品牌，你现在要什么？--为拥趸者引航

记得是6年前，本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑，题目就叫“品牌，你到底要什么？”。那么．在市场环境、传播环境与消费群都已经产生巨变的今天，品牌在营销传播上的需求发生了什么变化．他们对于广告服务有什么新的要求？     

品牌核心价值8要素

品牌是什么？商标、名称、给消费者留下的综合印象？没错，但这只是品牌的外表，那么品牌的内涵与核心是什么呢？一个成熟完善的品牌包含很多要素，有扎实的产品品质作为基础，有企业良好的社会形象为其背书等，但核心一定是品牌自身具有的，吸引消费者的独特魅力，消费者可以从中获得获得综合而独特的利益与体验，其中有理性因素也有感性因素。     

精品彰显“中国苑儿”——国货精品逆袭

而唯一不变的是我们对生活品质的不懈追求和对美好生活的无限向往什么是精品？不同的品牌有各各自不同的题解和做法，而自主品牌升级的关键在于打造精品。“打造中国经济的升级版” 核心在于自主品牌的发展壮大。     

做细节是做品牌的基础

打造富有个性的企业品牌是每个企业最关键的事情，但是我们往往会陷入一些误区，比如有些企业认为广告能够“轰”出一个品牌，但是那只是品牌的知名度提高了，究竟品牌的价值含量有多大，不是单靠密集的广告就行的。国内有很多知名度很高的企业，但是细想一下，这些公司有品牌吗？他们的品牌内涵是什么，定位是什么？我们发现，与麦当劳、IBM等优秀公司相比，我们国内企业称得上优秀品牌的公司真是寥寥无几。     

只有插位才有地位

企业的困惑有很多，为什么我的品牌老是落在别人后面？为什么我的品牌不能后来居上？我的品牌什么时候才能超越对手成为第一品牌？其实在中国就有这样的奇迹，我们看到了一个品牌从出生到冉冉升起，到成为行业第一的过程，这个是所有企业家梦寐以求的。在这个过程中我提出一个词就是“插位”。     

品牌老化的成因探析

每天都有一大批的品牌在成长、壮大，也有一大批的品牌在老化、消亡；有一些品牌历经百年依然生机勃勃，有些品牌昙花一现之后便死气沉沉。究竟什么是品牌老化，什么导致了品牌老化？本文从客观、主观两个方面，并融合了相关的经济学规律，给出了一个较为清晰、全面的回答。     

“星级”策略做好产品推广策划

卖白酒和卖洋酒有什么区别？为什么价格相差这么大？原因有很多，卖白酒只是卖产品，卖洋酒是卖品牌。我们卖产品需要研究卖给谁？接受不接受？我们的表现形式等等，这些需要进行产品的推广，同理，卖品牌也需要进行品牌的推广。如何将消费者购买前的理性，转化为感性的认识，是做产品推广、品牌推广需要研究的问题。     

新时期品牌概念的再定义

品牌对于企业来讲具有重要意义，其对企业效益所产生的作用不言而喻，然而品牌究竟是什么？它又有哪些内容构成？不同时期对于品牌概念的理解均不相同，随着时代的发展、社会的进步品牌被赋予了愈来愈多的内容以及构成要素，新时期的品牌已不仅仅是一个名词、名称等文字性代表或是标记、符号、颜色、图案等非文字的视觉构成要素，除了视觉之外的其听觉、味觉、嗅觉、触觉的感官刺激要素，以及品牌热点事件等都成为品牌概念的新内容。     

国美体育的危与机

在国美控制权之争暂告一段落之后,国美体育轰轰烈烈地出场了,那国美体育横空出世又有什么市场背景？其渠道规模化发展策略是否可行？这种品牌延伸将对国美主品牌造成了什么影响？品牌延伸软肋很多企业,在品牌发展到一定层次,就开始利用其主品牌进行延伸,有一些产品和品牌适合去做品牌延伸,     

中国市场的“婚姻机会”

您对某种品牌的兴趣能维持多久？假如货架上暂时没有您喜爱的品牌，您是选择等待？还是随便什么牌子都可以？如果您喜爱的品牌出了问题，您会感到难过吗？     

专访苏州大学凤凰传媒学院广告研究所所长、教授马中红

记者：常熟城市品牌最大的特色在哪里？您觉得最能体现出常熟城市品牌特色的传播符号是什么？在我看来，建构有自身特色的“行业品牌”是常熟品牌比较鲜明的特点。上世纪80年代，常熟的服装招商城就做得有声有色。发展到现在，这个服装城更是成为了国内外许多著名品牌的生产加工基地。     

哪些因素推动中国品牌价值增长

Interhrand刚刚颁布了2011年中国最佳品牌榜单，我们看到中国品牌一如既往地以平均20％的两位数在增长。我们是否思考过，这样的增长速度是否健康？这样的增速是以什么为代价的？而增长背后真正的推动力又是什么？     

新传播模式：非传统媒体传招

通过非传统媒体进行传播已经渐渐成为品牌运作的常态。什么是非传统媒体？它与传统媒体有什么区别？如何利用非传统媒体进行传播？本文的作者从自己多年的实践经验出发提出了自己的看法，希望能给业界人士一些启发。     

左岸咖啡馆，为品牌讲故事

品牌到底是什么？品牌为什么这样炙手可热？从无到有建立一个品牌到底有多难？让我们看看台湾统一企业创建“左岸咖啡馆”的品牌历程。     

品牌不是一天建成的

我一直对我的学生们讲做消费者的，渴望竞争，企业竞争得越激烈，就越有价廉物美的产品；但是，做企业者所寻求的不是竞争，而是垄断，是自己对于市场的垄断势力。导致垄断势力的根本因素有两个：一是技术，二是品牌。现在已经有越来越多的中国企业逐渐意识到了品牌的意义和品牌的重要性，开始在品牌建设中加大投入。那么，什么是品牌？怎样建立品牌呢？     

品牌就是为了长久地卖货

不管是真懂还是不懂装懂，品牌二字已成为中国企业界和策划、传播行业最常挂在嘴边的词儿．甚至已经出现在人们的日常生活中，无他，太受刺激了!——不说品牌、不考虑品牌，简直就不是在干企业：策划公司、广告公司不谈品牌，简直就不是在干专业。然而，在夜阑人静之时，当我们扪心自问，什么是品牌？怎么结合自己的情况真正实效地、快速地建设自己的品牌？建立品牌的最终目的是为了什么时，恐怕很多企业家和策划人、广告人会一头雾水，有良知的家伙甚至会惊出一身冷汗来!     

互动：品牌营销的必然选择

营销者希望自己的品牌和购物者的关系能够更加紧密，那么，他们应该怎么做呢？基本的原则是什么？应该采取的措施又有哪些呢？     

让品牌留住顾客

究竟什么是品牌，衡量一个品牌的价值最重要的是什么？维护一个品牌的顾客忠诚度又应该从哪里去着手。     

抢占单身贵族市场

宽庭旗下年轻品牌K’space，有什么法宝让黄金单身客爱不释手？在采购商品上、营销做法上有哪些特殊洞察？     

经销商如何自创品牌

站在经销商的角度看，自创品牌可以摆脱厂家控制，获得更大的品牌自主权。那么经销商自创品牌会面临哪些机会和风险，经销商获得自创品牌的途径有哪些，经销商自创品牌的关键是什么？[编者按]