虚假广告探究

我国当前的市场经济条件下,广告对社会经济的发展作用是无庸置疑的;然而,虚假广告已成社会公害。现行《广告法》是我国历史上第一部全面规范广告内容及广告活动的法律,促进了我国广告业的发展,但我们也应该看到其部分内容及执法已落后于广告产业的发展。为有效遏制虚假广告行为,切实保护好消费者合法权益,维护市场主体的公平竞争,我国应明确对虚假广告概念的法律界定,改革广告审查制度,完善监督机制,加大处罚力度。     

虚假广告的经济学分析

首先对生产者的广告行为进行分析,然后对影响生产者的虚假广告行为的成本因素进行了具体的分析,最后,本文认为,只有提高生产者虚假广告成本,加强广告法律监管,提高违法究责率,加大违法惩罚度,使虚假广告净收益小于零,才能建立规范有序的广告市场秩序。     

虚假广告探究

我国当前的市场经济条件下,广告对社会经济的发展作用是无庸置疑的;然而,虚假广告已成社会公害.现行《广告法》是我国历史上第一部全面规范广告内容及广告活动的法律,促进了我国广告业的发展,但我们也应该看到其部分内容及执法已落后于广告产业的发展.为有效遏制虚假广告行为,切实保护好消费者合法权益,维护市场主体的公平竞争,我国应明确对虚假广告概念的法律界定,改革广告审查制度,完善监督机制,加大处罚力度.     

论比较广告的法律规制——一则攀附性广告引发的思考

比较广告日益成为经营者参与竞争的有效手段，但由于我国缺乏对该行为的系统性法律规范，其纠纷往往难以得到妥善解决。比较广告有其存在的合理性，但需要法律的合理规制才能使其更好地发挥作用，因此我国反不正当竞争法有必要将其纳入规范视野，为其提供明确的行为准则和操作标准。     

论虚假广告的法律责任

关于虚假广告应如何承担法律责任、已经成为立法、司法以及社会不可回避的话题。本文通过分析虚假广告的内涵及特征、虚假广告的危害性及法律责任,就如何治理虚假广告提出了对策。以期通过比较全面的探讨深化对虚假广告法律责任的理解,使得相关立法早日得以完善,市场秩序进一步规范。     

论悬赏广告的法律性质

在我们的日常生活中，悬赏广告普遍存在。悬赏广告是以广告的形式声明对完成一定行为的人给与报酬。关于悬赏广告的性质在学术界存在着争议，主要有两种观点：契约行为说与单独行为说，我国的法律对此没有作出明文规定。悬赏广告的性质影响着其法律效果，对悬赏广告性质的法定化对我国的司法实践也起着重要作用。本文主张单独行为说，认为悬赏广告是单方法律行为并且论述了采用单独行为说对我国司法实践的意义。     

名人代言虚假广告的思考

近几年,名人代言的虚假广告频频出现在各种媒体,不仅损害了民众的利益,也影响了经济社会的发展及和谐社会的建设.正如某位名人所说:"广告若没有夸大就不叫广告",这反映出了某些名人试图通过这种形式推脱其代言虚假广告的责任.名人代言的虚假广告损害了人民群众的切身利益.必然要受到舆论和道德的谴责,而在法律上也应该通过立法等方式来规范和限制代言人的行为.     

论名人广告的法律规制

近年来，随着经济全球化不断发展，当代商业竞争激烈，为了生存，商家们使用各种手段吸引消费者，名人广告便成为最广泛且最有效手段之一。基于名人广告不断发展，本文主要通过五个部分来介绍相关问题。第一部分，简单概括了名人广告引发社会问题。在本文第二部分对名人广告需要承担责任理论基础进行分析，从而得出规范名人广告必要性。第三、第四部分通过比较我国与国外发达国家关于名人广告法律规范，来说明我国在名人广告方面法律缺失。最后一部分则主要是通过我国在立法、司法、行政以及社会等方面对我国名人广告法律规制的完善。     

广告档案管理工作之我见

广告档案是广告经营者和广告发布者在广告设计、制作、代理、发布、广告传播、广告管理等活动中形成的应当归档的图纸、文字材料、录音、录像、磁盘、光盘等，它是有保存价值的广告档案，对规范广告市场秩序有着重要作用。研究和分析广告档案的特性对加强广告档案的管理有着重要意义。     

情感诉求广告探讨

<正> 一、情感诉求广告及其作用 情感诉求广告主要通过情感的作用去促使消费者的购买力行为发生变化,即抓住能打动消费者情感方面的内容,去感染、召唤与说服消费者,进而达到诱导购买的目的。 情感诉求有许多内容,如:爱情、亲情、友情、道德、理     

微博广告受众心理特点分析

微博具有传播主体平民化、多媒体综合化、内容碎片化等特点,因而拥有众多的用户,也为广告的发布提供了新的平台。本文对微博广告受众心理进行了分析,发现微博广告受众具有主动获取信息的需要,有基于需要的选择性,并且相比于其他受众,微博广告受众交互性更强,更加容易表现出从众行为。     

直邮媒体(DM)广告话语的语用分析

广告话语的实现需要一定的策略和手段。我们可以运用适当的语用策略,如利用会话含义;利用间接言语行为;利用关联原则;利用语言本身所携带的隐含信息来制造或理解广告语言。     

青岛十项措施整肃房地产业

日前，记者从青岛市房地产开发管理局了解到，针对青岛房地产企业急需提升开发水平的现状和市场所存在的虚假广告、霸王条款、销售合同不规范等损害消费者权益的现象，该市出台了十项管理措施，建立起闭合的开发项目管理链，以切实规范开发经营行为，有效保障群众的合法权益。     

商品广告中的情感设计

商品广告的最终目的是要诱发人们的购买行为,而人们购买行为的产生往往是与情感的激发联系在一起的。情感冲动愈强烈,购买的欲望与行为愈易产生。因此商品广告写作必须注重情感设计,使消费者的感觉、情绪进入到商品广告所蕴含的情感中去,并且使消费者由情感的萌发潜移默化走向契合,促成购买行为的实现。商品广告写作中的情感设计要注重以下问题。首先,必须对消费心理进行深入研究。消费者购买商品的行为是由其心理因素支配的,消费心理是导致购买行为的内在动因。不同的年龄、性别、文化修养,不同的国家、地区、民族、信仰、性格的消费者,都…     

我国走向广告代理制的困难及途径

所谓广告代理是指企事业单位或个人委托国家行政机关予以授权的单位进行广告制作及其在新闻媒介单位发布的行为。去年10月，我国开始搞广告代理制试点。目前，我国真正的广告从业人员不足2万，真正能实施广告代理业务的广告公司仅几百家。显然，这对于中国这样一个立志于发展现代市场经济的大国来说，是远不敷市场之需求的。     

论翻译目的论对旅游翻译文本的影响

广告文体风格和其特殊功能决定了广告翻译的特殊性,有它自己语言的特点,传统翻译标准"忠实"、"对等"显然不能适应商业广告翻译手法的灵活性,无法解释广告翻译中必要的调整、删减或改写等现象。"目的论"将翻译看作是有目的交际行为,将译文的预期目的置于翻译的首要位置,为广告中译者灵活运用翻译方法提供了理论依据。     

国内影视植入式广告存在的问题及对策研究

随着传统广告注意度和信任度的下降,以及政府管理部门对广告播出时间以及内容进行规范,传统广告业的发展萎缩;而新媒体广告迅速发展,作为影视植入式广告具有隐蔽性、强制接受性、真实性等特征,更强调广告的艺术性诉求,弱化商业诉求。本文主要研究影视植入式广告表现形式、优点以及存在的问题,并提出解决的对策。     

借助Pixazza平台抢占网购市场的策略

在信息来源多样化,信息数量大爆炸的今天,消费者的注意力是稀缺资源。消费者主观躲避广告的行为日益加剧,加之政策对广告的限制使传统广告在时间和空间上被大大压缩。广告主和媒体一直在寻找一种低费用高成效的广告模式来吸引消费者注意，     

广告人称指示的语用分析

文章针对广告中的人称指示使用现象进行多角度的语用分析,试图探究人称指示语在广告中与语用预设、言语行为等语用现象配合使用的意义所在,并以求能对广告创作者有所启发.     

广告写作中的情感原则与“马德玛效应”

广告的对象是人，在广告写作中要特别注意人的心理和情感。以情感人决定着广告整个审美效应和广告目标的实现。为促进广告主与受众的情感交流，必须注重体现“爱德玛效应”，即引起受众注意，引进受众兴趣，激发受众欲望，强化受众注意，促进受众购买行为。