整合营销传播在海尔家电营销中的应用

本文对整合营销传播在海尔家电营销中的应用进行了研究,首先对整合营销传播的理论进行了概述,分析了整合营销传播与传统营销的区别,接着从媒体宣传整合、广告片的制作、大众参与平台的构建、线下活动的配合以及消费者信息收集五个方面对整合营销传播在海尔家电营销中的应用进行了设计。     

小米线上线下整合营销策略研究

为探索整合营销对企业发展的影响,寻求经济效益最佳的元素,找到让国内企业整合营销更有利的发展途径,文章运用多种研究方法对小米手机线上线下整合营销的影响因素进行分析。研究得出品牌定位,组织结构,营销策略和传播结构对企业发展具有显著影响。结论得出小米手机的整合营销策略应结合线上和线下的营销优势,以客户为主,结合电商的力量打造出为民服务的企业形象,同时推广推出各种有创新的营销业务,结合市场积极对售后业务做出反馈。     

RB成都公司2013国际车展的整合营销研究

整合营销传播作为一种全新的营销传播理论,在西方学术界、广告界和企业界得到了快速的应用和发展,该理论在营销传播上以全新的4Cs理论取代了传统的4Ps理论,其涉及传播学、营销学、广告学和管理学等多个学科及领域,对企业的市场营销和经营管理等活动都产生了深远影响。本文即是在此背景下探讨了RB成都分公司如何利用整合营销传播的理论,借2013年国际车展商机,开展一系列线上和线下的营销活动,不断地提升品牌形象销售业绩。希望本文可以为整合营销传播理论在寿险行业的应用带来一些启示。     

好医生开创医学互联网媒体商业模式

3月25日,“好医生”网站以“新医改新媒体·新营销”为主题的媒体推介会暨营销沙龙专场在北京举办。广告公司的媒体采购负责人表示,“融合了传统的营销方式和互联网媒体营销方式的好医生网站,能很好地将线下营销和线上营销结合起来,提供了制药企业学术整合营销的完整解决方案,针对性、互动性、灵活性、有效性和广覆盖是它的价值所在。”     

中小企业网络整合营销传播行为与效果模型设计

本文通过分析网络整合营销传播的相关概念,结合中小企业所面临的企业规模与市场竞争现实,提出中小企业可以将网络整合营销传播作为企业营销的出路,结合中小企业自身特点,总结出可操作性的网络整合营销传播建议及可视化的图形模型设计,并从四个行为维度上对中小企业网络整合营销进行分析,力图从理论及操作上指导中小企业营销活动。     

开放的尝试 《成功营销》专访杨伟东

《成功营销》:您曾说这次活动相当于是对以往数字营销经验的总结,主要指哪些方面?杨伟东:这次的营销很难去归类,你说它是视频营销吗?它也有SNS营销,例如和搜狐、土豆、开心网的SNS产品合作。我觉得更确切的是整合营销。数字整合营销一定不是闭门造车式的营销。多次数字     

“这一碗，让心里好满”——味千拉面互联网全案营销

节日营销不是新鲜的营销手段，策划的话题性与可参与性才是成功营销的关键。好的节日营销可以引起消费者的关注和参与，从而提升品牌形象，拉动品牌产品的销售。在2013年的父亲节之际，传漾科技帮助味干拉面通过线上与线下的联动展开了一场互联网全案的整合营销，其中最值得关注的就是社会化媒体的运用。     

基于自媒体的皖北玉文化旅游网络营销策略

该文通过对皖北玉文化旅游营销传播过程中的现状及问题进行分析,探讨在自媒体的环境下,基于整合营销传播理论,分析旅游者的分布特征及旅游者行为,并通过对营销传播信息的内容、主题的统一,以及营销传播工具的统一整合,对皖北玉文化旅游提出整合营销传播的初步策略及方案。     

顺丰优选 积极探索O2O营销格局

2014年顺丰优选主打O2O的多向营销。首先,是顺丰嘿客店的体验营销:2014年5月顺丰已经启动了嘿客便利店,未来将布局3万家。嘿客社区综合服务平台渗透到每一个社区,这将成为顺丰优选线下营销的重要平台。其次,是跨界整合营销:2014年,顺丰优选大力尝试跨界营销,比如与雕爷牛腩餐厅、海底捞、荔枝FM电台合作进行推广等模式,实现多渠道用户的体验。同时,顺丰优选的互联网营销在过去两年的发展中,积累了非常成熟的经验。从营销角度看,顺丰优选已经实现了全渠道多层营销格局。顺丰优选2015新方向是加快布局海外直采业务。从单品爆款和     

数字时代中品牌讯息的真实性和透明度

正经过了这二十多年的演变,公关正在融入并成为整合营销的一部分,与其他传播手法的界限也日益模糊。公关跟广告出现是有一个接受过程的。正如"线下"这个词是从美国拳击行业引申出来的。本意是"打线下"(即腹部以下)是犯规的行为。"公关"这个概念刚诞生的时候也被认为是不规范的,有一点打黑枪的感觉。经过了这二十多年的演变,公关正在融入并成为整合营销的一部分,与其     

汽车企业网络营销实施策略初探

汽车消费者的复杂型购买行为及年轻化趋势使汽车企业可以通过网络营销活动促成营销目标的实现。汽车企业依托门户网站和行业垂直网站开展网络营销,应用FEA网络整合营销传播、软文营销、口碑营销等网络营销策略,将有效提高企业营销活动的效率,增强市场竞争力。     

整合营销传播的基础与内容

整合营销传播(IMC)成为国内营销界走红一时的理论。营销、广告界人士动辄将整合营销传播作为市场营销的代名词,似乎只有整合营销传播才是营销,只要用了这一方法,一切营销问题就会迎刃而解。事实果真如此吗?美国广告协会和舒尔茨教授对整合营销传播的定义为:"这是一个营销传播计划要领,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段,——如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系,并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。"这一定义的关键在于使用各种促销形式使传播的影响力最大化的过程。让我们来看如下两个案例:1907年的"IMC"案例:美国加州1907年的"新奇士"与     

整合营销:企业发展新出路

社会经济的飞速发展,变化日新月异,对营销提出了更新、更高的要求,传统的单一的营销理念已经不适应时代的发展,整合营销(Integrated Marketing)作为新时代的产物应运而生,他对营销提出了更高的要求。本文讨论整合营销的定义、几个概念上的区别以及整合营销策略和营销伦理问题。     

企业网络整合营销的策略分析

网络营销是互联网时代的新的营销方式,已经作为企业成功推广营销的重要方式。为了实现企业的营销目标,众多网络营销方式的选择和应用成就了企业网络整合营销。本文介绍了网络整合营销的内涵及其营销原则,针对其营销原则,提出了企业可以用于开展营销活动的网络整合营销策略。     

整合营销在中国市场的实现途径探讨-从营销终点到营销起点

社会的进步和发展,产品的生产由供不应求到供大于需,企业的营销方式随着发生变化。再者随着现代媒体和互联网的飞速发展,新的网络时代和媒体时代随之到来,人们的生活习惯和方式受到了极大的影响,这也极大刺激了营销传播环境发生改变。整合营销方式首先在西方国家应运而生,形成了整合营销传播理论。中国企业和市场逐渐接触并引进了整合营销传播理论,多年以来整合营销传播逐渐成为中国企业和产品进行营销的主要方式,但成功案例着实少见,可见其中存在着大量问题,而如何让整合营销完整有效地在中国市场上实现仍旧是一个关键问题。本文从营销方式的转变—从营销终点到营销起点出发,讨论整合营销在中国市场的出现和发展,借此探求整合营销在中国市场的有效实现途径。     

我国企业应用整合营销传播理论与对策研究

传统的营销模式已经在以互联网和无线传输等互动信息传播为主导的时代中被逐渐淘汰。营销模式正在面临变革,整合营销传播会成为主流的营销手段。我国引入整合营销传播理论以来,成功企业并不多见,因此迫切需要总结我国企业对整合营销传播的应用,提出适合我国国情的整合营销传播策略。     

奥迪A1“以小见大”

正新浪说微博互动营销,将微博账户作为一个整合营销平台,把线下各种活动整合到微博平台,所有的互动通过微博来完成。如何让高端小车玩友迅速"爱上"奥迪A1?新浪微博用两个月的时间,完成了奥迪A1与潜在消费者的贴心互动。     

从整合营销“4I”原则探析《小猪佩奇过大年》

营销模式的选择对产品的推广有着十分重要的影响,合理的营销模式运用,能够有效促进产品营销推广,有效提升产品的宣传力度和宣传效果。本文以整合营销"4I"原则,探析《小猪佩奇过大年》的营销模式为题,简单介绍了整合营销的概念,并结合《小猪佩奇过大年》的宣传片《啥是佩奇》的案例,分析《啥是佩奇》"4I"整合营销的应用,即:基于趣味的体验式营销传播;基于个性的精准化营销传播;基于互动的社交化营销传播;基于利益的整合化营销传播。     

轿车市场整合营销初探

整合营销传播的概念自从上世纪90年代由美国西北大学舒尔茨教授提出以来得到了广泛的认同。整合营销被应用在包括家电业在内的诸多领域,显示出良好的效果。在我国轿车营销领域对于整合营销的应用虽然刚刚开始,却已为理论界和企业所重视。我国的轿车市场已经由卖方市场进入了买方市场,传统的营销模式已经不能够胜任新形势下的营销工作。我国轿车企业必须寻找到新的营销理论做指导。本文首先简单分析了轿车企业引入整合营销理念的必要性,接着应用整合营销理论对我国轿车厂商的营销工作提出了建议。     

基于整合营销理论的我国商业银行营销策略研究

本文针对我国商业银行的现实,通过对整合营销理论的研究,从整合营销观念、CRM系统、品牌营销策略、内部营销策略四个角度对我国商业银行营销策略提出了建议。