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美国克里奥大奖举办的“2006 Clio Content & Contact创意内容与媒体受众”大赛。年度新玩法:“美食+广告”创意大挑战!2006年,克里奥和外滩3号为中国广告和媒体精英构思了一个充满启示的特别创作活动。九月初秋,著名的外滩3号大楼的几家名厨,邀请上海三家顶级广告公司的执行创意总监共进午餐, 相似文献
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所谓“智创经营”,即通过“智慧创意”策划,实现报业经营效益的最大化。这种经营方式摒弃了报社长期以来坐等上门、单一依靠版面吃饭的传统模式。相对于国家级、省级大型媒体,地方媒体“智创经营”的条件更加优越,更加灵活。这是因为地方媒体在区域内有较强的影响力,而且“船小好调头”,决策易于执行,结构易于调整,策划易于展开。 相似文献
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从传统媒体到数字媒体,从中规中矩的“四大媒体”到植入、跨界、病毒、微博营销,创意的形式和内容都在发生改变,以至很多国际4A的创意人都在大呼广告已经到了穷途末路。面对传统创意前所未有的危机,我们想描绘出一幅心灵地图,找到创意栖身的终点,却蓦然发现这个界线难以触达。或许,找寻的过程比结果本身更有趣。 相似文献
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走进大贺总部,四处洋溢的创意元素无法不叫人印象深刻,从传统中国风的建筑装饰格调到红旗盖顶的董事会议厅,到董事长办公室抢眼的“创新办公室”门牌,以至办公楼下别致的“酷鼠体验8”,创意无处不在。贺超兵对这些随处可见的“小创意”却是不以为意,并抛出一句“创意不值钱”。 相似文献
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倘若评选新世纪最具营销创意的行业,比萨无疑会名列其中。从拥有300多家连锁店的NakedPizza到仅有区区两间店铺的FlyingPie;从故意隐藏所在地的“隐形比萨”HiddenPizza到以搞怪营销闻名的“地狱比萨”HiddenPizza,借由构思精妙的营销创意和当下最热门的社会媒体,小比萨也能闪现大智慧。 相似文献
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企业赞助体育活动的营销战略思维 总被引:2,自引:0,他引:2
从营销传播的角度来看.企业赞助运动赛事作为与目标消费者沟通的平台.其实是“活动营销”或称之为“生活形态营销”的一种选择。企业整合资源.透过具有策划力与创意性的活动或事件.使之成为大众关心的话题.因而吸引媒体的报道与消费者的参与.进而达到提升企业形象及销售商品的目的.就是“活动营销”。活动营销是将营销活动策划为公众生活的一部分.让活动成为媒体有兴趣.而且和消费者有切身关系的话题。话题如果简洁明快.和诉求对象的生活形态或心理需求产生联结.同时使用消费者习惯的语言.就肯定可以拉近与消费者的心理距离.占领他们的心智资源。 相似文献
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本文是《互动网络营销创意传播服务模式和经营模式研究》的一个分项研究.本文通过对专业的互动网络营销创意传播人员和网络使用者的深度访谈,综合运用定性研究和历史/比较分析法的方法,研究了广告创意人在新的传播环境下发生了的巨大变化,以及在大众传播媒体时代品牌塑造中“百变不变”的“大创意”——广告创意理念在互动网络营销传播环境下... 相似文献
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当某地出现重大新闻题材时,全国媒体蜂拥而至。发生在平顶山的“马街书会”和“坠子大会”,在当地属于两个重大新闻事件,本文以这两次新闻实践为例,试图浅析“小”媒体如何从众多媒体中突出重围,赢得“大”新闻,为新闻从业者尤其是地方媒体新闻工作者提供参考。 相似文献
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身为媒体从业者,五年来,我一路追随中国广告薪火之路,无锡.厦门、大连、南京再到成都,连续参加了五届中国广告节,每每聆听海内外杰出创意人士对于文案.创意作品的分析、如何创作广告的高论或置身于创意精彩的平面、影视作品之中,欣赏之余却总有“繁花似锦.与我何干”的感叹,总是难免有一种以旁观者的身份看热闹之嫌. 相似文献