浅议我国企业整合营销传播策略

在当今信息时代的新媒体环境下,整合营销随着时代的变迁,发展到了一个全新的高度.整合营销更加关注传播与反馈,甚至认为"营销即传播,传播即营销",营销与传播已经相互融合成为-体.传播技术的发展在很大程度上促进了营销实践的发展.新的营销模式对新技术和传统营销模式的整合与创新应用也是显而易见的.     

"黑马营销"SoLoMo整合营销传播策略与中国电影业可持续发展研究

当前中国电影营销市场主要为事件营销和跨界营销。但在迅速发展的移动互联网背景下,这两种营销模式也渐渐显露出弊端。SOLOMO整合营销传播模式可弥补其不足,且更能精确的将电影内容传达受众,并最终实现票房口碑双收。本文以整合营销传播的概念为基点,通过了解当前中国电影的发展现状及营销模式,以"黑马营销"为载体,解释以互动娱乐营销为核心,交叉串联移动社交营销、互动现场营销和场景体验营销为整体结构的中国电影SOLOMO整合营销传播模式。文章最后针对"黑马营销"目前整合营销传播存在的问题,提出相对应的建议。     

基于分类矩阵的企业品牌整合营销传播战略研究

多品牌策略与品牌延伸策略是企业实施品牌战略采取的最常见的两种方式,品牌战略的成功离不开正确的营销策略整合.文章在对品牌战略分类的基础上,构建了以品牌核心价值为中心的整合营销传播模型,为企业品牌战略的成功实施提供营销上的支持,另外还提出了企业使命营销传播、企业社会责任营销传播等现点,为品牌战略下的整合营销传播实践提供了新的思路.     

论我国企业整合营销传播策略

整合营销传播是一种全新的营销理念和传播方法，其引入中国已有十多年了，但我国企业应用这一理论来解决现实问题并获得成功的却鲜有耳闻，本文从整合营销传播的概念入手，以分析其在我国企业运用的现状为前提，探讨我国企业成功实施整合营销传播的策略。     

整合营销传播理论在我国"农家乐"品牌培育中的应用

我国"农家乐"品牌培育中出现的问题已难以适应体验经济急速发展的需求.文章通过导入整合营销传播(Integrated Marketing Communications,简称IMC)理论.对我国"农家乐"品牌的营销现状进行分析,在此基础上将二者有机结合,提出在体验经济时代"农家乐"品牌的培育必须走整合营销传播之路,并就具体应用进行了探讨.     

论整合营销传播在中小民营企业的应用

我国中小民营企业的营销环境和品牌建设目前都很不理想,民营企业的品牌意识低,营销策略也缺乏有效性和影响力。企业的发展已进入了以营销为中心的时代,营销、质量和管理成为企业决胜的关键。整合营销传播对于中小民营企业的品牌建设和营销战略具有重要的意义,它有利于整合营销资源、塑造企业形象、提高品牌知名度,为中小民营企业发展提供活力和保障。     

新媒体的整合营销传播价值探析

计算机、网络和现代通讯技术所衍生的新媒体形态彻底颠覆了传统的营销传播模式,新媒体核心价值的释放也改变了整合营销传播环境。新媒体以其特有的优势延伸着整合营销传播的观念、理论和方法。新媒体将整合营销传播带入一个全新的发展阶段。     

网络整合营销传播

整合营销传播作为集广告、新闻媒体等一切传播活动于一体的营销活动，可以有效地把企业的传播资讯统一地传达给消费者，在促进企业产品销售方面起着巨大的作用，因而受到越来越多企业的青睐。在众多的整合营销传播的媒介中，网络以其特有的优点——时域性、交互式、个性化、整合性、超前性、高效性、经济性——在整合营销中占据越来越重要的地位。     

浅谈产品形象在整合营销中的重要性

产品形象体系是针对产品专门建立起来的一套实效形象体系，是系统性的品牌建设方法之一，具有切入点低、可操作性强的特点。整合营销在当代营销中发挥着其科学性、协同性、规模化和现代化的强大作用，整合营销传播中依托品牌超越品牌的功能被日益重视。在营销实践中，对产品形象体系在认知和操作上误区导致整合营销传播中的品牌核心价值没有得到更好拓展。为了使品牌产生的效益最大化，使整合营销更具深度、广度和力度，有必要进一步探索产品形象在整合营销中的重要性。     

整合营销：顾客导向下的新“魔方”

整合营销理论对于经营者已不再仅仅是一个理论上的愿望，而是那个逐步走向分裂的传播环境的一个越来越迫切的需求。整合营销要求各种单一的营销途径为了共同的目标而没有任何偏见地结合起来，和谐地运转。除此之外。再没有别的传播战略可以提供这种适应市场竞争的优势。[编者按]     

惊艳开幕 独特营销——2008北京奥运会开幕式对秦皇岛城市营销启示

北京奥运会开幕式惊艳世界,取得了巨大成功,其中蕴含的营销理念——独特销售主张是其成功的关键之一。本文从北京奥运会开幕式成功总结出对于秦皇岛城市营销的启示——只有独特的销售主张,才能够在众多的同质化城市中脱颖而出。独特销售主张(USP)对于秦皇岛城市营销至关重要,只有围绕其具有的资源独特性,形成独特定位和独特销售主张,并依此制定整合营销传播策略,才能够影响目标受众认知、情感和行为,从而达到整合营销传播的目的,顺利进行城市营销。     

快速消费品品牌的整合营销传播

近年来,我国快速消费品行业发展迅速,竞争日趋激烈.如何在复杂的市场当中寻找出自己的出路成为了许多品牌管理者思考的话题.中国快速消费品市场是一个增长迅速的市场,激烈的市场竞争,对本土快速消费品企业来说,是一个巨大的挑战,同时也是机遇.快速消费品的发展,我们分析国外优秀企业的发展历程来看,做好品牌传播是关键.而如何建立品牌,打好品牌战略,恰恰需要运用到这个时下主流的宣传手段,即整合营销传播方法.如何运用整合营销传播手段来刺激中国快速消费品消费欲求,提高销售份额,是文章将要阐述的重点.     

论我国企业整合营销传播策略

整合营销传播是一种全新的营销理念和传播方法,其引入中国已有十多年了,但我国企业应用这一理论来解决现实问题并获得成功的却鲜有耳闻.本文从整合营销传播的概念入手,以分析其在我国企业运用的现状为前提,探讨我国企业成功实施整合营销传播的策略.     

口碑传播的影响力要素及其对营销创新的启示

口碑传播对消费者态度和行为的影响 ,已引起了人们的关注。本文从人际影响力和非人际影响力两个维度分析了口碑传播对消费者购买行为的影响 ,并探讨了在整合营销传播背景下 ,口碑传播对企业营销创新赋予的新内涵。     

试论市场营销观念与整合营销观念的关系

文章通过对市场营销观念与整合营销观念的概念分析,阐明两者的辩证关系,进而引导人们正确理解营销观念,选择恰当的经营理念指导企业营销活动.     

整合营销时代下的报纸营销

我国报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊,几乎所有的报纸营销模式仍停留在传统营销竞争层面,很难使报纸形成持久、独特、核心的优势竞争力.随着市场供求关系变化和信息多元化,由信息接受者驱动的整合营销传播正取代传统的传播方式,为报纸营销注入新的活力.     

房地产业营销传播模式研究

随着我国房地产市场的发展,房地产行业的竞争已经从产品、服务、文化方面上升到营销传播与沟通的竞争,营销传播模式从价格回归到价值、由快速型转向持续效果、由单向传递转为多向沟通,以"分众"、"精准"、"个性"和"互动"为特点的传播模式成为房地产营销传播的主流,新媒体分众传播、非广告传播活动和跨界营销传播成为房地产营销传播的发展方向。     

电理疗仪器的O2O营销策略研究

随着信息技术的发展和互联网的普及，商业营销已经开始网络化，网络营借着互联网的东风迅速走红，备受众多商家青睐。O2O传播营销模式成为一种新兴的营销模式，本文通过介绍电理疗仪器的基本状况和O2O传播营销模式的含义及发展现状，着重分析了电理疗仪器商家在营销时的O2O营销策略。     

服务整合营销传播战略模式研究

文章将整合营销传播理论引入服务管理,运用对比分析等研究方法,对比研究了不同市场环境下服务营销范式的转变趋势,提出了基于由外而内的以顾客利害关系者为中心的ISMC模型,深入分析了企业实施这一范式可能存在的阻碍因素,构建了相应的支持体系。     

整合营销传播本土化的成功运用——以蒙牛营销为例

文章回顾了蒙牛乳业创业以来的营销策略。蒙牛通过一系列广告、公共关系、事件营销以及促销活动，将自身资源、媒体资源以及社会资源的进行整合，从而将原先单一的产品品牌形象整合为具有公益心、民族责任感以及人性关怀的品牌形象。蒙牛的脱颖而出可以说是整合营销传播本土化的一次伟大成功。