试论产品生命周期各阶段的主要营销策略

根据产品生命周期理论,产品的经济寿命一般都要经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在每个阶段,产品本身及市场会呈现出不同的特点,针对这一情况,正确运用产品生命周期理论来分析和规划市场营销活动具有十分重要的现实意义。 (一)     

产品生命周期与品牌的可持续发展研究

在产品生命周期的每个阶段,品牌的策略都有其特点。当产品进入成熟期、衰退期时,面对产品被市场淘汰,产品品牌老化,企业应以创新和变化来激活老品牌,使企业品牌永葆青春,企业持续发展。     

浅谈产品生命周期与营销策略的关系

从产品的生命周期理论,以及产品生命周期理论在投入期、成长期、成熟期及衰退期四个不同阶段的营销策略,并以上海大众旗下的"桑塔纳"汽车为例,具体分析如何运用产品生命周期理论来使企业以最小的市场投入获得最高的经济效益,达到市场和口碑的双赢。     

产品生命周期各阶段的成本控制和定价策略

产品生命周期,简称PLC。是指产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程,分为引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。成本控制。成本控制是企业根据一定时期预先建立的成本管理目标,     

产品衰退期的广告策略

<正>按产品生命周期理论,任何产品都要经过市场进入期、成长期、成熟期,最后进入衰退期。企业应根据这四个不同时期的特点,采取相应的广告策略,以期实现该产品的利润最大化。产品的进入期至成熟期的广告策略为企业及广告人所重视是普遍现象,往往处于衰退期的产品易被广告主忽视,广告策略随意性和盲目性较大,没有发挥衰退期广告应有的作用。     

从《实话实说》“下课”看电视节目的生命周期把握

电视节目作为一种媒介产品,从其进入市场到最终退出市场,一般要经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段,即媒介产品的生命周期。本文以今年九月央视名牌节目《实话实说》的"下课"为例,主要就节目的成熟期与衰退期展开论述,从而对其"下课"进行归因。电视人应当充分重视对电视节目生命周期规律的现实把握,在节目成熟期居安思危,求新求变,在节目衰退期稳住阵脚,力挽狂澜,如此确保更多体现大众文化理性精神的电视节目的繁荣。     

浅谈产品生命周期与营销策略的关系

企业为了求得生存和发展,在竞争激烈的市场上占有一席之地,就必须学会研究和把握产品投放市场后的销售情况及其变化规律,估量产品的未来发展趋势,掌握产品生命周期理论。本文将从产品的生命周期理论,以及产品生命周期理论在投入期、成长期、成熟期及衰退期四个不同阶段的营销策略,并以上海大众旗下的"桑塔纳"汽车为例,具体分析如何运用产品生命周期理论来使企业以最小的市场投入获得最高的经济效益,达到市场和口碑的双赢。     

产品生命周期理论在汽车营销中的应用

产品的生命周期可以分为导入期、成长期、成熟期以及衰退期四个阶段,每个阶段应该采取不同的营销策略。本文通过以吉林省某品牌汽车为具体案例,说明了产品生命周期理论在汽车营销的应用。通过分析可以看出,基于产品生命周期理论,利用定量分析与营销理论相结合的方式来确定企业营销策略的选择是合适的。     

餐饮产品生命周期初探

餐饮产品与其他产品一样,也存在市场寿命,存在导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段的生命周期。但是,由于餐饮产品的构成比较复杂,特性与其他产品不同,因此,对餐饮产品生命周期的观察方法、判断标准也就与其他产品有所不同。餐饮产品生命周期的描述指标除了销售量(销售额)外,还可以利用人均消费额、座位周转率或接待人次和销售份数等指标。为帮助企业经营者决策,重点对影响餐饮产品市场寿命的因素作了分析。     

聚类分析在产品生命周期研究中的应用——以卷烟产品为例

因烟草行业数据可获取、比较准确且完整,可以采用聚类分析法划分产品生命周期。本文分析产品市场数据,通过软件筛选获得关键指标,建立判断标准,划分不同的生命周期阶段。针对导入期、成长期、成熟期、衰退期的产品,制定相应的市场策略,优化周期曲线,最大化企业利益。     

成熟市场如何“保鲜”？

企业都有一个两难选择。一方面希望自己的目标市场快点成熟起来，好贡献更多的利润，另一方面又希望市场慢点步入成熟阶段，因为成熟期之后紧接着就是衰退期。 有没有一些方法来化解这个困惑呢？有，那就是对成熟市场的保鲜。保鲜策略有个。一是产品篆略，通过挖掘新的产品卖点维持消费的新鲜感，一是渠道策略，通过强化促销、完善服务等措施保持渠道成员的利润和积极性。[编者按]     

世界汽车的发展特点中国汽车的比较优势

一、世界汽车产业的发展特点 汽车产业在欧美各国经历了相似的四个阶段：产品发明阶段．技术发展阶段．产能和销售迅速扩大阶段。以更新为主的市场成熟阶段。     

浅析产品生命周期各个阶段的企业财务策略

产品生命周期即产品市场生命周期是指产品在市场中的发生、发展、成熟,衰亡的循环过程,是产品从最初投入市场到最终被淘汰退出市场为止的整个市场产品销售过程的全部时间.现代产品生命周期理论根据销售额或销售量随时间的变化等指标和指标标准,将产品生命周期划分为投入期、发展期、成熟期,衰退期.     

行业生命周期的技术选择研究

企业发展的生命周期一般要经历导入期、成长期、成熟期、衰退期的过程。通过以描述产品创新为中心的产业创新分布形式的A-U创新过程模型进行比较,分析了各生命周期阶段行业市场、客户以及研究和开发的特点,给出了各阶段行业技术选择的方式。     

广告策略的灵活运用——根据产品生命周期确定广告策略

广告的表达没有固定不变的形式 ,在产品生命周期的不同阶段 ,要有灵活的广告策略。在产品的导入期 ,广告要以“新”和“知”为主。在产品的成长期 ,广告应围绕“独特”做文章。在产品的成熟期 ,广告应以提示为目的 ,确定广告诉求。当产品进入衰退期 ,广告表达要突出“价格低廉”的特点 ,尽可能延长产品市场寿命。在遇到偶发的危机事件时 ,应把广告与公关相结合 ,来确定广告策略。     

产品销售"黄金"阶段的市场营销对策

多数产品在市场上要经历一个由引入期、成长期、成熟期到衰退期的市场寿命周期过程,其中,当产品处于成熟期时,其销售额、利润额及市场份额会达到最高,往往是企业获利的最佳时期.此期,企业应积极采取产品渐进性改进、营销组合协调性改进、市场拓展性改进策略,以延长产品的寿命周期,为企业赢得更高、更长时间的利润.     

谈国际贸易中产品生命周期理论与波士顿矩阵的综合运用

本研究以产品生命周期理论为主要研究对象,结合波士顿矩阵,借鉴其他国际贸易理论,以直观的图形作为研究的工具,将波士顿矩阵的产品业务决策思想放入产品生命周期中进行,拓展产品生命周期理论的应用范围;通过分析产品在国际市场上的竞争规律,更深刻地理解产品创新国与模仿国之间在产品生命周期中衰退期的国际贸易行为,并提出建议。     

企业市场营销策略分析——基于产品生命周期理论

在产品生命周期中,市场环境、竞争者状况、消费者需求、产品成本、销售状况、利润等因素都会发生改变。只有对产品生命周期中的每一个环节都有一个清晰的认知,才能从长远的角度去考虑,从而制定出适合的销售策略。产品生命周期理论认为,产品包括引入、成长、成熟、衰退四个阶段。本文分析了企业市场营销中存在的问题,并对企业在引入期、成长期、成熟期的营销发展战略给出了相应的改进意见,以期为此提供理论借鉴。     

11月话题：企业管理经销商之三——扣住二批的“脉门”

话题聚焦：二批商有“价格杀手”、“品牌杀手”的“美誉”。在产品的成长期，二批商很少主动投入，一般持观望态度；在产品的成熟期，二批商经常会把企业的促销折进成本中低价倾销，导致市场大乱；当产品进入衰退期，二批往往会通过杀价，甩货套现。对二批的管理也由此成为企业的头疼问题。[编者按]     

国产替代：既可缓冲产能过剩又能缓解通胀压力

一、产能过剩有其必然性 根据产品生命周期理论,绝大部分产品都存在着引入期、成长期、成熟期和衰退期。在成长期,产品需求量迅速上升,利润迅速增长。与此同时,竞争者纷纷进入市场参与竞争使企业利润增长速度逐步减慢;在成熟期,销售增长速度缓慢直至转而下降,