赞助大型体育赛事对企业树立品牌的影响及策略分析

文章首先介绍了体育赞助的基本概念,其次举例说明企业赞助体育赛事具有盈利性、关联性、间接性、情感性、持久性、风险性几个特征;接下来分别说明赞助体育赛事可以提升品牌知名度和美誉度、增加企业经济效益、凸显企业实力、增加企业与其他社会团体的联系等;最后,本文指出企业在赞助活动中若具备整体营销计划、选择适合的赞助对象和赞助形式、推出与赛事有关的创意广告、邀请参赛运动员作代言人,将更有利于企业树立品牌形象。     

中国体育用品品牌国际化的机遇与挑战

中国体育用品品牌国际化是中国体育用品业由大国迈向强国的战略步骤。国内体育产业蓬勃发展促生了大批体育用品品牌。行业竞争加剧对提升品牌形象和降低生产成本的要求,是体育用品品牌国际化的动因。我国体育用品品牌国际化面临的机遇是国内拥有丰富的体育营销资源、世界范围内产业转移和友好国家体育产业兴起。政治、法律和文化环境障碍以及品牌企业自身欠缺是我们面临的主要挑战。     

中国体育用品品牌国际化的机遇与挑战

中国体育用品品牌国际化是中国体育用品业由大国迈向强国的战略步骤.国内体育产业蓬勃发展促生了大批体育用品品牌.行业竞争加剧对提升品牌形象和降低生产成本的要求,是体育用品品牌国际化的动因.我国体育用品品牌国际化面临的机遇是国内拥有丰富的体育营销资源、世界范围内产业转移和友好国家体育产业兴起.政治、法律和文化环境障碍以及品牌企业自身欠缺是我们面临的主要挑战.     

我国优势企业品牌国际化的路径选择

企业品牌国际化是企业国际化战略的核心任务。面对品牌国际化的大趋势,我国优势企业品牌责无旁贷。我国优势企业品牌国际化,应当导入国际化的品牌识别标志,以美国等发达国家市场作为国际化的首选目标市场,走海外投资建厂的国际化投资路径。     

我国企业品牌战略实施研究

90年代，全球已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户。世纪末的中国也被历史无情地推入了这场没有国界和终结的竞争——品牌竞争。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，而且也成为企业市场竞争战略的重要部分。本就如何创立企业品牌，并借助于品牌优势开辟市场，使企业品牌逐步成为知名品牌进行了深入研究。     

连锁零售企业品牌竞争力影响因素探析

品牌正在逐步取代价格竞争、产品竞争,成为连锁零售企业最有生命力、最具差异性的竞争手段之一.本文在阐述连锁零售企业品牌竞争力的内涵基础上,提出了连锁零售企业品牌竞争力影响因素的分析框架,分析了连锁零售企业品牌竞争力影响因素,并对连锁零售企业品牌竞争力提升策略进行探讨.     

中国企业品牌资产经营的历程、缺陷和对策

我国企业品牌与品牌资产的经营起步较晚，先后经历了品牌启蒙阶段、自创品牌阶段、品牌竞争阶段和品牌国际化阶段。在发展过程中存在许多不足：品牌无独特个性，缺乏核心价值；对品牌民族化与国际化的内在联系认识不清；中国企业对于品牌资产的经营存在严重的道德投机缺陷等等。面对竞争，我们必须转变经营观念，正确认识品牌的价值；树立全方位品牌资产经营的投资理念；建立企业内部品牌资产经营管理的专门机构和积极推进品牌的全球化战略。     

我国中小企业品牌国际化的路径选择

在当今全球经济一体化的新形势下,面对国内竞争品牌化和国际化的新格局,企业品牌国际化已成为企业的必然选择.中小企业由于自身规模、人才、技术、资金等方面的特点,决定其品牌国际化必须走一条不同于大型企业的发展之路.鉴于创牌的高投入、高风险及中小企业有限的综合竞争力,可以说,贴牌是我国中小企业现阶段品牌国际化的最佳路径选择.     

从企业整体形象设计谈中国老字号品牌国际化的发展——以苏州餐饮老字号松鹤楼为例

随着市场的开放,许多国外品牌进驻中国市场。国内民族产业受到冲击,中国老字号品牌发展成为一个焦点问题,探寻它的出路是人们的共同诉求。而企业整体形象设计对于企业的发展起着至关重要的作用,也是中国老字号品牌走向国际化的一个重要因素。本文重点从企业整体形象设计的角度,以苏州餐饮老字号松鹤楼为例去探讨中国老字号品牌国际化发展的问题。     

品牌国际化几个问题的思考

实施品牌国际化战略能使现代企业获得明显的优势,如占领更大市场,获得规模经济效应,在全球范围内调配经营资源等,但品牌国际化过程中也面临诸多挑战.本文就我国企业实施品牌国际化中的几个问题作了探讨,并提出了自己的一些想法.     

探析我国家电品牌国际竞争力战略

加入世贸组织后,我国已成为全球最大的家电生产基地和消费市场。本文分析了我国家电企业在品牌国际竞争力上的差距,并提出了提升我国知名家电企业品牌国际竞争力的具体措施,试图以此指导我国其他企业品牌国际竞争力的培育和提升。     

体育品牌广告之文化创意解读

广告设计中创意是广告的灵魂。从简单的体育赞助到精确的视觉传达,广告在体育中的关注从粗放式的投入在转向策略化管理创意的过程中,通过广告抢夺大众的＂眼球＂,在广告创意中寻求更有效的方法来表现品牌及其文化,传递企业的文化,扩大企业的品牌影响力。     

论企业的品牌文化经营

本文对品牌文化进行了诠释,分析了外国著名品牌的经营之道,并得出结论。分析了本土企业品牌文化现状,着重探讨了当代我国企业应如何经营品牌文化,以做大做强,实现品牌国际化。     

论品牌与我国企业国际竞争力提升

经济全球化条件下，消费者在选择产品时有更大的空间，因此在企业产品趋同的条件下，为了占领更多的市场，各企业必须考虑到品牌的作用。本文在阐述我国企业品牌及国际竞争力现状的基础上，深入分析了我国企业在这两个方面存在的缺陷，并提出了提升我国企业国际竞争力的品牌战略措施。     

我国民族品牌国际化策略研究

中国改革开放二十多年来,国外的著名品牌逐渐渗透到中国老百姓的心目中了,相较于国际品牌的巨大优势,我国许多企业缺少知名品牌且竞争力较弱。然而全球经济一体化逐渐深入,对中国企业国际化提出了日益迫切的要求,我国众多企业越来越多的参与到国际市场的竞争当中来,这是中国企业在经济全球化条件下的必然选择。文章首先从品牌国际化概念入手,阐述了品牌国际化的意义,在此基础上分析了品牌国际化的障碍,并探讨了品牌国际化策略。     

品牌对企业生命力的作用分析

如今的经济社会已经进入了一个品牌竞争时代。在这个时代,品牌成为了企业独特的,其他竞争者无法复制的一项重要无形资产。品牌是企业生存的根基,是发展的动力。正是因为品牌在如今的市场竞争过程中日渐凸显的重要地位,它已经成为了众多学者所关注和研究的重点。但是,由于之前对于品牌的认知往往成型于营销方面,这使得不少人对于品牌有所误解,认为它只是针对产品而言的。本文从企业本身的角度简要论述品牌在企业管理中的重要作用。     

品牌竞争力的评价指标体系、模型及应用

品牌竞争力是企业长期人力、物力投入所形成合力的价值表现。在国际化的大背景下,品牌竞争力实质上就是企业的竞争力。对品牌力的评价指标体系、品牌竞争力评价模型进行深入的研究对提高国内企业品牌竞争力具有十分重要的意义。     

体育营销的实用技术（二）

直销公司通过实物和资金赞助等形式，同体育组织、赛事、体育明星等建立联系，获得相应的权利，进而运用广告、公关、促销等手段，围绕品牌定位进行整合传播，建立独特的品牌联想，有目的地推进营销策略的实施，这就是体育营销。上一期我们已经介绍了直销企业中常见的四大体育营销策略，这一期，我们将继续探讨其他几种颇受直销公司青睐的体育营销实用战术。[第一段]     

我国中小企业品牌国际化的路径探析

随着经济全球一体化的逐步深入。中国企业的竞争格局发生了根本性变化，品牌国际化已经成为企业的必然选择。中小企业由于经营规模、核心人才、关键技术和资金等方面的局限性，决定了贴牌是中小企业品牌国际化的重要手段，创牌是中小企业品牌国际化的最终目的。     

论我国企业品牌竞争力的提升

在经济全球化的大背景下 ,品牌竞争力关系我国企业竞争力和经济持续健康发展。本文在论述品牌竞争力对企业竞争力意义时 ,提出了市场经济形态发展的观点。着重研究了提升我国企业品牌竞争力的战略选择问题 ,提出要正确认识和处理好八个方面的关系。同时 ,对构建我国企业品牌竞争力提升的支撑体系和营造良好的外部环境进行了分析