基于WEB1.0网络广告的特点及其发展对策

2003年上半年广告主在中国网络广告上的投入近316亿,通过将网络广告市场与传统媒体广告市场对比,运用类比法和模型法对中国网络广告市场进行了调查。与传统广告相比,网络广告具有其自身特点。它具有众多的优越性,同时也不可避免的产生了诸多问题。通过对WEB1.0网络广告的特点进行分析评价,并在此基础上提出了网络广告的发展对策。     

网络广告的特点与效果评价刍议

本文从网络广告的特点入手,在现有网络广告效果评价指标的介评基础上,提出以消费者行为率和转化率为基础的网络广告效果评价标准的改进模式,旨在说明,网络广告效果评价标准应以消费者反映为基础,逐步创建一套包括交互性指标和效益指标在内的综合测评方法。     

对加强网络广告管理的思考

由于互联网媒体的特质,网络广告的表现形式丰富多彩。相应地,就需要网络广告的管理和自律工作充分考虑网络媒体所具有的传播主体的多元化、虚拟化、跨行政区域化等特点。认清网络广告管理的范围,拟订网络广告经营者、发布者主体资格的资质条件,确定核准登记注册的管理机关,明确网络广告内容的审查责任及法律责任和广告主、广告经营者、广告发布者的审查责任及法律责任。     

浅谈网络广告经济的现状及未来发展趋势

正一、发展状况(一)网络广告的优势不断凸显,广告效益愈发显现。随着互联网的发展,网络广告的优势逐渐凸显出来。如网络广告的传播不受时间和空间的限制;网络广告不仅可以面对所有网络用户,而且可以根据受众用户确定广告目标市场;网络广告信息是互动传播的,用户可以获取自己认为有用的信息,厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息;网络广告的内容非常丰富,并且以图、文、声、像等多种形式,生动形象地将产品或市场活动的信息     

网络广告的发展态势分析

文章就网络广告的发展现状作了较全面的分析 ,提出了网络广告将是今后广告媒体发展的主流方向 ,是网站未来的盈利模式 ,网络广告的前景将会越来越光明     

双寡头市场下横向差异化网络广告产品的价格策略研究

分析网络广告商与媒介主和传播受众之间行为及其相互作用,得到两个纳什均衡,在第一个均衡中,两个网络广告制作与传播者都企图制作与传播相同产品给经历型受众,并且网络广告产品的价格等于边际成本,第二个均衡是"逆向"价格均衡,两个网络广告制作与传播者对捆绑的两种网络广告产品索取相同价格,但对单独的每种网络广告产品索取不同的价格。     

网络广告模式现存问题及解决思路探讨

分析了中国网络广告模式的种类以及存在问题；从主客观的角度，分析了中国网络广告模式现存问题的原因；从网络广告市场环境培育，加强市场主体管理，推动网络广告技术进步三个角度，提出了解决现存问题的思路。     

论Flash动画在网络广告中的应用现状

网络广告作为一种新的广告形式，开始被越来越多的广告主所使用，而Flash动画作为网络广告的主要表现形式，在应用中有其独特的优势。本文阐述了Flash动画应用于网络广告的优势和不足，以及Flash动画在网络广告中的发展前景。     

网络广告发展策略研究

随着互联网的迅速发展和普及,网络广告的发展也面临机遇和挑战.本文从市场规模及销售额和媒体受众两方面对中国网络广告的现状进行分析,指出网络广告存在的问题,并提出发展建议.     

网络广告发展策略研究

随着互联网的迅速发展和普及,网络广告的发展也面临机遇和挑战。本文从市场规模及销售额和媒体受众两方面对中国网络广告的现状进行分析,指出网络广告存在的问题,并提出发展建议。     

网络广告的法律问题探析

对目前网络广告存在的问题进行剖析,提出了规范、监督网络广告的法律对策。     

网络广告产业的新形式及其市场潜力

随着中国互联网的迅猛发展，中国网络广告也随之快速成长。随着即时通信、数字音乐、Web2．0等网络资源的快速发展，网络广告从原先的较简单较单一的广告形式，发展到随网页同时弹出的视频广告和互动广告，如：富媒体（richmedia）网络广告、网络游戏广告、文中广告（In—Text Advertising）等新形式的网络广告。网络广告的发展前景勿庸置疑，中国的网络广告市场有着无穷的潜力可挖掘。     

国内产业投资网络广告行为分析

尽管网络广告的优势众所周知 ,但是在国内各产业对网络广告的投资却表现出明显的差异。文章就其影响因素从客观和主观两方面进行了阐述 ,并就网络广告的投资行为提出了建议。     

媒介融合时代网络广告的发展策略

在媒介融合时代,数字技术高速发展,网络广告发展的关键问题在于如何提升自身的核心竞争力.本文以金融危机为背景,探讨网络广告如何利用自身优势特征,以金融危机为发展契机,从多方面入手打造网络广告的核心竞争力.     

基于数据挖掘的网络广告精确投放系统设计

定向投放是网络广告营销的重要特征.利用历史信息对受众进行行为分析,有选择性的为其投放广告,在网络广告营销中将会是一次新的尝试.本文介绍了目前网络广告营销现状和教据挖掘的基础知识,在此基础上建立了基于数据挖掘的网络广告精确营销系统模型,详细阐述了受众定向模块的设计原理,并用数据展示了实际效果.     

基于受众心理的网络广告效果综合评估

网络广告的效果评估是制约其发展的一大瓶颈.本文从消费者浏览广告的心理变化模式入手,构建了对网络广告进行综合评估的指标体系,并在此基础上提出了运用加权计算法来评估网络广告综合效果的方法.     

网络广告的优势及应用

网络广告具有在消费者的意愿下即时互动、受众人数多、地域分布广、成本低廉、效果显著、信息承载量大等优势。在应用网络广告时应注意提供真实可靠的信息 ,用独特的创意来提高广告的宣传效果 ,并将网络广告与品牌树立、传统广告结合使用     

基于受众心理的网络广告效果综合评估

网络广告的效果评估是制约其发展的一大瓶颈。本文从消费者浏览广告的心理变化模式入手，构建了对网络广告进行综合评估的指标体系，并在此基础上提出了运用加权计算法来评估网络广告综合效果的方法。     

网络广告与网络营销

随着人们进入网络时代，跟传统广告相比网络广告以其许多独特优势，逐渐成为企业主要的网络营销方式之一。先描述网络广告的现状、特点和表现形式，阐述网络广告作为企业开展网络营销的利器，其对网络营销的重要作用。     

浅析电子商务企业的网络广告营销策略——以凡客诚品为例

近年来,互联网进入了飞速发展的一个新时期,网络广告营销也成为企业越来越不可或缺的营销策略之一。电子商务作为近年成长最快的新兴行业,扎根于互联网,又深入挖掘互联网用户作为其主力消费人群,其网络广告营销相对于传统企业,有着较为鲜明的特色。本文将以知名电子商务企业——凡客诚品为分析对象,对其网络广告营销策略提出思考和建议。