试析旅游节庆品牌的构建与提升——以常州市为例

当前，构建旅游节庆品牌，既是旅游业进一步发展的主要手段，也是地区旅游市场竞争的重要途径。近年来常州旅游业发展迅速，但旅游节庆品牌的经营理念、主题设计、运营方式等方面有待优化，需要通过节庆主题的定位和节庆活动的系列化来构建旅游节庆品牌，并通过市场化运营来进一步提升节庆品牌的绩效。     

关于企业自主品牌建设的思考

如今随着全球市场竞争的日益加剧，产品的同质化倾向越来越明显，尤其是同类产品在外观和性能方面都表现得相当接近。产品的同质化使得消费者的选择感性化，即由一般产品的选择转向品牌的选择，也就是说，消费者选择的是有情感依托的品牌，而非单纯的产品。在这种情况下，品牌化就被许多企业提上了日程。在品牌观念的指引下，如何设计品牌运营模式，     

“九头崖”品牌塑造的战略困境

随着市场竞争的日趋激烈，品牌成为消费者选择和识别企业的重要标志，品牌塑造相应地成为企业的战略选择。中小企业既是我国企业的主体，又是市场竞争中的弱者，其品牌塑造无疑更为紧迫与艰难。文章以河南九头崖集团公司作为考察对象，分析了其在品牌塑造中存在的品牌运营盲目、传播单一、推广混乱等认识和操作误区，并针对这些问题提出要想走出品牌塑造的误区，就必须适合自身特点在战略上有取舍，在营销手段上下功夫，在营销渠道上辟新路，在产品和终端上柘空间，在文化定位上找出路等。     

我国企业品牌国际化的可行性分析

本文从宏观经济环境和微观经济个体两方面,对我国企业开展品牌国际化活动的有利因素和不利因素进行了分析。国家综合实力的提升、国家政策的支持、金融危机的爆发、市场竞争的磨练、低成本竞争优势、科研和创新能力的增强为现阶段我国企业品牌国际化创造了有利条件,而中国国家品牌的劣势、中外文化的差异、品牌国际运营经验的缺乏、技术优势的不突出也成为我国企业品牌国际化的不利因素。企业应该根据自身经济实力和品牌发展战略,选择合适的品牌国际化时机和方式。     

企业品牌运营战略探讨

品牌运营就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作，它是一个复杂的系统工程。本文对品牌运营的作用、内容和我国品牌运营的现状及存在的问题进行论述，并在创品牌、管理品牌和发展品牌方面提出了品牌运营的相关对策。     

基于中外品牌比较的中国本土品牌培育策略

市场竞争已从产品的竞争过渡到品牌的竞争。与国外品牌相比,中国本土品牌在附加值、品牌信誉、品牌战略重视度和国际竞争力方面有待进一步提升。中国消费市场的不断成熟,为本土品牌的发展提供了肥沃的土壤。培育本土品牌需要重视市场调研,运用科学的营销手段,培育情感价值,践行社会责任并将"利益相关者"纳入品牌规划体系。对于中国本土品牌的培育而言,在学习国外发达国家成功经验的同时,还要结合中国的实际国情,只有这样才能最终打造出世界级的中国品牌。     

精确营销视角下品牌价值的提升

随着我国企业经营环境的根本变化，面对激烈的市场竞争．绝大多数企业在经历了质量战、服务竞争战和低水平的价格战之后，开始进入品牌竞争时代。为了寻求市场竞争优势，大多数企业都非常重视品牌的培育和管理．力图用品牌竞争力和品牌文化来赢得市场，树立品牌在消费者心中的良好形象．通过品牌忠诚建立顾客忠诚，最大限度地保留顾客．实现企业目标．     

相信品牌的力量

在未来的市场竞争中，品牌将成为市场竞争的利器和企业生存的护身符，品牌力将成为产品销售的主要拉动力量。积极打造民族品牌，不仅是企业自身的需要，更是国家的需要。重塑中国品牌形象是每个中国企业义不容辞的使命与责任。     

走出误区创造企业品牌

进入21世纪的中国企业已被逼入这场品牌大战之中，这是我国经济发展的必然。在激烈的市场竞争中，品牌已成为最锐利的武器，企业之间甚至国家之间的竞争将归结为品牌(名牌)的竞争。因此，发展我国品牌事业，既是战略的大势所趋，又是十分紧迫的当务之急。     

银行广告——一场没有硝烟的战争：广告营销助推银行品牌突围

我国银行业长期在垄断的非市场的金融业态中运作，品牌营销意识先天不足，广告营销更形成了一种机械化的运行模式。入世后，中国金融市场逐步开放，各银行为适应市场竞争的需要，开始探索符合自身特色的整合营销模式，银行业广告从内容到形式逐渐突破传统思维和运作模式的瓶颈，为金融品牌的创建，品牌营销的发展提供了支撑。     

品牌资产管理策略分析

品牌作为一个企业最有价值的无形资产,越来越受到众多企业的重视,品牌资产评估的重要性进而也逐渐体现出来.随着经济全球化的快速发展,市场也日渐全球化、国际化,市场竞争已经进入到品牌竞争阶段,国内外对于品牌资产等无形资产价值的关注度也显著提高,加强品牌资产的管理要提到重要位置上.     

白酒企业品牌战略选择

白酒行业已进入品牌竞争时代，目前各白酒企业在品牌组合战略和品牌延伸战略实践中成败皆有。在不同资源条件与环境约束下，企业如何选择适合的品牌战略以获得最大市场回报，已成为业内企业关注的焦点。文章通过对知名白酒企业品牌战略实例分析，结合品牌战略相关理论梳理，为白酒企业品牌战略选择提供了决策依据。     

牡丹江市实施特色农产品品牌战略的思考

随着全球经济一体化进程的推进，农产品市场环境发生了深刻的变化。要提高我国农产品整体竞争力，当务之急必须从最具竞争力的特色农产品作为切入点，实施特色农产品品牌战略。本文在论述了实施特色农产品品牌战略必要性的基础之上，通过对牡丹江市实施特色农产品品牌战略环境的剖析，结合客观实际情况，制定了牡丹江市实施特色农产品品牌战略的目标，并提出了实现该目标的对策与建议。     

河南省劳务品牌培育的创新途径研究

品牌竞争是市场竞争的高级阶段和综合形式。河南省剩余劳动力转移的重要途径是劳务输出,劳务品牌是提升劳务输出和劳务经济的有效途径。劳务品牌需要培育和经营,品牌意识、政府作用、品牌宣传等是培育劳务品牌的创新途径。     

品牌的误区

品牌是企业最重要的无形资产,但是品牌所处的环境和市场往往是动荡不定的,品牌的发展受诸多因素的影响,品牌在创立、维护和发展阶段都可能走入误区。本文从我国企业品牌建设中所遇到的问题着手,深入剖析品牌误区的成因与机理,并针对其存在的问题提出相应的对策,以期对我国企业的品牌建设有一定的参考价值和借鉴意义。     

国内旅行社品牌化道路探析

走品牌化道路是参与市场竞争的必然要求,是旅行社自身发展的需要。随着我国旅游市场的逐渐规范,旅行社必须改变当前的低价营销手段,走品牌建设之路。我国旅行社在品牌建设方面缺乏长远眼光,忽视了对品牌忠诚度的培养,在员工的培养和管理方面存在不足。     

旅游景区品牌建设探讨——以泰宁大金湖风景名胜区为例

当前,世界旅游经济已经进入品牌经营时代,市场竞争即品牌竞争,打造旅游品牌已经成为提升旅游业竞争力的必然选择。本文通过介绍旅游景区与品牌的关系,旅游景区品牌建设的意义,以泰宁大金湖风景名胜区为例,分析了大金湖景区品牌建设的现状及存在问题,最后提出打造大金湖景区强势品牌的对策     

地方茶叶品牌竞争定位：基于“五力模型”的分析

随着近年来茶叶品牌意识的觉醒,实施品牌战略成为国内各级政府和众多茶叶企业的首要选择。品牌定位是地方茶叶实施品牌战略的关键步骤,尤其面临激励的市场竞争,品牌定位更为重要。本文运用波特“五力模型”理论对影响地方茶叶品牌竞争的五种力量进行了分析,而后从品牌市场细分、品牌价格、品牌形象三方面提出地方茶叶品牌竞争定位的策略。     

品牌战略:转变经济增长方式的有效选择

在经济全球化、世界经济一体化进程中,市场竞争日趋激烈,品牌竞争成为国际市场竞争的主角.品牌竞争不仅能极大地提高品牌的身价,更能提高产品的销售价格和市场占有率.在我国社会主义初级阶段,实施品牌战略,不仅可以把转变经济增长方式落实到具体的企业、产业和产品中,而且可以发挥品牌的滚动、扩张和辐射效应,实现企业做优、做强、做大,进而推进国民经济由粗放型向集约型增长方式转变.     

企业品牌延伸策略及其选择

自20世纪70年代末以来，品牌延伸作为重要的一种品牌营销策略，越来越受到企业的重视。随着市场竞争的加剧，更多的国内企业将步入品牌延伸的行列。文章就品牌延伸动机及影响品牌延伸成功的因素进行了分析，并进一步提出企业实施品牌延伸策略的对策。