大黄鸭RubberDuck

这是一个创意和创意成功推广的极佳案例。从贸易角度看，这也是一个成功的文化贸易事件。     

你的世界，从此无界——广告文案创意如是说

标题借用福特汽车的广告语，原因之一是这句广告语出自我的一位同事之手，当年我在智威汤逊做创意总监时，她是我的文案创意。和我一样，她现在也是被称为文案出身的创意总监，从业初期，一个名片上印着“文案创意”的广告人；原因之二，今天就想聊聊听上去看上去都最简单的，广告文案创意是什么？或者也可以这样问广告文案创意是谁？     

什么是好的电视广告创意

说起创意，似乎是个老生常谈的问题。这方面的文章、专著加上广告人总结自己创作感受和经验的书，可谓汗牛充栋，各类有关创意的讲座、论坛一年里也林林总总，一场接着一场。但好的电视广告创意到底是什么样子？客户认可就是好创意吗？投入拍摄就是好创意吗？“出街”播出就是好创意吗？否也。     

在想象力的天空下，一切创新皆有可能

最近两周，喜报频传，继《云山诗意》获得全国报纸优秀广告评比广州日报杯的全场大奖和金奖后，在第十二届广告节上，《云山诗意》又荣获平面类金奖，在10月26目《激情24》青年人创意大奖赛中，我们的两个年轻创意人又一举夺魁……公司为之雀跃，公司的年轻创意人的创作激情更加高涨。     

营销如何创新

新营销要有新思路。广告需要创意，营销也要强调创意，需要创新。但是，需要强调的是，并非所有的新发明新发现才是创新，只要对营销元素进行重新组合，这也是创新。     

创意，给你点颜色看看

今年2月28日～29日在新加坡新达城举办了全球艾菲广告节，这是自1968年创立以来，40岁的艾菲奖第一次离开纽约，也是第一次把视野转向亚太区的创意新天地，这当然是亚太区广告业成长史上的丰碑，同时也是全球创意的大丰收。     

EURO RSCG CBI 2009获奖案例

关于CBI：Creative Business Ideas（CBIs）创意的商机这一概念不仅仅是关于创意，也不仅仅是关于商机。而是用高标准来评估我们的工作。创意要考虑的不仅是当下的效果，还要考虑到客户和他们品牌的未来。最好的创意总是能够理解消费者潜在的需要。     

好创意并不等于好市场

大多数的经营者对创意都很敏感，也很兴奋，然而，一个很好的创意未必就是一个很好的市场机会，尽管大多数情况下，市场机会源于创意，一个市场机会必然是一个实实在在的，能够用来作为事业发展基础的，这就是创意和市场机会之间最重要的差别。     

对文化创意产业发展的观察与思考（三）——文化创意产业的市场化

市场化是文化创意产业定义中的明确内涵，只有市场化的文化创意产品才能够称之为文化创意产业。当然，在这一点上的认识，目前也有分歧。有专家认为，应该叫创意产业，不要加上文化。分歧暂且不说，从产业形成的角度讲，     

甜蜜生意带来滚滚财源

说起巧克力，从大人到小孩恐怕没有人不喜欢的，吃上一颗，心情都变得雀跃起来。如今精明的商人为巧克力贴上“DIY”的招牌，这门好吃又好玩的生意也就成为了一个新的商机。[编者按]     

更近的戛纳（续）：未来狮——戛纳Future Lions透视：掌控命运 把握未来——2013戛纳Future Lions佳作分享

这段时间，一直在关注戛纳国际创意节。越是贴近关注，越是清晰地感受到扑面而来的青春气息。在与DDB上海的首席创意官Tim Cheng的交流中。他也提到这一点。每一年，去戛纳的年轻人数量以极快的速度递增，他们参与的角色和身份也在从看看热闹的旁观者变成有竞争力的创意骨干。年轻的中国首席运营官细数本土青年一代的新梦想，学生们投身最酷最新鲜的创意学院，而已经迎来8岁生日的未来小狮子也一如既往展现了清新活力的灵感和动能。无数闪光的思想此起彼伏，点亮了2013盛夏的海岸。是的，这是最好的平台，也是最好的时代，未来已经为你们展开。     

编读互动

创意相当不错 ——宏昌控股董事长 陈合富 2008浙商论坛的主题“下一个三十年”，我觉得创意相当不错，这也是我近期正在思考的问题。我们浙商如何在下一个三十年也能够保持领先，是一个非常有挑战性的问题。     

大师接力棒

大师接力棒，你一言我一语，字字珠玑，堪称创意外之创意，既有内行这一针见血，亦集普通观者这感官触言。看热闹，也看门道。[编者按]     

浅析“创意”的保护

由于缺乏对创意进行法律保护的意识，许多优秀的创意被他人使用或占有，这也引发了人们对创意保护的关注。本文试分析我国现今社会对创意的保护情况，具体阐述了以商业秘密的形式对创意予以保护的观点，并最终对创意的实践保护提出自己的设想。     

我国文化创意企业竞争力评价及差异研究

文化创意产业是我国国民经济和社会发展的重要产业，也是推动国家创新驱动发展、经济转型升级的重要动力。文章采用因子分析法，基于文化创意企业的特点构建了企业竞争力评价指标体系，对2015—2020年128家文化创意企业的竞争力进行了综合评价及差异研究。研究结果表明：我国文化创意企业的竞争力在企业间存在较大差异；整体水平随时间变化有所下降，但创意资源和规模不断增长；企业竞争力存在细分产业差异，相较于文化创意非核心企业，核心层企业具有更强的竞争力，创意资源的投入和积累更多。研究成果为提高我国文化创意企业竞争力提出了针对性建议，这对文化创意企业高质量发展、促进文化创意产业成为战略性产业进而带动国民经济可持续增长具有重要意义。     

广告篡位——中国创意产业谁领风骚

自上个世纪末英国开始，全球开始掀起了创意产业的浪潮。近年来，随着创意产业在各国的呼声越来越高，创意产业的大浪也一浪高过一浪。以至于各大传播媒体的文章都在充斥着霍金斯在《创意经济》中提出的“全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增”这两个令人垂涎的数字。最后使得一向谨慎的中国也不甘落后，非要尝尝大浪扑面而来的感觉。     

再伟大的创意也无法拯救地球

广告人终究不是地球超人，但好的创意，多多少少能唤起一些对环境恶化的留意。近年来依靠公益、环保为题，在国际大赛中出位的创意作品越来越多，这是好事，但同时更值得我们留意的是，如果破坏仍在继续，再伟大的创意也无法拯救地球。     

对IDEA重新定义——艾菲奖评审主席贾丽军谈艾菲奖新趋势

关于艾菲奖，因为它与传播、销售的效果密不可分，大家直觉这是一个营销奖——这种认知是不完善的，或者说是欠严谨的。其实，艾菲奖本质上是创意奖。在介绍艾菲奖的手册上明确写着：“Awarding the ideas that work!”这句话点出了艾菲奖奖励的是那些真正能够推动品牌、市场发展的创意。这些创意，不只是广告作品的创意，更是广告运动整体的创意以及品牌建设过程中每个环节的创意。     

Ideas that work!——阿迪达斯“运动国度”创意点评

创意,本来就不是孤家寡人,实则是与策略一脉相承的孪生兄弟。也因此每次欣赏一则创意,我便会追本溯源,去探究创意背后的策略。策略的精准,决定创意的精妙;策略的深度,决定创意的高度。这也是本人参与本次艾菲奖点平的原则所在：追本溯源,深挖策略,深评创意。     

从可口可乐看中粮长城的奥运战略

北京奥运会倒计时一年之际．奥运热潮再次席卷华夏。在全国人民为之雀跃的时候．奥运赞助商们也摩拳擦掌，跃跃欲试。