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文案是不会消失的,一些有深度的想法,仅仅通过画面是表现不出来的,还是要通过文案来表达。我从2001年入行就开始做广告文案,到今年是11年了。我自己对文字比较敏感,平时会读很多书,又比较喜欢这一行,所以就选择了广告文案。从入行到现在,是一个对广告的认识不断加深的过程。刚入行的时候,自己更注重广告的趣味性,常常刻意地把广告写得不平常。随着时间的推移,发现广告不只是一些花拳绣腿的东西,广告更多的是要传达品牌的精神和理念,用理念去感染消费者,当消费者认同这种理念,产生共鸣后自然就会喜欢这个品牌。所以现在写文案会进行深度的思考,更注重研究消费者的心态。 相似文献
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不同的时代会造一些不同的词,文案人可以利用这些词语去捕捉时代的特征,同时自己也可以去造词。大学一毕业我就进入了这个圈子,接触到广告这个行业,一开始就是以文案的身份和角色入行的,大概做了十五六年。之后就是做创意总监,更多是管理方面的事情。文案一个最大的特点是和时代共生共存的,受时代的影响非常大。从大的环境来讲,我进入电通这家公司后,每一年都会有很多新的文案人进来。在公司里,比我高出一年或者30年 相似文献
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中国的文化讲求文学化,比较内敛,而不太广告化,所以现在的一些广告文案没有跟人沟通的感觉。我觉得双语文案会是将来的一种趋势,文案会更加国际化。就像村上春树,他翻译很多外国的作品,也把自己的作品翻译成英语,他相信语言可以超越障碍。广告是一种舶来品,文案不是站在本国、本民族语言和文化的立场上,而应该站在人的立场上写东西。不要老是强调华文文案,因为在沟通方面,语言不是第一位的。在中国,文案经历的变化不大,甚至还有退步的迹象,因 相似文献
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做广告人最开心的事莫过于在自己头脑中发生的东西能够影响到很多人,让这个世界哪怕只有一小点改变也好。我不是广告系出身,但我爸爸是广告人,在进入广告业的时候征求过他的意见,Art出身的他竟坚决要我选择去做文案,说"文案才能抓住整个广告的精神",为此我选择了现在的路,做文案18年之久。文案是整个广告的精神,而这个精神是一种新的讯息、新的哲学,还是说出了大家心里都有但没人说出过的话,这就要看各个文案的功力如何了。 相似文献
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写广告文案,需要"策略"吗?当然!广告文案有没有实际的成效,一开始的策略方向就极其重要。台湾智得沟通董事长沈吕百以30余年的文案经验,为创意人加持功力。撰文背景,专长于电视文案及 DM 长文案写作,擅长于营销策划。著有《你今天工作的心情好不好》、《你我有感而动》、《广告创意解码》。康师傅方便面上市广告"香喷喷,好吃看得见"及近期的"就是这个味儿!"都是沈吕百的作品。 相似文献
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由大学时代立志要做广告开始,就一直矢志要做创作。从第一天入行当上文案,十多年都是广告创作生涯。做管理阶层、作为一家广告公司的决策人,一方面是遥不可及,也觉得是力有不逮,另一方面是有点不屑。做创作的从来觉得自己执掌广告的灵魂,其他岗位皆辅助,总经理亦然,他高高在上,搞好客户高层关系,搞好集团网络关系,广告实务多不闻不问,要是完全放手让我们去做创作的,当然最好,因为他们介入时,通常是受到客户压力,创作往往会受到种种"扼杀"、"迫害"。我是不会当总经理的! 相似文献
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广告文案通常会被缩减为一行或仅有的广告标语,它不会消失,再怎么缩减,也只是各种方式的凝缩提炼,这只会令创意公司里的文案们更伤脑筋。Tim Delaney,是英国广告文案的代表人物,是一个任何时候只要你想谈论文案,都无法被越过的名字。他本人也因为杰出的成就入选One Club名人堂中。在六七十年前,大卫·奥格威所在的那个时代,长文案广告很受推崇,你对那个时代广告文案的印象如何?那个时代里是否有对你产生深远影响的杰出作品? 相似文献
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看到AMSTEL淡啤的这则最新创意广告,我相信作为男人,首先会本能地会心一笑。文案是“没有遗憾”,在聚会中,面对长相如此“有个性”的女人,比如这个拿果汁的女 相似文献
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“限广令”带来的影视内容营销新发展 总被引:1,自引:0,他引:1
2012年元旦开始的电视荧屏上已经和以往有着一些不同。最明显的改进就是在电视剧中再也看不到穿插的广告了。"限广令"保证了电视剧的完整性,能更好地满足观众的观剧体验。另外,也会加剧电视台的优胜劣汰,我国的电视频道数量特别多,很多电视台过于依赖电视剧和相应广告,这次的新政,受冲击最大的就是这样的电视台,会刺激大家多生产原创节目,也在广告形式上进行创新。 相似文献
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EdwinLeong 《中国广告》2004,(11):50-50
创意是很难有一个正式的培训的,老板给你很多的工作,你就不停地做,或许做出很烂的,很差的东西,你需要不断地观察,慢慢学到什么是好的广告,你的老板可能就是老师,可以给你一个指导,他不会帮你做,帮你写,但是他会给你方向。你在做某一个位置的时候,自己尝试做比现在位置多一点的东西,超越自己,尝试去做一点点你老板做的事情,如果你做得到,会慢慢成长。 相似文献
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