明星代言:花儿为什么这样红?

明星代言，褒贬不一。明星与企业，一个台前一个幕后，“你方唱罢我登场”，演绎着一幕幕跌宕起伏的品牌传奇，奉献着一个个众说纷纭的营销话题。艳照门事件，颠覆了公众对明星的仰视和追捧，明星们所代言的品牌也接连受到质疑；刘翔突然因伤退赛，令诸多知名企业措手不及，留下了太多的遗憾和无奈。     

张柏芝复出代言浙江品牌

近日， 自曝出“艳照门”沉寂一年之后，张柏芝首次返内地为浙江温州南方寝饰拍摄2009春夏新品广告。据南方寝饰方面介绍，合约因“艳照门”事件而推迟至今执行，张柏芝身价反因这一事件而飙升，广告合约价已从此前的500万元升至600万元。     

小微企业解困，长路漫漫

曾被树为标杆的温州模式，在＂跑路＂风波中轰然倒塌。由此，“扶持政策乏力”、“融资难”等阻碍小微企业发展的问题被推到风口浪尖上。     

Web2.0时代该如何应对品牌危机

2008年的中国，发生了很多事情。中国品牌也遭遇了很多风波。三鹿奶粉的“结石门”事件，掀起的轩然大波影响到整个乳制品行业，还波及大白兔、阿尔卑斯、吉百利等糖果品牌。、还有汇源的“收购门”引发的养儿卖猪论；陈冠希的“艳照门”和刘翔的“退赛门”引发的代言人尴尬；平安高管的“年薪门”、东方航空的“返航门”、娃哈哈的“偷税门”等等。一切似乎都在印证一个词——“多事之秋”。频频发生的品牌或企业危机，一再打击公众对品牌的信任与支持，人们不禁开始疑惑．企业都怎么了？     

老板娘走了以后

2010年7月16日法院的一纸判决，看似终结了温州桂香村食品有限公司（以下简称桂香村）老板娘陈建伟的遗产风波。但是，2010年11月，坊间开始流传公司相关股东在企业具体经营管理中出现频繁“摩擦”。     

从“艳照门”看名人广告的风险

视点背景一场始料未及的"艳照门"不但重创了某些明星,更引发娱乐圈的"大雪灾"。现在,"艳照门"的影响早已超出娱乐圈的范畴,涉及到道德、法律和经济等多个层面。其中,由当事明星们所代言的品牌也受到严重冲击。抵制他们所代言产品的帖子在网上不断出现,有些网民还将他们近期所代言的广告以图文并茂形式逐一列出并进行点评,称将发起罢买行动。     

民间金融能否阳光化？

一国的经济越发达，金融深化程度越高，间接融资的相对比重会下降。温州民间借贷风波是中国“金融抑制”政策的必然结果。     

明星的脸决定品牌的脸？

代言潮“风起云涌”，谁是谁的“代言”，消费者已经开始眼花缭乱。明星代言作为一项较大的推广投入，企业的目的无疑是获取市场的更大利润。     

“庄吉”选择形象代言人

去年金秋十月的温州国际服装服饰博览会,热闹非凡,不但有梁家辉,张柏芝等香港艺人到温州“亮相”,连两岸三地最受欢迎的歌星周华健也在服装服开幕式的当天亲临其代言的温州品牌“庄吉”的新闻发布会,并现场高唱了那首深受欢迎的《朋友》。     

引入商业保险机制着力破解企业融资难问题

近几年，受温州经济风波的影响，企业融资难，融资贵成为社会关注的热点。为解决这一问题，温州各界，包括政府、民间机构都出谋划策，千方百计寻求解决之道。其中包括贷款展期、续贷、“债务平移”“担保池”等做法，但都没有能有效解决担保链问题，也没有从根本上化解担保链的风险，只是延缓风险爆发的时间，并且由于漏洞无法填补，包括利息继续增长，支付的社会代价反而更大。而利用保险解决融资难问题，作为一种经济运行机制正在逐步被社会认可，并被实践证明是行之有效的手段。     

语录

“温州企业家跳楼是在用鲜血捍醐。” ——浙江省副省长、中共温州市委书记陈德荣,在一个论坛上的发言时说：“局部金融风波的发生固然有温州一些民营企业自身原因,但也恰恰反映出市场经济体制改革存在的不足…没有温州的民间金融,就没有温州的市场经济,也就没有温州的企业家。把它跟市场经济,跟我们的企业家精神对立起来,把它妖魔化的话,我认为对温州是不公的…”他这些言论,随后引发了社会各界的关注。     

砸向不动产的财富模式堪忧

解读一 根源是什么？ 名人代言医疗广告为何被企业们一直当成必杀技？很显然，在他们看来邀请名人代言是通往“康庄大道”的捷径，而且是惟一的，不然也不会冒着风险“顶风作案”。如果广电总局们禁止名人代言医疗广告，目的是为了“还观众一片蓝蓝天”，做好自己“份内之事”，那无疑无法触动这其中的根源。     

西班牙“焚烧温州鞋”背后仅有的低价是不够的

当地时间9月16日晚，西班牙东南部城市埃尔切发生了焚烧中国鞋商货品的事件，联系到2001年8月至2002年1月的俄罗斯扣鞋事件、2003年冬罗马烧鞋风波、2004年尼日利亚温州鞋被列入“禁止进口商品名单”、今年2月俄罗斯内务部出动大量警力查抄莫斯科“艾米拉”大市场温州鞋，损失约3000万美元等一系列事件，人们不禁想问，近几年来在国际市场上攻城拔寨又屡陷困境的温州鞋究竟怎么了?中国大量物美价廉商品出口的背后又蕴藏着怎样的危机?     

数字营销：品牌传播新趋势

香港艺人陈冠希的“艳照门”事件无疑是当下最热门的话题。在天涯论坛，一个以艳照门为主题的帖子半月后就有超过3000万点击率，成为有史以来最热的讨论帖。在Youtube上与此相关的视频也是每周热门。没有传统电视、广播和平面媒体的加入，新媒体无可争议独自充当了发布和传播的重要角色。它所释放的影响力，让企业叹为观止。     

名人代言虚假广告问题的综合治理

名人代言虚假广告在前不久引发的一场舆论风波已经渐渐平息，但是，名人代言虚假广告的现象依然存在。显然，媒体的功能特点决定了对这一问题的舆论讨伐只能起到引起社会关注的作用，若要根除名人代言虚假广告现象则有赖于更为有力的综合治理。本文认为，对名人代言虚假广告的治理主要应从三方面着手，即法制管理、行业自律以及消费者媒介素养教育。     

温州“金改”前后的中小企业财务管理思考

随着温州“金改”措施的逐条落实，温州中小企在财务管理上迎来了很多机会。本文先分析“金改”前温州中小企业在财务管理上普遍存在问题，再归纳分析温州金改的具体措施，最后提出在“金改”当下，温州企业在财务管理上的机遇和具体措施，希望对当下的温州中小企业给予一定的帮助和借鉴。     

新世界与新企业

近一年来，一个接一个明星（无论是明星人物还是明星企业）令人愕然地现出原形——那是他们最真实当然也是最不愿让人见到的一面。他们苦心经营起来的品牌资产一夜之间就变成了巨大的负资产。以“三鹿”为代表的多家奶制品企业的“毒奶粉”事件，王石的“捐款门”，还有“周老虎”，“艳照门”……惊愕、愤怒之余，公众也感受到某种莫名的兴奋。     

探析温州市区域创新能力

温州是个小商品经济发达的地区。其中绝大部分企业以家族企业为主，这些企业的最大特点就是产业层次“低、小、散”。其结果是温州在最近几年经济发展指数已明显落后于浙江省内其他同类规模的城市。温州经济的停滞发展与其创新能力不足有着直接的关系。本文主要探讨了温州应利用自身的优势，再次打造具有“温州模式”的区域创新城市。     

李跃胜：与温州小微企业同舟共济

【风云事件】2011年明底，温州民间借贷风波引发了中小企业诸多恐慌心理。作为温州市鹿城区工商联主席的温州开元集团董事长李跃胜率先发出倡议：同舟共济，共渡难关。     

规范民间借贷市场可借鉴的经验

去年10月前后,温州民间借贷风波甚嚣尘上。温州政府部门随后打出政策"组合拳",应对诸如企业资金链断裂或民间非法集资等引发的问题。近日,温州又出台了《规范引导民间借贷市场健康有序发展的实施意见(暂行)》(下称《意见》)。温州新近出台的《意见》,重点针