌研究述评

全球化、市场化和城市化共同推进着中国城市品牌化,中国城市已经走进了品牌时代。城市品牌研究方兴未艾,本文以凯文.莱恩.凯勒《战略品牌管理》中的品牌构建思路为线索,从品牌定位、品牌元素、营销方案、营销传播、次级品牌、品牌评估、品牌维护等方面进行了分类评述,不仅对城市品牌建设有一定的参考价值,而且对研究方法的创新也有一定的借鉴意义。     

城市品牌营销初探

随着全球城市化进程不断地推动,经济一体化进度加快,国内外竞争日益加剧,有效城市品牌营销是时代发展的必然需要。当今城市品牌化进程中存在不少误区,探究城市品牌营销内涵实质以及制定正确的城市品牌营销策略,对于丰富我国城市营销理论和实际现象具有重要指导和实践意义。     

提高城市品牌竞争力研究

随着城市化进程的不断加快,城市之间的竞争也越来越明显,竞争导致了城市实现品牌化。而关于城市品牌理论的论著还比较少,城市品牌建设往往局限于城市品牌的营销和传播。如何以城市品牌为依托,提升城市品牌形象,提高城市核心竞争力,这是一个战略性课题。     

基于城市品牌理念的城市设计研究

城市品牌理念在现代化城市建设理论中占有重要地位,成功打造城市品牌形象,建设具有特色文化风格的现代化城市,是未来我国城市化建设的必由之路。城市品牌形象的打造,首先要依靠对城市文化背景与资源特色的了解与分析,总结当前城市品牌建设发展过程中存在的困境与问题,根据现有资源思考解决现存问题的具体策略,根据城市的文化优势与资源优势打造品牌化现代城市。     

城市节日品牌化的内涵及发展探析

作为一种独特的文化现象与经济现象,城市节日活动对于提高城市的知名度与影响力、体现城市个性、促进城市的物质文明与精神文明建设、旅游业的蓬勃发展有着重要作用和意义。应科学设计城市节日品牌形象,积极开展各项城市活动以提高城市节日品牌的知名度,进而逐步构建城市节日品牌体系。本文以探讨城市节日品牌化的内涵入手,从以人为本、可持续化、多渠道化分别进行论述,形成作者对于品牌化概念下的城市节日设计与推广的研究分析成果。     

城市品牌、企业品牌和芷品品牌三者的互动关系研究

现代城市之间的竞争,已经不亚于各种商业竞争。一个以提升城市形象及其竞争力、塑造城市品牌的城市营销时代已经来临。目前泉州正面临着海峡西岸经济区建设的良好发展机遇,拥有众多知名企业品牌是泉卅l城市的鲜明特点,也是城市营销的一大优势。在“二次创业”的背景下,如何利用好这些企业品牌资源,实现城市品牌与企业品牌发展的良性互动,推进泉州城市营销的进程,是提升泉州城市竞争力和综合实力的需要,也是推动城市品牌化、推动城市发展壮大的需要,更是促进城市化发展、建设海峡西岸核心城市的需要。     

文化创意产业园区品牌化发展研究——以南京为例

文化创意产业园区的品牌化发展是提升其长效竞争力的有效途径之一。本文以南京为例,分析了城市环境中文化创意产业园区新的发展机遇,文化创意产业园区品牌化发展的动因,从园区品牌运作的四个要素探讨了文化创意产业园区品牌化发展的具体思路。     

地方城市的“商贸”动力

毫无疑问,在全国近10万家商品交易市场的品牌化建设中,地方政府的支持与推动是最为重要的因素之一;而受益于市场的流通效应,各具特色的品牌市场也成为地方招商引资及经济增长的生力军。因此,以打造品牌交易市场为载体,带动整个城市经济发展、进而提升城市综合竞争力的"造‘市’运动"逐渐成为各地发展区域经济的新玩法     

大国消费品牌强国生产品牌——从王府井第二届国际品牌节谈起

<正>北京王府井成功举办的第二届国际品牌节,是北京打造国际商贸中心城市的重要措施之一,对于树立品牌意识,集聚品牌魅力,推动商品经营的品牌化的发展,都起到了带动、示范、引导的积极推动作用。对于全国悄然兴起的品牌热也提出了许多值得思考和借鉴的问题。一、国际城市需要品牌品牌造就国际城市任何国际商贸中心城市本身就是一个品牌中心、名牌集聚、名店荟萃,它是国际中心城市的标志和形象,是消费者向往的购物场所,这是它凝聚力、吸引力和竞争力所在。     

城市品牌的营造

菲利普·科特勒的《国家营销》、王志纲的《城市营销》、每年全国城市竞争力排名……一时间关于"城市营销"、"城市品牌"、"城市定位"的议论不绝于耳。全国666座城市中一些二线城市和中小城市也不甘寂寞,似乎更亢奋,出手更快。随着一个个城市定位的出台,县城也纷纷跟进。曾几何时一任市长一种定位的做法已经让许多城市失去个性变成"四不像"了。毕竟,城市是一个复杂的模糊系统,定位、品牌、营销岂能轻谈妄语。     

基于旅游城市品牌认知的居民行为研究

早期城市品牌研究主要集中在城市品牌形象,尤其是长时间品牌形象对比方面,这反映了政策制定者的重点主要在发展健康竞争品牌地位,以及获得竞争优势这些目标上。通过对中国三亚市756位居民进行样本分析,本文着重研究特定城市居民对品牌持有的态度,以及影响城市品牌态度的关键问题,结果表明主要前提为社会联系、"天涯海角"个性品牌和商业创新,安全、自然和文化活动也是有影响力的特性因素。     

城市品牌依恋影响机理研究——基于上海、泉州、兰州、岳阳的实证分析

文章从消费者行为视角切入,运用结构方程的定量研究方法,通过"消费者—品牌"关系分析了利益相关者(居民、潜在迁入者、旅游者、投资者等)城市品牌依恋对其城市品牌忠诚的影响机理。实证结果表明,城市品牌个性、城市品牌享乐主义价值、怀旧情感、城市品牌涉入度对利益相关者城市品牌依恋的形成具有直接影响;利益相关者对城市品牌的依恋通过消费者—品牌关系(信任、满意、承诺维度)对其城市品牌忠诚产生显著影响。     

论旅游地品牌化

旅游地像一般产品一样也能品牌化,旅游地品牌化具有多、快、好、省的作用。旅游地品牌化的内容包括:品牌定位、品牌支撑、品牌传播、品牌延伸和品牌维护。     

城市品牌形象建设营销策略研究

自2001年"城市营销"概念首先在国内兴起,到2003年倪鹏飞首次发布中国城市竞争力报告,各级城市政府已经开始把城市营销作为一个区域经济战略,在引资、旅游和制度变革等方面引入营销手段。它从城市品牌概念的界定入手,指出城市品牌的构建仍需遵循营销学和品牌学的逻辑,城市品牌的成功打造需要城市产品质量的支持,应先进行品牌调研,找准城市的定位,设计城市形象,进行有效的营销传播,到最后的综合评价。经过系统的品牌运作以期达到城市目标和提升城市档次的目的。     

青岛:帆船之都

正后奥运时代,青岛积极传承奥运遗产,确立了打造"帆船之都"城市品牌的指导理念,将帆船运动与旅游、文化、教育融合发展,为建设蓝色经济领军城市,打造世界知名城市做出了积极努力。1月8日,由中国品牌传播联盟(CBCA)发起主办的2012中国品牌年会曁品牌金博奖颁奖盛典在北京隆重举行。2012中国品牌年会以"走向世界的品牌"为主题,设有品牌之翼、     

新华书店品牌化经营研究

“新华书店”是伴随新中国成立和前进的光荣品牌，经过多年的发展，新华书店已成为一个含金量非常高的品牌，得到社会和读者的普遍认可。随着我国市场经济的推进和城市工业化步伐的加快，我国图书市场竞争日益激烈。面对激烈的市场竞争，新华书店必须从更高层次参与市场的竞争——即推行品牌化经营，从而突显自身品牌个性，拉近品牌与消费者的距离，增进消费者对品牌的好感及联想度，把新华书店品牌建设成为享誉全国、知名国际的发行业品牌。本文从品牌学的视角，通过分析新华书店品牌的构成，进一步探究新华书店品牌化经营的途径。