城市品牌营销策略研究

随着全球经济一体化趋势的加快和城市化进程的推动,国内外城市之间的竞争日益激烈。城市营销是城市之间竞争的产物,城市品牌是城市营销的终极目标。在经济全球化背景下,分析城市品牌营销的必要性和探求城市品牌营销策略,对中国城市营销具有重要的理论和实践意义。     

对中心城市的品牌营销的策略研究

随着全球一体趋势和城市化进程的加快，我国也已进入城市化加速发展阶段，国内外城市之间的竞争日益激烈。城市品牌营销策略——有效提高城市竞争力的手段之一，越来越受到各国的重视。因此本文阐述了城市品牌和城市品牌营销的基本概念，并从各个角度分析了它对城市发展的重要性，提出了相应的城市品牌营销策略，为打造更具实力的城市品牌提供理论依据，具有很大的理论意义和实践指导意义。     

析青岛城市品牌营销

随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈,塑造城市品牌已成为各个城市实现可持续发展的关键。本文首先阐述了城市品牌营销理论,然后以青岛为研究对象,分析构成其城市品牌的要素,进而提出其城市品牌营销的策略。     

析青岛城市品牌营销

随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈,塑造城市品牌已成为各个城市实现可持续发展的关键。本文首先阐述了城市品牌营销理论,然后以青岛为研究对象,分析构成其城市品牌的要素,进而提出其城市品牌营销的策略。     

提高城市品牌竞争力研究

随着城市化进程的不断加快,城市之间的竞争也越来越明显,竞争导致了城市实现品牌化。而关于城市品牌理论的论著还比较少,城市品牌建设往往局限于城市品牌的营销和传播。如何以城市品牌为依托,提升城市品牌形象,提高城市核心竞争力,这是一个战略性课题。     

城市品牌、企业品牌和芷品品牌三者的互动关系研究

现代城市之间的竞争,已经不亚于各种商业竞争。一个以提升城市形象及其竞争力、塑造城市品牌的城市营销时代已经来临。目前泉州正面临着海峡西岸经济区建设的良好发展机遇,拥有众多知名企业品牌是泉卅l城市的鲜明特点,也是城市营销的一大优势。在“二次创业”的背景下,如何利用好这些企业品牌资源,实现城市品牌与企业品牌发展的良性互动,推进泉州城市营销的进程,是提升泉州城市竞争力和综合实力的需要,也是推动城市品牌化、推动城市发展壮大的需要,更是促进城市化发展、建设海峡西岸核心城市的需要。     

城市品牌理论研究综述

随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈,塑造城市品牌已成为各国城市实现可持续发展的关键。近年来,一些学者和实践者开始关注城市品牌问题,取得大量研究成果。对这些研究进行整理,初步归纳出城市品牌理论研究的内部品牌观、受众观、营销观、形象观、文化观等分支领域,以期对未来研究有所启发。     

互联网背景下城市品牌营销策略分析

城市品牌营销越来越受重视,城市品牌营销作为城市经济提升的重要路径,能给城市带来新的经济增长点,加强城市经济活力。城市品牌竞争不断升级,没有强有力的营销策略支撑,很难树立起良好的城市品牌形象。本文阐述了城市营销和城市品牌的基本理念,从其特点和重要性出发,针对目前国内城市品牌营销存在的不足,结合当前互联网背景,作出深入分析和改善性建议。     

简论西部中等城市的城市品牌塑造

本文从城市营销基本理论出发,简要分析了我国各地在城市营销方面的一些做法和经验,全面总结了陕西省宝鸡市近年来城市品牌建设的成就,强调了企业品牌在城市品牌建设中的地位和作用,以期为西部中等城市的品牌塑造提供新思路.     

基于微博模式的城市品牌营销研究

在经济全球化竞争的过程中,城市之间的竞争日趋激烈,城市品牌的打造已成为提升城市竞争力的一个重要方式。将微博引入城市品牌营销可以有针对性地对受众进行推广,解决民间参与不足等问题。通过正确认识城市品牌微博营销的作用,重点打造＂名牌微博＂,提升城市品牌营销效用,通过征集活动加强城市内部宣传,提高市民素质和城市意识,利用事件营销和微博营销相结合,政府和企业齐发力,扩大企业和城市影响,提高企业和城市知名度。     

拉萨城市品牌营销主体分析

城市品牌的构建是城市营销的重要环节。然而,并非所有城市的品牌构建都是成功的,其中一个主要原因是品牌营销主体缺位。本文以拉萨市为立足点,认为拉萨的城市品牌构建应以旅游业的发展为支撑,拉萨城市品牌的营销应以旅游产品为依托,提出了拉萨城市品牌营销的多元主体模式。     

城市品牌研究述评

全球化、市场化和城市化共同推进着中国城市品牌化,中国城市已经走进了品牌时代。城市品牌研究方兴未艾,本文以凯文.莱恩.凯勒《战略品牌管理》中的品牌构建思路为线索,从品牌定位、品牌元素、营销方案、营销传播、次级品牌、品牌评估、品牌维护等方面进行了分类评述,不仅对城市品牌建设有一定的参考价值,而且对研究方法的创新也有一定的借鉴意义。     

提高城市竞争力的对策研究

随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈,城市品牌营销、城市竞争力成了近20年来越来越受关注的国际性热点研究课题。与此同时,创意产业近年来在世界各国得到了迅速发展,对GDP的贡献日益加大,对城市品牌的影响也越来越大,对推动城市经济发展与提升竞争力产生了巨大的作用。     

建设城市品牌的营销学思考——由微山湖湿地红河节看滕州城市品牌的创建

市场经济的完善使竞争的形式多样化发展。城市作为一个整体,经济发展承载着辖区内众多企业和公众的期望。商业化社会的进程将城市带入一个开放的市场交易平台。如果一座城市不想被遗忘,就必须像经营企业,营销产品一样地经营自己的城市,打造自己独具特色的城市品牌。要想打造一张适合城市自身发展的城市名片,就必须在城市营销活动中结合自身特色进行准确定位,制定出系统的营销策略,才可在未来拥有可持续发展的机遇。     

城市品牌形象建设营销策略研究

自2001年"城市营销"概念首先在国内兴起,到2003年倪鹏飞首次发布中国城市竞争力报告,各级城市政府已经开始把城市营销作为一个区域经济战略,在引资、旅游和制度变革等方面引入营销手段。它从城市品牌概念的界定入手,指出城市品牌的构建仍需遵循营销学和品牌学的逻辑,城市品牌的成功打造需要城市产品质量的支持,应先进行品牌调研,找准城市的定位,设计城市形象,进行有效的营销传播,到最后的综合评价。经过系统的品牌运作以期达到城市目标和提升城市档次的目的。     

城市品牌营销的基础理论与营销策略

城市品牌营销,在全球化的背景下,已日益成为国内外城市提升竞争力的重要战略.利用企业品牌的理念来推广城市品牌,打造城市品牌形象,提升城市价值,合理利用城市资源.本文运用城市品牌营销理论、规律与特征探讨城市品牌未来发展,打遣具有中国特色的城市品牌,塑造城市形象.     

休闲旅游城市品牌营销评价体系研究

现代城市在进行品牌推广时,常常忽视了营销效果评价的作用。合理的营销效果评价,能够总结出以往营销过程中的不足,对未来营销活动的实践提供借鉴。休闲旅游城市具有其自身特点,在进行品牌营销评价时应当充分考虑这些特点,使营销活动更具有针对性和可行性。休闲旅游城市品牌营销评价体系从品牌建设、品牌传播、品牌管理三个系统层、九个领域、三十三个指标,从政府统计数据和游客感知数据两个角度对杭州城市品牌营销进行评价,并对评价结果进行分析,以期为杭州未来城市营销实践提供合理建议。     

卷烟市场品牌营销之思与行

随着我国烟草行业“532”、“461”这一品牌发展目标的提出,加快烟草行业重点骨干品牌营销,创新营销方式,提高营销质量,是中国烟草行业改革与发展的根本目的。为加快促进行业重点骨干品牌营销进程,进一步发挥工商企业在品牌营销中的能动作用,建议从创新品牌营销方式入手,加强和完善卷烟品牌营销体系,有效促进行业重点骨干品牌的成长。     

基于城市形象分析的北京品牌营销提升策略研究

本文以北京城市形象和城市品牌为研究主体,分析了北京城市营销方式现状,针对北京城市形象认知情况设计了调查问卷,调研北京市民对北京城市形象和品牌的认知状况了,并根据调研结果,提出了北京城市品牌营销策略的建议。     

城市品牌的营造

菲利普·科特勒的《国家营销》、王志纲的《城市营销》、每年全国城市竞争力排名……一时间关于"城市营销"、"城市品牌"、"城市定位"的议论不绝于耳。全国666座城市中一些二线城市和中小城市也不甘寂寞,似乎更亢奋,出手更快。随着一个个城市定位的出台,县城也纷纷跟进。曾几何时一任市长一种定位的做法已经让许多城市失去个性变成"四不像"了。毕竟,城市是一个复杂的模糊系统,定位、品牌、营销岂能轻谈妄语。