消费者对善因营销的态度和影响

对于现代的市场营销理念来说,消费者是主体,他们直接影响着企业如何开展善因营销项目,同时,由于这一主题的利益关系,他们也决定着善因营销最终在企业中能否实现和成功。消费者的心态、利益等一系列问题决定了企业的最终营销策略和行为,消费者对善因营销的敏感度直接决定企业开展善因营销能否获得其想要的利润空间。如果消费者在购买商品的过程中,对企业所展开的善因营销侧率持怀疑和否定的态度,拒绝购买该企业的产品,那么企业就难以通过善因营销方式来获得想要的利益。因此,不难看出,消费者的态度和识别营销侧率的结果影响重大,对企业如何开展,能否开展好善因营销有着十分重要而深远的意义。     

善因营销中的税收筹划

善因营销被越来越多的企业认可和实施,但实际工作中不少企业往往忽视了相关的税收筹划,未能使善因事业与经济利益相得益彰.本文根据我国现行税法,对企业的善因营销提出一些税收筹划的思路.     

企业事业关联营销行为探讨——基于利益相关者视角的分析

事业关联营销作为一种新型营销模式,自20世纪80年代出现以来得到迅速发展,它将企业传统的营销模式与公益活动结合起来,丰富了企业经营的内涵。企业在经营过程中,利益相关者起到举足轻重的作用,企业的所作所为影响着利益相关者的利益,与此同时利益相关者也影响着企业的决策和行为。本文基于利益相关者的角度,探究企业的事业关联营销行为与其相互影响作用。     

企业事业关联营销行为探讨——基于利益相关者视角的分析

事业关联营销作为一种新型营销模式,自20世纪80年代出现以来得到迅速发展,它将企业传统的营销模式与公益活动结合起来,丰富了企业经营的内涵.企业在经营过程中,利益相关者起到举足轻重的作用,企业的所作所为影响着利益相关者的利益,与此同时利益相关者也影响着企业的决策和行为.本文基于利益相关者的角度,探究企业的事业关联营销行为与其相互影响作用.     

浅谈关系营销策略

关系营销把正确处理企业与所有利益相关者之间的关系作为营销活动的核心,是现代营销活动的重要理念,是现代企业发展应研究的重要内容,本文阐明了关系营销的概念及其特征、关系营销的内容,主要研究企业如何与其所有利益相关者建立关系的策略.     

企业善因营销中消费者感知的影响因素及改善策略

善因营销是企业通过以利润为动机的捐赠来增加企业产品与自身商业价值的营销策略。消费者感知是观察和提升企业善因营销效果的一个重要视角。企业预先声誉、契合度、捐赠幅度与类型、品牌知名度、产品类型等五方面因素深刻影响着消费者的感知。为此,企业需要从企业特性、善因营销活动特征和匹配度三个维度改善善因营销的策略。     

关系营销与企业可持续发展

关系营销观念基于系统论的原理,把正确处理与各利益相关者的关系、创造企业发展的良好环境摆在了现代企业营销的重要地位.关系营销主张企业与各利益相关者的关系是竞争与合作的关系,即在竞争条件下的合作关系,合作是关系营销中"关系"的最高形态.关系营销所倡导的"谋求共同发展"即"共赢"理念,是企业可持续发展的根本性理念.     

消费者视角下的善因营销本土化策略研究

现代企业面临着履行企业社会责任与提高消费者的忠诚度、提升企业的竞争优势等问题之间存在两难困境。针对现代企业的这一营销困境,本文从消费者角度,提出企业应当采取善因营销策略。本文在对善因营销的众多研究成果回顾和分析的基础上,通过对善因营销的内涵和特质的分析,分析了善因营销的价值所在,构建了以公益项目、产品、广告宣传及活动设计为主要内容的"四位一体"本土化策略体系。     

基于利益相关者理论的石油企业可持续发展战略研究

首先从石油企业实施可持续发展的必要性出发,在利益相关者理论的支持下对石油企业的利益相关者进行分析,构建了石油企业利益相关者五大系统,继而提出了建立基于利益相关者共同参与的石油企业可持续发展战略,以使石油企业的可持续发展更有效地进行。     

利益相关者理论研究现状综述

利益相关者理论现有研究主要集中在利益相关者参与治理的基础、利益相关者的界定和分类三个方面。现有研究重理论分析,实证支持不够;现有研究在对利益相关者界定及分类时未考虑企业所处的行业和生命周期;现有研究在对利益相关者利益的量化方面处于空白。     

企业销售中的社会责任营销研究

企业销售并不只是将产品售出以获取利润的环节,在此过程中,企业与消费者、竞争者等利益相关者相互影响,销售活动中所出现的社会责任问题会恶化企业和利益相关者的关系,进而威胁到企业的长期发展。本文分析了企业销售中存在的一系列社会责任问题的主要原因,认为实行社会责任营销有助于塑造企业良好形象,帮助企业获得差异化优势,培养顾客忠诚度,维护企业与利益相关者之间的关系,实现可持续发展等,同时提出了几点社会责任营销的实施策略。     

不同类型利益相关者业绩评价比较分析

利益相关者的需求与贡献是企业生存与发展的两翼,企业应根据所处的环境和自身的特点确定需要进行监控和测评的"关键"利益相关者。绩效三棱镜坚持利益相关者价值取向,考虑和监督所有关键的利益相关者,以确保利益相关者的利益和平衡。通过总结国内外对利益相关者理论和绩效评价的研究成果,以绩效三棱镜为分析框架,对不同类型利益相关者的业绩评价进行了比较分析,有助于建立更加完善的业绩评价体系,使企业在满足不同利益相关者需求的基础上,获得其更多的支持与贡献,实现长远发展。     

民营企业利益相关者分析与贸易壁垒应对策略

民营企业的利益相关者越来越多,也包括国外的利益相关者,而且对于企业的影响力越来越大,这使得利益相关者关系维护与管理、对外贸易壁垒应对等工作变得非常复杂,对于民营企业的生存和发展也变得日趋重要。本文拟通过对民营企业利益相关者进行有效分析,以促进企业对不同国家利益相关者采取不同应对策略的思考,为民营企业的发展提供新的、有益的支持和指导。     

企业善因营销策略探讨

文章从企业、消费者和非盈利组织三个角度分析了善因营销的价值,从目标沟通对象、公益事业和合作伙伴的选择、合作期限与范围的确定、合作协议的签署以及事后分析与绩效评估等方面解析了善因营销实施策略,指出了企业在实施善因营销时应该注意的问题.     

利益相关者视角下宗教名山旅游景区可持续发展研究——以南岳衡山为例

宗教旅游景区的可持续发展需要各旅游利益相关者的支持和参与.文章以南岳衡山旅游景区为例介绍了宗教旅游景区的利益相关者,包括政府部门、旅游企业、当地居民和旅游者,分析了各利益相关者的不同的利益要求以及各利益相关者利益冲突产生的原因,并且提出了解决问题的相应策略.     

市场导向下的顾客关系营销战略分析

营销必须以需求为条件,以价值为基础。关系与信任、利益、风险密切相关。关系本身不是目的,而是获取利益的手段。关系也是众多需求内容维度中的一项。关系需求决定和影响着关系价值。关系需求的特点和内容决定和影响着相应的营销手段和策略。由于消费者的需求以及其他利益相关者市场顾客的需求都会随着时间以及环境的变化而改变,因此关系营销创新必不可少。市场竞争本质就是顾客关系的竞争,在竞争的环境下考虑顾客关系,其目的就是为了帮助企业在竞争中建立超越竞争对手的顾客关系,从而赢得顾客。     

基于利益相关者理论的关系营销战略研究

本文运用利益相关者理论拓展了关系营销的内涵及战略制定,分析了基于利益相关者理论的关系营销理论内涵,使得基于利益相关者理论的关系营销战略模式超越了现有关系营销理论在战略研究领域存在的局限性。     

基于利益相关者理论视角的关系营销理论的新发展

利益相关者理论与关系营销理论有诸多相通相似之处,但是大多关系营销领域的学者还没有意识到利益相关者理论对关系营销理论的拓展作用。本文正是采用利益相关者这一新的理论视角对关系营销理论在内涵和战略两个方面进行了拓展,使之得到了更深入的发展。     

善因营销策略应用关键点

今日中国,企业面对经济危机、产业和行业大调整、消费低迷……善因营销是企业履行社会责任的重要战略形式,更是企业为取得最大经济效益和持续发展的有效营销策略,因而对善因营销策略的应用关键点探讨就是所有企业和营销策划人员必须面对的新课题。     

探索企业与其利益相关者的多赢模式简

事业关联营销是一种可以将企业利益与社会利益相统一的多赢型社会营销观念。通过事业关联营销,既能使企业获得合理利润,又能很好的履行企业社会责任,获得其利益相关者的满意。我国企业应借鉴国外企业的成功经验,创造性地实现事业关联营销与履行社会责任的对接,使企业更好地回馈社会。