店堂广告的管理范围

店堂广告，是指利用店堂空间、设施以及在店堂建筑物控制地带发布的各类广告，具体包括发布于店堂内的各类、各种形式的广告，也包括发布于店堂建筑物控制地带的店堂牌匾广告。《店堂广告管理暂行办法》对店堂的范围作了十项列举。需要指出的是，店堂广告是与户外广告相对应的概念，其范畴应包括除能够发布户外广告之外场所空间所发布的一切广告。如在各类交通工具内发布广告，应属于店堂广告的管理范围。按规定，店堂管理者经营店堂广告应取得《广告经营许可证》，发布店堂牌匾广告应当向当地工商行政管理机关办理登记，领取《店堂牌匾广告…     

店堂牌匾广告的登记管理

按照《店堂广告管理暂行办法》规定，为推销商品、服务，在店堂建筑物控制地带自行设立的店堂牌匾广告，应当向当地工商行政管理机关办理登记，并领取《店堂牌匾广告发布登记证》。此店堂牌匾广告一般属于企业（或事业）单位自设的广告，不包括经营性的牌匾类广告，对以企业登记核准的正式名称的标牌、匾额，也不属于登记管理范围。另外，由于各类店堂牌匾广告主要设置在户外，与户外广告存在交叉管理问题，因此，凡属于当地人民政府户外设置规划范围、设置地点依法律、法规须经政府有关部门批准的，应当按照当地户外广告管理规定予以管理，…     

以店堂广告管理为契机促进广告监管到位

广告监管到位，应从拓展监管范围、增强监管力度上下功夫。漳州市工商局在抓好店堂广告管理中，探讨、摸索了带动其它方面广告管理到位的做法。他们在抓好试点、开好现场会的基础上，以此为契机，理顺了店堂牌匾广告、户外广告、印刷品广告、显示屏广告、临时性广告等一系列广告的管理工作，并充分调动和发挥了基层工商所做好广告管理的积极性，     

中华人民共和国国家工商行政管理局令第81号 店堂广告管理暂行办法

（店堂广告管理暂行办法）已经国家工商行政管理局局务会议审议通过,现予公布,自1998年3月1日起施行。局长王众孚一九九七年十二月三十一日店堂广告管理暂行办法第一条为加强店堂广告管理,规范店堂广告,依据《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》,制定本办法。第二条本办法所称店堂广告,是指利用店堂空间、设施发布的广告及在店堂建筑物控制地带发布的店堂牌匾广告。本办法所称店堂包括：（一）商场（店）、药店、医疗服务机构;（二）体育场（馆）;（三）各类等候室、休息室、会议室、阅览室、展览厅（室）;（四）影剧院、歌…     

哪些广告需经工商管理部门登记

<正> 户外广告主要包括:一是利用公共或者自有场地的建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示屏、灯箱、橱窗等广告;二是利用交通工具(包括各种水上漂浮物和空中飞行物)设置、绘制、张贴的广告。店堂广告主要包括:一是利用店堂空间、设施发布的广告,二是在店堂建筑物控制地带发布的店堂牌匾广告。后一种情况需经     

关于企业或事业单位自设广告管理

企业（或事业单位）自己承担费用，为传递信息，树立形象，招徕顾额等，利用自有场地及建筑物进行本单位商品或服务的自我宣传，属于广告管理的范围，应按《户外广告登记管理规定》、《店堂广告管理暂行办法》以及当地户外广告管理规定履行广告发布登记手续，不办理《广告经营许可证》。通过租赁等形式使用他人或单位场地及建筑物发布本企业（或事业单位）商品或服务广告，不属于利用自有场地发布户外广告，即不为企业或事业单位自设广告。对其应按经营性户外广告管理规定予以规范。关于企业或事业单位自设广告管理     

对个体工商户、城乡居民个人发布户外广告的管理

一、个体工商户、城乡居民个人张贴各类招贴广告，依照《户外广告登记管理规定》第十六条的规定，应当在县（区）工商行政管理机关专门设置的公共广告栏内张贴，并到设置地工商行政管理所办理简易登记手续。二、个体工商户、城乡居民个人发布店堂牌匾广告，依照《店堂广告管理暂行办法》执行。三、个体工商户、城乡居民个人发布印刷品广告，依照《印刷品广告管理办法》执行。四、除上述情况外，按照《户外广告登记管理规定》第五条及广告经营独立核算管理的有关规定，个体工商户、城乡居民个人不具备户外广告登记的条件。如个体工商户、城乡…     

圈内圈外

广告界 2004年1月1日,上海市工商局取消临时广告的代理、发布资格审批自2003年12月起店堂牌匾广告登记和店堂广告备案制取消后,从2004年1月1日起,上海市工商局将取消临时广告的代理、发布资格审批,并下放广告经营资格审批权限,这是市工商局主动接轨《行政许可法》,降低市场准入门槛的新举措。据悉,2004年上海市工商局还将按照"谁审批、谁管理、谁负责"的原则,进一步调整广告代理、跨区发布资     

浅谈广播广告创收的多元化

我国广告企业通过对广告结构和创收形式加以调整，使得广播广告的创收持续稳步的增长，但是现代市场经济环境的不断恶化以及市场竞争较激烈等一些因素的影响，利用传统方法，只依靠时间来促进广告增加收入是不可行的。所以，我们需要找寻适合的经营管理模式，已经变成为了广告企业需要考虑的主要问题了。本文主要从广播广告在建立四项基本机制上的重要性上做了详细的讨论，并提出了一些有效增加广播广告创收的具体做法。     

广告司将检查部分城市房地产广告

日前，国家工商局广告司发出通知，要求对北京、上海、广州、成都、沈阳、南京、宁波、深圳市的房地产广告进行集中检查。据悉，这次检查的范围主要包括：本市主要媒介单位8月份发布的房地产广告；本市主要街道正在发布的房地产广告；房地产展览会、展销会等店堂广告；各种形式发送的印刷品广告。广告司要求各地应在9月匕日前完成集中检查，并提交总结报告。广告司将于9月中旬采取互查的形式，对各地这次集中监督检查的情况进行验收和总结，并向社会通报。这次检查是今年第一次广告内容的专项检查也是国家工商局职能重新确定后第一次组织的…     

湖北一季一整治加大广告市场监管力度

为进一步深化整顿与规范市场秩序，湖北工商部门今年将对全省广告市场开展一季一整治专项治理行动，力争使全省违法广告突出问题得到有效遏制，重点媒介的广告违法率、违法量明显下降，广告市场秩序明显好转。今年该省把广告经营单位资质、虚假违法广告、户外、店堂广告、印刷品广告及大众新闻媒介广告管理作为广告市场整治的重点内容。一季度，重点整治广告经营单位资质。集中对辖区内广告经营单位进行一次清理整顿。对不符合广告经营资质的单位严格按照有关规定进行查处；对有严重违法行为又拒不改正的，依法取消其广告经营资格。通过资质…     

以网民为本网络广告形式创新有理

说起广告,我们再熟悉不过了,电视、电台、报纸、店堂、公交车上……随处可见各种各样的广告,广告已成为我们生活的一部分。当网络走进人们的视野时,广告又义不容辞地出现在网页上——网络广告应运而生。任意点进一个页面,你都会看到代表某种产品或服务的花花绿绿的各色图片、动画。     

保健食品广告必须有统一标志

<正> 国家工商行政管理局和卫生部作出规定:保健食品的广告,必须有明显的统一规定。其标志为天蓝色图案,下有"保健食品"字样。在影视、报刊、印刷品、店堂、户外广告等可视广告中。保健食品标志所占面积不得小于全部广告面积的1/36。其中报刊、印刷品广告中的保健食品标志,直     

汉英广告翻译中的错误分析

随着我国对外交流的不断发展，各大跨国公司纷纷抢滩中国市场，而中国企业也积极寻求开拓国际市场，这些给广告业带来了巨大的机遇和挑战。我国的广告翻译研究近年来取得了长足进步，但相对于入世以后我国涉外广告宣传的急切需要而言，仍然显得不很成熟。一些国内企业在对外广告宣传的实践中表现出对广告翻译的特殊性缺乏了解，致使广告翻译尤其是汉英广告翻译中呈现出各种各样的错误，给产品宣传和企业形象都带来了不利的影响。     

国家工商行政管理局关于户外广告登记管理有关问题的答复

工商广字［２００１］第７３号黑龙江省工商行政管理局 :你局《关于对户外广告登记中有关问题的请示》（黑工商函［２００１］２１号）收悉。经研究 ,现答复如下 :一、企业（或事业单位）利用自有场地及建筑物发布本单位商品或服务广告 ,应按《户外广告登记管理规定》、《店堂广告管理暂行办法》等有关规定履行广告发布登记手续 ,不办理《广告经营许可证》。二、通过租赁等形式使用他人或单位场地及建筑物发布本企业（或事业单位）商品或服务广告 ,不属于利用自有场地发布户外广告。二○○一年三月二十二日国家工商行政管理局关于户外广告登…     

广告一绝──制造轰动效应

广告一绝──制造轰动效应成春到目前，企业作广告，一般都是通过电视、广播和报纸、杂志发布，需要花很多的广告费。但是，也有一些企业，从自身的实际出发，通过精心设计、策划．制造轰动效应，同样起到了广告作用。因此，制造轰动效应，堪称广告一绝。获得成功的事例。...     

广告投入对食品企业经营绩效影响的实证研究

本文利用改进后的广告需求弹性模型，结合食品行业主要上市公司近几年来的广告费用以及销售收入数据，对广告投入与销售收入即公司的经营绩效的关系进行了探讨，得出了食品行业企业广告投入的参考值，以有利于食品企业做出更好的广告策略决策。另外，本文还发现食品行业是富有广告需求弹性的，消费者对于产品的需求容易受到广告的影响；但从相对数上看，广告投入数量与企业绩效并不存在严格的线性关系，可能存在其它因素制约和影响着广告投入与公司绩效的关系，食品企业需要综合考虑。以上这些结论对于处在日益激烈竞争中的食品企业来尤其是想通过广告改善企业绩效、获得竞争优势的企业来说，无疑具有十分重要的指导意义。     

创意在延伸——评1月份《新闻联播》后7．5秒广告

最近中央电视台连续播出了一系列强势品牌的7．5秒广告，如著名的海尔集团推出NBA与姚明为代言人的广告，就采取了这一形式，其它一些名牌企业如波斯登集团、诺迪康心脑药品等，都采用了7．5秒广告形式。可以说，1月份的中央电视台广告，7．5秒广告已经逐渐成为强势企业追捧的广告形式。为什么7．5秒的广告热销呢？我们的结论是7．5秒的广告实现了消费者、企业与央视的三赢，而企业获得巨大价值，才是7．5秒广告流行的关键要素。     

上海广告新闻

上海41个医药保健广告被工商部门处罚 上海市工商局日前发布今年第3号《虚假违法广告公告》．公示被工商部门处罚的上海百问堂健康咨询有限公司、石家庄以岭药业股份有限公司，上海从意医疗器械有限公司、自然人刘林、上海玛丽医院、上海奉爱医院．上海常青门诊部、上海南浦妇科医院，上海中经堂实业有限公司．上海雪樱花电子商务有限公司、上海贾正贸易有限公司等11家单位和个人发布的41个医药保健广告案例．涉及自制印刷品、报纸网站．店堂广告牌等不同媒介。     

品牌塑造广告新宠——评1月份《新闻联播》后7．5秒广告

最近中央电视台连续播出了一系列强势品牌的7．5秒广告，如著名的海尔集团推出NBA与姚明为代言人的广告，就采取了这一形式．其它一些名牌企业如波司登集团、诺迪康心脑药品等．都采用了7．5秒广告形式。可以说，1月份的中央电视台广告。7．5秒广告已经逐渐成为强势企业追捧的广告形式。为什么7．5秒的广告热销呢？我们的结论是7．5秒的广告实现了消费者、企业与央视的三赢，而企业获得巨大价值，才是7．5秒广告流行的关键要素。