国内移动用户行为研究热点与前沿

为了解我国进入第三代移动通信时代以来国内移动用户行为研究领域的发展现状及研究热点,本文以CNKI《中国知网学术期刊网络出版总库》和万方数据库的2009年—2014年与移动用户行为研究相关的文献为对象,采用信息计量学方法进行分析。结果表明,研究热点主要是:移动商务用户行为研究、Android用户行为研究、移动应用研究。     

首都大学生移动支付使用行为的实证分析

本文在整合型信息接受模型的基础上,加入认知风险因素,细化使用行为因素,构建了移动支付使用行为模式的概念模型,并进行了初步的实证分析。实证分析以首都大学生为研究样本,在消费额度、消费情境、消费机构等方面进行了相关、方差和描述性统计分析,为移动支付的发展提出了发展策略和建议。     

新媒体下党史学习教育传播机制研究

社会的蓬勃发展催动了新媒体的诞生。相对于传统媒体形态，新媒体是新兴科技支持下的产物，利用数字发展技术、移动网络设备，通过互联网向广大受众提供资料、传播信息。新媒体正迅速席卷广大受众的学习、生活和工作领域，受众的行为方式发生巨大的改变。本文主要对党史学习教育重要性以及在新媒体影响下的传播特点进行分析研究，以帮助党史学习教育更好地传播。     

传播学视域下的移动阅读研究

移动阅读以其载体方便易携、内容海量等特性被读者普遍接受,并已成为丰富人们业余生活、提升自身涵养的重要方式。本文从传播学的角度对移动阅读进行多维度分析,指出移动阅读在传播上是基于受众需求而进行的针对性传播,具有一定程度上的精确性,在内容上是对传统文化的创新性表达,并进一步指出数字化时代下移动阅读使互动仪式空间的重构成为可能,有助于学者和受众正确认识移动阅读。     

我国移动支付研究的文献计量分析

本文以数字资源CNKI中国学术期刊网络出版总库为数据检索源,以2001年到2013年共计十多年的数据为检索范围,共得到1300篇移动支付相关的期刊论文,运用科学计量学的原理和方法对检索到的数据进行定量研究,展现、分析移动支付研究的发展脉络和当前状况,探究移动支付研究的相关规律及趋势,以期能够为之后的相关研究做些工作。     

BtoC模式下移动商务用户接受行为研究

移动商务作为一种新的商务模式,用户对其接受需要一个过程,移动商务用户的使用行为也会受到多方面的因素的影响。本文以技术接受模型为理论基础,并考虑到移动商务的使用特点,同时将消费者的感知趣味性、感知安全性、社会影响、个性化需求、经济成本以及人口统计变量等作为主要影响因素,构建了BtoC模式下移动商务用户接受行为的研究模型。     

从“社交型互动阅读”管窥数字化阅读平台建设

社交媒体时代，开放的平台与基于兴趣形成的个性传播空间，使人们在阅读上已不满足于“单向理解”，而有了“关,6-互动”的现实诉求。本文以受众的阅读行为为研究对象，根据用户的阅读特点，认为社会化媒体时代的受众具有“社交型互动阅读”的心理需求，并从理论层面对其概念与具体表现进行了梳理，进而对数字化阅读平台的建设提出了一些建议，以期促进数字出版的健康发展。     

心境与广告接受

常为忽略的对广告接受行为影响甚深的受众心境的机制与特质及其规律,颇值得研究。酿造一个良好的接受心境要素,是广告效果优化的有效途径。而应对并弱化受众厌恶的出现,是策划、设计、发布广告的一种现代广告战略的考量。     

移动服务使用意愿影响因素

在技术接受模型的基础上加入了认知可信度因子,由计划行为理论和改进的技术接受模型构造出整合技术接受模型,采用结构方程模型方法对影响消费者移动服务使用意愿的因素进行实证研究。研究结果显示,知觉有用性、知觉易用性、认知可信度、知觉行为控制和感知成本在解释行为意图时有正向显著影响,可解释67%的变异量。     

大学生对教育类移动APP满意度调查研究

移动设备的逐渐普及,使大学生学习方式也随之发生着变化,利用移动终端APP软件,不仅提高了教学效果,更是打破了传统的课堂教学模式,实现了空间的移动性。基于学生对教育类APP应用程度,此次调查通过问卷调查形式对武汉市黄家湖大学城几所大学进行了移动类APP的认识、行为以及各方面的满意度等相关内容进行调查研究,基于调查结果分析得出了相关结论并提出对移动APP学习的相关意见和建议。     

接受美学方法论与新闻传播学的联系之现实与可能

接受美学方法论对新闻传播学的研究具有中的指导意义和启示,使新闻传播学研究中的重要理论和原则之一。接受美学方法论主要是受众接受和受众审美这个方面开始阐述分析的,并从受众与新闻传播双方面及其它们之间的联系进行论述的。     

博客广告受众分析——基于受众研究理论的研究

博客迅猛发展所带来的人气孕育了巨大的商业价值,博客广告随之进入人们的视野。对博客广告的受众分析对广告主而言可以更好的指向目标消费者,减少广告费的浪费。本文从受众理论的角度出发分别从基于受众测量的结构性研究传统、基于媒介效果和媒介使用的行为性研究传统和基于文化研究与接受分析的社会文化研究传统对博客广告受众做相关分析。     

基于消费者接受理论的移动商务成功因素研究

近几年来中外移动商务呈现快速发展势态,以手机为终端的无线接入用户迅猛增加。B2C移动商务的成功主要取决于消费者的接受和使用。为此,从消费者接受问题的相关理论出发,结合B2C移动商务的消费者接受模型,研究B2C移动商务的成功影响因素,并从操作层面上提出相关成功因素的具体内涵。     

基于SEM模型的中韩两国消费者移动购物行为比较研究

根据中韩两国移动商务的发展情况,构建消费者移动购物行为SEM模型,探究在中韩两国文化背景影响下的两国消费者移动购物行为的特征和差异。方法:分别对两国大学生进行问卷调查,用SPSS 19.0软件进行相关分析、AMOS 21.0软件进行模型检验和多组分析。结果:两国的消费者移动购物行为模型表明,中国模型中SNS易接入性对享乐性利益有影响,对功利性利益无影响,韩国模型与此相反;多组分析表明,即时连接性对享乐性和功利性利益的影响中中国比韩国大,但在个性化的信息推送对享乐性利益的影响中中国比韩国小。结论:本研究通过多组SEM模型反映了中韩消费者移动购物行为之间的差异,对中韩企业未来的发展具有一定的指导意义。     

BtoC模式下移动商务消费者信任影响因素研究

移动商务的成功关键来自于提供顾客导向的服务,而非以技术为主的策略。消费者信任已成为移动商务发展的重要障碍。针对BtoC移动商务模式中的消费者信任问题,通过对信任的基础、网络信任的形成过程以及移动商务的消费者信任特点等方面的介绍,得出基于移动商务的消费者初始信任影响因素,并构建了BtoC模式下移动商务消费者接受行为的研究模型。     

消费环境心理对消费者行为影响研究——以移动医疗市场为例

文章核心思想是通过主成分分析法对移动医疗市场消费环境心理进行分析,目的是了解在移动医疗业中哪些环境心理因素对消费者行为产生主要影响,旨在为相关营销策略提供信息支持,同时也提供了一种消费环境心理对消费者行为影响研究的思路。     

用户对于智能语音客服使用行为意愿研究

近年来,随着人工智能与互联网技术的急速发展以及移动智能设备的迅速普及,智能语音客服应运而出。智能语音客服可以为用户提供更加方便的服务,它快速精准的为用户查找相关内容,为用户的疑问提供了更加详尽的回答,并为企业节省了一定的人力成本。目前,学术界对于智能语音客服使用意愿影响因素的相关研究过少。因此本文通过将技术接受模型和计划行为模型相结合构建模型,运用调查问卷收集相关数据并使用结构方程模型进行实证。分析感知易用性、感知有用性等因素对智能语音客服使用意愿的影响,对其进行相关研究,不仅可以提升用户的使用感受,还可以为其进一步发展提供可参考的建议。     

2009北京公交移动电视受众特征及环境特性研究

2009年,华视传媒联合中国人民大学新闻学院,针对北京公交移动电视媒体的环境特性进行专项研究。该研究从受众的搭乘形态、媒介接触习惯、节目内容需求及广告传播效果出发,对当前公交移动电视媒体的价值进行了深入分析。     

在移动互联大背景下视频营销的发展现状与趋势研究

随着信息化以及互联网时代的到来,各种信息传播手段越来越丰富和复杂,视频与其他的信息传播手段相比,表现力更强,能够对受众进行多感官的刺激,因此网络视频开始受到了社会各界的广泛关注。在推动技术改革的过程之中,我国移动互联网以及互联网的宽带水平有了极大的提升,与网络视频相关的各类消费呈现着逐年上涨的趋势,这样的社会背景为视频营销提供了广阔的发展空间。本文立足于移动互联网大背景之下视频营销的发展现状,针对视频营销的实际情况对其发展趋势进行深入的分析以及研究。     

心理契约破裂视角下微信订阅号受众EVLN行为影响研究北大核心CSSCI

为全面分析微信订阅号受众行为,可基于使用与满足理论、心理契约理论,运用偏最小二乘法进行结构方程建模,分析受众关注微信订阅号动机满足对心理契约破裂、心理契约破裂对受众退出—建言—忠诚—忽略(EVLN)行为的具体影响。通过问卷调查获取样本,并借助Smart PLS软件对研究模型进行假设验证发现,环境监测动机满足对交易型心理契约破裂、人际关系动机满足对关系型心理契约破裂、自我确认动机满足对理念型心理契约破裂均具有显著负向影响,而心绪转换动机满足对关系型心理契约破裂没有显著作用;交易型心理契约破裂对微信订阅号受众退出、建言、忠诚、忽略行为意向均不具有显著影响;关系型心理契约破裂对受众建言和忠诚行为意向具有显著负向影响,对受众忽略行为意向具有显著正向影响,对受众退出行为意向影响不显著;理念型心理契约破裂对受众建言、忠诚、忽略行为意向均不具有显著影响,但对受众退出行为意向具有显著负向影响。因此,为更好地了解客户,改善并提高微信订阅号价值和影响力,实现可持续发展,微信订阅号运营主体应当充分利用有限资源,激发受众建设性行为,避免在提供经济利益方面投入太多资源;应当充分考虑受众关系型需求的满足,增强订阅号与受众之间的交互性,发展运营主体和受众的强关系网络;应当在推荐商品或服务时适度增加与目标受众所认同价值不一致的内容和风格,激发其好奇心理,提升其活跃度,避免其退出。