体育赞助营销:整合的观点

体育赞助已经越来越成为企业的一种重要的营销手段，但人们对体育赞助营销的认识通常只局限于赞助方。通过区别传统营销与体育赞助营销，引入系统思考的方法，构建了体育赞助营销系统，重点探讨了体育赞助营销的外部整合与内部整合。     

体育赞助中的寄生营销现象分析

如今，体育赞助极大地扩展了体育产业并越来越成为企业营销的一种新手段。但是，20世纪后期在体育赞助中广泛出现的寄生营销严重地损害了赞助商的利益，并进一步损害了体育产业的发展。通过分析寄生营销的定义和寄生营销广泛盛行的原因，提出了防范寄生营销的一些措施。     

体育赞助评估的阶段陛分析

体育赞助作为体育和经济之间的一个平等互助的结合点，能起到促进体育和经济共同发展的双重作用，己成为企业有效的营销沟通手段之一。根据评估时间的先后顺序，可以将体育赞助评估划分为事前、事中和事后三个阶段，对每个阶段包含的不同评估对象可做系统分析。     

体育赞助对我国品牌国际化的影响研究

随着我国经济影响力逐渐全球化,我国企业品牌国际化成为历史的必然,借助体育赞助实现品牌国际化已经成为企业的一种重要营销手段,为我国企业树立国际品牌形象提供了良好的展示平台。为此,笔者对我国企业品牌国际化体育赞助现状进行了分析,并得出相关的影响。     

体育营销的实用技术（二）

直销公司通过实物和资金赞助等形式，同体育组织、赛事、体育明星等建立联系，获得相应的权利，进而运用广告、公关、促销等手段，围绕品牌定位进行整合传播，建立独特的品牌联想，有目的地推进营销策略的实施，这就是体育营销。上一期我们已经介绍了直销企业中常见的四大体育营销策略，这一期，我们将继续探讨其他几种颇受直销公司青睐的体育营销实用战术。[第一段]     

关于体育营销的探讨

作为市场营销的一个重要手段和平台,体育营销的投资价值一直是企业咨询公司、代理公司非常关注的方面.作为企业,在考虑体育赞助时,势必会深思熟虑,既要投入量小,又要尽可能收获更多.本文将从体育营销的内涵、现状展开,探讨体育营销中应注意的几个问题.     

体育赞助营销的风险规避策略研究

体育赞助营销作为一项新兴的商业策略,已被许多企业所运用。但在其发展中也日益暴露出潜在的定位风险、财务风险、违约风险和竞争风险,因此,本文针对四类风险提出了相应的风险规避策略。     

中小企业的体育营销之路

“体育营销”是指运用营销学的原理，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。一般说来，企业借助于体育赛事来推广产品的主要形式有：冠名、赞助、合作伙伴、指定产品、广告、体育明星代言六大形式。对于中小企业来说，这六种形式都玩不起。     

我国企业体育营销现状及发展对策研究

随着北京奥运会的举办,我国企业意识到体育营销的重要地位,但是实际操作还不够成熟。通过对我国体育营销现状及问题的分析,有针对性地提出我国企业体育营销的发展对策。     

高校体育赞助现状与发展对策研究

我国高校体育赞助已取得可喜的成绩，但仍存在不少问题。目前，高校体育赞助市场的开拓具有可行性，其一，高校的崇高性具备体育公益赞助和投资的基本要求；其二，高校也是体育赞助推销产品的最佳市场。今后，发展高校体育赞助应找准最佳市场及制定一些对策，建立中介平台机构，建立中介机构，加强选择，扩大宣传，树立品牌竞争意识等。     

我国体育赛事赞助营销的动因分析与风险规避

体育赛事赞助营销是企业进行市场营销的一种有效方式,是企业对外宣传、展示自我的一个良好平台.企业通过体育赛事赞助把消费者集中起来,利用媒介进行点对点的营销活动,宣传的到达率很高.赞助一些具有国际影响力的赛事,对企业走出国门、打开国际市场具有良好的推动作用.企业在进行体育赛事赞助营销时,应有一个长期的规划,将体育文化注入到自己的产品或服务中去,将赛事与企业联合成为一体,通过整合营销,产生协同效应,在一定的时间和空间范围内与消费者形成良好的沟通,借助体育赛事赞助将业务做强做大,获得企业品牌提升和更大的业务扩张机会.     

赞助大型体育赛事对企业树立品牌的影响及策略分析

文章首先介绍了体育赞助的基本概念,其次举例说明企业赞助体育赛事具有盈利性、关联性、间接性、情感性、持久性、风险性几个特征;接下来分别说明赞助体育赛事可以提升品牌知名度和美誉度、增加企业经济效益、凸显企业实力、增加企业与其他社会团体的联系等;最后,本文指出企业在赞助活动中若具备整体营销计划、选择适合的赞助对象和赞助形式、推出与赛事有关的创意广告、邀请参赛运动员作代言人,将更有利于企业树立品牌形象。     

体育赞助对消费者购买意向影响的实证研究——来自中国高校在校生的数据

本文在文献回顾的基础上尝试采用实证方法探索体育赞助对消费者(学生)购买意向的影响.对3种运动饮料类产品和3种运动服饰类产品的研究表明,体育赞助对消费者(学生)购买意向会产生积极作用,但是由于消费者的品牌偏好和价格敏感性等所存在的差异,因此并不是越喜爱体育运动的消费者越是倾向于购买体育赞助多的企业的产品.     

我国体育赞助市场政府行为体系研究

本文通过深入了解目前我国体育赞助市场中政府行为表现特征及其对体育赞助市场健康发展的影响,进一步明确体育赞助市场中政府行为的职能并构建理想的政府行为体系,为体育赞助市场的发展和体育赞助决策部门的宏观调控提供理论帮助和参考性建议。     

体育旅游整合营销与管理研究综述

伴随着体育旅游实践的蓬勃发展,体育旅游理论研究也取得了很大进展,但是相对于实践发展的需要来看,仍有一些研究上的新问题需要深入探讨,如何运用整合营销理论指导我国体育旅游营销的开展,提升我国体育旅游竞争力已成为迫切需要解决的问题。本文在对体育旅游营销与管理研究进行综述的基础上,提出了开展体育旅游整合营销的必要性和未来研究的方向。     

体育营销实践若干问题探析

体育营销必须基于体育,进而营销,在实践中两者不能脱节;获得体育资源赋予的权益以后,企业要充分、合理利用,才能保证体育营销的完整效果;体育营销需要长期坚持,不能功利主义、急于求成;作为现代营销传播的有效方式之一,体育营销还必须与其他工具“整合”运用。     

奥运营销以"智"取胜

北京2008奥运会倒计时一周年,对于企业而言有纪念意义却非决定意义,能够携手奥运的一定是优秀的、实力超凡的企业,在这些有幸参与奥运营销的企业感到无限风光的同时,要知道赞助奥运会其实也是一把"双刃剑",动辄数千万美元的投入能有多少收益回报?面对奥运巨大的舞台,中国的品牌应该如何规避风险,赢利奥运?     

体育品牌广告之文化创意解读

广告设计中创意是广告的灵魂。从简单的体育赞助到精确的视觉传达,广告在体育中的关注从粗放式的投入在转向策略化管理创意的过程中,通过广告抢夺大众的＂眼球＂,在广告创意中寻求更有效的方法来表现品牌及其文化,传递企业的文化,扩大企业的品牌影响力。     

基于观众感知的赞助企业互动机制研究——以上海世博会为例

商业赞助是企业营销的一个重要途径和手段。以网络博客中有关2010年上海世博会的相关博文为依据,运用社会网络分析法,对世博会商业赞助的实证分析表明:不同世博会赞助企业的口碑信息传递过程存在明显的共现现象,世博会场馆对此起到了有效的调节作用,成为世博会赞助企业口碑信息传递过程的关键性"加权"变量,因而赞助企业的世博会营销需要关注与其他赞助企业之间的交互作用。     

中小企业的体育营销之路

"体育营销"是指运用营销学的原理,以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。一般说来,企业借助于体育赛事来推广产品的主要形式有:冠名、赞助、合作伙伴、指定产品、广告、体育明星代言六大形式。对于中小企业来说,这六种形式都玩不起。